文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的傳播策略淺析

秦希雯

【摘要】由于近年來(lái)國(guó)家加大了政策扶持，在此基礎(chǔ)上，傳媒類(lèi)機(jī)構(gòu)的不斷崛起，為傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展引入了全新的動(dòng)力。本文通過(guò)對(duì)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)“東郊記憶”進(jìn)行梳理和分析，從其定位的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)意的特色、新媒體傳播三方面探討了“東郊記憶”的發(fā)展現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園東郊記憶定位轉(zhuǎn)型

面對(duì)不斷變化的傳媒生態(tài)環(huán)境和日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展受到傳統(tǒng)媒體日漸式微的影響，勢(shì)必需要全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，拓展傳媒藍(lán)海。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在成為城市的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，它的綠色低碳非常符合可持續(xù)發(fā)展的要求，正因如此，成都傳媒集團(tuán)積極籌劃打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的項(xiàng)目——“東郊記憶”。

成都傳媒集團(tuán)在2009年5月與中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)四川公司，在原本廢棄的舊工業(yè)廠房原址上，按城市工業(yè)用地更新和工業(yè)遺址保護(hù)相結(jié)合的方式修建了“東郊音樂(lè)公園”，到2011年9月29日成都東區(qū)音樂(lè)公園正式開(kāi)園，形成了工業(yè)遺存保護(hù)和文化創(chuàng)業(yè)相結(jié)合，以音樂(lè)為主題的多元文化園區(qū)，成都傳媒集團(tuán)利用自身優(yōu)勢(shì)，形成文化產(chǎn)業(yè)集群，并逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)。

本文從成都東區(qū)音樂(lè)公園更名為“東郊記憶”這個(gè)過(guò)程中，它定位的轉(zhuǎn)變帶來(lái)傳播策略的升級(jí)，東郊記憶作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的區(qū)域性特色傳播策略，以及其在新媒體環(huán)境下整合資源傳播策略三方面對(duì)“東郊記憶”的傳播策略進(jìn)行分析，探討現(xiàn)今“東郊記憶”傳播策略所存在的問(wèn)題以及需要做出相應(yīng)調(diào)整的必要性。

一、更名“東郊記憶”的定位與傳播升級(jí)

1、更名前后的定位

更名前的“成都東區(qū)音樂(lè)公園”定位精準(zhǔn)，是以音樂(lè)為主題的“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集園和體驗(yàn)園”。成傳集團(tuán)精準(zhǔn)的地抓住了成都本地在“超女”熱后打下的音樂(lè)基礎(chǔ)及豐富的音樂(lè)資源，融合人們的現(xiàn)實(shí)需求，并融入“中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地”，力圖將其打造成為“數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和“音樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)園區(qū)”?！皥@區(qū)的產(chǎn)業(yè)龍頭無(wú)疑是中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地，吸引了一批文化消費(fèi)類(lèi)企業(yè)聚集，并帶動(dòng)了大量數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)商和渠道服務(wù)商入駐。同時(shí)，園區(qū)還有很多配套資源，有酒店、酒吧，還有檔次相對(duì)較高的餐飲、比較有新意和創(chuàng)意的零售、裝修及風(fēng)格都較新穎的電影院、辦公等業(yè)態(tài)?！?/p>

音樂(lè)公園在更名后變更成“東郊記憶”，名字更具有文化氣息，定位改成為“一基地，多名片”，也給了“東郊記憶”的游客更大的想象空間，感覺(jué)也更具有創(chuàng)造力。其中，“一基地”即音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地。中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地繼續(xù)與園區(qū)加大合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造“中國(guó)數(shù)字音樂(lè)科技園”?！皷|郊記憶”力爭(zhēng)融合多種文化藝術(shù)元素，除了“音樂(lè)名片”外有了多重的定位，是多種藝術(shù)的聚集地，以達(dá)到它的“多名片”功能。

2、定位轉(zhuǎn)變與傳播升級(jí)

更名為“東郊記憶”之后，其所涉及的領(lǐng)域已由原來(lái)的“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集園和音樂(lè)文化體驗(yàn)園”演變?yōu)榧狭恕耙魳?lè)、美術(shù)、戲劇、攝影等文化形態(tài)的多元文化園區(qū)”。這個(gè)轉(zhuǎn)變也使得原本的數(shù)字音樂(lè)公園變成為城市建筑與城市強(qiáng)勢(shì)業(yè)態(tài)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合所創(chuàng)造出的創(chuàng)意文化園區(qū)，成都傳媒集團(tuán)構(gòu)建“東郊記憶”，在滿足自身擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也促成了傳媒促進(jìn)城市發(fā)展的全新樣本。

