如何提高《新聞大求真》節(jié)目的傳播效果

楊文博

【摘要】媒體作為連接科學(xué)和公眾之間的紐帶，自然而然地承擔(dān)著科學(xué)普及的重要任務(wù)。而像《新聞大求真》一類(lèi)的電視辟謠求證類(lèi)節(jié)目如何在確保不違背科學(xué)的前提下，使自己的節(jié)目?jī)?nèi)容更容易被觀眾接受，并且不斷提高收視率水平，就成了該類(lèi)節(jié)目一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】求證類(lèi)節(jié)目新聞大求真?zhèn)鞑バЧ?/p>

流言是自古以來(lái)社會(huì)生活中常見(jiàn)的信息傳播現(xiàn)象，Web2.0時(shí)代的到來(lái)，更為人們營(yíng)造了一個(gè)非常寬松的言論發(fā)布空間，也導(dǎo)致流言更是層出不窮，而新媒體在流言的傳播過(guò)程中，常常具有很強(qiáng)的煽動(dòng)作用。因此，各種電視辟謠求證類(lèi)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。美國(guó)Discovery探索頻道的“王牌節(jié)目”——《流言終結(jié)者》自2003年開(kāi)播以來(lái)，其以實(shí)驗(yàn)手段偵破流言的科學(xué)傳播模式迅速引爆收視熱潮，并屢屢刷新探索頻道的收視紀(jì)錄。我國(guó)自2012年起，也涌現(xiàn)出一批辟謠求證類(lèi)電視節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視于2012年推出的《新聞大求真》、中央財(cái)經(jīng)頻道于2013年推出的《是真的嗎》、吉林衛(wèi)視于2014年推出的《一探究竟》以及安徽衛(wèi)視于2015年推出的《謠言終結(jié)者2015》等。上述節(jié)目在借鑒美國(guó)《流言終結(jié)者》的相關(guān)模式基礎(chǔ)上，結(jié)合本土實(shí)際，進(jìn)行積極探索，雖有些許成就，但由于辟謠求證類(lèi)的電視節(jié)目在我國(guó)剛剛起步，因而在制作水平和吸引受眾等方面都與國(guó)外存在較大差距。因此，本文試對(duì)湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》節(jié)目做系統(tǒng)研究，分析節(jié)目自身存在問(wèn)題，并得出應(yīng)對(duì)之策。

一、《新聞大求真》節(jié)目存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)同類(lèi)節(jié)目進(jìn)行比較和分析，筆者發(fā)現(xiàn)其在節(jié)目?jī)?nèi)容以及傳播效果方面存在以下不足：

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性有待提高

與美國(guó)的《流言終結(jié)者》相比，《新聞大求真》雖然同樣在向觀眾展現(xiàn)事情真相，話題類(lèi)型（生活服務(wù)類(lèi)、社會(huì)事件類(lèi)和科普類(lèi)）也都有涉及，但是在話題的選擇上，主要側(cè)重于該話題是否能吸引更多的觀眾。根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)和觀察，自節(jié)目開(kāi)播至2015年4月15日，《生活大求真》生活服務(wù)類(lèi)話題占節(jié)目話題的總比重為75.445%；2015年1月6日至4月15日，所占比重則為75.454%。與此同時(shí)，《新聞大求真》也會(huì)對(duì)當(dāng)季“湖南衛(wèi)視”主打的電視節(jié)目明星進(jìn)行捆綁宣傳，或邀請(qǐng)?jiān)谀骋粫r(shí)期頗具影響力的明星和網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)增加節(jié)目可看性。節(jié)目的主要內(nèi)容會(huì)以情景劇的模式呈現(xiàn)，通常利用明星在“日常生活”中的某一片段來(lái)引出該期話題，并由主持人團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)嘉賓來(lái)完成“流言”的驗(yàn)證。

