政治家如何吸引年輕人的關(guān)注

呂少威

【摘要】在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，年輕人沉迷于虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)世界，甚至造成與現(xiàn)實(shí)世界的隔絕。加上近年來(lái)世界經(jīng)濟(jì)的不景氣，生存成為了擺在年輕人面前的首要問(wèn)題，他們更無(wú)暇顧及“無(wú)利可圖”的政治。再加上政界的丑聞不斷，政治家當(dāng)選后不履行競(jìng)選時(shí)的承諾，出現(xiàn)了嚴(yán)重的信任危機(jī)，西方國(guó)家的年輕人投票率一直很低，直到2008年的美國(guó)大選，總統(tǒng)候選人奧巴馬利用新媒體的力量重新喚起了年輕人關(guān)心政治的熱情，為其它國(guó)家提供了借鑒。

【關(guān)鍵詞】政治冷漠“草根”文化社交網(wǎng)絡(luò)

一、年輕人政治冷漠成為“政治通病”

數(shù)年一度的元首大選無(wú)疑是資本主義國(guó)家的一大盛事，也是他們引以為豪的體現(xiàn)各自民主程度的全民盛會(huì)。到了選舉時(shí)節(jié)，一時(shí)間廣播、電視、報(bào)紙甚至網(wǎng)絡(luò)全都充斥著候選人的信息。但近年來(lái)一個(gè)奇怪而又普遍的現(xiàn)象是年輕人對(duì)此興趣并不大，具有法定投票資格的年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)離政治，而且年齡越小投票率越低。對(duì)政治的冷漠成了與“老齡化”、“性別歧視”等問(wèn)題并駕齊驅(qū)的新的“社會(huì)病”。

它在各國(guó)都有不同的癥狀：在韓國(guó)，執(zhí)政黨和在野黨無(wú)休止的政治斗爭(zhēng)使得老牌政治家失去了人氣，反而使毫無(wú)政治經(jīng)驗(yàn)的學(xué)者大受追捧；在日本，頻繁被曝光的政治丑聞一直是困擾各黨的心頭大患，據(jù)日本選舉管理委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在最近的一次大選中，20至25歲的選民投票率僅為33%，而65至70歲的選民投票率則高達(dá)78%；在澳大利亞雖然有強(qiáng)制投票制度，不投票就要受到懲罰，但年輕人也不愿為此放棄“美好的周末”。為保證選舉的投票率，澳大利亞從1984年起實(shí)行強(qiáng)制性投票，否則將被罰款。但即便如此，在去年的大選中18至25歲的年輕選民登記率僅為80%，超過(guò)40萬(wàn)人甘愿冒被罰款的風(fēng)險(xiǎn)，放棄選舉登記。澳大利亞選舉委員會(huì)從2004年開(kāi)始牽頭組織“青年選舉調(diào)查”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在年輕一代的生活中，“參加選舉”的重要性遠(yuǎn)不及“18歲生日聚會(huì)”、“畢業(yè)”、“拿駕照”、“放假”，甚至排在“可以合法喝酒”之后，被看成“最不重要、投票浪費(fèi)大好周末”的事情。據(jù)澳《時(shí)代報(bào)》報(bào)道，很多年輕人甚至“都不知道總理候選人長(zhǎng)得什么樣”。

韓國(guó)的一家青年調(diào)查機(jī)構(gòu)認(rèn)為：丟掉政治熱情的責(zé)任并不在年輕人身上，應(yīng)該歸咎于國(guó)家政治體系的缺陷。但這個(gè)結(jié)論好像并不能使人信服。它像瘟疫一樣，就連以“民主體制”為豪的英美也沒(méi)能逃脫它的影響。英國(guó)是現(xiàn)代代議制民主體制的發(fā)源地，美國(guó)的每次大選都能吸引全球關(guān)注。在英國(guó)，傳統(tǒng)的“精英政治”和“貴族政治”讓占人口大多數(shù)的草根愈漸失去參政的熱情和信心。想要移民英國(guó)的人都要先讀讀英國(guó)政府授權(quán)出版的《英國(guó)生活常識(shí)手冊(cè)》，但在這本手冊(cè)中寫(xiě)著：“在英國(guó)，通常很少有適齡的年輕人會(huì)在大選當(dāng)天積極參與投票。最近幾年，年輕選民的投票率只有20%。”在美國(guó)，比起枯燥的政府和政治新聞，年輕人更偏愛(ài)于流行文化的風(fēng)吹草動(dòng)。美國(guó)公民學(xué)習(xí)和參與信息研究中心的調(diào)查表明，相比1972年，18到24歲美國(guó)青年在2000年大選時(shí)投票率下降了16個(gè)百分點(diǎn)。

