評(píng)議性新聞漫畫(huà)的信息傳播特點(diǎn)研究

張悅

【摘要】隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，新聞漫畫(huà)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體中，成為現(xiàn)代報(bào)刊的重要組成部分并且發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。本文選取《人民日?qǐng)?bào)》漫畫(huà)增刊《諷刺與幽默》2014年第四季度中評(píng)議性新聞漫畫(huà)為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，結(jié)合當(dāng)下《人民日?qǐng)?bào)》新聞傳播的趨勢(shì)，分析評(píng)議性新聞漫畫(huà)在刊載形式、內(nèi)容傾向、態(tài)度偏向方面的傳播特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】評(píng)議性新聞漫畫(huà)人民日?qǐng)?bào)《諷刺與幽默》

新聞漫畫(huà)屬于漫畫(huà)的一種，是通過(guò)夸張、幽默的漫畫(huà)語(yǔ)言，報(bào)道、評(píng)議新近發(fā)生的時(shí)事、社會(huì)現(xiàn)象，并通過(guò)報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行傳播的新聞報(bào)道形式。新聞漫畫(huà)按內(nèi)容來(lái)分，有敘述性新聞漫畫(huà)和評(píng)議性新聞漫畫(huà)兩種。①其中評(píng)議性新聞漫畫(huà)更重視評(píng)價(jià)和議論，這個(gè)類(lèi)型的漫畫(huà)彌補(bǔ)了文字新聞敘述有余、評(píng)議不足的問(wèn)題，彰顯了新聞漫畫(huà)的特點(diǎn)，也突出了新聞漫畫(huà)的風(fēng)格?！度嗣袢?qǐng)?bào)》是中國(guó)第一大黨報(bào)，一定程度上代表了政府的意見(jiàn)和態(tài)度，所以《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論是具有指向性和權(quán)威性的，而新聞漫畫(huà)特有的寓評(píng)議于圖片的特殊評(píng)議方式給《人民日?qǐng)?bào)》提供一種不同于文字評(píng)論的選擇。

《諷刺與幽默》創(chuàng)刊于1979年1月20日，到現(xiàn)在已經(jīng)有30年的歷史，是人民日?qǐng)?bào)出版社出版，為半月一期四開(kāi)報(bào)。《諷刺與幽默》報(bào)現(xiàn)由人民日?qǐng)?bào)報(bào)社主管，環(huán)球時(shí)報(bào)社主辦，是全國(guó)目前唯一一張以漫畫(huà)為主要表現(xiàn)形式的報(bào)紙，旨在諷刺時(shí)弊，幽默生活。②

一、樣本的選取和研究的問(wèn)題

本文采取非概率抽樣，選取《人民日?qǐng)?bào)》漫畫(huà)增刊《諷刺與幽默》2014年第四季度（10、11、12月）中的評(píng)議性新聞漫畫(huà)共82篇，通過(guò)內(nèi)容分析的方法，探討《諷刺與幽默》中的評(píng)議性新聞漫畫(huà)的特點(diǎn)。

研究的問(wèn)題主要有：

1、《諷刺與幽默》中的評(píng)議性新聞漫畫(huà)的表現(xiàn)形式；

2、《諷刺與幽默》中的評(píng)議性新聞漫畫(huà)涉及的內(nèi)容；

3、《諷刺與幽默》中的評(píng)議性新聞漫畫(huà)的態(tài)度傾向。

二、評(píng)議性新聞漫畫(huà)的形式、內(nèi)容及態(tài)度傾向

1、評(píng)議性新聞漫畫(huà)的表現(xiàn)形式

在82篇樣本中，均為單幅漫畫(huà)，其中79篇與文字結(jié)合，占96.3%，有10幅為彩色漫畫(huà)。

2、評(píng)議性新聞漫畫(huà)涉及的內(nèi)容

2014年《諷刺與幽默》第四季度的82幅評(píng)議性新聞漫畫(huà)中，有8幅涉及國(guó)際新聞，其余均是國(guó)內(nèi)新聞。在74幅國(guó)內(nèi)新聞漫畫(huà)中，各自所涉及的領(lǐng)域如圖1所示。

