開創(chuàng)制作新局面引領(lǐng)行業(yè)新潮流

何春耕 雷萌

【摘要】《搜狐大視野》作為中國在線視頻網(wǎng)站首檔自制紀錄片欄目，運用網(wǎng)絡(luò)與紀錄片融合的形式，開創(chuàng)了中國紀錄片制作的新局面，并自2011年創(chuàng)辦以來一直引領(lǐng)著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片的潮流。欄目中高端的用戶定位與多元化的內(nèi)容定位的傳播理念，以及多樣化的紀錄片類型與大眾化的敘事風(fēng)格的制作特征，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的審美趣味和接收方式，顯示了網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片在文化意味上的獨特性。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)自制紀錄片《搜狐大視野》

隨著我國文化的大力發(fā)展，特別是新媒體出現(xiàn)后，紀錄片的制作與播出形式也出現(xiàn)了變化。網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片這種“由視頻網(wǎng)站自己投資，專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺制作并播出的紀錄片”，①其制作與傳播特點與傳統(tǒng)主流媒體制作播放的紀錄片有明顯的不同，以《搜狐大視野》為代表的國內(nèi)自制網(wǎng)絡(luò)紀錄片欄目，在中國網(wǎng)絡(luò)紀錄片制作與傳播領(lǐng)域起到了開拓者和領(lǐng)軍者的雙重作用，產(chǎn)生了較大影響。

一、欄目設(shè)置的開拓性

1、國內(nèi)首個上線自制紀錄片網(wǎng)站

《搜狐大視野》作為中國在線視頻網(wǎng)站首檔自制紀錄片欄目，也是至今為止國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制堅持時間最長的紀錄片欄目。自2011年《搜狐大視野》上線以來，它已經(jīng)制作并且播放了320部自制紀錄片，每個主題分為一個系列，平均為5集，每一集時長約為25分鐘。截止至2015年1月12日，《搜狐大視野》已經(jīng)播放了8.1億次，占搜狐視頻紀錄片點擊量的第一名，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和制作水準，《搜狐大視野》已經(jīng)反向輸出至多家戶外新媒體以及電視平臺。②

2014，搜狐視頻品牌推介會在北京舉行，會上宣布將在同年著力重點打造自制內(nèi)容新格局，真正引領(lǐng)行業(yè)開啟頻道的“自制元年”。搜狐視頻提出針對其自制元年會進行劃時代投入，把針對自制的投入提升到2013年的2倍；自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出提升到2014年的4倍。③搜狐視頻的自制內(nèi)容將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅僅次于電視劇的種類；自制視頻也將會成為搜狐視頻中首個實現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線。搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄認為：“自制能力是區(qū)隔品牌屬性、彰顯品牌特色的重要能力”④。

2、持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)自制紀錄片潮流

在2012年12月舉辦的中國電視紀錄片盛典上，《搜狐大視野》榮獲“第十八屆中國紀錄片十優(yōu)欄目”稱號，這是互聯(lián)網(wǎng)第一個榮獲全國性大獎的紀錄片欄目。其中，《愛情同志》還獲得了2012年中國彩虹媒體獎網(wǎng)絡(luò)專題類最佳大獎。⑤《搜狐大視野》不僅僅是一檔成功的網(wǎng)絡(luò)紀錄片新欄目，而且為中國網(wǎng)絡(luò)紀錄片的發(fā)展，甚至中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一個新的范例。

隨著國內(nèi)首家自制紀錄片欄目《搜狐大視野》的出現(xiàn)，國內(nèi)的自制紀錄片欄目如雨后春筍般地冒出。如優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、愛奇藝、56視頻等國內(nèi)各大網(wǎng)站開始紛紛效仿，推出屬于自己的自制紀錄片欄目，并且持續(xù)增加，它們的差異化競爭也已悄然展開，《搜狐大視野》的模式不可單純復(fù)制并作為擁有獨家資源的自制欄目，具有了一定的核心競爭力。

