科技發(fā)展對(duì)傳播機(jī)制的雙重作用

劉芹芹

【摘要】本文探討了科技發(fā)展對(duì)傳播機(jī)制的發(fā)展存在的積極作用和消極作用。對(duì)這些消極作用，我們應(yīng)該采取相應(yīng)的解決措施，即政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制、行業(yè)和受眾應(yīng)加強(qiáng)自律機(jī)制，從而促使傳播機(jī)制正常發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】科技傳播機(jī)制媒介變遷雙重性

“傳播機(jī)制”是指信息傳播中的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括傳播媒介、傳播者、接受者等構(gòu)成的有機(jī)整體，是一種對(duì)信息從發(fā)布者到接受者乃至效果反饋的整體概括。①當(dāng)傳播機(jī)制發(fā)生變化時(shí)，新的發(fā)展模式也將應(yīng)運(yùn)而生。有學(xué)者說(shuō)科學(xué)技術(shù)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，它的迅猛發(fā)展，將給生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)推動(dòng)作用。②然而科技發(fā)展也是一把雙刃劍，它對(duì)傳播機(jī)制的作用具有雙重性，積極作用與消極作用并存。

一、科技發(fā)展對(duì)傳播機(jī)制的積極影響

科技發(fā)展對(duì)傳播機(jī)制的積極作用是促進(jìn)了傳播機(jī)制的變革。因?yàn)榭萍及l(fā)展會(huì)促進(jìn)媒介變遷，而媒介變遷才會(huì)引起傳播機(jī)制的變革，從而產(chǎn)生新的發(fā)展模式，如圖1所示。

1、科技發(fā)展決定媒介變遷

在科技發(fā)展中，新媒介不斷代替舊媒介或與舊媒介在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展。新媒介的出現(xiàn)總是伴隨著科技發(fā)展的革新，所以我們按時(shí)間的發(fā)展順序，從三個(gè)階段來(lái)看科技發(fā)展是如何催生各種新型媒介的。

第一階段：遠(yuǎn)古至第一次科技革命結(jié)束。從遠(yuǎn)古至第一次科技革命結(jié)束時(shí)期，人類主要經(jīng)歷了書寫媒介和印刷媒介。在紙張發(fā)明之前，主要利用自然物質(zhì)如石頭、樹(shù)皮、甲骨等作為書寫媒介，后來(lái)發(fā)明了簡(jiǎn)、紙、筆、墨等工具。隨著造紙術(shù)的發(fā)明、改造和廣泛運(yùn)用，逐漸產(chǎn)生了官方公報(bào)、新聞信、手抄小報(bào)等。后又產(chǎn)生了印刷術(shù)，各種報(bào)紙、期刊和雜志應(yīng)運(yùn)而生。這一系列的科技創(chuàng)新，促使書寫媒介和印刷媒介產(chǎn)生，對(duì)世界的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。第一次科技革命的爆發(fā)雖沒(méi)有促使新的傳播媒介產(chǎn)生，卻為第二次科技革命的爆發(fā)，以及后來(lái)誕生的各種新媒介做了鋪墊。

第二階段：第二次科技革命時(shí)期。第二次科技革命爆發(fā)后，科學(xué)與技術(shù)結(jié)合的越來(lái)越密切，廣播和影視媒介都誕生于此時(shí)。當(dāng)發(fā)電機(jī)和電動(dòng)機(jī)誕生以后，電力得到了廣泛應(yīng)用，有線電報(bào)、留聲機(jī)、電話等相繼出現(xiàn)，廣播電臺(tái)、收音機(jī)、隨身聽(tīng)等廣播媒介誕生，廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展?；顒?dòng)照片放映機(jī)和電影攝像機(jī)問(wèn)世后，電影從此誕生，彩色電影、立體電影、動(dòng)感電影等也相繼出現(xiàn)。隨著圖像傳送掃描圓盤和電子掃描裝置的誕生，世界上第一座電視臺(tái)誕生，電視機(jī)也由黑白到彩色、由立體到超薄。經(jīng)過(guò)第二次科技革命的短短幾十年，廣播電影電視媒介相繼誕生，改變了人們的生活方式，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的印刷媒介發(fā)起了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

第三階段：第三次科技革命至今。第三次科技革命爆發(fā)后，科學(xué)與技術(shù)結(jié)合的更為緊密，并且相互促進(jìn)，向多個(gè)領(lǐng)域滲透。隨著電子計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒介從此誕生并迅猛發(fā)展。1946年2月14日，世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)ENIAC誕生。隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不斷得到應(yīng)用，其規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。計(jì)算機(jī)的發(fā)展也經(jīng)歷了好幾個(gè)階段，如電子管、晶體管、集成電路數(shù)字計(jì)算機(jī)，后又經(jīng)歷了大規(guī)模集成電路計(jì)算機(jī)和微型計(jì)算機(jī)，后來(lái)發(fā)展為數(shù)字電視、移動(dòng)電視、移動(dòng)多媒體等等，它融合了半導(dǎo)體技術(shù)、電子技術(shù)、視頻技術(shù)、通信技術(shù)等于一身。