眾所周知，一個(gè)可靠的實(shí)驗(yàn)結(jié)論是需要進(jìn)行大量的系統(tǒng)驗(yàn)證之后才能得出的，但《新聞大求真》節(jié)目由于時(shí)長(zhǎng)限制，在實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證環(huán)節(jié)常常只能進(jìn)行一次成果展示。在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，雖然力圖做到用科學(xué)的方法進(jìn)行證實(shí)或者證偽，但是由于實(shí)驗(yàn)的操作者大多數(shù)由主持人和嘉賓們組成（個(gè)別危險(xiǎn)情況會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)操作團(tuán)隊(duì)），在涉及專(zhuān)業(yè)知識(shí)解讀時(shí)，往往也只能按照臺(tái)本進(jìn)行復(fù)述，加之節(jié)目拍攝后會(huì)進(jìn)行適當(dāng)剪輯，觀眾對(duì)于流言中所說(shuō)的事件的發(fā)生幾率并不知曉，不免會(huì)對(duì)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)程度產(chǎn)生懷疑。雖然情景劇的敘述模式增加了節(jié)目的娛樂(lè)性和可看性，但是在操作環(huán)節(jié)中所展現(xiàn)出的非專(zhuān)業(yè)性不僅會(huì)給觀眾留下疑問(wèn)，而且也會(huì)使節(jié)目?jī)?nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性有所折損。

再者，《新聞大求真》節(jié)目話題大多取材于已經(jīng)發(fā)布的民生類(lèi)和社會(huì)類(lèi)新聞，再加上制作團(tuán)隊(duì)難免會(huì)有疏忽，《新聞大求真》的話題內(nèi)容也與其他電視臺(tái)的話題內(nèi)容偶有重復(fù)，在造成節(jié)目資源浪費(fèi)的同時(shí)，也對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)精神產(chǎn)生了不利影響。

（二）傳播效果遜于新媒體

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使流言的傳播速度和傳播范圍得到了前所未有的提高。相較于新媒體的快速傳播，人們觀看電視節(jié)目的行為，多數(shù)情況都是在小范圍的空間內(nèi)進(jìn)行的，能進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)的人員規(guī)模也相對(duì)較小，因此，在輿論引導(dǎo)方面顯然遜于新媒體。此外，《新聞大求真》的節(jié)目形式和選題趨于單一，也進(jìn)一步削弱了其節(jié)目自身的傳播效果。

二、《新聞大求真》節(jié)目問(wèn)題產(chǎn)生的原因

《新聞大求真》節(jié)目問(wèn)題產(chǎn)生的原因主要有以下幾方面：

（一）電視節(jié)目的先天不足

節(jié)目的播出時(shí)段固定、線性播出?！缎侣劥笄笳妗饭?jié)目定檔18：00，時(shí)長(zhǎng)半個(gè)小時(shí)，該時(shí)間段通常為一般電視觀眾的下班和晚餐階段，極易導(dǎo)致觀眾錯(cuò)過(guò)節(jié)目的播出時(shí)間。另一方面，節(jié)目的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”表現(xiàn)欠佳：以《新聞大求真》的新浪官方微博為例，微博內(nèi)容以每期節(jié)目?jī)?nèi)容的預(yù)告和節(jié)目視頻鏈接為主，并附有節(jié)目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)介和節(jié)目資訊；截止到2015年4月14日《新聞大求真》的新浪官方微博粉絲數(shù)為284191個(gè)，4月18日粉絲數(shù)為284787個(gè)，而2015年4月14日《快樂(lè)大本營(yíng)》的粉絲數(shù)則為8178413個(gè)，4月18日為8190975個(gè)，無(wú)論從同時(shí)段增長(zhǎng)率還是粉絲總量觀察，二者均具有明顯差距；其發(fā)布微博的間段也大多局限于每日的15：00-17：00；微博內(nèi)容僅限于自身主動(dòng)發(fā)布，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量總和鮮有超過(guò)50的情況，而且節(jié)目組對(duì)于網(wǎng)友提出的問(wèn)題或者建議并未做出積極回復(fù)。此外，雖然《新聞大求真》以“搜狐”“樂(lè)視”“華數(shù)TV”和“奇藝”四大視頻門(mén)戶網(wǎng)站作為節(jié)目視頻的發(fā)布平臺(tái)，但是因?yàn)楣?jié)目本身熱度不足，上述網(wǎng)站也并未對(duì)其用戶進(jìn)行積極推廣。