從圖1可知，2014年《諷刺與幽默》第四季度中的評(píng)議性新聞漫畫(huà)中，反映社會(huì)問(wèn)題的最多，有41幅，占總數(shù)的一半；其次是政治問(wèn)題，有24幅，占29，27%；關(guān)于文化和經(jīng)濟(jì)方面的漫畫(huà)較少，分別有5幅和3幅。

反映政治問(wèn)題的評(píng)議性新聞漫畫(huà)所涉及的具體問(wèn)題有黨風(fēng)黨紀(jì)（10幅）、政府工作（14幅）；反映社會(huì)問(wèn)題的評(píng)議性新聞漫畫(huà)所涉及的具體問(wèn)題有教育（10幅）、旅游安全（4幅）、民生（11幅）、醫(yī)療救助和醫(yī)患關(guān)系（4幅）、交通安全（2幅）、家庭婚姻（2幅）、環(huán)境保護(hù)（2幅）和其他（6幅）。

3、評(píng)議性新聞漫畫(huà)的態(tài)度傾向

新聞漫畫(huà)與一般的漫畫(huà)不同，是帶有一定新聞?dòng)^點(diǎn)的漫畫(huà)，包含了作者對(duì)該新聞事件的態(tài)度表達(dá)。2014年《諷刺與幽默》第四季度的82幅評(píng)議性新聞漫畫(huà)中，帶有諷刺批評(píng)的態(tài)度占了54%，位居首位；其次是建議提醒，占28%；接著分別是贊揚(yáng)歌頌和客觀中立態(tài)度，分別占10%和8%，但是從整體上看，諷刺批評(píng)態(tài)度傾向和其余三種態(tài)度傾向，即建議提醒、贊揚(yáng)歌頌、客觀中立，大致平衡，可見(jiàn)，《諷刺與幽默》的新聞漫畫(huà)并沒(méi)有過(guò)分的負(fù)面諷刺批評(píng)。

三、評(píng)議性新聞漫畫(huà)的主要特點(diǎn)

1、評(píng)議性新聞漫畫(huà)以社會(huì)議題為主，民生題材比重較大，政治題材涉及較少

通過(guò)對(duì)樣本的分析，可以看出，評(píng)議性新聞漫畫(huà)主要針對(duì)社會(huì)議題，以反映民生為主，這和《人民日?qǐng)?bào)》多次的改版關(guān)系密不可分。上個(gè)世紀(jì)的《人民日?qǐng)?bào)》在言論方面主要以傳播黨的聲音為任務(wù)，國(guó)內(nèi)外的政治問(wèn)題是其主要刊登的內(nèi)容。當(dāng)前社會(huì)政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，受眾接受新聞的主動(dòng)性增加，因此與受眾生活息息相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題逐漸成為了媒體和受眾日益關(guān)心的話題。順應(yīng)這一趨勢(shì)，《人民日?qǐng)?bào)》多次改版，做“民生化轉(zhuǎn)向”，重視民生話題在報(bào)紙中的比重，重視人民群眾與衣食住行相關(guān)的信息，重視對(duì)老百姓的人文、情感、生活狀態(tài)的關(guān)懷。《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論版多以嚴(yán)肅正統(tǒng)的社論為主，故此在其漫畫(huà)增刊《諷刺與幽默》中通過(guò)漫畫(huà)的形式，來(lái)揭示深刻的內(nèi)涵和道理，是情趣和哲理的和諧統(tǒng)一，使受眾在開(kāi)懷大笑的同時(shí)潛移默化接受漫畫(huà)的某個(gè)觀點(diǎn)或認(rèn)識(shí)到事情的本質(zhì)，新聞漫畫(huà)自身體現(xiàn)出來(lái)的幽默詼諧，使傳者和受眾雙方在笑聲中縮短彼此的距離，達(dá)到勸服的目的，提高傳播效果。它以平民的視角來(lái)感受平民的生存現(xiàn)狀與生存理想，關(guān)注民生，彰顯人文關(guān)懷，順應(yīng)時(shí)代需求。