二、傳播定位的準確性

1、中高端的用戶定位

紀錄片一直被看作為“精英文化”的代表。精英文化的知識群體擁有較高的專業(yè)水平，其所占比例相對較小。精英文化追求高雅的品位，并且注重作品的藝術(shù)價值和思想內(nèi)涵。在紀錄片創(chuàng)作中，精英文化的體現(xiàn)主要是運用精巧的藝術(shù)手段賦予作品獨特的藝術(shù)風(fēng)格，通過對自然、歷史和人生的深刻反映來引起人們的深度思考。在紀錄片創(chuàng)作“精英化”的影響下，《搜狐大視野》一貫堅持精品化、專業(yè)化的發(fā)展道路，主要以熱愛紀錄片的中高端用戶為目標(biāo)。

CNNIC發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，目前中國男性網(wǎng)民數(shù)量較多，且年齡以中青年為主，學(xué)歷結(jié)構(gòu)為高中和大專以上⑥。這與在搜狐指數(shù)中可以查詢到的數(shù)據(jù)相吻合：觀看《搜狐大視野》的受眾的性別90%都是男性，年齡普遍分布在35至39歲和45至49歲的階段，受教育程度90%在本科以上，主要從事的職業(yè)是政府部門和事業(yè)單位工作者。⑦由此可見，目前網(wǎng)民的構(gòu)成與搜狐大視野的用戶定位是相吻合的。

2、多元化的內(nèi)容定位

新媒體的出現(xiàn)，為不同類型的紀錄片提供了一個展示的平臺。網(wǎng)絡(luò)的巨大的資源容量允許各種小眾產(chǎn)品和不同類型的紀錄片的存在，例如《搜狐大視野》除了主流的歷史紀錄片和人物紀錄片之外，還推出了小眾的關(guān)于邊緣人物生活的邊緣群體紀錄片和關(guān)注節(jié)目臺前幕后的紀錄片。這些紀錄片的內(nèi)容多元化，能夠滿足大部分受眾的觀看心理和獵奇心理。

三、制作類型的多樣性

《搜狐大視野》的節(jié)目類型根據(jù)內(nèi)容題材和敘事特點可以分為五種（見表1），分別是近代歷史紀錄片、人物紀錄片、人文紀錄片、邊緣群體紀錄片和幕后紀錄片，因為其制作團隊各不相同，不同類型的自制紀錄片有不同的特點。

1、多維視野呈現(xiàn)真實情景的歷史紀錄片

歷史紀錄片是對人類文化傳承的一個記錄。在《中國紀錄片發(fā)展研究報告（2014）》的關(guān)于紀錄片觀眾的類型偏好調(diào)查中指出，歷史紀錄片最受歡迎，超過60%的人喜歡這一類型?！端押笠曇啊纷灾萍o錄片類型中，歷史紀錄片所占比例為56.25%。而它所選擇的歷史題材，則全部都選用近代的一些著名的歷史事件，如《辛亥革命》《晉察冀抗日戰(zhàn)爭》《西安事變》等。每一期主題做成一個系列，每一個系列平均分為五集，主要以時間順序排列，每一集講一段歷史事件及歷史事件中的主要人物。節(jié)目主要分為真實歷史資料、影視資料、人物采訪、歷史場景空鏡頭以及電腦制作的動畫效果等幾個板塊。例如2011年12月13日開始播出的《晉察冀抗日戰(zhàn)爭》五集系列歷史紀錄片，點擊量一共為3478萬次，達到該欄目同類型的題材點擊量第一名。⑧

