“書影聯(lián)動”發(fā)展模式探究

暴曉楠

【摘要】近年來，越來越多的暢銷書籍被改編成影視作品，也隨著影視作品的熱播，出現(xiàn)了大量的劇本書、影視劇小說等。這種“以圖書發(fā)展影視，以影視促進圖書”的發(fā)展模式即“書影聯(lián)動”發(fā)展模式，或?qū)⒊蔀閳D書與影視互利共贏的發(fā)展模式。本文主要以業(yè)內(nèi)最早踐行“書影聯(lián)動”發(fā)展模式的北京白馬時光傳媒為例，通過分析該公司取得的成就，來探究“書影聯(lián)動”模式對圖書出版業(yè)的影響。

【關(guān)鍵詞】圖書影視書影聯(lián)動

隨著數(shù)字時代的到來，各種新媒體的出現(xiàn)，讀者越來越傾向于快速、碎片式的閱讀，對紙質(zhì)版的圖書造成了一定的沖擊。而北京白馬時光傳媒踐行的“書影聯(lián)動”的模式，在新媒體時代能否為圖書的出版營銷提供出路，是本文探究“書影聯(lián)動”模式的目的。北京白馬時光傳媒是一家貫通圖書、影視一體化產(chǎn)業(yè)鏈的傳媒集團，旗下設(shè)有主營圖書出版的北京白馬時光文化發(fā)展有限公司和主營影視制作的北京白馬時光影視文化發(fā)展有限公司。下面就主要從三個方面來具體分析北京白馬時光傳媒的“書影聯(lián)動”模式。

一、針對女性受眾，主推青春文學

2013年，獲得7億元票房的電影《致我們終將逝去的青春》是北京白馬時光傳媒拍攝的第一部影視作品，該電影來自于辛夷塢的同名小說。從該公司的處女座影視作品就可以看出，公司將目光鎖定在青春文學上。北京白馬時光傳媒還與很多一、二線的青春文學作家簽約，如辛夷塢、九夜茴、梅子黃時雨、丁墨等，力圖讓這些作家都走向影視化的道路。

將受眾定位為18歲到35歲之間的女性，并且以青春文學為主，是北京白馬時光傳媒踐行的“書影聯(lián)動”模式取得成功的重要因素。首先，女性本來就是電影電視劇的忠誠追隨者，而18歲到35歲之間的女性則有以下特征：18歲到24歲左右的女性，大多都是在校大學生，并且處在對戀愛的幻想中，所以非常喜歡看青春文學中講述的學生時代的愛情、友情等。24歲到35歲之間的女性，基本上都是80后，處在這個年齡階段的女性，都比較容易懷舊，所以青春文學在女性受眾中有很大的市場。其次，對于白領(lǐng)女性甚至媽媽群來說，她們已經(jīng)很少有時間來進行長閱讀，更沒有時間關(guān)注目前暢銷的圖書是什么，而兩個小時左右的電影作品卻受到了歡迎，成為白領(lǐng)女性休閑娛樂的主要活動方式之一，但是她們喜歡的青春文學的內(nèi)容并沒有改變，并且電影作品還能引起一部分觀眾購買原著進行閱讀。所以，像《致我們終將逝去的青春》、《那些年我們一起追過的女孩》以及《匆匆那年》等都獲得了成功，成為了熱門電影，并且?guī)恿诵≌f的再次被閱讀。

將影視作品的內(nèi)容鎖定在暢銷小說上，是北京白馬時光傳媒制作的影視作品獲得高票房的原因之一。北京白馬時光傳媒的創(chuàng)始人李國靖認為，影視市場對網(wǎng)絡(luò)文學與青春文學的重視不夠，他說：“影視劇中各種閉門造車的故事特別多，明明在圖書出版這個領(lǐng)域有個金礦可以挖掘，但很多影視人好像視而不見。所以當時我有一個愿望，就是成立一家圖書公司，但它并不是要專門做圖書，靠圖書銷售賺錢，而是要通過‘圖書+影視捆綁’的模式提升企業(yè)競爭力，形成優(yōu)勢資源不斷再生的良性生態(tài)。”①

由此可見，北京白馬時光傳媒的“書影聯(lián)動”模式取得成功的首要因素就是對市場進行了細分，不僅將受眾進行細分，并且將影視作品的來源定位在了暢銷小說或者優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學、青春文學等。對市場進行小而精的細分的這種運營理念，在同質(zhì)化越來越嚴重的今天非常的適用，也是企業(yè)想要取得成功必須做到的一點。同時，它利用圖書與影視的優(yōu)勢資源互補，為受眾制作出更高品質(zhì)的作品。

二、全版權(quán)的運營方式

全版權(quán)的運營方式就是在與作家簽約之后，作家的作品，無論是紙質(zhì)版的、還是電子版的，還是對作品進行影視劇改變等，都由公司全權(quán)代理。這種產(chǎn)業(yè)鏈式的運營方式，更有利于對作家的作品進行宣傳與推廣。