（二）投入成本的制約

《新聞大求真》雖然將大部分精力都投入到吸引電視觀眾上去，但是我國(guó)辟謠實(shí)證類(lèi)節(jié)目起步較晚、發(fā)展速度較為緩慢，人們對(duì)于科學(xué)知識(shí)并未顯現(xiàn)出應(yīng)有的渴求，所以根本無(wú)法保證擁有穩(wěn)定的收視群體。加之節(jié)目播出時(shí)段也處于非黃金時(shí)段，內(nèi)容也趨向娛樂(lè)化，在招商引資上難免力不從心。因此，在節(jié)目拍攝場(chǎng)地的選擇、專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的邀請(qǐng)以及實(shí)驗(yàn)設(shè)備的質(zhì)量和數(shù)量支持等方面常常會(huì)面臨很多困難。

（三）“媒介融合”意識(shí)淡薄

《新聞大求真》節(jié)目雖設(shè)有專(zhuān)門(mén)的微信、微博等新媒體平臺(tái)，但顯然其在吸引受眾方面的作用，并未得到應(yīng)有的關(guān)注。新媒體也僅僅是發(fā)布信息的渠道，對(duì)于其在受眾反饋及信息互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)并未進(jìn)行深入挖掘；縱然《新聞大求真》對(duì)于新媒體平臺(tái)的編輯人員都采用年輕人，但核心力量始終集中在傳統(tǒng)型的電視制作與播出上。也正因此，使得這個(gè)不徹底的“媒介融合”并未取得很好的傳播效果。

三、如何提高《新聞大求真》節(jié)目的傳播效果

（一）堅(jiān)持娛樂(lè)性的同時(shí)努力提升科學(xué)性

提起“科學(xué)”二字，會(huì)讓人不自覺(jué)地聯(lián)想到“專(zhuān)業(yè)”“嚴(yán)謹(jǐn)”和“驗(yàn)證”等詞語(yǔ)。相比綜藝節(jié)目，辟謠求證類(lèi)節(jié)目并沒(méi)有為受眾帶來(lái)明顯的放松之感。因此，《新聞大求真》節(jié)目必須積極繼承“湖南衛(wèi)視”的娛樂(lè)風(fēng)格，促使“科學(xué)實(shí)驗(yàn)”一改往日在受眾心中的刻板印象，以?shī)蕵?lè)的方式來(lái)傳播科學(xué)內(nèi)容，使節(jié)目不失生動(dòng)活潑，讓節(jié)目中所宣傳的科學(xué)知識(shí)直擊觀眾內(nèi)心。

除了運(yùn)用娛樂(lè)化的方式來(lái)傳播科學(xué)內(nèi)容外，還應(yīng)該努力打造專(zhuān)業(yè)的且兼具表演性的實(shí)驗(yàn)操作團(tuán)隊(duì)。每一期《新聞大求真》的播出，都在盡可能地讓節(jié)目中所涉及的問(wèn)題獲得大眾的普遍確認(rèn)或者否定。目前節(jié)目的一大問(wèn)題是非專(zhuān)業(yè)的操作團(tuán)隊(duì)減弱了觀眾對(duì)節(jié)目的信賴程度。雖然偶有插入專(zhuān)家小片進(jìn)行解說(shuō)的情況，但是一般的科學(xué)專(zhuān)家缺乏表演經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致節(jié)目又被拉回到一個(gè)過(guò)于嚴(yán)肅和沉悶的“套子”中。因此，若想提升《新聞大求真》節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化和科學(xué)化形象，而又使節(jié)目不失生動(dòng)活潑，打造專(zhuān)業(yè)的且兼具表演性的實(shí)驗(yàn)操作團(tuán)隊(duì)勢(shì)在必行。具體方法如下：

