新媒體時(shí)代河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

許芳芳 尚俊恒

【摘要】新媒體時(shí)代背景下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)整發(fā)展策略，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的推進(jìn)作用。河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略還存在著一些誤區(qū)，針對(duì)現(xiàn)狀，分析河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)弊端以及原因，找出應(yīng)對(duì)的措施成為一個(gè)具有實(shí)際意義的探討話題。

【關(guān)鍵詞】新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維

2014年11月19日首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)召開，“互聯(lián)網(wǎng)新媒體”作為八個(gè)具有全球關(guān)注度的會(huì)議議題之一，受到極大的關(guān)注。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的討論話題主要集中在拓展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的寬度和廣度、互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)治理與發(fā)展等方面。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體的影響范圍不斷擴(kuò)大，已經(jīng)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、衛(wèi)生、藝術(shù)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展不僅改變了動(dòng)漫的生產(chǎn)方式，也深刻改變著整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)與格局。新媒體時(shí)代背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、適應(yīng)新媒體時(shí)代特點(diǎn)并改變發(fā)展策略，已是大勢所趨。

一、新媒體背景下河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2014年10月15日在北京召開的文藝工作座談會(huì)上習(xí)近平指出，在文藝創(chuàng)作方面，存在著有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)的問題。河南動(dòng)漫作為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一部分，在新媒體背景下，因?yàn)榘l(fā)展策略存在著一定的誤區(qū)，導(dǎo)致河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)泛商業(yè)化、盲目跟風(fēng)、創(chuàng)新疲力等現(xiàn)象。

1、河南動(dòng)漫泛商業(yè)化，廣告植入現(xiàn)象較多

動(dòng)漫作為一種大眾化的藝術(shù)形態(tài)，隨著時(shí)代的變遷也形成了更加流行和易于識(shí)別的藝術(shù)形式。這是新媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。因?yàn)閯?dòng)漫作品作為一種展示民族文化和民族精神的重要載體，一定不能忽視自身的文化屬性。河南動(dòng)漫在發(fā)展過程中片面追求經(jīng)濟(jì)利益而丟失了本該有的藝術(shù)欣賞價(jià)值，這大多表現(xiàn)在贊助商對(duì)動(dòng)漫公司生產(chǎn)和制作的干預(yù)，如2013年河南升環(huán)動(dòng)漫影視有限公司擔(dān)任制作的動(dòng)漫作品《雙匯大森林》就充滿了“銅臭味”，片中無處不在的廣告信息令人厭煩。該作品以動(dòng)漫的形式彰顯雙匯的企業(yè)文化，把動(dòng)漫藝術(shù)作為一種商業(yè)手段進(jìn)行利用。它雖然創(chuàng)新了河南動(dòng)漫的發(fā)展方向，但總歸是一種本末倒置，這樣的動(dòng)漫發(fā)展形式是不能作為其發(fā)展主流的。

2、內(nèi)容缺乏地域特色，媚外現(xiàn)象嚴(yán)重

新媒體時(shí)代的到來給我們提供了更方便的傳播和交流平臺(tái)。就動(dòng)漫領(lǐng)域來說，我們有了更多機(jī)會(huì)接觸日本、美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，但在這一過程中出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)模仿的消極現(xiàn)象。武士道精神作為日本國民精神的核心部分，在《銀魂》、《海賊王》、《鐵臂阿童木》等優(yōu)秀作品中都有體現(xiàn)，2013年由鄭州谷晶創(chuàng)意動(dòng)漫有限公司和開封清明上河園股份有限公司聯(lián)合制作的《名畫神剪歷險(xiǎn)記》就模仿日本的冒險(xiǎn)題材，大量的驚險(xiǎn)刺激橋段盡收劇中，而現(xiàn)實(shí)情況是中國人的冒險(xiǎn)精神并沒有像日本的那樣強(qiáng)烈。從技術(shù)和制播技術(shù)上模仿學(xué)習(xí)有利于我們進(jìn)步，但如果內(nèi)容和精神文化層面也照搬照抄就會(huì)造成作品本土特色的缺失、降低動(dòng)漫作品的影響力。