2、媒介變遷引發(fā)傳播機(jī)制變革

在科技發(fā)展中，每一種傳播媒介都有其對(duì)應(yīng)的傳播機(jī)制，而每一種媒介的變遷也將引發(fā)其傳播機(jī)制的變遷，所以我們有必要了解媒介的發(fā)展是如何引起傳播機(jī)制變遷的。

書寫和印刷媒介時(shí)期的傳播機(jī)制。在書寫媒介時(shí)期，其傳播機(jī)制較為單一。其媒介多取自于自然界，且笨重粗劣，信息承載量少，傳播速度慢、范圍狹窄，但是傳播者可以自由選擇書寫工具和傳播內(nèi)容。印刷媒介誕生后，逐步取代了書寫媒介，其傳播機(jī)制發(fā)生了很大的變化。印刷媒介可以大批量的復(fù)制，且容易保存，傳播內(nèi)容也更加豐富多彩，傳播速度也大大加快，而且受傳者的自由性更強(qiáng)，可任意選擇閱讀時(shí)間、方式等，成一對(duì)多的方式分散下去。

廣播媒介時(shí)期的傳播機(jī)制。廣播媒介誕生以后，其傳播過(guò)程中所用的媒介種類分為接收媒介、錄音設(shè)備和傳送媒介等，他們合理分工、各司其職，共同組成了廣播媒介。廣播媒介的傳播機(jī)制是傳播者通過(guò)無(wú)線電波向受傳者發(fā)送信號(hào)的過(guò)程，且受傳者必須具備接受信號(hào)的工具。從傳播效果來(lái)看，它的受眾非常廣泛并具有群眾性。從傳播內(nèi)容上來(lái)看，它更廣泛、信息量更大，多波段、多頻段，能滿足不同層次受眾的需求。

影視媒介時(shí)期的傳播機(jī)制。影視媒介主要包括電影和電視，且它們?cè)趥鞑C(jī)制上有很多的共同點(diǎn)，都是通過(guò)畫面進(jìn)行傳播，既有聲音又有圖像，即可以看又可以聽(tīng)，它能給受眾一種身臨其境的美感，從而產(chǎn)生一種奇特的傳播效果。但是電影媒介和電視媒介也有很大的不同，如電視媒介只涉及電子學(xué)領(lǐng)域，電影媒介卻涉及機(jī)械學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)三個(gè)領(lǐng)域。電影的傳播機(jī)制通常有很多限制，它的傳播范圍、場(chǎng)地和時(shí)間都受到限制，而電視的傳播機(jī)制不僅傳播范圍廣，還不受天氣、時(shí)空等條件的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)期的傳播機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，為人類開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)嶄新的傳播機(jī)制。它的信息傳輸和接受工具分別是電信設(shè)施和多媒體電腦，是一種復(fù)合型媒介，且傳播者與受傳者不再有明顯的區(qū)分。其傳播模式也變得多樣化，具備人際傳播、組織傳播和大眾傳播模式，在具有高度靈活的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也具有全球化的特征，受眾范圍廣。傳統(tǒng)的傳播媒介都是在進(jìn)行單向的信息傳播，反饋這一環(huán)節(jié)較弱，而網(wǎng)絡(luò)媒介是一個(gè)信息互動(dòng)的傳播模式，這種交互性成為了網(wǎng)絡(luò)媒介的最大優(yōu)勢(shì)。

二、科技發(fā)展對(duì)傳播機(jī)制的消極影響

科技發(fā)展雖然促進(jìn)了傳播機(jī)制的變革，使傳播機(jī)制更加完善，但由于技術(shù)本身存在缺陷和使用不當(dāng)，就會(huì)導(dǎo)致傳播機(jī)制出現(xiàn)各種漏洞，擾亂正常的傳播機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)秩序，給社會(huì)造成不良影響。下面以大眾傳播媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介中的科技運(yùn)用不當(dāng)對(duì)傳播機(jī)制造成的負(fù)面影響為例。

大眾傳播媒介技術(shù)的使用，使人類進(jìn)入了一個(gè)極度消費(fèi)和物質(zhì)化的時(shí)代，商業(yè)性強(qiáng)。如電視打破了人們傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，開(kāi)始各種攀比和追求奢侈品，削弱了受眾對(duì)事物的辨別能力。某些電視節(jié)目為了追求高收視率，使節(jié)目變得低俗無(wú)趣，降低了受眾的審美能力。大眾傳播媒介在追求新奇的同時(shí)，對(duì)暴力、色情和兇殺大力播放渲染，誘導(dǎo)受眾產(chǎn)生不良意念和暴力傾向，如青少年熱衷于染發(fā)、玩電子游戲、追星等，而且以電視為主的大眾傳媒剝奪了人們大部分的空閑時(shí)間，導(dǎo)致人與人之間發(fā)生隔離，使彼此間產(chǎn)生了冷漠。

