社交新聞聚合網(wǎng)站的傳播模式分析

王超慧

【摘要】社交新聞聚合網(wǎng)站綜合了社交屬性與新聞資訊聚合功能，將新聞閱讀、信息分享、社交互動、評論交流融于一體，極大調(diào)動了普通用戶參與新聞生產(chǎn)、傳播的積極性，對新媒體時代的新聞生產(chǎn)產(chǎn)生了重要影響。本文以美國最為著名的社交新聞聚合網(wǎng)站reddit為例，通過對網(wǎng)站內(nèi)容來源、新聞發(fā)布過程、受眾互動等的深入研究，探討了媒介融合時代下社交新聞聚合網(wǎng)站的新聞生產(chǎn)機制以及傳播模式，最后分析了這種新聞生產(chǎn)樣態(tài)對網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)方式帶來的影響。

【關鍵詞】社交新聞網(wǎng)站新聞生產(chǎn)傳播模式

Web2.0時代，社交媒體獲得了前所未有的發(fā)展，以YouTube、Facebook、Twitter、Flickr為代表的社交分享網(wǎng)站聚集了數(shù)以億計的網(wǎng)絡用戶，社交媒體已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出用戶數(shù)量多、分布廣泛、影響領域大的傳播格局，“互動”成為社交媒體最重要的傳播特征和要求。這一發(fā)展趨勢延伸到新聞生產(chǎn)領域，具體表現(xiàn)為：社交媒體在新聞互動中扮演著越來越重要的角色。在媒介融合的趨勢下，新聞網(wǎng)站與社交媒體的聯(lián)系變得密切。大家總希望能在一個界面里體驗“閱讀新聞”“分享信息”“朋友圈交流”“娛樂互動”等當下流行的社交功能，于是基于社交化的新聞聚合網(wǎng)站應運而生。①這種融合了新聞聚合和社交功能的網(wǎng)站自出現(xiàn)后，便引發(fā)了傳媒界的關注，其發(fā)展現(xiàn)狀和傳播模式等也成為學界和業(yè)界研究的焦點。

一、社交新聞聚合網(wǎng)站reddit

社交新聞聚合網(wǎng)站是指由用戶發(fā)布新聞內(nèi)容，并根據(jù)信息的受歡迎程度決定其排序的互動新聞網(wǎng)站。②社交聚合網(wǎng)站作為一類綜合了社交功能與新聞聚合的網(wǎng)站平臺，將新聞閱讀、信息分享、社交互動、評論交流融于一體。目前具有代表性的社交新聞聚合網(wǎng)站主要有美國的digg、reddit、Linkedin today、BuzzFedd以及臺灣的ET today等。

reddit網(wǎng)成立于2005年，最初由兩個弗吉尼亞大學畢業(yè)生史蒂夫·霍夫曼和亞力希斯·歐漢尼安創(chuàng)建，2006年10月被時尚媒體集團CondéNast收購，隨后又在2011年被賣給了Condé的母公司Advance Publications。作為目前最受歡迎的社交新聞聚合網(wǎng)站，reddit網(wǎng)頁瀏覽量居于美國網(wǎng)站前列。

二、reddit網(wǎng)站新聞的生產(chǎn)機制

1、新聞內(nèi)容來源

傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站由專職編輯負責搜集和發(fā)布新聞內(nèi)容，并在層層把關和價值判斷下決定新聞內(nèi)容排序。但在reddit網(wǎng)站中，網(wǎng)站自身沒有專職的新聞記者和編輯，并不進行新聞內(nèi)容的采訪、寫作和編輯。網(wǎng)站上的所有新聞內(nèi)容和社交話題都是來源于普通用戶的分享和貢獻。reddit網(wǎng)站將欄目進行了細致的分類，擁有包括新聞、教育、科學、娛樂、游戲、音樂在內(nèi)的50多個類目，可以充分滿足用戶新聞資訊獲取、社交、討論等多種需求。到目前為止，reddit網(wǎng)站上的內(nèi)容來源主要有以下幾類：

（1）各大新聞網(wǎng)站

包括《紐約時報》、《華爾街日報》、BBC、CNN、ABCnews、NBCnews在內(nèi)的傳統(tǒng)報刊、新聞網(wǎng)站都是reddit網(wǎng)站重要的內(nèi)容來源。這類內(nèi)容主要以時政新聞、國際重大事件、突發(fā)事件為主。以2013年4月發(fā)生在美國的波士頓馬拉松爆炸案為例。事件發(fā)生后不久，reddit網(wǎng)站上便立即出現(xiàn)大量的相關報道，引發(fā)了網(wǎng)民的集體關注和討論。按照頁面瀏覽量統(tǒng)計，reddit網(wǎng)站2013年前10大主題帖子中有關波士頓爆炸案的新聞就占據(jù)4個。據(jù)國外媒體報道，由于網(wǎng)民在波士頓馬拉松爆炸案發(fā)生后富有爭議的言論，社交新聞站點reddit再次成為了關注焦點。AdAge網(wǎng)站也曾刊文指出，reddit已經(jīng)是事實上的主流媒體，它在爆炸案后的討論中也發(fā)揮了很大的正面作用。③

