迭代生長

2015，黑天鵝繼續(xù)亂舞。

越來越難以被預(yù)測(cè)的市場(chǎng)，加劇了企業(yè)的無所適從和焦慮。一邊是一大批過把癮就死的創(chuàng)新先驅(qū)，倒在了“生鮮電商”、“P2P金融”的新戰(zhàn)場(chǎng)，另一邊則是更多被時(shí)代更迭所落下的傳統(tǒng)企業(yè)，固守著“傳統(tǒng)門店”、“基礎(chǔ)制造”的舊生意。

兩幅場(chǎng)景勾勒出當(dāng)下中國企業(yè)最現(xiàn)實(shí)的困境，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)無法再長久延續(xù)，但新的方向又充滿了荊棘與未知。誰都不愿在先驅(qū)的過程中成為先烈，因此微創(chuàng)新比顛覆式創(chuàng)新更受中國企業(yè)家群體的歡迎。“0.1”式的碎步小跑，總好過可能跨進(jìn)深淵的“1.0”式大躍進(jìn)。

我們并沒有鄙夷“0.1”式碎步小跑的意思，相反，我們也認(rèn)為這種微創(chuàng)新的思路正符合大多數(shù)中國企業(yè)的現(xiàn)實(shí)。問題是，中國企業(yè)對(duì)微創(chuàng)新的應(yīng)用，往往只局限于產(chǎn)品層面，在快速迭代、不斷試錯(cuò)的思路指導(dǎo)下，的確有大量的創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。但對(duì)那些想要發(fā)展壯大，乃至“基業(yè)長青”的企業(yè)來說，更重要的是在企業(yè)本身注入迭代的基因。

松柏終年長青，并不代表它不會(huì)落葉，但它也會(huì)再長出新葉。企業(yè)同樣需要學(xué)會(huì)舍棄那些枯干的樹葉乃至枝椏，發(fā)出的新葉會(huì)繼續(xù)進(jìn)行光合作用，供給養(yǎng)分，保障企業(yè)這棵大樹能夠繼續(xù)生長。

產(chǎn)品層面的迭代，保障的是產(chǎn)品的生命力。但當(dāng)整個(gè)大環(huán)境被改變，整個(gè)市場(chǎng)都被重塑時(shí)，我們需要的是企業(yè)層面的迭代，通過商業(yè)模式各要素，包括頂層設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)架構(gòu)的迭代，讓企業(yè)的生命力得以延續(xù)。

頂層設(shè)計(jì)的迭代，涉及到企業(yè)決策層的商業(yè)邏輯、權(quán)力架構(gòu)，它要求隨著市場(chǎng)的快速變化反復(fù)修正，甚至自我否定，這需要相當(dāng)大的勇氣和決心。內(nèi)部架構(gòu)的迭代，也是以市場(chǎng)為風(fēng)向標(biāo)，對(duì)每個(gè)業(yè)務(wù)模塊采取有針對(duì)性的“加減法”。當(dāng)華為決心擺脫低端白牌機(jī)制造商的身份時(shí)，沒有選擇急躁冒進(jìn)，而是深入市場(chǎng)，耐心地不斷試錯(cuò)，不斷優(yōu)化自己的業(yè)務(wù)板塊，最終成為能與三星、蘋果正面抗衡的本土品牌。

另一方面，企業(yè)的迭代基因也需要與市場(chǎng)同步進(jìn)化。無所適從的不只是企業(yè)，還有用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)信息大爆炸、現(xiàn)代商業(yè)生態(tài)多元化，讓每一個(gè)用戶都突然有了多到不知如何選擇的產(chǎn)品和服務(wù)。這就是企業(yè)迭代基因成長的機(jī)會(huì)，不用跪著問市場(chǎng)需要什么，也不需要昂著頭告訴市場(chǎng)需要什么，牽起市場(chǎng)的手，在互動(dòng)中一點(diǎn)點(diǎn)地共同成長。

那些偉大的樂手在演奏時(shí)，會(huì)因沉浸在音樂中而閉上雙眼，但他們?nèi)匀荒芫_地操作樂器，因?yàn)樗麄兪种傅募∪?、關(guān)節(jié)、韌帶都因反復(fù)的練習(xí)，而產(chǎn)生力度與空間的記憶。當(dāng)大腦在閱讀樂譜時(shí)，手指會(huì)本能地奔向它們?cè)撊サ奈恢?，用最合適的力度叩響每一根琴弦、每一個(gè)琴鍵。

就如同迭代深入企業(yè)的基因后，自我完善與優(yōu)化會(huì)成為一種記憶、一種本能，在面對(duì)未知的市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，準(zhǔn)確地找到應(yīng)對(duì)方法與取舍關(guān)鍵，不再無所適從。