由于網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的虛擬和無(wú)序性，存在著各種漏洞，讓很多不法分子惡意使用網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)，導(dǎo)致了信息污染、信息超載、網(wǎng)絡(luò)安全等一系列問(wèn)題，這些問(wèn)題的出現(xiàn)影響了信息傳播機(jī)制的正常發(fā)展。首先，網(wǎng)絡(luò)媒介上有很多社交平臺(tái)，如微博、QQ、微信等，它們?cè)跀U(kuò)展受眾社交范圍的同時(shí)，也成了低俗與淫穢信息的傳播途徑，還可能引發(fā)強(qiáng)奸、詐騙、綁架等事件。其次，網(wǎng)絡(luò)媒介逐步商業(yè)化，嚴(yán)重造成信息超載和垃圾信息的堆積。如各種產(chǎn)品推銷廣告、保險(xiǎn)推銷業(yè)務(wù)、房產(chǎn)廣告等被源源不斷地發(fā)送到我們的電子郵箱。再次，網(wǎng)絡(luò)上很多媒介技術(shù)都涉及用戶的隱私信息，如果沒(méi)有得到有效的管理和保護(hù)，很可能被泄露，直接導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)的損失。另外，網(wǎng)絡(luò)還存在黑客病毒和信息霸權(quán)，還會(huì)導(dǎo)致數(shù)字鴻溝等問(wèn)題。

三、科技發(fā)展對(duì)傳播機(jī)制消極作用的應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)科技發(fā)展對(duì)傳播機(jī)制的消極作用，我們要提高警惕，并采取相關(guān)的保護(hù)措施，從而保證傳播機(jī)制正常有序的進(jìn)行。這主要從政府加強(qiáng)監(jiān)管、行業(yè)和受眾加強(qiáng)自律兩方面來(lái)解決這一問(wèn)題。

首先，政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)媒

介應(yīng)用至今，政府已頒布了很多相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)傳播機(jī)制的正常運(yùn)行。但是傳播機(jī)制隨著科技發(fā)展在不斷變化，很多法律法規(guī)已經(jīng)不能囊括某些新媒介技術(shù)的作用范圍，而且很多法律法規(guī)本身也還不夠全面，所以政府應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)某些法律法規(guī)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。另外政府還應(yīng)適當(dāng)處置部分不法分子的行為并對(duì)其進(jìn)行曝光，給那些蠢蠢欲動(dòng)者以警醒。政府還應(yīng)大力支持對(duì)技術(shù)安全機(jī)制的開(kāi)發(fā)，如反病毒技術(shù)、防火墻技術(shù)、數(shù)據(jù)加密技術(shù)等。

其次，行業(yè)與受眾應(yīng)加強(qiáng)自律機(jī)制。

對(duì)行業(yè)而言，在利用媒介技術(shù)傳播信息時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)過(guò)濾手段，讓不必要的信息與受眾隔絕。對(duì)惡意使用媒介技術(shù)的行為，應(yīng)建立相應(yīng)的舉報(bào)機(jī)制，盡量杜絕犯罪現(xiàn)象的產(chǎn)生。還應(yīng)利用一些產(chǎn)品機(jī)制，對(duì)信息進(jìn)行監(jiān)控，防止信息垃圾和信息超載現(xiàn)象的產(chǎn)生。對(duì)受眾而言，每一個(gè)受眾都應(yīng)該有自律和自我保護(hù)意識(shí)，盡量不去接觸可能存在危機(jī)的網(wǎng)絡(luò)信息，要有辨別真假的能力和意識(shí)等。

結(jié)語(yǔ)

程予誠(chéng)教授說(shuō)過(guò)，科技是歷史發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，也是社會(huì)成就的潛在動(dòng)力。③由此可知，傳播機(jī)制的變遷離不開(kāi)科技的發(fā)展，但通過(guò)辯證地分析科技發(fā)展對(duì)傳播機(jī)制的雙重作用，我們可以清晰地看到，科技發(fā)展既促進(jìn)傳播機(jī)制的變革，又對(duì)傳播機(jī)制造成了很大的負(fù)面影響。而隨著媒介融合的逐步進(jìn)行，將會(huì)進(jìn)一步引起傳播機(jī)制的變化，未來(lái)世界將進(jìn)入一個(gè)無(wú)法預(yù)測(cè)也無(wú)法掌控的全新時(shí)代。因此當(dāng)我們?cè)诳吹娇萍及l(fā)展促使新型傳播機(jī)制產(chǎn)生的同時(shí)，也應(yīng)該看到它所帶來(lái)的種種危害，并采取有效的措施，盡量避免漏洞的產(chǎn)生。

參考文獻(xiàn)

①李陽(yáng)，《微信的傳播機(jī)制研究》[D].西南大學(xué)，2014

②崔欣、孫祥瑞：《大眾文化與傳播研究》[M].天津人民出版社，2005

③程予誠(chéng)：《新媒介科技論》[M].蘇州大學(xué)出版社，1999

（作者：西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