《真正男子漢》對(duì)真人秀類國(guó)防教育節(jié)目的啟示

楊元超

【摘要】湖南衛(wèi)視推出的《真正男子漢》從開播起，就獲得較高收視率，成為熱點(diǎn)話題，有效地傳遞了主流價(jià)值觀念，建構(gòu)了正面的軍隊(duì)形象，在業(yè)界和觀眾中都產(chǎn)生了良好的反響。本文從傳播效果的三個(gè)層面，即環(huán)境認(rèn)知效果、價(jià)值形成與維護(hù)效果和社會(huì)行為示范效果對(duì)《真正男子漢》的啟示作用進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】真人秀 國(guó)防教育節(jié)目 傳播效果啟示

《真正男子漢》是由中國(guó)人民解放軍八一電影制片廠與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的大型國(guó)防教育特別節(jié)目，其首期的CSM全國(guó)網(wǎng)收視率即達(dá)到了1.19，其中近20%的觀眾全程收看，男女觀眾比例接近1：1?！墩嬲凶訚h》擺脫了之前幾檔類似題材節(jié)目不溫不火的局面，既展示了人民軍隊(duì)威武之師、文明之師的良好形象，又收獲了超高的收視率和廣泛的影響力；既弘揚(yáng)了主旋律、傳遞了正能量，又?jǐn)[脫了枯燥的說(shuō)教和過(guò)度的煽情模式，獲得了媒體和受眾的廣泛好評(píng)和認(rèn)同。它對(duì)于今后真人秀類國(guó)防教育節(jié)目的制作和播出有著很強(qiáng)的啟示作用。

一、環(huán)境認(rèn)知效果：富有代入感的軍隊(duì)形象展示

在現(xiàn)代社會(huì)，我們對(duì)周圍世界的認(rèn)識(shí)很大程度上依賴于大眾傳播媒介，而在當(dāng)前，長(zhǎng)期的和平環(huán)境和近期軍隊(duì)腐敗現(xiàn)象的不斷揭露，使軍隊(duì)正面形象受到了一定程度的削弱?！墩嬲凶訚h》則從傳播者、傳播手段和傳播內(nèi)容三個(gè)方面人手，以真實(shí)、形象的方式建構(gòu)了軍隊(duì)的正面形象，增進(jìn)了受眾對(duì)軍隊(duì)形象的認(rèn)同。

1、湖南衛(wèi)視品牌效應(yīng)保證了節(jié)目的貼近性

從2004年起，湖南衛(wèi)視就確定了“中國(guó)最具活力的電視娛樂品牌”的目標(biāo)，其品牌價(jià)值僅次于CCTV和鳳凰衛(wèi)視，除了在中國(guó)大陸覆蓋近11億人口外還在海外多國(guó)落地播出，其制作的《花兒與少年》《爸爸去哪兒》《變形記》等節(jié)目都獲得了較高的收視率。湖南衛(wèi)視的品牌形象使受眾對(duì)《真正男子漢》有了更多期待和關(guān)注，并弱化了其作為涉軍節(jié)目的宣傳色彩，拉近了與受眾的距離。在制作和推廣過(guò)程中，湖南衛(wèi)視派出了三支金牌制作團(tuán)隊(duì)、200人的拍攝隊(duì)伍24小時(shí)不間斷拍攝，近30個(gè)跟拍機(jī)位、94臺(tái)攝像機(jī)，以保證全方位多角度的真實(shí)記錄現(xiàn)場(chǎng)。推廣團(tuán)隊(duì)在電視節(jié)目和公共場(chǎng)所投入了大量的宣傳片和廣告，全國(guó)各高校組織了看片會(huì)等互動(dòng)交流活動(dòng)，并開設(shè)了微博認(rèn)證帳號(hào)，粉絲達(dá)到20萬(wàn)人以上。

