李博
【摘要】配圖是新聞的眼睛,圖像與新聞稿件結(jié)合才能達(dá)到畫龍點睛的效果,圖像可以把讀者從有限的閱讀版面擴(kuò)展到無限的思維空間來。受到新媒體的沖擊,報紙閱讀量降低,傳統(tǒng)報紙媒介的發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文通過分析紙質(zhì)媒介所面臨的挑戰(zhàn),提出了如何利用數(shù)字影像設(shè)備改進(jìn)紙質(zhì)媒介,改變大眾媒體選擇取向的措施,表達(dá)了紙質(zhì)媒介不可能被時代潮流所淹沒的觀點,探討數(shù)字影像助力紙媒的新課題。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字影像新媒體挑戰(zhàn)紙質(zhì)媒介
照片作為一種視覺傳播方式,是新聞報道中必要的報道形式。配圖的生動性可以提高報刊雜志的視覺美感,深化文字思想,延展文字內(nèi)涵。新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)報紙媒體造成巨大沖擊,巨大的新聞浪潮席卷著受眾,報紙的閱讀量低,活躍度低,新聞反響不大。歷史發(fā)展必然會推進(jìn)事物的發(fā)展,媒體也一樣,痛定思痛,如何提高傳統(tǒng)紙媒的閱讀量和新聞輻射范圍是我們新聞工作者應(yīng)該靜下心來思考的。
一、新媒體時代傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)
近年來,隨著衛(wèi)星通信技術(shù)、多媒體傳播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化等技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了一些新型傳播媒介,這些媒介具有互動性較強、信息資源豐富、多種功能兼具等特性,我們稱之為新媒體。不難看出,新媒體的產(chǎn)生相對于傳統(tǒng)紙媒有明顯的優(yōu)勢。首先,新媒體的互動性相對于傳統(tǒng)媒介的單向傳播更具有優(yōu)勢。過去,報紙說,讀者聽,報紙講什么,讀者聽什么,對讀者的喜惡渾然不知,這就使得報紙缺少親和力,和讀者存在距離感。而新媒體的發(fā)展卻打破這種局勢,微信、微博的興起讓無數(shù)網(wǎng)民趨之若鶩,人們可以看到自己喜歡的演員、歌手、體育明星、政治達(dá)人、商業(yè)精英在微博上發(fā)表言論,并且網(wǎng)民可以通過評論表達(dá)出自己對這些公眾人物的看法,更令人驚嘆的還有啪啪、微視等技術(shù)工具。啪啪可以發(fā)布帶聲音的圖片,人們可以聆聽自己所喜歡的聲音,微視不僅可以聽到聲音,還能有畫面,是一個短小視頻,人們可以通過微視更加近距離的接觸,這些技術(shù)工具讓人們靜態(tài)的環(huán)境活躍起來,這些傳播方式讓人們充滿新奇感,也使得傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)。
二、數(shù)字影像在紙媒中的作用
著名新聞攝影家蔣齊生先生說過:“優(yōu)秀的新聞攝影作品能更好的提高新聞價值、歷史文獻(xiàn)價值和審美價值?!边@表明,新聞的核心和靈魂在于新聞圖片,這是新聞攝影的根本之路,因此,要讓數(shù)字?jǐn)z影在新聞傳播中發(fā)揮巨大的作用。
首先,讓新聞更具有真實性。新聞的生命在于真實,新聞?wù)掌茏屖鼙姟把垡姙閷崱保哂姓鎸嵏泻同F(xiàn)場感,能讓受眾身臨其境,了解現(xiàn)場更多信息,缺乏圖像的新聞只是“口說無憑”的單純文字,不足以讓人信服。而數(shù)字影像能拍攝出新聞發(fā)生的瞬間,再現(xiàn)新聞事件,讓新聞更具有說服力和公信力。
其次,更吸引讀者目光。心理研究表明,圖像文字比單純的文字更吸引人,圖像撞擊著讀者心靈,讀者能用自身的心理情緒來體驗,產(chǎn)生一種視覺活力,“一圖勝千言”,圖像能夠在眾多版面的文字中搶先奪取人們的眼球,吸引讀者,新聞文字只有和圖像相結(jié)合才能“珠聯(lián)璧合”,達(dá)到好的傳播效果。
再次,增加新聞的趣味性。數(shù)字影像能生動的記錄下新聞事件發(fā)生的全過程,能增強新聞的趣味性、新聞力度和可讀性,且能避免公式化、刻板的新聞文字造成讀者視覺疲勞的狀況。
