給境外搶購(gòu)潮一個(gè)“不任性”的解釋

劉暢

春節(jié)過后，不斷有媒體報(bào)道說，國(guó)人在整個(gè)春節(jié)期間，在海外表現(xiàn)出驚人的消費(fèi)能力。給人留下深刻印象也最為“傳神”的一種說法，是中國(guó)人將日本市場(chǎng)上的馬桶蓋買到了斷貨。媒體不無幽默地追蹤發(fā)現(xiàn)，在日本采購(gòu)的馬桶蓋，其實(shí)不過是“中國(guó)制造”。這一搶購(gòu)本身就是一個(gè)“美麗的誤會(huì)”。此外，人們?cè)丛床粩嗟氐綒W洲各國(guó)采購(gòu)名表、名包等奢侈品，近到香港，遠(yuǎn)到德國(guó)、澳大利亞，一些地方的奶粉被中國(guó)大陸人買斷貨的消息，似乎已不再是什么新聞。就在人們已經(jīng)對(duì)這樣的新聞報(bào)道感到見怪不怪、習(xí)以為常的時(shí)候，觀察了2015年春節(jié)消費(fèi)情況之后，有輿論驚呼，連人家市場(chǎng)上的大米、牛仔服等商品都列入搶購(gòu)清單，這些走出國(guó)門的中國(guó)人到底怎么了？

其實(shí)，很多民眾獲悉這些訊息的時(shí)候，多少會(huì)自我感覺有點(diǎn)“土豪”，也多少有點(diǎn)“錢包鼓起來”的沾沾自喜和小得意。但除了“有錢”和“任性”的說法之外，經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)者更愿意從深層次的理性高度，來解釋這一現(xiàn)象。于是，人們聽到了一些令人疑惑的說法。比如，貨幣超發(fā)帶來的國(guó)內(nèi)消費(fèi)品價(jià)格偏高、生活感受上的貨幣貶值，以及高稅率帶來的境內(nèi)外物價(jià)差異。此外，從李嘉誠(chéng)拋售國(guó)內(nèi)物業(yè)、大舉進(jìn)軍歐洲的表現(xiàn)背后，唱衰者感慨“春江水暖鴨先知”，認(rèn)為李嘉誠(chéng)此舉預(yù)示著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“衰退”、“疲軟”和“黃金期已過”。而更為理性的說法是，天才的企業(yè)家天生是追逐利潤(rùn)的，他斥資進(jìn)軍歐洲的本身，說明經(jīng)濟(jì)衰退下的歐洲眼下正是價(jià)格低廉、充滿上升潛力的“抄底時(shí)刻”。這些說法，似乎印證著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的陰晴冷暖，在這樣的背景下，國(guó)人的搶購(gòu)本身似乎有了更合理的解釋。

而海外搶購(gòu)潮所釋放的信號(hào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比人們看到的更為復(fù)雜。有人把國(guó)內(nèi)消費(fèi)與海外消費(fèi)的“冰火兩重天”，理解為國(guó)內(nèi)食品安全事件頻發(fā)、質(zhì)量難以保證帶來的“信任危機(jī)”。三鹿奶粉事件過后，國(guó)產(chǎn)奶粉買的人越來越少，把海外市場(chǎng)的奶粉買斷貨就是一個(gè)例證。但除了食品之外，服裝鞋帽、馬桶蓋的國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量，并沒有差到“不能買”的境地。從1992年席卷大江南北的“中國(guó)質(zhì)量萬里行”媒體集中曝光、“3·15”全民動(dòng)員打假之后，國(guó)內(nèi)服裝和普通商品的質(zhì)量無疑獲得了前所未有的提高，僅僅用質(zhì)量、服務(wù)上的“信任不足”難以解釋。

因此，“搶購(gòu)馬桶蓋”現(xiàn)象，除了價(jià)格、質(zhì)量等因素之外，還有消費(fèi)心理的影響。近年來，“到國(guó)外去”越來越成為新富的中產(chǎn)階級(jí)的重要選擇。更多的國(guó)人，則以“出國(guó)旅游”作為日常的休閑安排。到國(guó)外之后，為了對(duì)得起時(shí)間、旅費(fèi)的付出，很多人又將購(gòu)物消費(fèi)作為旅游的重中之重。享受著國(guó)外優(yōu)越的購(gòu)物環(huán)境，體會(huì)著境外大量購(gòu)物的快感，尤其是在很多國(guó)家的退稅、免稅的政策刺激之下，境外旅游往往演變成難得一遇的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。此舉，也讓正經(jīng)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的很多境外經(jīng)營(yíng)者印象深刻。

自1992年鄧小平南巡講話發(fā)表之后，中國(guó)邁上了發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快車道。在進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)門檻的時(shí)候，是以“向假冒偽劣告別”和“強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)”為開端，以2001年加入世界貿(mào)易組織為標(biāo)志，中國(guó)成為經(jīng)濟(jì)全球化的巨大受益者。在外向型經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下，中國(guó)制造的產(chǎn)品潮水一樣涌入世界各地，締造了經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以逾越和復(fù)制的“中國(guó)奇跡”。至今，我們依然感受著這一發(fā)展方式所帶來的生活環(huán)境、物質(zhì)條件和富裕程度的巨變。這一奇跡是目前國(guó)人走向境外進(jìn)行搶購(gòu)的經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)和社會(huì)基礎(chǔ)。如果不把境外購(gòu)物潮放在這一時(shí)代大背景下加以考量，人們很容易得出某些中國(guó)富人的“暴發(fā)戶”和“有錢”、“任性”的不良印象。事實(shí)上，如果僅僅是某些富人所為，遠(yuǎn)遠(yuǎn)帶不來?yè)屬?gòu)到斷貨的市場(chǎng)情景。一定是眾多的“普通富裕人群”參與，才會(huì)產(chǎn)生這一令人困惑的現(xiàn)象。

如今，即便到境外的搶購(gòu)者也必須睜大眼睛，極力避免在遙遠(yuǎn)的地方把“中國(guó)制造”的產(chǎn)品再買回來。雖然，人們不得不面對(duì)這樣的尷尬，在遠(yuǎn)方的國(guó)外市場(chǎng)上，“中國(guó)制造”的一些產(chǎn)品比在國(guó)內(nèi)還便宜。在全球化背景下，不能用狹隘的目光和心胸看待境外搶購(gòu)風(fēng)潮，不能給這一現(xiàn)象扣上“將利益和好處給了外國(guó)人”的大帽子。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，如何擴(kuò)大和拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，讓潮水一樣流向境外的消費(fèi)資金轉(zhuǎn)化成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，已經(jīng)成為一個(gè)迫切的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題。傳統(tǒng)的依靠政府、銀行進(jìn)行大規(guī)模投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的方式已經(jīng)越來越難以維系，擴(kuò)大內(nèi)需，讓普通百姓增加在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的熱情，增加國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的消費(fèi)比例，依然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。