2、六位明星的深度體驗(yàn)提升了節(jié)目的真實(shí)性

雖然出于收視率考慮，節(jié)目不可避免地帶有一定娛樂性，如張豐毅經(jīng)常被打上老年能力者的標(biāo)簽，王寶強(qiáng)經(jīng)常由于記憶力問題被嘲笑等等，但是明星們還是體會(huì)到“這不是體驗(yàn)，是真的當(dāng)兵”，他們每天幾乎都嚴(yán)格遵守早操、集合開飯、正常訓(xùn)練、就寢熄燈的一日生活制度，還有緊急集合、政治教育和召開班務(wù)會(huì)等內(nèi)容，在節(jié)目錄制過(guò)程中，工作人員禁止與明星交流，不認(rèn)真的明星會(huì)受到嚴(yán)肅批評(píng)甚至罰做俯臥撐，動(dòng)作不規(guī)范、不迅速的會(huì)被要求重復(fù)指揮員口令和做動(dòng)作。節(jié)目拍攝過(guò)程中，張豐毅、郭曉冬和王寶強(qiáng)都遇到身體不適、受傷等情況，但在班長(zhǎng)的悉心照顧和隊(duì)友的鼓勵(lì)之下都堅(jiān)持了下來(lái)，更增加了觀眾對(duì)節(jié)目真實(shí)性的認(rèn)同，增進(jìn)觀眾與明星的共同心理體驗(yàn)，強(qiáng)化了傳播效果。

3、對(duì)軍隊(duì)形象的正面展示實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的導(dǎo)向性

節(jié)目中出現(xiàn)的軍人形象以80后和90后為主，他們信仰堅(jiān)定、素質(zhì)過(guò)硬、血性十足。在應(yīng)用射擊連貫演示中，新兵班長(zhǎng)王金武打出四十九環(huán)的成績(jī)；在冬季耐寒訓(xùn)練中，副班長(zhǎng)孫文澤在零上二度的環(huán)境里第一個(gè)赤裸上身接受“冰桶考驗(yàn)”；在一次意志訓(xùn)練中，裝甲車駕駛員冷靜地憑借高超駕駛技術(shù)從紅十班排成一列的身體上開過(guò)去。節(jié)目中出現(xiàn)的武器裝備性能先進(jìn)，保養(yǎng)良好。除了對(duì)車牌、通訊器材和一些可識(shí)別標(biāo)志做了技術(shù)性處理以外，六位明星親自試用或者體驗(yàn)120毫米反坦克火箭筒，95式突擊步槍，92式步兵戰(zhàn)車等已經(jīng)公開的先進(jìn)主戰(zhàn)武器，并在節(jié)目中配上了小介紹，使觀眾增加了對(duì)我軍武器裝備水平的直觀認(rèn)識(shí)。節(jié)目中展現(xiàn)的軍營(yíng)業(yè)余生活是豐富多彩，包括訓(xùn)練之余戰(zhàn)友之間的交談、玩笑、打鬧，篝火晚會(huì)和吃餃子比賽等等，體現(xiàn)了軍人群體積極樂觀的生活態(tài)度，班長(zhǎng)和上級(jí)在訓(xùn)練和生活中對(duì)六名明星無(wú)微不至的照顧和幫助的戰(zhàn)友情，也讓整個(gè)節(jié)目更加富有人情味兒。

二、價(jià)值形成與維護(hù)效果：富有形象感的主流價(jià)值觀念傳播

大眾傳媒傳播過(guò)程中通常包含著一定的價(jià)值判斷，大眾傳媒提倡什么、反對(duì)什么，客觀上起著形成與維護(hù)社會(huì)規(guī)范和價(jià)值體系的作用。當(dāng)前，質(zhì)疑歷史、抹黑英雄事跡的歷史虛無(wú)主義思想愈演愈烈，多元的價(jià)值取向和多種思潮的涌流交鋒使主流價(jià)值觀念受到了嚴(yán)重的質(zhì)疑和結(jié)構(gòu)，如何在傳播過(guò)程中捍衛(wèi)我們的英雄人物，重塑主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威地位，成了國(guó)防教育類節(jié)目需要面對(duì)的突出問題。

1、對(duì)英雄的形象化闡釋和捍衛(wèi)