在傳播學(xué)框架中，學(xué)者們將城市傳播定義為：傳播的主體是城市的一種傳播活動(dòng)，其目的在于打造城市形象、樹(shù)立城市品牌。也有人認(rèn)為，城市傳播就是一種在城市中利用大眾媒介或其他媒介進(jìn)行的傳播活動(dòng)。這就要求“東郊記憶”在加強(qiáng)自身建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)傳播功能的同時(shí)，融入“城市傳播”的理念，豐富城市的內(nèi)涵，成為成都一張獨(dú)特的城市名片。

二、凸顯區(qū)域特色的文化創(chuàng)意

在“東郊記憶”，經(jīng)常各類(lèi)活動(dòng)舉行，這些活動(dòng)大部分可以免費(fèi)參觀和參加，囊括了繪畫(huà)、歷史、音樂(lè)等。同時(shí)，園區(qū)里有近百家商家，以經(jīng)營(yíng)為目的，以影音為主的有MINI LIVE音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、播客樂(lè)流行、音樂(lè)體驗(yàn)艙、影立方電影院等；還有特別的以表演為主的如#4爵士沙龍等，飲食業(yè)，大多獨(dú)具特色，如東郊食堂、好多蘋(píng)果時(shí)尚餐廳、食畫(huà)花園餐廳、錦榮一號(hào)等定位都是中高檔的餐飲，還有創(chuàng)意制品1899個(gè)人電影工廠、jiongbox創(chuàng)意盒子，以及迎合年輕人的游戲館如密室等，還有繪畫(huà)等藝術(shù)類(lèi)的。這些商家在其經(jīng)營(yíng)的形式上與內(nèi)容上都與“東郊記憶”的定位較為一致。

在如今的消費(fèi)社會(huì)中，與以往有區(qū)別的是，人們更多地關(guān)注商品的符號(hào)價(jià)值、文化精神特性與形象價(jià)值。這種消費(fèi)文化現(xiàn)象在傳媒領(lǐng)域也愈見(jiàn)鮮明。在上述消費(fèi)類(lèi)企業(yè)中，就置身于成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的而言，有一些缺乏區(qū)域性特色文化創(chuàng)意。成都作為首批全國(guó)歷史文化名城，擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)和非常豐富的自然資源。但縱觀園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有單位，對(duì)這些豐富多樣的文化資源還挖掘不夠、整合不夠、包裝不到位，創(chuàng)意不足，沒(méi)有將成都文化的優(yōu)勢(shì)融入，所以區(qū)域性特色不足，在全國(guó)影響力甚微。

在成都打造區(qū)域性特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要深入去挖掘自身的各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源，充分利用現(xiàn)代科技對(duì)三國(guó)、巴蜀、生態(tài)、宗教、詩(shī)歌、川西民俗等各種特色資源進(jìn)行整合、并加大改造和提升，形成成型的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑具有區(qū)域性特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時(shí)需注意，如何實(shí)現(xiàn)文化高品位的軟著陸也是一大亟需解決的難題。

三、新媒體環(huán)境下“東效記憶”的傳播策略

1、“東郊記憶”的新媒體傳播現(xiàn)狀與問(wèn)題

“東郊記憶”的官網(wǎng)風(fēng)格也是非常有活力的，能凸顯文化和創(chuàng)意主題。在點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)時(shí)還加入了彈窗，有官網(wǎng)的二維碼彈出提示受眾加“東郊記憶”的公眾微信號(hào)，官網(wǎng)的首頁(yè)上主要設(shè)置了以下項(xiàng)目：“首頁(yè)”、“記憶載體”、“展演聚落”、“特色街區(qū)”、“產(chǎn)業(yè)基地”、“招商引資”、“關(guān)于我們”。其中“首頁(yè)”展現(xiàn)了園區(qū)的大體情況，有園區(qū)照片和精簡(jiǎn)介紹等；“記憶載體”項(xiàng)目下主要是回顧“東郊記憶”作為國(guó)營(yíng)紅光電子管廠的初期成長(zhǎng)；“展演聚落”刊登的是“東郊記憶”的場(chǎng)館介紹和活動(dòng)動(dòng)態(tài)；“特色街區(qū)”下分類(lèi)介紹了餐飲、娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物、酒店、劇場(chǎng)六項(xiàng)；“產(chǎn)業(yè)基地”刊登了“東郊記憶”作為國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、多元文化聚焦平臺(tái)，擁有創(chuàng)意辦公、藝術(shù)培訓(xùn)、文化人物平臺(tái)等多功能的介紹；“招商引資”刊登的是其招商引資的具體項(xiàng)目和聯(lián)系方式；“關(guān)于我們”則包括了“東郊記憶”的項(xiàng)目簡(jiǎn)介、項(xiàng)目歷史、項(xiàng)目地圖等。