《搜狐大視野》的歷史紀錄片與電視媒體的歷史題材的紀錄片的敘事方式不同，它不是照本宣科，而是著眼于大的歷史事件中的“人”，即在對人物的故事的敘述中，來表現(xiàn)大的歷史事件，以小見大。幾乎每一集都是以參與到歷史事件中的大人物或者小人物的角度，來重新看待一個宏觀的歷史事件，使得大部分觀眾眼中嚴肅的歷史紀錄片更加“接地氣”，民族和國家的概念可以融入到一個個感人至深的故事中。在《晉察冀抗日戰(zhàn)爭》系列紀錄片中的第一集《華北之大》講述了抗戰(zhàn)英雄郝夢齡的故事，郝夢齡擔(dān)任抗日戰(zhàn)爭時期的衛(wèi)立煌部中央兵團前線總指揮。在1937年10月16日，郝夢齡在山西大白水前線忻口會戰(zhàn)時中壯烈殉國，是在抗日疆場上犧牲的第二位軍長。開篇以他為線索，通過采訪郝夢齡的女兒郝慧英，從她的視角口述1937年9月，送他父親郝夢齡至火車站出征當(dāng)日的情景作為開頭。隨后，還用旁白念出了39歲的郝夢齡在忻口前線寫下的日記內(nèi)容：“今日為國慶紀念日，現(xiàn)在華北將淪落日人之手。我們太沒出息，太不爭氣?！惫适伦詈螅\用了情景再現(xiàn)，黑白畫面中是日本軍人和中國軍人廝殺的場面，以及郝慧英口述知道父親為國犧牲的一瞬間的情景。紀錄片制作精致，無論是畫面剪輯還是感情表現(xiàn)方面，都對觀眾極富有沖擊力。讓觀眾從郝夢齡這一人物身上，看到了那一段歷史時期人們不屈不撓的反抗精神和抗日戰(zhàn)爭的殘酷，使觀眾的心情隨著郝慧英的講述而難以平復(fù)。

2、多層解密揭示事實真相的人物紀錄片

《搜狐大視野》欄目中人物紀錄片制作的數(shù)量僅次于歷史紀錄片，有61集之多。其中，《川島芳子之生死揭秘》創(chuàng)下了欄目點擊量最高的紀錄，五集總共點擊量為7356萬次，最高的一集點擊量有3274萬。紀錄片講述了川島芳子是如何一步步地成為“東方魔女”的故事，并且重點講述了她的死亡之謎，歷史上記載她在1948年被國民政府以“漢奸罪”處死。但是與之相矛盾的，現(xiàn)代有人稱自己親眼見到過老年的川島芳子，并且與之打交道十多年之久，直至1978年去世。紀錄片以川島芳子的死亡真相為整部作品的懸念，采用故事化的敘事方式，層層推進，引發(fā)了受眾極大的觀看興趣。

《川島芳子之生死揭秘》系列紀錄片一共分為五集，第一集《窮途末路》，作為川島芳子一生的概述，以及關(guān)于她死亡的種種懸念；第二集《絕處逢生》，介紹川島芳子有可能沒有死的原因；第三集《撥開迷霧》，介紹川島芳子具體是通過什么人、通過何種方式被救的；第四集《證物有聲》對被懷疑為川島芳子的“方姥”所留下的遺物進行的考證；結(jié)局《云開霧散》是對前面四集種種懷疑的解答，理論上肯定了“方姥”就是川島芳子，并且講述川島芳子真正的死亡情景。通過專家的調(diào)查、周圍當(dāng)事人的回憶、證物的考證，層層推進，像觀眾訴說了一個完整的故事。

3、多元視角展現(xiàn)另類人生的邊緣群體紀錄片

邊緣群體紀錄片，是指反映主流社會以外的，生存在社會邊緣人物的生活狀態(tài)的紀錄片。由于沒有固定的模式和產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，邊緣群體紀錄片一直沒有真正進入主流媒體和大眾的視野。目前我國大多數(shù)關(guān)注邊緣群體紀錄片都是獨立紀錄片，它們大多以“體制外”的形式出現(xiàn)，創(chuàng)作者不依托于體制，資金也不受體制的支持，但是取而代之的是創(chuàng)作者可以隨意表達創(chuàng)作理念。⑨

