主流媒體“蠻拼的”受眾才有“獲得感”

田筠

【摘要】本文以安徽日?qǐng)?bào)、安徽廣播電視臺(tái)為例，看地方媒體如何通過(guò)地域化表達(dá)和差異化創(chuàng)新，讓受眾對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道“看得下”、“聽得進(jìn)”、“跟得上”，感受到求真、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新之風(fēng)。

【關(guān)鍵詞】?jī)蓵?huì)地方媒體創(chuàng)新

今年是全面深化改革關(guān)鍵之年、全面推進(jìn)依法治國(guó)開局之年，也是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年，全國(guó)“兩會(huì)”的重要性自不待言。如何做好全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道這一年一度的媒體盛宴，烹飪出全國(guó)“兩會(huì)”高端、權(quán)威的政策大餐、信息大餐，考驗(yàn)著媒體人的智慧和能力。

【安徽日?qǐng)?bào)】立意高遠(yuǎn)新風(fēng)撲面

安徽日?qǐng)?bào)今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道仍由頭版要聞、全國(guó)兩會(huì)專題報(bào)道、“全國(guó)兩會(huì)連線”專欄三部分組成，大框架未變，而細(xì)處有創(chuàng)新，“自選動(dòng)作”彰顯出黨報(bào)的政治意識(shí)與高屋建瓴的眼光，更發(fā)揮了其在重大主題宣傳中用權(quán)威聲音引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的作用。

緊緊抓住熱點(diǎn)話題，匯聚睿智之言說(shuō)深說(shuō)透。今年兩會(huì)熱點(diǎn)多多，每一個(gè)熱點(diǎn)都是一篇事關(guān)全局的大文章?！叭珖?guó)兩會(huì)連線”專欄開設(shè)了“熱點(diǎn)關(guān)注”，相繼刊發(fā)《筑牢公平正義的“最后防線”》、《守住綠水青山實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展》、《從“制造大國(guó)”邁向“制造強(qiáng)國(guó)”》、《凝聚實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的精神合力》等報(bào)道，采用綜述筆法，將代表委員意見、我省實(shí)踐、政府工作報(bào)告、相關(guān)數(shù)據(jù)等內(nèi)容有機(jī)融合，形成了認(rèn)識(shí)的有效凝聚，促進(jìn)了思想的充分表達(dá)，具有很強(qiáng)的感染力。

“第三只眼”看兩會(huì)，會(huì)風(fēng)政風(fēng)作風(fēng)之變凸顯中國(guó)“新風(fēng)”?！皟蓵?huì)走筆”是今年的新欄目，這個(gè)欄目既是在說(shuō)兩會(huì)，也是將兩會(huì)作為一扇窗，觀察中國(guó)“新風(fēng)”，如《從履職檔案看代表?yè)?dān)當(dāng)》，從一本《代表履職登記手冊(cè)》看到“在陽(yáng)光透明的政治環(huán)境中，代表們追求的不僅是一種‘存在感’，更有‘價(jià)值感’”；《時(shí)間花在參會(huì)上精力用在履職上》一文，從兩會(huì)的種種細(xì)節(jié)之變，感受到政治文明不斷進(jìn)步的矯健步伐?！皟蓵?huì)走筆”篇幅不長(zhǎng)，眼光獨(dú)到，善于從細(xì)節(jié)處落筆，體現(xiàn)真、實(shí)、新。

報(bào)道短小精悍，標(biāo)題精當(dāng)有力，“干貨”多，水分少?！叭珖?guó)兩會(huì)連線”專欄開設(shè)了“從政府工作報(bào)告看安徽發(fā)展”、“代表委員觀點(diǎn)”、“訪談錄”、“會(huì)場(chǎng)傳真”等子欄目，報(bào)道呈現(xiàn)出一般性表態(tài)少，思考探討多；評(píng)功擺好少，研究問題多；自說(shuō)自話的觀點(diǎn)少，言之有物的建議多等特點(diǎn)，反映出群眾的呼聲和訴求，集中體現(xiàn)出各方的智慧，文風(fēng)樸實(shí)、坦誠(chéng)、接地氣。如《引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)開辟發(fā)展新境界》一文，“代表委員觀點(diǎn)”提煉為“理性看待增速調(diào)整”、“加快推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化”、“充分激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力”三個(gè)小標(biāo)題，概括精當(dāng)，含金量高。