就目前“東郊記憶”的官網(wǎng)看，其提供的信息數(shù)量少，出現(xiàn)許多項(xiàng)目?jī)?nèi)容缺失、圖片未上傳的現(xiàn)象；信息形式單一，都是以文字和圖片為主，沒(méi)有音視頻文件，缺乏傳播文本應(yīng)有的生動(dòng)性、靈活性和互動(dòng)性；網(wǎng)站更新緩慢、維護(hù)不足，信息內(nèi)容陳舊、網(wǎng)站的建設(shè)不是很完善，并且浮于表面，并沒(méi)有真正做到與傳播受眾的互動(dòng)，并根據(jù)互動(dòng)的反饋來(lái)改善園區(qū)自身的不足，所以形式大于內(nèi)容，傳播效果不是很明顯。

“東郊記憶”的官方微博粉絲截止至2015年6月有四萬(wàn)，每天平均有三條左右的更新，截止6月有10000條左右的微博，微博形式都是文配圖，微博內(nèi)容有“快訊”、還有“早安東郊”，“東郊記憶攝影基地”等確定的欄目，還有不定期更新的“商家活動(dòng)預(yù)告”和“影立方影訊”、“東郊記憶明星商家”等。囊括的話題包括了園區(qū)的大小活動(dòng)，商家的折扣和活動(dòng)、成都市熱門(mén)的活動(dòng)和新聞，更新速度比較快，但是評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)比較少，平均10條左右的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

“東郊記憶”官方微信在每周五推送內(nèi)容，搶先發(fā)布活動(dòng)公告，介紹“東郊記憶”的吃喝玩樂(lè)。同時(shí)，其官方微信還應(yīng)用了微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能，可以憑借官方微信的幫助菜單訪問(wèn)“東郊記憶”微網(wǎng)站，了解具體活動(dòng)信息。

2、“東郊記憶”的新媒體傳播方向

在全媒體時(shí)代，人們被各式各樣的信息符號(hào)包圍，主要還是通過(guò)媒介來(lái)認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意園區(qū)及其主題。在信息傳播的內(nèi)容方面，要利用新媒體及時(shí)高效的互動(dòng)性，通過(guò)信息的傳播，不僅提高“東郊記憶”的傳播者與受眾之間的交流與互動(dòng)，而且要試圖提高在受眾中關(guān)于“東郊記憶”的“口耳相傳”。這種傳播模式在新媒體時(shí)代，微博微信等的蓬勃發(fā)展下，速度與效率會(huì)有很大的提高。

在其信息傳播形式方面，要背靠成都傳媒集團(tuán)自身的資源優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體有關(guān)聯(lián)，也要有區(qū)別，要根據(jù)不同的傳播目的來(lái)確定使用的媒體，還要根據(jù)不同的市場(chǎng)和不同的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)選不同的平臺(tái)，高效高速的整合媒體資源，進(jìn)行文化品牌的塑造。同時(shí)注意利用慈善活動(dòng)、公益宣傳、品牌告知等形式獲得受眾的持續(xù)關(guān)注。

總之，對(duì)于不同的傳播目的，媒體策略是不同的，適時(shí)選擇傳播媒體，開(kāi)發(fā)特色創(chuàng)意，才能成就傳媒進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新樣本。

參考文獻(xiàn)

①東郊記憶官網(wǎng)，http：//www.eastcdcom/portal.php？mod=view&aid=l2.

②《東區(qū)音樂(lè)公園更名“東郊記憶”》，http：//rolLsohu.eom/20121102/n35643600 7.shtml.

③劉璐、王安中，《城市傳播研究：學(xué)科交叉常態(tài)化建設(shè)的創(chuàng)新路徑》[J].《社會(huì)科學(xué)輯刊》，2009（11）

④王效，《傳媒進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐》[J].《新聞實(shí)踐》，2012（1）

⑤何苗，《城市傳播視野下的城市文本研究》[D].成都理工大學(xué)，2013

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