《搜狐大視野》的自制紀錄片雖然在體制內(nèi)生存，不過它的自由性相對于電視媒體播出的紀錄片寬松，敘事方式打破了傳統(tǒng)范式，話題尺度可以突破電視傳播限制。⑩《搜狐大視野》制作了長達30集的邊緣群體紀錄片。創(chuàng)作者把鏡頭對準了在社會中被“邊緣化”的群體，把關(guān)注點對準最普通、最小眾甚至是最貧困的勞動人民并作為紀錄片的主角，以描述一個大的主題。例如，關(guān)注反串酒吧藝人們的《純愛的天空》，關(guān)注同性戀群體的《愛情同志》，關(guān)注艾滋病群體的《愛之艾》，還有關(guān)注行為藝術(shù)者群體的《未完的旅程——行為藝術(shù)者》，關(guān)注祖國邊區(qū)人民日常生活的《邊區(qū)的日常生活》等。

作為《搜狐大視野》的組成部分，邊緣群體紀錄片的最大特性就是獵奇性，從平均329萬次的點擊量也可以看出，邊緣群體紀錄片有很大的收視市場。其中，由中國傳媒大學(xué)研究生韓經(jīng)國導(dǎo)演，入圍“2012光影紀年——中國紀錄片學(xué)院獎”的五集系列紀錄片《純愛的天空》具有代表性。這部作品主要圍繞全國最好的反串演出酒吧，位于廣西南寧市一個名為“純愛”的反串演出酒吧展開。每一集對準一個酒吧里的人物進行跟拍和專訪，由面到點，記錄他們每一天的生活。創(chuàng)作者通過與邊緣群體進行深度訪談，關(guān)注這群邊緣人物的生活，揭示社會中的現(xiàn)實問題。

4、多種方式講述文化盛衰的人文紀錄片

人文紀錄片是體現(xiàn)一個國家傳統(tǒng)文化很重要的一部分，也是紀錄片類型中的一個重要組成部分。它對日常小事的關(guān)注和對文化根系的追溯，展現(xiàn)前人的文化方式和對于文化當(dāng)代生存現(xiàn)狀的思考。⑾

《搜狐大視野》的節(jié)目定位是“高端自制紀錄片欄目”，所以人文紀錄片是它必不可少的類型，因為人文紀錄片所體現(xiàn)的，不僅僅是一種社會現(xiàn)象，更是根深蒂固的傳統(tǒng)文化。自開播至今，它已經(jīng)制作并且播放了講述京劇發(fā)展生存的《優(yōu)伶拾憶》、講述老北京傳統(tǒng)文化的《八大胡同》、講述我國佛教文化的《中華佛緣》等系列紀錄片，為《搜狐大視野》欄目增添了文化內(nèi)涵。

例如《優(yōu)伶拾憶》系列紀錄片，是《搜狐大視野》同類紀錄片中的代表作，分五集講述了京劇在我國的起源和發(fā)展，在給觀眾普及京劇知識的同時，也讓觀眾銘記這個歷史文化帶給我們的禮物。京劇是我國的國粹，然而這個源起于1840年的藝術(shù)經(jīng)歷過輝煌，也經(jīng)歷過文革無情的打壓，如今生活在現(xiàn)代的京劇的咿呀唱腔，大部分已經(jīng)被人們快節(jié)奏的生活所取代，京劇看似在漸漸走向衰落。所以，《搜狐大視野》創(chuàng)作團隊認為，把京劇做成一個紀錄片系列顯得尤為重要。