（2）社交媒體、論壇及博客

reddit網(wǎng)站上的很多新聞內(nèi)容還來源于美國的各大社交媒體。這些用戶數(shù)量龐大的社交網(wǎng)站，不僅可以帶來傳播內(nèi)容的增加，更激發(fā)了用戶進一步參與新聞傳播、分享的積極性。

除了社交網(wǎng)站外，博客也是reddit網(wǎng)站重要的新聞來源，數(shù)以萬計的博主為網(wǎng)站提供了豐富的新聞資源，在這里分享內(nèi)容的博主既包括行業(yè)專家、社會名流、新聞記者、政客，也包括為數(shù)眾多的普通草根博主。

（3）網(wǎng)友自發(fā)的新聞討論、觀點分享

以reddit為代表的社交新聞聚合網(wǎng)站十分重視受眾的參與情況。因此在每條新聞鏈接后面，用戶都可以就該新聞發(fā)起新的新聞評論，構建新的社區(qū)討論，擴大新聞的傳播與分享。如2013年中，頁面瀏覽量排在第一位的帖子就是用戶自己發(fā)起的“什么會讓你每次狂笑”（頁面瀏覽量360.9689萬），排名前十的帖子中，用戶主動參與討論的就占到五個，且排名高于單純的新聞鏈接帖?？梢娺@種自發(fā)組織的新聞討論、觀點分享在reddit網(wǎng)站中是很受歡迎的。除了就新聞內(nèi)容發(fā)起的討論外，還有為數(shù)眾多的社會名人、草根用戶發(fā)起的自發(fā)性的新聞討論。例如2012年美國大選期間，奧巴馬總統(tǒng)就選擇在reddit網(wǎng)站上開設了“Ask Me Anything”的帖子，就競選總統(tǒng)連任回答選民問題。這一帖子總瀏覽量高達265.9018萬，使得reddit流量創(chuàng)歷史新高，并因此擴大了社會影響力。

2、新聞發(fā)布過程

reddit網(wǎng)站中，新聞上傳過程十分簡單。首先用戶需要注冊一個reddit賬號，通過首頁右側(cè)的“創(chuàng)建新鏈接”（submit a new link）來發(fā)布新聞。在操作界面中，用戶只需要選擇填寫標題、網(wǎng)絡鏈接地址、新聞所屬類別這三項基本信息就可上傳和發(fā)布新聞。從賬號注冊到新聞發(fā)布過程，只需要不到1分鐘即可完成。

除了發(fā)布網(wǎng)絡鏈接的新聞外，用戶還可以發(fā)布“文本公告”（submit a new text post），即通過文本信息，表達新聞觀點，發(fā)起新討論。

三、reddit網(wǎng)站新聞傳播模式：社交化的新聞內(nèi)容傳播、分享

Web1.0時代以門戶網(wǎng)站和搜索引擎為代表的傳播平臺中，信息發(fā)布是以傳者為中心的、單向的信息流通。Web2.0的核心理念在于互動、分享呈現(xiàn)出明顯的去中心化特點，網(wǎng)站的內(nèi)容通常由用戶發(fā)布，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的閱讀者、收看者更是內(nèi)容的制造者、傳播者、分享者。以reddit為代表的社交新聞聚合網(wǎng)站就充分體現(xiàn)了社交化的新聞傳播與分享特點。

1、用戶決定新聞排序

傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站中，大多是按照新聞類別，即政治、經(jīng)濟、文化、體育、娛樂或者是按照地區(qū)，即世界、本國、亞洲、歐洲等分類方式排列新聞、安排版面。而在reddit網(wǎng)站中，上傳的新聞由全體用戶投票選擇排序，最受歡迎的新聞可以排到首頁。如果一則新聞遭到了一定數(shù)量用戶的反對，這條新聞很有可能被撤銷。用戶按照自己的價值判斷和興趣需要選擇新聞內(nèi)容，極大的提升了參與的積極性。支持與反對成為反映網(wǎng)民對新聞事件態(tài)度的晴雨表，用戶在整個把關過程中發(fā)揮主導作用。當然為確保信息的真實度與價值性，reddit上的任意一條新聞都必須通過第三方評論托管服務統(tǒng)計，其流量至少達到六位數(shù)才能在主頁上發(fā)布。

2、互動式新聞傳播模式

Web2.0時代的網(wǎng)站更加注重互動性，用戶參與性更強。社交新聞聚合網(wǎng)站綜合了社交和新聞兩大元素，它代表了網(wǎng)絡新聞的發(fā)展方向，即通過社交化、互動化將網(wǎng)絡新聞閱讀變成了集體的、互動的、分享的傳播活動。