三、傳統(tǒng)紙媒應(yīng)利用數(shù)字影像發(fā)揮自身優(yōu)勢
1、利用圖像,增加新聞“質(zhì)”感
雖然新媒體發(fā)展得風(fēng)生水起,但我們也應(yīng)該看到傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展契機。讀者需求發(fā)生變化,更注重信息質(zhì)量和品位。進(jìn)入自媒體時代,特別是微信、微博等新媒體技術(shù)普及以來,巨大的信息量把人們淹沒,信息泛濫,且垃圾信息、不良信息過多,面對過剩的信息,人們由開始的對信息的渴望廣度到渴望信息的深度,這就需要新聞工作者增強新聞的“質(zhì)”感,避免單純的文字新聞,圖像結(jié)合文字,把新聞事件可視化。另一方面,新聞圖像的“質(zhì)”感來源于“第一手資料”,所謂“第一手資料”就是指新聞圖像的時效性要強,新聞圖像要是失去時效性就會成為明日黃花,失去應(yīng)有的新聞價值,那更別提新聞的“質(zhì)”感了。
2、利用數(shù)字影像工具,增強傳統(tǒng)媒介公信力
紙媒的公信力和權(quán)威性大于新媒體。即使在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒介也有其不可替代性。雖然在傳播方式和技術(shù)方面新媒體略占優(yōu)勢,但是在人力物力資源、先進(jìn)的設(shè)備、經(jīng)驗和區(qū)域針對性上來說,傳統(tǒng)媒介更具有實力。發(fā)生于2008年的四川“汶川大地震”就是一場對紙媒等傳統(tǒng)媒介的考驗。紙媒新聞記者用專業(yè)技能和職業(yè)道德克服萬難,僅僅用一部相機一支筆就記錄下了災(zāi)區(qū)一幕幕感人至深的畫面,且成為各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭相刊載和轉(zhuǎn)播的重要的信息來源,這都得益于傳統(tǒng)媒介專業(yè)化的新聞隊伍和長期以來的主流地位,這些都是新媒體在短期內(nèi)無法比擬和超越的,同時也凸顯了數(shù)字影像在傳統(tǒng)媒體中的作用。
3、利用數(shù)字影像增強圖片的視覺沖擊力,吸引讀者
社會發(fā)展越來越快,人們生活節(jié)奏也越來越快,單純的文字對人們的吸引力在逐漸減弱,快節(jié)奏的生活讓人們更喜歡以簡單的讀圖方式獲得信息。隨著讀圖時代的來臨,紙媒更需要以具有強烈視覺沖擊力的圖像吸引讀者的眼光。生活是豐富多彩的,新聞主題是千變?nèi)f化的,新聞記者要利用數(shù)字影像等媒體工具在平凡中獵奇,把老題材拍出新意,避免千篇一律。在北約空襲南斯拉夫期間,新華社記者拍攝到一張站到廢墟上的鴿子,鴿子代表和平,廢墟上的鴿子,記者用簡單的圖片闡述了南斯拉夫人民渴望和平的心聲,強烈的震撼著讀者的心靈。
四、突破思維,合理利用媒介融合來塑造視覺價值
在如今的形勢下,媒介融合已成為必然趨勢。媒介融合是在新的傳播技術(shù)推動下,傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷走向合作,利用各自的傳播優(yōu)勢來提升信息的傳送能力和廣告售賣能力的媒體措施。媒介融合可以實現(xiàn)多媒體傳播,利用印刷、音頻、視頻和互動性的媒體交流工具之間的互相融通做到圖文聲像并茂,最大化的發(fā)揮數(shù)字影像等媒體工具的藝術(shù)和傳播功能,充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前,傳統(tǒng)紙媒只能通過熱線電話或者郵件信封的方式來獲得讀者意見或建議,媒介融合使得電子信箱、留言板、聊天室、論壇等多種形式的信息回饋方式并存,為報紙和受眾搭建溝通橋梁,提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。
數(shù)字影像工具是傳統(tǒng)媒體中不可缺少的新聞手段,在新媒體興起的今天,數(shù)字影像仍然在紙媒中發(fā)揮著舉足輕重的作用。傳統(tǒng)媒體只能從長計議,突破慣性思維,采取多種措施,不斷變革,適應(yīng)新技術(shù)革命帶來的新媒體的挑戰(zhàn),迎接挑戰(zhàn),使自身立足于不敗之地。
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(作者單位:安徽日報社)
責(zé)編:周蕾