5、多向并行記錄熱點事件的幕后紀錄片

幕后紀錄片的類型可以說是《搜狐大視野》與時代同步的一個類型。著名的幕后紀錄片導(dǎo)演甘露說，她想呈現(xiàn)給觀眾的是：“只有這樣一位導(dǎo)演帶領(lǐng)這樣一群人才能完成這樣一部作品。”2002年張藝謀的電影《英雄》上映，甘露耗時四年，拍攝了幕后紀錄片《緣起》，用鏡頭仔細記錄了《英雄》的拍攝過程。由于幕后紀錄片主要是想表現(xiàn)影片產(chǎn)生的過程，觀眾們第一次通過紀錄片，看到了一部國產(chǎn)電影大片幕后的制作細節(jié)，既有一定的商業(yè)宣傳功能，也能夠滿足受眾的窺視心理，所以《緣起》的播出在當(dāng)時產(chǎn)生了轟動效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和時效性深刻影響到了互聯(lián)網(wǎng)上的紀錄片的題材和內(nèi)容，這突出表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的許多熱門紀錄片更傾向于與社會熱點和流行話題相關(guān)的現(xiàn)實類題材?！端押笠曇啊分械哪缓蠹o錄片，主要的特點上是強調(diào)紀錄片的時效性，緊緊跟隨社會熱點事件發(fā)生，比如2011年12月13日播出的《那些花兒——超女快女背后的故事》，就是講述湖南衛(wèi)視紅極一時的歌唱選秀節(jié)目《超級女聲》和《快樂女聲》中選手臺下的故事，既能夠與當(dāng)時最熱門的電視綜藝節(jié)目結(jié)合起來，讓熟悉該電視節(jié)目的觀眾能夠識別出該紀錄片中所記錄的事件和人物，以創(chuàng)造高的收視率，也能夠反作用于該綜藝節(jié)目，擴大節(jié)目的整體影響力。

總之，《搜狐大視野》的欄目定位與傳播理念具有一致性，但是不同類型紀錄片的制作理念與方式，卻有差異性。如果說歷史紀錄片講述的是宏大的歷史事件和歷史人物，人物紀錄片一般都是針對歷史名人或者明星，邊緣群體紀錄片記錄的是離大部分普通群眾生活比較遠的一群人的生活，人文紀錄片則是記錄著流傳下來的悠久文化，那么，幕后紀錄片看似是記錄著電視聚光燈下的“明星”們，實則是以平民化的視角，拍攝這些“草根”在卸下舞臺光環(huán)的普通人的生活，這既使觀眾會在觀看影片的時候沒有距離感，也使節(jié)目更有貼近性?！端押笠曇啊窓谀恳查_創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片的新局面，引領(lǐng)了行業(yè)的新潮流。

【基金項目：湖南省重點社科基金課題《我國文化體制改革與突破向度研究》（項目編號：13ZDB05）】

參考文獻

①馮菊香，《網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道發(fā)展困境與“自制”模式解析》[J].《新聞知識》，2014（5）：15

②③《搜狐視頻公布年度戰(zhàn)略：2014開啟自制元年》，http：//yule.sohu.com/201 31204/n391275753.shtml

④鄧曄，《互聯(lián)網(wǎng)視頻的自制能力彰顯品牌特色》[N].《中國文化報》，2012-03-19

⑤《第二屆中國彩虹媒體獎揭曉范冰冰黃耀明等人力挺》，http：//www.danlan.org/disparticle_42393.htm

⑥《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[J].《互聯(lián)網(wǎng)天地》，2013（5）

⑦《〈搜狐指數(shù)〉紀錄片欄目統(tǒng)計表》，http：//index.tv.sohu.com/index/swit①ch/%28DSY%29.html

⑧http：//www.haosou.com/s？psid=a5 f6bcc54f592a386bc3d9c309002550&q=搜狐大視野&src=srp&fr=hao_search_a1004

⑨金俊榮，《中國獨立紀錄片：從邊緣出發(fā)》[J].《青年記者》，2014（9）：20

⑩何蘇六：《中國紀錄片發(fā)展報告（2013）》[R].社會科學(xué)文獻出版社，2013

⑾沈桐，《論當(dāng)代語境下中國電視紀錄片的人文精神》[D].東北師范大學(xué)，2010

（作者：何春耕，博士，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授；雷萌，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