從中國新聞獎看我國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展

石莉

【摘要】2006年，第十六屆中國新聞獎評選首次將網(wǎng)絡(luò)作品列入評獎范圍，一直到2014年第二十四屆中國新聞獎評選，網(wǎng)絡(luò)獲獎作品數(shù)量連年增加。本文從分析獲獎網(wǎng)絡(luò)專題作品的特點入手，探析了我國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)新聞“把關(guān)人”應(yīng)具備的素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展問題

新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)新聞，是指以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，它具有快速、互動等特點。從1994年中國互聯(lián)網(wǎng)全面接入，到十多年來國內(nèi)諸多新媒體平臺的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞也開始呈現(xiàn)出自有的地位。其中一個最突出的表現(xiàn)，就是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞業(yè)務(wù)方面的不斷創(chuàng)新。2006年起，第十六屆中國新聞獎評選首次將網(wǎng)絡(luò)作品列入評獎范圍，一直到2014年第二十四屆中國新聞獎評選，網(wǎng)絡(luò)獲獎作品數(shù)量連年增加，網(wǎng)絡(luò)新聞的種類也由最初的網(wǎng)絡(luò)評論和網(wǎng)絡(luò)專題兩項擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)評論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)頁設(shè)計四項。

從2006年至2014年的13篇獲中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)專題一等獎、特別獎的作品分別是：《網(wǎng)民感動總理總理感動網(wǎng)民——總理記者招待會網(wǎng)上答問》（第16屆，新華網(wǎng)，一等獎）、《“落實科學(xué)發(fā)展觀”大型主題宣傳報道專題》（第17屆，中國廣播網(wǎng)，一等獎）、《中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會》（第18屆，人民網(wǎng)，一等獎）、《中國軍隊大援救》（第19屆，中國軍網(wǎng)，一等獎）、《全球百家網(wǎng)站聯(lián)合直播日全食》（第20屆，中國江蘇網(wǎng)，一等獎）、《“嫦娥二號”探月全景報道》（第21屆，人民網(wǎng)，一等獎）、《接力尋美溫暖中國》（第22屆，膠東在線，一等獎）、《黨旗漫卷中國紅——走進(jìn)56個民族家庭大型接力式采風(fēng)活動》（第22屆，大眾網(wǎng)，一等獎）、《致敬！7.21暴雨考驗下的中國良心》（第23屆，四川新聞網(wǎng)，特別獎）、《齊魯正能量之愛主幫農(nóng)季》（第23屆，齊魯網(wǎng)，一等獎）、《中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會》（第23屆，人民網(wǎng)，一等獎）、《中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體：平凡的生活偉大的理想》（第24屆，央視網(wǎng)，一等獎）、《制度創(chuàng)新——中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)特別專題》（第24屆，東方網(wǎng)，一等獎）。

網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

從1995年中國第一家上網(wǎng)媒體——《神州學(xué)人》雜志的出現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)在其誕生之初，只是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸。但是，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)不再作為傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的衍生品存在，而是反過來對整個傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

目前中國網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站主要有中央新聞網(wǎng)站、部委新聞網(wǎng)站、地方新聞網(wǎng)站、綜合門戶新聞網(wǎng)站等。據(jù)統(tǒng)計稱，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際三大重點新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大商業(yè)門戶網(wǎng)站，累計每天新聞更新超過2萬條，日均新聞信息瀏覽量超過20億次。

而網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)也發(fā)展得非常豐富，除了和傳統(tǒng)媒體相同的新聞采訪、選擇稿件、編輯稿件等，還有其自有的采編業(yè)務(wù)，如生成網(wǎng)面、流媒體制作、新聞評論、管理新聞?wù)摰?，并且因網(wǎng)絡(luò)新聞所依附的媒介原因，其采、寫、編、發(fā)越來越一體化。并且網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布現(xiàn)多由特定軟件完成。這些軟件從設(shè)計到制作需要專門的技術(shù)支持。

獲獎網(wǎng)絡(luò)專題作品的特點

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)專題具有其無法比擬的廣容性和互動性，與最初的網(wǎng)絡(luò)專題相比，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)專題自身特色已形成。

首先是標(biāo)題由繁入簡。2006年的獲獎網(wǎng)絡(luò)專題標(biāo)題為《網(wǎng)民感動總理總理感動網(wǎng)民——總理記者招待會網(wǎng)上答問》，共23個字，在之后的專題中，標(biāo)題越來越簡短且更有吸引力。而在專題內(nèi)單篇稿件的標(biāo)題制作上，也一般都是符合短、新的特點。顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體在標(biāo)題制作上更抓事件的核心，采用單一結(jié)構(gòu)、高信息量的標(biāo)題。因為在網(wǎng)頁版面上，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題出現(xiàn)時，是無法同時顯現(xiàn)正文的，而是通過點擊鏈接進(jìn)入正文。一個新聞界面，往往同時出現(xiàn)幾十條標(biāo)題，因此，在網(wǎng)頁上，標(biāo)題是吸引受眾注意力的決定性手段，所以網(wǎng)絡(luò)新聞一直在強(qiáng)化“標(biāo)題意識”。

其次，在專題內(nèi)的報道上，越來越多地運用文字、圖片、視頻的組合。從16屆到19屆的獲獎專題中，單篇稿件基本上是純文本寫作，雖有分段，但每一段仍以文字為主。從第20屆后，則改以圖、視頻為主，在第22屆的《黨旗漫卷中國紅》和《接力尋美，溫暖中國》中，更是運用視頻、音視頻、FLASH（一種多媒體程序播放器）、E—book（電子小說閱讀器）等形式來表現(xiàn)新聞。多媒體元素在網(wǎng)絡(luò)專題報道中被集中體現(xiàn)。