二、年輕人“政治冷漠癥”根在何處？

1、對(duì)政治家的好感和信任降低

澳大利亞選舉委員會(huì)的調(diào)查顯示，“政治家們自顧自，不關(guān)心年輕人的訴求”，“誰(shuí)當(dāng)選對(duì)我的生活沒(méi)有影響，因此不在乎誰(shuí)會(huì)當(dāng)選”，“沒(méi)有一個(gè)政黨真正關(guān)心社會(huì)”以及年輕人中普遍存在的對(duì)政治家不信任等想法，成為阻礙年輕人參與政治的主要原因。也有人認(rèn)為，所謂年輕人對(duì)政治冷淡是一種錯(cuò)覺(jué)。年輕人的關(guān)注點(diǎn)都在教育、醫(yī)療等具體的問(wèn)題上，政治家的口號(hào)一般空洞、抽象，很難讓人理解。

2、“草根”上升的途徑被阻斷

在英國(guó)活躍的大都是“精英派”，比如前外交大臣戴維·米利班德和現(xiàn)工黨領(lǐng)袖埃德·米利班德等，他們不僅出身顯赫，而且有著相似的經(jīng)歷：伊頓公學(xué)的童年，牛津、劍橋畢業(yè)?，F(xiàn)任首相卡梅倫的父親是金融界的驕子，母親的出身則是被冊(cè)封男爵的富貴家庭?？穫?5歲就當(dāng)選國(guó)會(huì)議員，仕途順利。他們的政治道路從小就被父母規(guī)劃好了。遙不可及的出身使得普通英國(guó)民眾望而卻步。他們對(duì)這些政治精英并無(wú)太大好感?！罢尉⒒弊寔?lái)自草根階級(jí)的青年人對(duì)政治冷漠，更讓政黨對(duì)未來(lái)大選感到頭痛。

因此，各個(gè)政黨都在想方設(shè)法喚起年輕人的政治熱情。青年選民的政治冷漠是一件危險(xiǎn)的事情，會(huì)使國(guó)家發(fā)生巨大改變。韓國(guó)的“安哲秀”現(xiàn)象就很值得警惕。據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》的輿論調(diào)查，預(yù)計(jì)可能的總統(tǒng)候選人支持率分別為：樸槿惠（大國(guó)家黨）43.6%，孫鶴圭（民主黨）13.9%，安哲秀（無(wú)黨派）38.3%。作為政治素人，安哲秀既沒(méi)有顯赫的出身，也沒(méi)有豐富的政治履歷，竟然僅憑空洞的口號(hào)就能和樸槿惠一較高下，這是十分值得反思的。后來(lái)?yè)?jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》的民意調(diào)查，安哲秀的支持者主要是二三十歲的年輕人，社交網(wǎng)絡(luò)則是他們的輿論陣地。他們不愿大費(fèi)周章地去參與競(jìng)選，更愿意用點(diǎn)擊鼠標(biāo)的方式表達(dá)自己的意愿。

三、奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的雙管齊下與標(biāo)本兼治

為了吸引年輕人的眼球，韓國(guó)政黨領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)始開(kāi)設(shè)微博，在線上與年輕人互動(dòng)。日本掌權(quán)的“老爺子”也別出心裁，投其所好，在街頭拉票時(shí)動(dòng)用年輕人喜愛(ài)的動(dòng)漫角色。雖然他們已做出了努力，但收效甚微，沒(méi)有得到年輕人的認(rèn)同。

2008年美國(guó)大選中，奧巴馬利用新媒體贏得總統(tǒng)寶座，這無(wú)疑是網(wǎng)民的勝利，也是年輕人的勝利。這一年年輕人投票率重回高峰點(diǎn)，他讓青年選民對(duì)政治再次充滿信心，投身到政治中來(lái)。選后民意調(diào)查（Exit POll）顯示，在18一29歲的人當(dāng)中，奧巴馬贏得了2/3選票，麥凱恩只有32%。奧巴馬究竟用了什么方法呢？

1、確立以年輕人為中心的選舉方針

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類(lèi)首先要滿足衣食住行的基本需要才能追求更高層次的發(fā)展。剛參加工作的年輕人幾乎沒(méi)有積蓄，喜歡嘗試新鮮生活的他們也不會(huì)把微薄的收入積攢下來(lái)。這樣的生活習(xí)慣直接影響了當(dāng)代年輕人審美觀的建構(gòu)，也間接主導(dǎo)著以年輕人為核心的網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。一方面，他們厭惡說(shuō)教、空洞和唱高調(diào)，基本不能容忍矯情、虛偽和虛假、煽情，追求理性和高情商等；另一方面，也表現(xiàn)出消極的一面，比如無(wú)視“正統(tǒng)”，戲謔傳統(tǒng)，喜歡惡搞，容易口是心非。這種文化特性使得他們更樂(lè)于求真務(wù)實(shí)。從另一層面上講，當(dāng)代年輕人發(fā)自內(nèi)心地對(duì)“欺”和“瞞”有一種條件反射式的反感，一旦遇到“假”、“大”、“空”的現(xiàn)象就會(huì)不自覺(jué)地群體而攻之，對(duì)所有矯揉造作的作品采取疏遠(yuǎn)的態(tài)度或者嘲諷式地解構(gòu)、重組。