3、產(chǎn)量高、產(chǎn)能少

近幾年河南動(dòng)漫發(fā)展較快，產(chǎn)量全國排名靠前。2012年，河南省以14部共8995分鐘時(shí)長的產(chǎn)量排名全國第七，然而高產(chǎn)量不等于高產(chǎn)值，動(dòng)畫片中成本都無法收回的大有存在，更有甚者靠政府補(bǔ)貼艱難維持運(yùn)營。部分動(dòng)漫公司只是一味的追求產(chǎn)量，缺少產(chǎn)能的提高。洛陽世為動(dòng)漫發(fā)展有限公司曾制作過《山海經(jīng)》、《途鴿》、《牡丹仙子》等眾多原創(chuàng)動(dòng)漫，還做過二維、三維動(dòng)漫加工、影視特效、宣傳片策劃制作等，但仍未能擺脫被追債的結(jié)果。

二、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代存在的問題

1、為謀求經(jīng)濟(jì)利益，動(dòng)漫作品一味向市場妥協(xié)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)高投入、低產(chǎn)出的行業(yè)，由于中國許多投資者的意識(shí)還停留在投入就要馬上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出的觀念中，所以很多的投資機(jī)構(gòu)還放不開。目前河南省內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)多是依靠自身積累以及給國外動(dòng)漫企業(yè)做代工的形式來維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這就導(dǎo)致企業(yè)本身發(fā)展受到極大的限制，也是造成動(dòng)漫制作泛商業(yè)化的重要原因。日本的《哆啦A夢》一直伴隨著90后的成長，今天也時(shí)常掀起重溫經(jīng)典動(dòng)漫的風(fēng)潮。如果上世紀(jì)80年代只為了應(yīng)付市場，就不會(huì)出現(xiàn)敢于挑戰(zhàn)當(dāng)時(shí)科技水平而創(chuàng)作出的機(jī)器貓經(jīng)典形象——哆啦A夢，也不會(huì)使其市場一直延續(xù)到今天甚至以后。在新媒體時(shí)代下，河南動(dòng)漫要摒棄唯利是圖的惡習(xí)，正確處理市場經(jīng)濟(jì)中遇到的種種問題。

2、忽視受眾群在地域和年齡上的差異性

據(jù)愛奇藝2014年第三季度《中國動(dòng)漫指數(shù)報(bào)告》顯示，7-13歲兒童是國產(chǎn)動(dòng)漫的主流觀眾，比例達(dá)到46%；18歲以上動(dòng)畫觀眾占比上升至16%，與第一季度3.7%的占比相比增速明顯。新媒體時(shí)代的到來致使動(dòng)漫的播出途徑擴(kuò)大，受眾范圍也同時(shí)擴(kuò)大，河南動(dòng)漫的不足就在于沒有及時(shí)變換創(chuàng)作風(fēng)格，認(rèn)清受眾結(jié)構(gòu)，創(chuàng)作出適合新媒體背景的好作品。

河南省內(nèi)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作題材大多停留在歷史故事講述層面，機(jī)械化地傳播故事主人公的優(yōu)秀品質(zhì)，目標(biāo)受眾主要針對(duì)兒童，以其娛樂性吸引眼球，在內(nèi)容和形式上缺乏創(chuàng)新。《少年司馬光》以北宋文人司馬光少年時(shí)期的民間傳說為藍(lán)本，重新演繹著古老的故事；《小櫻桃》講述一位四年級(jí)小學(xué)生小櫻桃成長過程中的樂趣和煩惱。

3、品牌意識(shí)匱乏，新媒體的制作、宣傳推廣不足

品牌是給企業(yè)帶來身價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、象征、記號(hào)、術(shù)語或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其載體的印象。對(duì)于一個(gè)公司或者企業(yè)來說，打造良好的品牌是非常重要的。河南的優(yōu)秀動(dòng)漫作品《小櫻桃》、《少年司馬光》等，在主題內(nèi)容和技術(shù)效果方面都是比較先進(jìn)的，但之所以沒能在全國動(dòng)漫市場中脫穎而出，其很大一部分原因是沒有響亮的品牌支持。

品牌的塑造主要體現(xiàn)在動(dòng)漫作品的宣傳營銷過程中，河南動(dòng)漫作品主要以電視頻道為基本的播出平臺(tái)，并輔助性的在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，這樣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。建立網(wǎng)站、論壇與動(dòng)漫愛好者進(jìn)行互動(dòng)，或者生產(chǎn)線下的漫畫海報(bào)、動(dòng)漫刊物、衍生玩具等都是品牌構(gòu)建的重要手段。

三、新媒體時(shí)代河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1、內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)出有中原特色的作品