首先，削減主持人在節(jié)目中所占比重，實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證環(huán)節(jié)由主持人和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作：主持人僅以普通觀眾的身份參加實(shí)驗(yàn)，只負(fù)責(zé)對(duì)實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)進(jìn)行簡(jiǎn)要解說(shuō)和整個(gè)節(jié)目的有機(jī)串聯(lián)。專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)則執(zhí)行具體的驗(yàn)證步驟，力求保證各個(gè)求證環(huán)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性；

其次，提高主持人與專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)效果：第一，著力提高主持人的科學(xué)文化素質(zhì)，豐富其與節(jié)目選題相關(guān)的背景知識(shí)；第二，重點(diǎn)提升和培養(yǎng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的表演水平；第三，為主持人和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)營(yíng)造更多的交流時(shí)間。雖然央視10套的《原來(lái)如此》已經(jīng)采用主持人和專(zhuān)家一起進(jìn)行求證的表演模式，但由于節(jié)目錄制前期主持人與嘉賓缺乏有效溝通，加之主持人專(zhuān)業(yè)知識(shí)欠缺，導(dǎo)致主持人和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)之間的互動(dòng)缺乏默契，對(duì)節(jié)目的可看性也并無(wú)明顯助益。

（二）促進(jìn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”方式多樣化，重點(diǎn)提升線上傳播效果

《新聞大求真》節(jié)目在以電視播出為主基礎(chǔ)上，要充分發(fā)揮新媒體對(duì)節(jié)目傳播效果的輔助作用。具體方法如下：

1、進(jìn)一步開(kāi)發(fā)《新聞大求真》“公眾賬號(hào)”的線上推廣能力

（1）增加與“安徽衛(wèi)視謠言終結(jié)者”和“央視財(cái)經(jīng)是真的嗎”等同類(lèi)節(jié)目“公眾賬號(hào)”的互動(dòng)；（2）增加“公眾賬號(hào)”每日發(fā)布的信息次數(shù)，重點(diǎn)更新晚九點(diǎn)以后的時(shí)段內(nèi)容；（3）邀請(qǐng)節(jié)目中的明星、相關(guān)專(zhuān)家和微博紅人對(duì)“公眾賬號(hào)”發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)；（4）根據(jù)節(jié)目受眾特質(zhì)，制定獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格；（5）重點(diǎn)尋找生活用品方面的節(jié)目贊助商，進(jìn)行線上有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。

2、合理利用“自媒體”資源

（1）每日在社交平臺(tái)定時(shí)進(jìn)行《新聞大求真》的相關(guān)內(nèi)容搜索，對(duì)于用戶在“自媒體”終端上所提出的具有代表性的新近問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)；（2）面向“自媒體”用戶進(jìn)行話題內(nèi)容征集；（3）定期制作“網(wǎng)友特期”，邀請(qǐng)與“公眾賬號(hào)”長(zhǎng)期進(jìn)行積極互動(dòng)的用戶參與情景劇表演或?qū)嶒?yàn)驗(yàn)證環(huán)節(jié)。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的國(guó)民科學(xué)文化素質(zhì)與當(dāng)下的科技發(fā)展速度尚不匹配。現(xiàn)階段，電視仍舊作為大眾傳媒最主要的力量而存在，因此，通過(guò)電視渠道對(duì)國(guó)民進(jìn)行科學(xué)知識(shí)普及更具現(xiàn)實(shí)意義。但由于媒介市場(chǎng)化這一因素的催動(dòng)，進(jìn)一步造成了我國(guó)辟謠求證類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展相對(duì)緩慢的現(xiàn)狀。增加節(jié)目投入、突破原有模式、提高節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大節(jié)目傳播效果并且樹(shù)立學(xué)習(xí)榜樣是我們當(dāng)前對(duì)辟謠求證類(lèi)電視節(jié)目進(jìn)行反思和改革的首要任務(wù)。各大電視媒體則應(yīng)該在廣泛學(xué)習(xí)和借鑒的基礎(chǔ)上，努力探索出有中國(guó)特色的辟謠求證類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)

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④方健文，《電視節(jié)目的突圍與創(chuàng)新》[J].《當(dāng)代電視》，2001（11）

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞傳播專(zhuān)業(yè)2014級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