奧巴馬團(tuán)隊(duì)熟知當(dāng)代年輕人的心理特點(diǎn)，提出的競(jìng)選主張充滿了希望和能力的詞藻，他把主題設(shè)定為“變革”。他的競(jìng)選以“Change has come to America”始，以“Yes we can”終。

“Change”抓住了年輕人的內(nèi)心需求，拉近了與年輕人的心理距離。奧巴馬這一路雖走得艱辛，卻取得了最后的勝利，他看到了美國(guó)社會(huì)深層次的問(wèn)題：政府在保障公民生活方面做得還不夠。他表示，政府不會(huì)試圖解決每一個(gè)問(wèn)題，但必須要做那些超出個(gè)體公民能力的事情，包括：讓經(jīng)濟(jì)更加公平；保證空氣的清潔和食品的安全；使病有所醫(yī)，老有所養(yǎng)；孩子們能有良好的教育保障。

奧巴馬的口號(hào)就像是一個(gè)沖鋒號(hào)，吸引年輕人聚集在他的身邊。他們和老一代選民的認(rèn)識(shí)差異在于，他們認(rèn)為政府應(yīng)該更加積極地投入到公共生活中去，在環(huán)境和醫(yī)療等公共領(lǐng)域應(yīng)該下更大力氣。奧巴馬身上閃現(xiàn)著新生代的活力與激情，和年輕人一樣懷揣著改善整個(gè)社會(huì)的熱情和信心。同時(shí)，他能根據(jù)年輕人的特點(diǎn)和生活習(xí)慣為他們量身打造參政議政的渠道。因此，年輕人毫不猶豫地把票投給了奧巴馬。

2、巧妙利用新媒體傳播

在如今“信息爆炸”的時(shí)代，想要進(jìn)行有效傳播就得依靠媒體的力量，傳統(tǒng)媒體固然有它的重要性，但不能忽視新媒體的作用。美國(guó)政治家在這方面從來(lái)都獨(dú)具慧眼。如同羅斯福是第一個(gè)“廣播總統(tǒng)”、肯尼迪是第一個(gè)“電視總統(tǒng)”，奧巴馬堪稱第一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”。

新一代選民誕生于21世紀(jì)。這些人與以往年輕人迥異，他們更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、戰(zhàn)爭(zhēng)等大方向的問(wèn)題。而他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)用戶中占據(jù)著舉足輕重的地位，喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)中探討時(shí)政新聞。有資料顯示，當(dāng)今世界60%的人口年齡低于30歲，社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的使用者多為年輕人。其中，l8至25歲年齡段的年輕人使用者位列第一。因此，利用他們最常用的新媒體，設(shè)置他們感興趣的話題帶動(dòng)他們參與的積極性，以此方式向年輕群體伸出橄欖枝接觸他們，是提高候選人支持率的良好手段之一。

互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息提供和形式多樣的交流手段為年輕人認(rèn)識(shí)和了解社會(huì)提供了便利。人們?cè)谶@個(gè)虛擬空間中開(kāi)設(shè)論壇，發(fā)布BBS，形成思想和意見(jiàn)的交換、流動(dòng)。據(jù)皮尤研究中心一項(xiàng)調(diào)查顯示，許多網(wǎng)站所特有的附屬功能成為吸引年輕新聞瀏覽者的原因，例如與新聞相關(guān)的資料鏈接，類(lèi)似圖片新聞或視頻片段的多媒體內(nèi)容。根據(jù)年輕人獲取新聞的習(xí)慣，選舉中競(jìng)選者可以有針對(duì)性地發(fā)布文本信息，盡可能地添加年輕人感興趣的圖片和視頻。設(shè)置議程，采取線上和線下聯(lián)動(dòng)的方式組織年輕人參與其中，引導(dǎo)論題方向，塑造正面形象，擴(kuò)大影響力。從而聚集年輕人的力量，把他們的選票收入囊中。

研究年輕人，首先要明確年輕人是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下長(zhǎng)大的。奧巴馬“網(wǎng)商”極高，在網(wǎng)絡(luò)中游刃有余。他善于演講，穿著時(shí)尚，多才多藝，自然深受年輕人追捧，同時(shí)他利用互聯(lián)網(wǎng)的手段也很高明。年輕人沒(méi)有讀報(bào)和看電視的習(xí)慣，信息只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)才能到達(dá)他們的腹地。手機(jī)短信、電子郵件、Facebook網(wǎng)上捐款、YouTube視頻、電子游戲，奧巴馬運(yùn)用得爐火純青。借助互聯(lián)網(wǎng)的思維和互聯(lián)網(wǎng)的力量，奧巴馬建立起了屬于自己的網(wǎng)民團(tuán)隊(duì)和陣營(yíng)，給尚未意識(shí)到新媒體力量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迎頭痛擊。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

責(zé)編：周蕾