“三嚴(yán)三實(shí)”特別報(bào)道彰顯黨報(bào)高度政治意識(shí)。安徽日?qǐng)?bào)在3月6日5版推出“三嚴(yán)三實(shí)”特別報(bào)道，由一年前習(xí)近平總書記在參加全國(guó)兩會(huì)安徽代表團(tuán)審議時(shí)首次提出并集中闡述“三嚴(yán)三實(shí)”，寫到一年來(lái)我省廣大黨員干部如何以“三嚴(yán)三實(shí)”為遵循，全力抓改革、促發(fā)展、樹形象，內(nèi)容厚實(shí)、思想性強(qiáng)。其中綜述性報(bào)道高屋建瓴、全面深入，代表委員暢談學(xué)習(xí)心得結(jié)合實(shí)際、典型性強(qiáng)，評(píng)論質(zhì)樸凝練、微言大義，基層聲音真實(shí)可信，四個(gè)單篇互相映襯，以及版面編排、色彩運(yùn)用上的獨(dú)具匠心，使得這個(gè)版面大氣磅礴，彰顯黨報(bào)高度政治意識(shí)。

通過(guò)新媒體平臺(tái)體現(xiàn)更多網(wǎng)絡(luò)民意。安徽日?qǐng)?bào)通過(guò)法人微博、手機(jī)報(bào)等新媒體手段，及時(shí)發(fā)布信息，開展線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新媒體報(bào)道與傳統(tǒng)媒體報(bào)道的無(wú)縫對(duì)接。如3月12日的“微話題”欄目選登了6位網(wǎng)民就收入分配話題展開的熱議；3月14日的“微話題”欄目中，網(wǎng)友討論的是如何推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，兩會(huì)“熱詞”通過(guò)新媒體平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)民意更多互動(dòng)，反響強(qiáng)烈。

【安徽廣播電視臺(tái)安徽新聞綜合廣播】立體化傳播效果好

安徽新聞綜合廣播在今年“兩會(huì)”報(bào)道中避免扮演“傳聲筒”，而是要“做翻譯”；不單純介紹“兩會(huì)上發(fā)生什么”，而是把重點(diǎn)放在“對(duì)老百姓意味著什么”上，推出的“直通北京——全國(guó)‘兩會(huì)’”特別報(bào)道、“議案提案點(diǎn)擊”、“代表委員談報(bào)告”等專欄，動(dòng)態(tài)與靜態(tài)共存，深度與廣度兼具，形成立體化報(bào)道結(jié)構(gòu)。

輿論引導(dǎo)權(quán)威準(zhǔn)確，內(nèi)容解讀客觀充分，傳播實(shí)效大大提升。媒體在報(bào)道中應(yīng)找到權(quán)威與貼近的契合點(diǎn)，百姓期盼和代表委員關(guān)注的交叉點(diǎn)，通過(guò)以小見大、點(diǎn)面結(jié)合的方式能更好地提升傳播實(shí)效。如《議案提案點(diǎn)擊》專欄播出的《將普通高中教育納入義務(wù)教育范圍》、《醫(yī)改要瞄準(zhǔn)資源稀缺“病根”，徹底解決群眾“看病難”問題》等報(bào)道，集納多位代表委員的精彩建言獻(xiàn)策，圍繞醫(yī)改、教育等政府關(guān)注、與百姓利益息息相關(guān)的議題展開有針對(duì)性、建設(shè)性的討論，代表委員的闡述沒有宏觀大論，只有“柴米油鹽”，有利于廣大聽眾從中感受到政府的努力，對(duì)當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)具有積極引導(dǎo)作用?！洞砦瘑T談報(bào)告》專欄析理釋疑深入淺出，觀點(diǎn)碰撞精彩紛呈，語(yǔ)言表述生動(dòng)形象，如《我省出席全國(guó)“兩會(huì)”的代表委員圍繞“依法治國(guó)”暢談<政府工作報(bào)告>中的法治思維》、《我省出席全國(guó)“兩會(huì)”的代表委員建言“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”》等報(bào)道，每篇關(guān)注一個(gè)熱點(diǎn)改革領(lǐng)域，代表委員從與受眾需求高度契合的角度，說(shuō)透改革意義、點(diǎn)明改革難點(diǎn)、記錄改革行動(dòng)、展望改革未來(lái)，做到了“讓聽眾聽到的每一秒都有價(jià)值”。