另外，獲獎網(wǎng)絡(luò)專題還充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)能即時互動的特點?！妒叽髮ｎ}報道》中將網(wǎng)友的評論放在重要位置，《中國軍隊大援救》中也有一個板塊是“網(wǎng)友獻(xiàn)詩”。這種互動式報道進(jìn)一步拉近受眾與專題的距離，體現(xiàn)出新聞報道及時反饋的良好社會影響。而2012年的《黨旗漫卷中國紅》、《接力尋美溫暖中國》以及2013年的《致敬！7.21暴雨考驗下的中國良心》、《齊魯正能量之愛主幫農(nóng)季》、《中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會》網(wǎng)絡(luò)專題都設(shè)有“微博互動”環(huán)節(jié)。《接力尋美溫暖中國》還采用了“網(wǎng)友祝?！?、“踐行最美”的互動版塊，網(wǎng)友的簽名可以直接顯示在右邊的滾動版塊里，增加了互動的積極性。十七大和十八大專題更是開辟“對黨說句心里話”以一個中國版圖的形式點擊進(jìn)入各省份留言，并在下方網(wǎng)友的留言及時的滾動播放出來。

此外中國軍網(wǎng)還開辟“網(wǎng)上公祭“，讓網(wǎng)民可以在網(wǎng)上悼念在地震中逝去的同胞。中國江蘇網(wǎng)在日全食報道中，在最底端設(shè)有“網(wǎng)友留言”，滾動播出網(wǎng)友對日全食的留言。人民網(wǎng)在“嫦娥二號”發(fā)射的網(wǎng)友互動上，還增加了新的創(chuàng)意，在最上端的專題標(biāo)題的右側(cè)，設(shè)立了一個網(wǎng)友助推火箭的環(huán)節(jié)。還有“姐妹找不同”找嫦娥一號和二號的區(qū)別的小游戲。這樣的互動形式又比留言和微博更好更有趣地吸引受眾參與。

網(wǎng)絡(luò)新聞副產(chǎn)品：娛樂化、快餐化、庸俗化

中國網(wǎng)絡(luò)時代帶來的一個產(chǎn)品就是：全民進(jìn)入“娛樂化”時代。因為網(wǎng)絡(luò)是一個開放的平臺，所以受眾的選擇也是自主的。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯為了迎合受眾的喜好，對新聞標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行加工時都會選擇使之趣味化、娛樂化，以提高新聞的點擊率，獲得更多的利潤。

網(wǎng)絡(luò)時代帶來的另一個副產(chǎn)品就是：全民進(jìn)入“快餐式閱讀”、“淺閱讀”時代。當(dāng)前許多新聞網(wǎng)站存在標(biāo)題大、內(nèi)容小，無實質(zhì)內(nèi)容，新聞價值不高的特點。

另外，因網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)法規(guī)還未成熟，網(wǎng)絡(luò)信息中屬于廣告類的銷售軟文太多，還無法讓人分辨其真?zhèn)?，?dǎo)致其公信力越來越差。

因為網(wǎng)絡(luò)是一個開放的平臺，它的熱門新聞、貼子后面，動輒會有過萬的評論，在為網(wǎng)民提供自由發(fā)表意見的平臺的同時，也出現(xiàn)庸俗化現(xiàn)象。發(fā)表評論的網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，但因缺乏相應(yīng)的管理和引導(dǎo)機(jī)制，評論庸俗化的現(xiàn)象隨處可見，惡俗的言論和低級趣味的意識形態(tài)形成了網(wǎng)絡(luò)污染。而傳統(tǒng)媒體因其嚴(yán)格的新聞職業(yè)從業(yè)要求，及相應(yīng)配套的審核制度，所以其新聞評論的輿論態(tài)度基本是符合社會道德規(guī)范、具有一定權(quán)威性和導(dǎo)向性的。而網(wǎng)絡(luò)新聞評論則相對無序、隨機(jī)。所以加強(qiáng)主流媒體新聞網(wǎng)站的建設(shè)，強(qiáng)化對網(wǎng)上輿情的正確引導(dǎo)，完善網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)法律法規(guī)，已迫在眉睫。

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展需要綜合素質(zhì)強(qiáng)的“把關(guān)人”

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)行的特點就是削弱了“把關(guān)人”的特權(quán)，但是在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)新聞會異常重視“把關(guān)人”的職責(zé)。新媒體、自媒體越是發(fā)達(dá)，越是需要網(wǎng)絡(luò)采編人員、管理者充當(dāng)起新時代的把關(guān)人，讓正面、積極的信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新聞的主流。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體報道形式也會成為常態(tài)，新的技術(shù)手段會頻頻出現(xiàn)及被運用。而多媒體技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)新聞中，對編輯的要求非常高，一方面需要加強(qiáng)編輯的新聞專業(yè)基礎(chǔ)知識，另一方面要考慮到新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)的特殊性，要求編輯既懂新聞，又要懂得多媒體音視制作甚至是動漫處理等多方綜合素質(zhì)。

我國的網(wǎng)絡(luò)新聞至今仍在前行階段，對于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點、發(fā)展越來越被重視，國家的相應(yīng)法規(guī)都在積極出臺中，因此，要想使網(wǎng)絡(luò)新聞與時俱進(jìn)，各個新聞網(wǎng)站除了強(qiáng)調(diào)時效性、點擊率等量化指標(biāo)外，還要不斷在職業(yè)道德、編輯環(huán)節(jié)上投入，采用更多樣化的形式及技術(shù)手段，把網(wǎng)絡(luò)新聞推向真正具有創(chuàng)新性、權(quán)威性及公信力的高度。

（作者：合肥報業(yè)傳媒集團(tuán)《今日生活報》總編輯）

責(zé)編：周蕾