首先，北京白馬時光傳媒有自己的專業(yè)團隊。創(chuàng)始人李國靖，被媒體笑稱是“出版圈里做影視做得最好的，也是影視圈里做出版做得最好的”；副總經(jīng)理兼發(fā)行總監(jiān)劉運東，了解圖書市場，對圖書的發(fā)行及運營有獨到的見解和運作思路；圖書內(nèi)容中心總監(jiān)何亞娟，成功策劃出版《紙婚》、《最美遇見你》、《婚房》、《第三種愛情》等眾多暢銷書；版權(quán)中心運營總監(jiān)蔣婷，有豐富的營銷經(jīng)驗，曾帶領(lǐng)團隊完成辛夷塢、九把刀、饒雪漫、莊雅婷等作者的營銷策劃全案；圖書營銷總監(jiān)朱克波，圖書營銷實戰(zhàn)派專家，對官方網(wǎng)站、社區(qū)、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)自媒體運營有獨到的操作理念。②正因為北京白馬時光傳媒有這么多專業(yè)團隊的領(lǐng)導核心，他們比作家本身更了解市場，了解營銷策劃，所以把作品的版權(quán)交給他們，讓其進行全版權(quán)的運營方式，更有利于取得成功。

其次，北京白馬時光傳媒旗下有豐富的作家源，很多有名的網(wǎng)絡(luò)作家愿意與其簽約，白馬時光傳媒的全版權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈運營模式才得以形成。北京白馬時光傳媒之所以能夠擁有眾多與其簽約的作家，一是因為很多作家希望自己的作品得到多元化的發(fā)展，例如桐華就是因為其作品《步步驚心》被改編成電視劇熱播之后而一下子爆紅的，所以其他作家也希望自己的作品能夠影視化；二是因為北京白馬時光傳媒為其簽約的作家量身訂做了適合的運營方案。

北京白馬時光傳媒的這種全版權(quán)的運營方式，并不是簡單的對作家的作品進行版權(quán)買賣。李國靖說：“我們的很多重點作品，并不是簡單地賣版權(quán)，而是作為影視核心出品方或總策劃方參與其中，從而最大限度地保障其影視作品的拍攝進度及質(zhì)量。目前，我們有80%的作品以輸出影視改編權(quán)，其中30%的作品由我們深度自主拍攝，或者找一些有實力的公司合作拍攝?！雹圻@種全版權(quán)的運營方式，除了現(xiàn)在的北京白馬時光傳媒嘗試之外，早在之前《百家講壇》的《易中天品三國》、《王立群講史記》、《于丹論語心得》等火的時候，就是先在電視欄目播出引起廣泛的關(guān)注之后，才有了一系列相對應(yīng)的電視欄目圖書，而這些圖書的版權(quán)均歸中央電視臺所有。由此可見，全版權(quán)的運營方式是圖書與影視互利發(fā)展取得成功的一種新方式。

三、小而精的運營理念

北京白馬時光傳媒旗下的圖書公司與影視公司秉承的運營理念均是小而精。針對此理念，創(chuàng)始人李國靖說：“產(chǎn)業(yè)鏈的根基是內(nèi)容，時代再怎么變，市場再怎么浮躁，也改變不了內(nèi)容為王的定律。所以，我們的電影公司不會盲目走規(guī)模路線，而是每一部都需要做精品。圖書公司也如此，我們基本上每月最多出5本書，為的就是有足夠的時間、人員和預算為每本書做足營銷和包裝?！雹茉谛《睦砟钕拢本┌遵R時光傳媒確實也是這樣做的。

在影視方面，以拍攝《致我們終將逝去的青春》為例，該影片光拍攝制作就花費了三年，并且請來趙薇當導演。首先，在拍攝的過程中，為了追求電影品質(zhì)，還原原著的一個重要場景，導演趙薇親自在國內(nèi)多處地方選景，最終選擇了貴州省安順市。貴州特有的喀斯特地貌，原生態(tài)的自然環(huán)境，以及淳樸善良的人文環(huán)境與電影青春主題十分吻合。其次，“致青春”的名片設(shè)計上也是別出心裁。致青春字體設(shè)計采取錯落有致的排列方式，字體設(shè)計整體組合成半圓形，簡單到極致的字體造型，一如純凈素雅的青春，“致”字的一捺、“春”字的一撇筆畫拖出長長的軌跡，寓意著青春的足跡。從這些拍攝的細節(jié)上就可以看出，該影片在拍攝制作過程中都力求完美，這也是電影《致我們終將逝去的青春》最終取得7億元票房的原因之一。

在圖書方面，北京白馬時光傳媒也沒有把擴大圖書的銷售規(guī)模，多做暢銷書作為目標，而是多出精品書，多出有利于該作品影視化的圖書，最終以影視的熱播再帶動圖書的銷售。北京白馬時光傳媒在前期也嘗試過出版熱門影視劇的圖書，并且也取得了很好的收益，但是后來發(fā)現(xiàn)，并不是所有票房好的電影都適合做影視書，票房不好的電影也不見得影視書的銷量不好。所以，有了此經(jīng)驗之后，北京白馬時光傳媒就把目光只鎖定在了適合進行影視化的圖書上，只生產(chǎn)適合“書影聯(lián)動”模式發(fā)展的圖書，也使得這種產(chǎn)業(yè)鏈的模式得以發(fā)展。

結(jié)語

“書影聯(lián)動”的模式是融合了圖書與影視的優(yōu)勢來實現(xiàn)兩者互利共贏的一種方式，北京白馬時光傳媒以這種模式形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是現(xiàn)在很多的影視公司以及圖書公司都值得借鑒與學習的一種模式。

參考文獻

①③④毛俊玉，《影視與出版融合的財富效應(yīng)》[N].《中國文化報》，2014（2）

②百度百科：北京白馬時光傳媒

（作者：河南大學新聞傳播學院2014級研究生）

責編：周蕾