新媒體和傳統(tǒng)媒體同步，跨媒體影響力持續(xù)拓展。今年，安徽新聞綜合廣播打通多個(gè)輿論場(chǎng)，高頻率使用官方微博、微信等新媒體傳播手段發(fā)布新聞，進(jìn)行實(shí)時(shí)雙向交流，成為“兩會(huì)”報(bào)道一大亮點(diǎn)，不僅有效地拓展了新聞的傳播渠道，其操作便捷、利于互動(dòng)的天然優(yōu)勢(shì)，也特別有利于聽眾參與和民意傳遞。此外，安徽廣播網(wǎng)在首頁(yè)開辟“2015全國(guó)兩會(huì)專題報(bào)道”專區(qū)，整合臺(tái)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)新聞資源，音頻、圖片、文字多管齊下，集中呈現(xiàn)“兩會(huì)”盛況，形成了臺(tái)網(wǎng)同步傳播，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補(bǔ)共贏、合力報(bào)道的良好局面。

【安徽廣播電視臺(tái)安徽衛(wèi)視頻道】“唱響春天”行穩(wěn)致遠(yuǎn)

安徽衛(wèi)視頻道《安徽新聞聯(lián)播》欄目推出2015年全國(guó)“兩會(huì)”特別報(bào)道“唱響春天”，以“北京——合肥”兩地連線的方式播出，每天平均時(shí)長(zhǎng)約20分鐘，包括《春天的消息》、《春天的對(duì)話》、《兩會(huì)新觀察》三個(gè)版塊，涵蓋消息、特寫、訪談、評(píng)論等節(jié)目形態(tài)，采訪高效、挖掘深入，既有站在全國(guó)高度縱覽改革全局的視野，又有立足全省實(shí)際反應(yīng)百姓心聲、回應(yīng)百姓關(guān)切視角；既有對(duì)“兩會(huì)”內(nèi)涵的深度透析，又有對(duì)安徽在深化改革道路上如何乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的深入思考，所發(fā)報(bào)道體量大、內(nèi)容多，產(chǎn)生了較強(qiáng)的傳播效應(yīng)。

立足現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)代表委員履職風(fēng)采。今年的“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)更加呈現(xiàn)求真務(wù)實(shí)之風(fēng)，給新聞報(bào)道帶來(lái)大量有效、有用、有益的新鮮素材，增加了報(bào)道的厚度，拓寬了報(bào)道的視野，這在《春天的消息》版塊中得到體現(xiàn)。如《委員建議：創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)完善高校治理體系》，專訪長(zhǎng)期關(guān)注創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、構(gòu)建高校治理體系等話題的駐皖全國(guó)政協(xié)委員，用他們專業(yè)的見解解讀熱點(diǎn)，做到了“兩會(huì)報(bào)道”與“安徽元素”的緊密結(jié)合；《以“四個(gè)全面”引領(lǐng)新常態(tài)新發(fā)展——安徽代表團(tuán)分組審議政府工作報(bào)告》，用足代表“好聲音”，大量采用同期聲，節(jié)奏明快、語(yǔ)言凝練，增強(qiáng)了報(bào)道的可視性和鮮活性，在為觀眾帶來(lái)更多有價(jià)值、有信息新聞的同時(shí)，也充分展現(xiàn)了我省代表的履職風(fēng)采；《兩會(huì)熱點(diǎn)聚焦：呵護(hù)綠水青山共享生態(tài)文明》，將政府工作報(bào)告中提出的“打好節(jié)能減排和環(huán)境治理攻堅(jiān)戰(zhàn)”與我省強(qiáng)力推進(jìn)生態(tài)環(huán)保工作的具體舉措——3月1日已正式施行《安徽省大氣污染防治條例》緊密結(jié)合，找準(zhǔn)“全國(guó)性”與“地方化”的“共振點(diǎn)”，聚焦代表委員的熱議現(xiàn)場(chǎng)，采用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄的手法，選取有效信息，原汁原味反映出代表委員們睿智凝練的發(fā)言和鮮明銳利的觀點(diǎn)。