《真正男子漢》通過(guò)儀式化的活動(dòng)和日常訓(xùn)練生活中的普通場(chǎng)景，把對(duì)英雄的敬仰和尊重以一種自然、真實(shí)又不失莊重的方式進(jìn)行了傳播。在楊根思雕塑前為他們舉辦了的入連儀式和授槍儀式上，六位明星向老連長(zhǎng)楊根思宣誓：“只有給你增光的義務(wù)，沒有給你抹黑的權(quán)利”。在執(zhí)行任務(wù)途中班長(zhǎng)和大家重溫連魂“三個(gè)不相信”：“不相信有完成不了的任務(wù)，不相信有克服不了的困難，不相信有戰(zhàn)勝不了的敵人”。在生化房中進(jìn)行防毒面具脫戴練習(xí)時(shí)，最后完成考驗(yàn)的人高喊“永遠(yuǎn)堅(jiān)守小高嶺，我們時(shí)刻準(zhǔn)備著”。在參觀旅史館時(shí)圍繞著一幅幅歷史照片和文物，指導(dǎo)員為他們?cè)跅罡嫉裣袂霸敿?xì)講解老連長(zhǎng)的英雄事跡和這支英雄部隊(duì)的光榮歷史，告別時(shí)指導(dǎo)員親自為他們佩戴楊根思式英雄戰(zhàn)士紀(jì)念章，這種濃厚的尊重歷史、崇拜英雄的氛圍，使對(duì)英雄的質(zhì)疑和抹黑不攻自破，也影響和感染著廣大觀眾。

2、對(duì)集體主義價(jià)值觀的呈現(xiàn)與弘揚(yáng)

在當(dāng)前軍事題材的影視和電視作品中，有的雖然取得了一定的成功，但是其傳遞的價(jià)值觀念在與西方倡導(dǎo)的個(gè)人英雄主義接近，有消解集體主義價(jià)值觀的趨向。在《真正男子漢》中，集體主義價(jià)值觀得到了極大的體現(xiàn)，常出現(xiàn)的場(chǎng)景是，一人做錯(cuò)動(dòng)作、違反紀(jì)律，班長(zhǎng)承擔(dān)全部責(zé)任，全班一同接受批評(píng)和懲罰；一人落在后邊或者遇到困難，全班一同幫助，不讓一個(gè)人掉隊(duì)。三公里武裝越野中，有人幫助拿裝備、有人負(fù)責(zé)用繩子拉、終于把杜海濤拉到了終點(diǎn)。在紅十班全體成員準(zhǔn)備排成一列等著步戰(zhàn)車蓋過(guò)頭頂時(shí)，王寶強(qiáng)喊道：“駕駛員是我的戰(zhàn)友，我相信他！”軍旅生活漸漸地認(rèn)識(shí)到：“我不是一個(gè)人，我們是一個(gè)整體。”使觀眾通過(guò)明星們齊心協(xié)力地克服眾多困難，感受到集體的力量。

3、甘于奉獻(xiàn)、吃苦耐勞的軍人品質(zhì)直觀化表達(dá)與評(píng)價(jià)

《真正男子漢》中的每一名軍人都對(duì)自己的軍人身份有著十分積極的認(rèn)同，他們用樸實(shí)的語(yǔ)言和行動(dòng)，說(shuō)明甘于奉獻(xiàn)、吃苦耐勞這些寶貴品質(zhì)、在新一代軍人身上仍然閃閃發(fā)光。在搭帳篷環(huán)節(jié)中，袁弘的槍被摸走，找借口說(shuō)干活槍礙事，指導(dǎo)員說(shuō)：“槍礙的不是你們的事，而是你們的心，是你們?nèi)狈Τ钥嗄蛣诘木?！”而在年前的篝火晚?huì)上，當(dāng)服役2596天、沒有回家過(guò)一次年的硬漢班長(zhǎng)姜偉看到大屏幕上家人的鏡頭，聽著家人說(shuō)給他的話，看著姥姥給他做的炸魚，他熱淚盈眶，并喊出了“一家不圓萬(wàn)家圓”，很多戰(zhàn)友也留下了熱淚，這一幕感動(dòng)了六名明星，也感動(dòng)著無(wú)數(shù)觀眾。

三、社會(huì)行為示范效果：富有真實(shí)感的心路歷程呈現(xiàn)

