圣誕老人的商業(yè)帝國

江意

導(dǎo)語：在創(chuàng)建自己的商業(yè)王國的同時(shí)。蒂姆還在幾部電影，電視特別節(jié)目和廣告中扮演圣誕老人，還經(jīng)常以圣誕老人的形象出現(xiàn)在慈善活動(dòng)，公司晚會(huì)和其他場合。在過去的十幾年中，蒂姆一直在一年一度的好萊塢圣誕大游行中扮演圣誕老人。

挪威銷售量第二大的媒體《晚郵報(bào)》在12月3日刊登在網(wǎng)站上，發(fā)出一張圣誕老人去世的“訃聞”，寫道“1788年12月12日出生的圣誕老人，度過漫長的一生后，于12月3日在挪威北角區(qū)（Nordkapp）辭世，享年226歲，將會(huì)在28日于北極教堂”舉行喪禮”。網(wǎng)友看到后都批評《晚郵報(bào)》實(shí)在沒有道德，因?yàn)檫@么做等于破壞了孩子們美好的想象。報(bào)社當(dāng)天趕緊道歉，并撤下這則“訃聞”，聲明中解釋是內(nèi)部作業(yè)出錯(cuò)所致。這件事足以看出圣誕老人的重要性。

圣誕節(jié)將至，小朋友們都期盼見到圣誕老人，拿到禮物。在歐美，圣誕老人是一份需要經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)、有頗高入職門檻的正規(guī)職業(yè)。

商業(yè)催生的圣誕節(jié)

一直以來，圣誕老人就和商業(yè)緊密相連。在19世紀(jì)中期，為了季節(jié)性營銷，美國公司就感到有必要去炮制一個(gè)具有父親情懷的圣誕人物。大型商場如梅西和其他酒水食物公司在他們的廣告里推廣圣誕老人的形象。20世紀(jì)三十年代早期，可口可樂公司利用圣誕老人作為營銷的一部分來提高冬日軟飲的銷量。他們給圣誕老人發(fā)了可樂紅加白色滾邊的公司制服，把他原來那件臟兮兮的藍(lán)色和綠色衣服扔到了窗外。

每年圣誕節(jié)前夕，為了招攬生意，眾多商家紛紛請來圣誕老人助興。芬蘭羅瓦涅米是唯一一個(gè)獲得聯(lián)合確認(rèn)的圣誕老人故鄉(xiāng)，目前全球正版圣誕老人僅50位，請一名要花費(fèi)約20萬元。通常所見的圣誕老人分為兩類：一類是專職圣誕老人，由娛樂公司的演員扮演；另一類兼職圣誕老人，主要由失業(yè)青年、退休老人或者學(xué)生族出演，時(shí)薪大約為15美元至35美元，每天的工作時(shí)間為10個(gè)小時(shí)到12個(gè)小時(shí)，在客流量旺盛的地方，兼職圣誕老人可以在圣誕季賺到8000美元至1.2萬美元。據(jù)說，一個(gè)剛?cè)胄械膶Ｂ毷フQ老人可以賺取100美元的時(shí)薪，而老牌專職圣誕老人可以賺取175美元到200美元的時(shí)薪，在平安夜和圣誕節(jié)這兩天，他們的時(shí)薪甚至可達(dá)300美元。

RealSantas.com網(wǎng)站有2000名圣誕老人，在2014年的十一月，公司所有人蒂姆·康諾翰派出了496名以滿足影樓、商店和游樂場的需求。另外還有125位圣誕老人在機(jī)場，公司和高檔商場內(nèi)游蕩。圣誕老人并不會(huì)受到常人分身乏術(shù)的困擾，蒂姆盡自己所能到處傳播圣誕的快樂氛圍。出了打理分散在沒過過各地的圣誕老人們，蒂姆還致力于打造圣誕老人軍隊(duì)，他開辦的為期兩天的研討班已經(jīng)延伸到12個(gè)城市。

這一切都開始于1969年，當(dāng)時(shí)蒂姆在越南服役，那年的圣誕節(jié)，他的戰(zhàn)友收到的包裹里有一頂紙做的圣誕帽，沒多久，蒂姆就貼著剃須膏胡子，帶著圣誕老人帽和朋友拍了張照片。

1970年12月，20歲的蒂姆在加利福尼亞州萊克伍德市的布洛克百貨公司打工，他接到了一項(xiàng)緊急任務(wù)。本來安排好的圣誕老人沒法來了，于是人力資源部要求蒂姆來臨時(shí)救場，扮演一下圣誕老人。當(dāng)時(shí)他還是稚氣未脫的大學(xué)生，剛從越南戰(zhàn)場回家。不過扮演圣誕老人的工資是每小時(shí)20美元，這可是一筆不少的款子。結(jié)果證明蒂姆的表演非常自然，受到孩子和大人的一致歡迎。在此期間，他表演了簡單的魔術(shù)，偶爾還從玩具部騎來一輛自行車與孩子們玩耍。