貼近性強(qiáng)，以民生視角展現(xiàn)國(guó)情民意?！洞禾斓膶?duì)話》版塊聚焦“兩會(huì)”中百姓關(guān)注的議題，用多維視角、多元話語(yǔ)細(xì)致解析，有效連接會(huì)內(nèi)會(huì)外，實(shí)現(xiàn)了政治高度與民生情懷的有機(jī)融合，增強(qiáng)了報(bào)道的貼近性，提高了受眾對(duì)“兩會(huì)”議題的關(guān)注度和價(jià)值認(rèn)同。如《加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化》中，節(jié)目開場(chǎng)是記者在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的水培溫室里介紹一種立體化的栽培技術(shù)。在“抓”人眼球的開場(chǎng)之后，采訪了中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、和縣農(nóng)民、合肥某農(nóng)業(yè)莊園負(fù)責(zé)人、懷遠(yuǎn)縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生等，從他們口中說(shuō)出對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的期待和建議。接著，記者介紹了我省在推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中的舉措和成效，并就此對(duì)代表委員進(jìn)行深入訪問，探尋改革發(fā)展之道。結(jié)尾處記者的點(diǎn)評(píng)更讓報(bào)道的意義得到了升華、內(nèi)涵得到了深化。這種遞進(jìn)式的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了各路信息的有效疊加和互補(bǔ)，增強(qiáng)了新聞的層次感、穿透力和思想性。此外，該板塊在設(shè)置上凸顯“民生”主題，如《民生幸?！贰ⅰ缎滦统擎?zhèn)化：堅(jiān)持以人為核心》等，通過(guò)記者出鏡、同期聲、交流實(shí)況、短片、音樂等多元化表現(xiàn)方式，真實(shí)表達(dá)民間的真知灼見，全面展現(xiàn)代表委員的思想火花，會(huì)內(nèi)與會(huì)外無(wú)縫對(duì)接，拓展了解決現(xiàn)實(shí)民生問題的途徑，也彰顯了媒體的為民理念。此外，《安徽新聞聯(lián)播》在其微信公眾號(hào)中設(shè)置了“民意征集”、“我給兩會(huì)捎句話”等專欄，吸引網(wǎng)民互動(dòng)，使得相關(guān)報(bào)道針對(duì)性更強(qiáng)、落點(diǎn)更實(shí)、傳播更廣，實(shí)現(xiàn)了受眾由被動(dòng)接受到主動(dòng)參與的轉(zhuǎn)變。

個(gè)性表達(dá)，打造評(píng)論新高地。新華社高級(jí)編輯吳學(xué)蘭今年繼續(xù)加盟《兩會(huì)新觀察》，緊扣政府工作報(bào)告，圍繞全面深化改革的路線圖，用個(gè)性視角獨(dú)家解析全國(guó)“兩會(huì)”的焦點(diǎn)問題，有溫度、有銳度、有態(tài)度，共播出《全面深化改革按下“快進(jìn)鍵”》、《“四個(gè)全面”：新時(shí)期治國(guó)理政總方略》等11篇，分別關(guān)注深化改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)文明、簡(jiǎn)政放權(quán)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、改善民生、依法治國(guó)等，事關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大改革話題。報(bào)道從當(dāng)下百姓關(guān)注的熱點(diǎn)入手，以深化改革中的現(xiàn)實(shí)問題和即將碰到的難題為主線，層層剖析梳理，探究破題之道，展望未來(lái)廣闊圖景，在觀察中體現(xiàn)思考，凸顯節(jié)目特色。

由于重大主題報(bào)道往往具有鮮明的政治性、視野的宏觀性、結(jié)構(gòu)的規(guī)定性等特征，其話語(yǔ)方式通常比較枯燥，這就需要媒體積極創(chuàng)新，從多個(gè)視角切入主題，用多元表達(dá)闡明意義，做到既錯(cuò)落有致，又一氣呵成；既立意高遠(yuǎn)，又通俗易懂。安徽日?qǐng)?bào)、安徽廣播電視臺(tái)今年的全國(guó)“兩會(huì)”宣傳，以“解讀”和“互動(dòng)”為抓手，以“溝通”和“引導(dǎo)”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了信息的“柔性”傳播，刊播的報(bào)道呈現(xiàn)出宏觀政策把握和微觀事實(shí)呈現(xiàn)交相輝映、主流輿論引導(dǎo)與民生話語(yǔ)表達(dá)相輔相成、外在形態(tài)多樣與內(nèi)涵解讀深刻相得益彰的特點(diǎn)，讓受眾隨著信息的漸進(jìn)性傳遞，從隨意的關(guān)注者變?yōu)樽园l(fā)的擁護(hù)者，有效提升了重大主題報(bào)道的傳播價(jià)值和輿論引導(dǎo)效果。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)總編室）

責(zé)編：姚少寶