在reddit網(wǎng)站上每一條新聞下方都有一系列的互動分享操作，主要包括Comment（評論）、Share（分享）、Save（保存）、Hide（隱藏）、Report（舉報）、Like/Dislike（支持/反對）等類別

3、用戶可以自行創(chuàng)建信息分區(qū)，方便交流

在reddit網(wǎng)站上，用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好創(chuàng)建信息分區(qū)，這樣對同一話題感興趣的用戶可以聚集起來，在特定的新聞板塊中交流、分享、討論。在reddit上，大量的“長尾”訊息，包括世界上幾乎每個城市的各類電臺、電視節(jié)目，學術話題，以及較受關注的各種動物信息都可以在特定的板塊中占據(jù)一席之地。④這樣一來，一些小眾化的信息就不會因為關注的人少而被淹沒在信息的海洋中。為了留住長期用戶，reddit網(wǎng)站始終提供給用戶清爽整潔的界面，讓用戶可以自由創(chuàng)建更小更易定向管理的社區(qū)。

四、社交新聞聚合網(wǎng)站對新聞生產(chǎn)的影響

1、新聞性與社交性的緊密結(jié)合

Reddit一直以來都被視為“網(wǎng)絡的頭版”，網(wǎng)站上聚合了成千上萬條的新聞資訊，大到世界政治、經(jīng)濟、文化、社會事件小到用戶發(fā)起的網(wǎng)絡討論、交流分享等，網(wǎng)站內(nèi)容涵蓋了多種類型的新聞信息。在新聞信息聚合上，reddit已經(jīng)成為了名副其實的“主流媒體”。

除了大量實時更新的新聞內(nèi)容外，在reddit網(wǎng)站上，互動分享體現(xiàn)在網(wǎng)站的每個細節(jié)上，每條新聞旁邊都有“互動分享”按鈕，用戶可以輕松分享新聞鏈接到Twitter、Facebook、YouTube等各大社交網(wǎng)站，進一步擴大新聞傳播范圍，與親密好友、家人、同事分享信息。除此之外，用戶還可以主動與新聞發(fā)布者、其他新聞評論者直接對話，相互交流新聞評論和感想。社交新聞聚合類網(wǎng)站實現(xiàn)了新聞資訊、社交功能的有機結(jié)合，可以同時滿足用戶新聞閱讀與社交關系建構的雙重要求。

2、新聞價值判斷標準與把關的轉(zhuǎn)變

社交新聞聚合網(wǎng)站的出現(xiàn)在某種程度上打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程中以媒體為中心的新聞價值選擇和編輯把關格局，開始向著個人把關、協(xié)同把關、網(wǎng)站把關三位一體的把關模式轉(zhuǎn)變。在信息發(fā)布之初，每個受眾根據(jù)自己的新聞價值判斷標準來選擇新聞內(nèi)容，率先實施把關。新聞成功發(fā)布之后便是全體受眾的集體編輯。這種由普通民眾參與，憑借集體智慧選擇新聞內(nèi)容的模式挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體信息篩選、議程設置的特權，是草根平民挑戰(zhàn)主流精英一種積極嘗試。

3、探索出新聞網(wǎng)站運營新模式

2014年9月份，據(jù)外媒報道，社交新聞聚合網(wǎng)站reddit已與潛在投資者達成初步協(xié)議，將以5000多萬美元的價格出售公司不到10%的股份，為公司估值5億多美元。據(jù)悉，該公司還計劃將融資中10%的股份分配給廣大用戶，以回饋廣大用戶對網(wǎng)站做出的積極貢獻。

除風投融資外，reddit還積極嘗試原創(chuàng)視頻內(nèi)容。據(jù)悉，從2013年初以來，reddit網(wǎng)站開始了原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作。美國權威行業(yè)媒體《廣告年代》分析認為，reddit進入原創(chuàng)視頻領域，其目的和眾多玩家并無太大差異，吸引優(yōu)質(zhì)廣告主，提高網(wǎng)絡廣告報價。

結(jié)語

通過對reddit網(wǎng)站的深入分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，Web2.0時代的社交新聞聚合網(wǎng)站的生產(chǎn)本質(zhì)即以用戶為主導的內(nèi)容生產(chǎn)與聚合，而傳播模式則為互動式的傳播與分享機制。這種將社交屬性和新聞聚合功能結(jié)合起來的網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)模式，對融媒時代的新聞傳播、運營模式、網(wǎng)站盈利方式等都產(chǎn)生了重要的影響。

參考文獻

①李嘉卓，《社交化新聞聚合網(wǎng)站的未來發(fā)展趨勢——以美國BuzzFeed新聞網(wǎng)站的新變化為例》[J].《中國記者》，2014（10）：117-119

②④徐錢立，《社交新聞聚合——Web2.0時代的新聞網(wǎng)站理念》[J].《新聞實踐》，2013（12）：72-75

③《網(wǎng)絡媒體革命在即Reddit已成主流》，http：//www.199it.com/archives/114 160.html.

（作者：中國傳媒大學新聞學院2013級碩士研究生）

責編：周蕾