中原作為中華文明的發(fā)源地，幾千年文明歷史的流淌給我們帶來了寶貴的精神財(cái)富，河南更是焦裕祿精神、紅旗渠精神的發(fā)源地，這其中全心全意為人民服務(wù)和艱苦創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀精神被全國人民歌頌和傳唱著，都是文藝創(chuàng)作的珍貴素材。

2012年由河南小櫻桃動(dòng)漫集團(tuán)制作的大型動(dòng)畫片《河南三平精神》首播，片中通過焦裕祿、李文祥、任長霞等68位優(yōu)秀中原兒女的動(dòng)漫形象重現(xiàn)人物的感人事跡，開辟了我省主旋律動(dòng)畫片的創(chuàng)作新路，同時(shí)該動(dòng)漫作品的同名漫畫圖書被收入“漫畫感動(dòng)中國”系列叢書，取得了驕人的成績。

2、培養(yǎng)動(dòng)漫人才的互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是相對(duì)于工業(yè)化思維而言的，是一種用戶至上的思維，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)取代工業(yè)時(shí)代的今天，動(dòng)漫人才應(yīng)轉(zhuǎn)變思維模式適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

首先從年齡結(jié)構(gòu)上重新認(rèn)識(shí)動(dòng)漫受眾群。隨著移動(dòng)客戶端的普及，動(dòng)漫受眾的年齡范圍不斷擴(kuò)大，在動(dòng)漫制作內(nèi)容上，可適當(dāng)?shù)靥砑右恍r(shí)尚、奮進(jìn)等明顯的青年元素，吸引青年人加入河南動(dòng)漫愛好者的行列。其次，嘗試讓中老年人來接受動(dòng)漫也是一種不錯(cuò)的想法，戲劇、養(yǎng)生等都可以拿來創(chuàng)作，而不是限制觀眾年齡，無意識(shí)的縮小動(dòng)漫愛好者的隊(duì)伍；再次，文藝工作者不能忽視文化產(chǎn)業(yè)因區(qū)域差異而存在的特殊性，在文藝創(chuàng)作上趨于統(tǒng)一；也要避免脫離時(shí)代腳步而表現(xiàn)出較大的滯后性。

2014年上半年在百度動(dòng)漫風(fēng)云榜上排名前20位的作品，其中有7部是國產(chǎn)作品，這7部作品中，有4部只是在新媒體播放，其余是在電視和新媒體同時(shí)播放。從市場格局和發(fā)展趨勢上可以看出，新媒體已經(jīng)成為動(dòng)漫播出的重要平臺(tái)，也將成為塑造動(dòng)漫品牌的主要工具。

近年來隨著通訊技術(shù)發(fā)展和智能機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)APP成為了手機(jī)動(dòng)漫的重要播出方式。在手機(jī)用戶不斷增加的背景下，河南動(dòng)漫應(yīng)該不斷創(chuàng)新思路贏得更大發(fā)展空間，可以根據(jù)手機(jī)用戶需求，與手機(jī)客戶端常用軟件合作，生產(chǎn)如手機(jī)動(dòng)漫天氣預(yù)報(bào)、手機(jī)動(dòng)漫指南針、手機(jī)動(dòng)漫時(shí)鐘，或者開發(fā)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信動(dòng)漫市場等等。讓這些手機(jī)常用軟件為河南動(dòng)漫形象代言，在不知不覺中使動(dòng)漫形象深入人心。

同時(shí)，借助多屏顯示能使動(dòng)漫制作的效率倍增。2014年，國際上大手筆的動(dòng)漫電影不在少數(shù)而且都取得了巨大成功，如《冰雪奇緣》、《馴龍記2》、《龍之骨》等。高產(chǎn)能的背后，是IT設(shè)備的高效應(yīng)用、是多屏?xí)r代創(chuàng)造的利益與價(jià)值。

【本文系南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院2014年度STP項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：STP2 014005、南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院大學(xué)生實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)創(chuàng)新項(xiàng)目（SPCP），項(xiàng)目編號(hào)：ZZ-2014-085】

參考文獻(xiàn)

①《2014年度中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，http：//www.icaijing.com/wemedia/article2252880. 2015-1-15

②黃琪涵，《從日本動(dòng)漫的民族精神談中國動(dòng)漫創(chuàng)新》[D].上海戲劇學(xué)院，2013-06

（作者：許芳芳，南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)本科生；尚俊恒，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院2013級(jí)本科生；指導(dǎo)老師：郭紅、白長燕）

責(zé)編：周蕾