教你四招 輕松看清藥品廣告真相

華興時(shí)報(bào)編輯部

有關(guān)部門(mén)已經(jīng)著手整治電視養(yǎng)生節(jié)目，其實(shí)，目前網(wǎng)絡(luò)上同樣亂象叢生，一些藥品廣告吹噓的種種“神效”讓人眼花繚亂。誤信了非法廣告購(gòu)藥吃藥，花很多冤枉錢(qián)不說(shuō)，輕則貽誤病情，重則受害于毒副反應(yīng)，危害甚多，不得不防。在此，介紹幾個(gè)認(rèn)清藥品廣告的辦法，簡(jiǎn)單實(shí)用，讓您避免被忽悠。

查找核實(shí)藥品的批準(zhǔn)文號(hào)

藥品不是隨便可以賣的，必須通過(guò)國(guó)家的有關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)才能出售。這是國(guó)家的藥品管理法明文規(guī)定的。正規(guī)的藥品商，為了使藥品廣告有說(shuō)服力，在廣告中通常要展示其藥品批準(zhǔn)文號(hào)。如無(wú)批準(zhǔn)文號(hào)，一般可認(rèn)為該藥不是藥物。而不是藥物，在廣告中有疾病治療的效果之類表述，就是違法的了。如有的廣告吹得天花亂墜，卻僅標(biāo)注了“美國(guó)FDA核準(zhǔn)注冊(cè)出口”；有的無(wú)藥品批準(zhǔn)文號(hào)卻自稱是“根治白癜風(fēng)的特效藥”，“法國(guó)技術(shù)產(chǎn)品”，還有“國(guó)家發(fā)明專利”；有的聲稱能對(duì)付頑固性失眠、抑郁、焦慮、強(qiáng)迫癥等疾病，但仔細(xì)尋找，在廣告中標(biāo)的只是保健食品的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，壓根不屬于藥品。

記住，只要沒(méi)有藥品批準(zhǔn)文號(hào)，其廣告中所說(shuō)的任何治病療效的文字就都沒(méi)有任何作用。無(wú)論有多么神奇的“專利”“先進(jìn)技術(shù)”，無(wú)論“專家”“權(quán)威機(jī)構(gòu)”如何表態(tài)，都可一概不要理會(huì)。

在找到廣告中的藥品批準(zhǔn)文號(hào)時(shí)，仍然還不要輕信，需加以核實(shí)。方法很簡(jiǎn)單，到國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站（http：//www.sda.gov.cn/）查詢。在該網(wǎng)站首頁(yè)的“數(shù)據(jù)速查”中，根據(jù)其宣傳的資料，下拉出“國(guó)產(chǎn)藥品”或“進(jìn)口藥品”，再填寫(xiě)其批準(zhǔn)文號(hào)，提交后，即可得到藥品名、生產(chǎn)廠家名稱等信息。再繼續(xù)點(diǎn)進(jìn)去，可得到產(chǎn)品及其生產(chǎn)廠家的具體信息。也可填入藥品名，核查其批文號(hào)是否一致。這時(shí)可將廣告中的信息與官網(wǎng)上的核對(duì)，不實(shí)即為非法藥品。

與經(jīng)批準(zhǔn)的合法廣告內(nèi)容進(jìn)行比對(duì)

光查找核實(shí)藥品的批準(zhǔn)文號(hào)還不夠，因?yàn)榧词顾幤肥呛戏ǖ?，其廣告內(nèi)容不一定都合法。

而要確證廣告內(nèi)容講的是否可靠，是否夸張了療效，其實(shí)有一個(gè)“照妖鏡”。這個(gè)鏡子仍在國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局的官網(wǎng)里。

按照我國(guó)藥品管理有關(guān)規(guī)定，藥品在媒體上發(fā)布廣告必須經(jīng)過(guò)藥監(jiān)部門(mén)審批，廣告發(fā)布內(nèi)容必須與審批內(nèi)容一致，不得夸大療效。在國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局官網(wǎng)找到相關(guān)藥品的資料，其中就有相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)的合法廣告內(nèi)容的鏈接，點(diǎn)進(jìn)去，選最近的時(shí)間再點(diǎn)，就能得到新近批準(zhǔn)的藥品廣告的詳細(xì)“廣告發(fā)布內(nèi)容”。將此內(nèi)容對(duì)照你所見(jiàn)到的廣告內(nèi)容，就可知道是否夸大了療效。

明辨不能在大眾媒體發(fā)布的內(nèi)容

還需要明確一點(diǎn)，有些雖然是合法的藥品，卻是不能在大眾媒體發(fā)布廣告的。因?yàn)樗幤肥翘厥馍唐?，?guó)家實(shí)行分類管理，分為處方藥和非處方藥（OTC）。其中處方藥是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購(gòu)買和使用的，公眾擅自服用可能危害健康，所以我國(guó)明文規(guī)定，處方藥不得在大眾媒介發(fā)布廣告，只能在醫(yī)藥專業(yè)媒介發(fā)布，即只能在以醫(yī)務(wù)人員為主要讀者的刊物上發(fā)廣告。這些專業(yè)刊物需由國(guó)家藥品食品監(jiān)管局批準(zhǔn)備案，可在該局官網(wǎng)“可發(fā)布處方藥廣告的醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物名單”中查詢。

可以在大眾媒體發(fā)廣告的非處方藥，在其包裝上應(yīng)該有OTC標(biāo)識(shí)，在實(shí)際發(fā)布的廣告中也應(yīng)該標(biāo)注。也就是說(shuō)，你看到的任何藥品廣告，只要查出其不是非處方藥、無(wú)OTC標(biāo)識(shí)，就肯定是非法的廣告，其內(nèi)容不可輕信。

查查相關(guān)廣告的污點(diǎn)記錄

最后再說(shuō)一招最簡(jiǎn)單實(shí)用的——查查藥品廣告的污點(diǎn)記錄。

對(duì)于非法醫(yī)藥廣告，有關(guān)部門(mén)一直在打擊。各地執(zhí)法人員都在對(duì)媒體廣告進(jìn)行監(jiān)控，遇到違規(guī)的會(huì)進(jìn)行處罰并廣而告之。然而由于廣告有地域性，有些不法廠商在一處打違法廣告被查處后，會(huì)換個(gè)地方“故伎重演”，還是有人可能上當(dāng)。

應(yīng)對(duì)辦法是，在你為某一“疾病終結(jié)者”的“神效”動(dòng)心掏腰包之前，去查找一下它是否有在某地被查處的“污點(diǎn)記錄”，根據(jù)相關(guān)處罰記錄，再對(duì)照你現(xiàn)在看到的廣告，一下子就可看清該廣告的本質(zhì)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，查找“污點(diǎn)記錄”更加簡(jiǎn)單了?？梢灾苯拥絿?guó)家藥品監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站上查，也可以通過(guò)各種搜索引擎，輸入產(chǎn)品名稱，各地查處的信息很快就都出來(lái)了。若同時(shí)加上“虛假”或“處罰”一類的詞，查詢起來(lái)會(huì)更快。

比如，有一種治高血壓的藥，目前在網(wǎng)上設(shè)立了銷售網(wǎng)站，宣稱能“根除三高不復(fù)發(fā)”，可是百度一下該產(chǎn)品的名稱，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它因?yàn)椤斑`反處方藥禁止在大眾媒體上發(fā)布廣告”的規(guī)定，曾經(jīng)被藥監(jiān)部門(mén)強(qiáng)制停售過(guò)。所以不要輕信其宣傳的神效，在購(gòu)買服用之前，最好先去專業(yè)醫(yī)院咨詢。