新聞評(píng)論是針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的、具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的問(wèn)題而發(fā)議論，講道理，直接發(fā)表意見(jiàn)的文體。③2014年《諷刺與幽默》第四季度中的評(píng)議性新聞漫畫(huà)所反映的社會(huì)問(wèn)題非常廣泛，涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，教育、醫(yī)療問(wèn)題、反腐、交通安全、環(huán)境保護(hù)等，以深入淺出的方式針對(duì)社會(huì)負(fù)面問(wèn)題表達(dá)觀點(diǎn)，幫助人們正確認(rèn)識(shí)這些現(xiàn)象，產(chǎn)生共鳴，達(dá)到輿論監(jiān)督、指導(dǎo)人們生活的目的。

2、評(píng)議性新聞漫畫(huà)態(tài)度以諷刺批評(píng)為主，針砭時(shí)弊

漫畫(huà)自其誕生的一刻起，就是一個(gè)通過(guò)諷刺、夸張表達(dá)主題思想的畫(huà)種，甚至在其萌芽被稱為“諷畫(huà)、諷刺畫(huà)、諷喻畫(huà)、諷字諧畫(huà)”。早在五四運(yùn)動(dòng)前后，隨著新思潮的涌入，新聞漫畫(huà)在中國(guó)興起，并在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期逐漸成熟，新聞漫畫(huà)的評(píng)論功能使漫畫(huà)這一形式成為文人斗爭(zhēng)的利器。著名漫畫(huà)家豐子愷把新聞漫畫(huà)稱為“形象的評(píng)論”。如果沒(méi)有諷刺性、戰(zhàn)斗性，漫畫(huà)很難與其他畫(huà)種區(qū)分開(kāi)來(lái)，那么怎樣產(chǎn)生詼諧諷刺的效果呢？一是將現(xiàn)實(shí)中本來(lái)就有趣的事情真實(shí)的記錄下來(lái)，這一點(diǎn)新聞攝影也能做到；二是運(yùn)用夸張、比喻、想象等藝術(shù)手法達(dá)到諷刺批評(píng)的目的，這一點(diǎn)新聞攝影很難做到。

刊登在《諷刺與幽默》2014年12月19日社會(huì)版中的一篇名為《一出諷刺劇》的新聞漫畫(huà)，圖中“松原人民好兒子”中的“好”字掉下來(lái)正好砸到漫畫(huà)中人的頭上，反映的是當(dāng)年的吉林松原市委書(shū)記藍(lán)軍離開(kāi)松原時(shí)，曾出現(xiàn)“千人送藍(lán)書(shū)記”的場(chǎng)面。如今他卻涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)，正在接受組織調(diào)查，看完之后不禁讓人們發(fā)出冷笑。受眾喜歡接受有趣的信息，在詼諧的心理狀態(tài)下也容易被勸服。因此，用新聞漫畫(huà)對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行評(píng)論，更易為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和接受。

3、評(píng)議性新聞漫畫(huà)寓“評(píng)”于“圖”，寓“評(píng)”于“樂(lè)”，簡(jiǎn)單幽默，說(shuō)理明確

新聞漫畫(huà)借圖說(shuō)話、以圖明理，將深刻的思想蘊(yùn)藏在簡(jiǎn)單的圖畫(huà)中，使受眾在短時(shí)間內(nèi)接受報(bào)紙的觀點(diǎn)，成為懲惡揚(yáng)善的思想利器。它利用漫畫(huà)這種藝術(shù)形式，將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖像，傳播新聞信息，雖然淺顯直觀但并不膚淺。它用最簡(jiǎn)單的構(gòu)圖表達(dá)深刻思想，讓受眾容易接受，彰顯著一種易讀且易理解的深度和力度。

評(píng)議性新聞漫畫(huà)對(duì)新聞事實(shí)的評(píng)論與文字評(píng)論不同，新聞漫畫(huà)往往對(duì)新聞事實(shí)的某一方面集中而有重點(diǎn)的闡明觀點(diǎn)，采用更加直接的方式發(fā)出評(píng)論，直擊受眾眼球，不同于文字評(píng)論的邏輯推理，雖然不如其嚴(yán)謹(jǐn)周密，但是更能吸引受眾的注意力，尤其是在這個(gè)碎片化的時(shí)代，主題鮮明的新聞漫畫(huà)更能給受眾留下深刻的印象。