接下來的三年，蒂姆成了布洛克百貨公司的固定圣誕老人，擁有了一群粉絲。他還在社區(qū)的節(jié)日活動(dòng)和派對上扮演圣誕老人，圣誕老人蒂姆的舉手投足非常令人信服，連他的小女兒都沒認(rèn)出自己的爸爸來。

然而，直到很多年后，蒂姆才決定要成為所謂的“365天24小時(shí)圣誕老人”，并開始打造與圣誕老人相關(guān)的商業(yè)帝國。

國際圣誕老人學(xué)校

大學(xué)畢業(yè)之后，蒂姆成了一位業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，為一些非盈利性組織，比如美國癌癥協(xié)會(huì)募集資金，舉辦步行馬拉松等活動(dòng)。這工作他一做就是25年。

在這25年里，每到十二月，他都不斷地重溫自己的圣誕老人夢，在某個(gè)商場，蒂姆邂逅了自己的一個(gè)扮演圣誕老人的同行，在后者的介紹下，蒂姆加入了一個(gè)非正式的網(wǎng)絡(luò)組織“真正長胡子的圣誕老人”。蒂姆的白胡子和該組織的成員一樣，真的是自己長出來的。2003年蒂姆成了該組織的執(zhí)行董事，接下來的一年他讓該組織的成員超過了1000人。

蒂姆的綽號是“好萊塢的圣誕老人”，這是因?yàn)樗磕甓汲霈F(xiàn)在好萊塢圣誕大游行和比佛利山莊的社區(qū)活動(dòng)中。為了從數(shù)以千計(jì)的其他圣誕老人里脫穎而出，蒂姆稱自己為好萊塢的圣誕老人。

由于蒂姆和同伴的表演非常受歡顏，他推出了在線預(yù)定網(wǎng)站，RealSantas.com，幫助全國各地的圣誕同事們在商場，影樓和特別場合提供服務(wù)。隨著人們對圣誕老人需求的增加，蒂姆還創(chuàng)造了培養(yǎng)國際圣誕老人“國際圣誕老人學(xué)?！保e行為期兩天的有關(guān)如何扮演好圣誕老人的研討會(huì)和培訓(xùn)班。蒂姆還出版了有關(guān)圣誕老人的書《紅衣服的背后Behind the Red Suit》。蒂姆的國際圣誕老人學(xué)校就以這本書為教材來培訓(xùn)要扮演圣誕老人的演員。

蒂姆還通過SantsWardrobe.com和CasualClaus.com網(wǎng)站銷售圣誕老人服裝和圣誕相關(guān)配飾。在創(chuàng)建自己的商業(yè)王國的同時(shí)。蒂姆還在幾部電影，電視特別節(jié)目和廣告中扮演圣誕老人，還經(jīng)常以圣誕老人的形象出現(xiàn)在慈善活動(dòng)，公司晚會(huì)和其他場合。在過去的十幾年中，蒂姆一直在一年一度的好萊塢圣誕大游行中扮演圣誕老人。所以每年的十二月，蒂姆都最繁忙的。

2011年，蒂姆進(jìn)入國際圣誕老人名人堂，享有這一榮譽(yù)的還有的埃德蒙·格溫和哈登·森德布洛姆。埃德蒙·格溫在《夢幻街奇緣（1947）中扮演圣誕老人，憑借慈祥、和藹的笑容，贏得許多小孩的喜愛和第20屆奧斯卡最佳男配角獎(jiǎng)。

而藝術(shù)家哈登·森德布洛姆1931年為可口可樂的廣告設(shè)計(jì)出了經(jīng)典的圣誕老人形象，他參考自己的肖像和民俗詩歌中的圣誕老人形象，幾十年后的今天，紅衣白須胖滾滾的老人已經(jīng)是我們心中圣誕老人的標(biāo)準(zhǔn)配裝。

成為圣誕老人的關(guān)鍵是什么？蒂姆說，不是胡須，不是身材的高矮，也不是滿頭白發(fā)。成為圣誕老人的關(guān)鍵在于內(nèi)心，必須充滿對孩子的喜愛，對成為圣誕老人充滿熱情，否則，孩子們一看就知道你不是圣誕老人。蒂姆認(rèn)為，關(guān)于圣誕老人，孩子們是非常聰明的。有些孩子可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)被蒙在鼓里，但擁有真正圣誕精神的圣誕老人將永遠(yuǎn)是真實(shí)的。此外，蒂姆說，成功的圣誕老人知道如何與各年齡段的兒童交談，能夠猜出孩子們的年齡，一年里是否都很乖，并能向孩子夢證明自己是真正的圣誕老人。當(dāng)然了優(yōu)質(zhì)的圣誕老人衣服和配飾也是非常重要的，靴子啊，皮帶啊這些都能給孩子留下深刻的印象。