大眾傳媒通過(guò)向社會(huì)提示具體的行為范例或行為模式來(lái)直接、間接地影響人們的行動(dòng)。而電視節(jié)目模式所呈現(xiàn)的媒介景觀是對(duì)日常生活場(chǎng)景的模擬，截取日常生活的片段和細(xì)節(jié)，將其中的矛盾和沖突進(jìn)行集中和放大，用作一種戲劇化的資源。所以電視節(jié)目模式中的一個(gè)人物往往代表一類人群，一個(gè)場(chǎng)景則是一個(gè)社會(huì)舞臺(tái)的微縮。③在《真正男子漢》節(jié)目中，六名明星都有著各自的粉絲群體，他們?cè)诠?jié)目中的行為和轉(zhuǎn)變，會(huì)對(duì)部分觀眾尤其是青年觀眾起到較強(qiáng)的示范效果。

1、打造令人耳目一新的血性之美

隨著日韓文化的進(jìn)入和穿越劇、青春電影、選秀節(jié)目的盛行，當(dāng)前活躍在電視和網(wǎng)絡(luò)上的男性形象，已經(jīng)從改革開放前后的“工農(nóng)兵皆硬漢”逐漸變成了“小鮮肉”和“暖男”，造成了男人形象過(guò)分陰柔，陽(yáng)剛之氣缺失。在《真正男子漢》的六位明星中，張豐毅的六塊腹肌無(wú)疑給觀眾留下了深刻的印象，許多官兵更表示是看著王寶強(qiáng)飾演的許三多走進(jìn)部隊(duì)的，本身代表的就是富有陽(yáng)剛之氣的男性形象。在節(jié)目中，他們共同經(jīng)歷了赤裸上身的耐寒訓(xùn)練、圓木托舉、實(shí)兵演習(xí)、生化房?jī)?nèi)的面具脫戴考核等實(shí)打?qū)嵉能娛掠?xùn)練科目，最小的劉昊然和體能素質(zhì)最差的杜海濤不斷地在挑戰(zhàn)自己、克服困難，讓電視觀眾看到了男人的陽(yáng)剛和血性之美。

2、點(diǎn)燃青年從軍報(bào)國(guó)的遠(yuǎn)大理想

《真正男子漢》的一個(gè)關(guān)鍵詞是轉(zhuǎn)變，就是從地方人員向合格軍人的轉(zhuǎn)變。第一期節(jié)目首先切入到他們各自的家庭生活，并展現(xiàn)了他們到軍營(yíng)后的種種不適應(yīng)，再到隨后逐漸融入并適應(yīng)軍營(yíng)生活的過(guò)程。其中袁弘最為典型，他從一開始動(dòng)作遲緩散漫、做事心不在焉，愛和班長(zhǎng)和指導(dǎo)員頂嘴的刺兒頭兵，通過(guò)班長(zhǎng)和指導(dǎo)員的教育幫助和自己的感悟和改變，最后在防化訓(xùn)練和實(shí)兵演習(xí)中成為了與班長(zhǎng)并肩作戰(zhàn)并堅(jiān)持到最后的楊根思式戰(zhàn)斗英雄。這樣的經(jīng)歷無(wú)疑對(duì)于渴望通過(guò)軍旅生活鍛煉提升自己的青少年來(lái)說(shuō)具有示范作用。

3、增進(jìn)受眾對(duì)軍隊(duì)的理解和認(rèn)同

六名明星分別代表了從50后到90后的不同年齡段，他們?cè)诠?jié)目中作為體驗(yàn)者的同時(shí)，也是重要的觀察者。劉吳然在新兵營(yíng)結(jié)束后說(shuō)：“教官是他最欽佩的軍人”；王寶強(qiáng)承認(rèn)他雖然飾演過(guò)許三多，但是與這些真正的軍人相比差得很遠(yuǎn)；張豐毅和郭曉冬則表示班長(zhǎng)雖然很年輕，但是很會(huì)照顧人，白天訓(xùn)練很辛苦，晚上還要照顧病號(hào)、就寢時(shí)為每個(gè)人掖被子。袁弘在離開楊根思連時(shí)說(shuō)：“我意識(shí)到我生活在這個(gè)國(guó)家，有他們?cè)诟冻觯兴麄冊(cè)谔嫖覀兪匦l(wèi)這個(gè)家園，我有安全感，我放心?！彼麄儗?duì)軍人和軍隊(duì)形象的認(rèn)同，一定程度上也對(duì)電視觀眾形成了示范效果。