評(píng)議性新聞漫畫(huà)突破原有文字嚴(yán)肅的說(shuō)教面孔，以簡(jiǎn)單幽默的方式進(jìn)行說(shuō)理，改變了新聞評(píng)論慣有的外在載體——書(shū)面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言，而是用形象的方式營(yíng)造一種獨(dú)特、思維開(kāi)放的觀點(diǎn)交流空間。刺激度越高，信息越容易被記住。新聞漫畫(huà)是新聞內(nèi)容與漫畫(huà)藝術(shù)形式相結(jié)合的產(chǎn)物，既包含了新聞的時(shí)效性、真實(shí)性和信息性，又兼具圖形的視覺(jué)刺激，可以在短時(shí)間內(nèi)被人們把握。文字新聞使用的是線性的語(yǔ)言符號(hào)，需要一個(gè)編碼、解碼的過(guò)程，相對(duì)文字來(lái)說(shuō)，圖像的記憶點(diǎn)更加深刻有效。

4、評(píng)議性新聞漫畫(huà)發(fā)展中的問(wèn)題

縱使評(píng)議性新聞漫畫(huà)在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)明顯，但是它的發(fā)展已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐。很多報(bào)刊為了吸引受眾，大量使用照片而不是新聞漫畫(huà)，報(bào)紙對(duì)新聞漫畫(huà)不再如以前重視，很多報(bào)紙的漫畫(huà)版縮水，它的作用已經(jīng)逐漸被照片取代。漫畫(huà)在很多都市報(bào)中更多的是娛樂(lè)性質(zhì)的，缺乏戰(zhàn)斗力?！靶侣劼?huà)的戰(zhàn)斗性主要體現(xiàn)為強(qiáng)烈的評(píng)議性，很大程度上就是它的諷刺性、時(shí)事性。”④面對(duì)此種情況，媒體工作者應(yīng)該提高認(rèn)識(shí)，重視新聞漫畫(huà)的作用，重視引導(dǎo)受眾閱讀，同時(shí)在創(chuàng)作上要立足于創(chuàng)新，體現(xiàn)民族特色，同時(shí)注意與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。

結(jié)語(yǔ)

著名傳播學(xué)者麥克盧漢在其著作《理解媒介》中把媒介分為“冷媒介”和“熱媒介”，其劃分標(biāo)準(zhǔn)是媒介清晰度的高低。他把新聞漫畫(huà)歸為“冷媒介”，要求受眾投入比較高的熱情參與進(jìn)來(lái)，“受眾是被迫的、受誘惑的、更加用心的被卷進(jìn)去，以便填補(bǔ)低清晰度、低完成度的媒介”。⑤因此，受眾在欣賞新聞漫畫(huà)時(shí)會(huì)花費(fèi)更多的注意力，新聞漫畫(huà)所傳遞的信息也往往更易于被受眾接受。

評(píng)議性新聞漫畫(huà)作為信息傳播中的重要方式，是事件信息與意見(jiàn)信息的結(jié)合體，它不僅可以向受眾傳遞具有新聞價(jià)值的信息，還可以表達(dá)態(tài)度鮮明的觀點(diǎn)性信息，反映和監(jiān)督著社會(huì)輿論，在信息傳播方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)新聞事實(shí)與漫畫(huà)表現(xiàn)的結(jié)合，把傳播者的觀點(diǎn)用夸張的手法傳遞給受眾，避免了說(shuō)理的乏味枯燥，讓受眾在幽默歡樂(lè)中潛移默化的接受深刻的道理。正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，評(píng)議性新聞漫畫(huà)會(huì)以其獨(dú)特的藝術(shù)特色，為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，受到報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的重視。

參考文獻(xiàn)

①劉婧孜，《人民日?qǐng)?bào)1987年—2008年新聞漫畫(huà)研究》[D].山東大學(xué)，2008

②百度百科：諷刺與幽默，http：// baike.baidu.com/link？url=9u6WWOdCY-4vlUdUd0xTqencIoSQKkWzQyZpR5vY_ dLo4-1RAtpsB1pLiFmlr7O16TX9q7xesF9 VfHE_fSBD_

③胡文龍：《新聞評(píng)論教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，1998：1

④劉建新、李松，《中國(guó)的新聞漫畫(huà)是戰(zhàn)斗的》[J].《新聞與寫(xiě)作》，2005（9）

⑤保羅·萊文森著，何道寬譯：《數(shù)字麥克盧漢》[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001：12

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