獨(dú)家和獨(dú)到

陳斌

【摘要】在新媒體傳播速度、方式和范圍顛覆我們認(rèn)知的今天，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)做好經(jīng)濟(jì)新聞，“獨(dú)家”是第一要素，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，“獨(dú)到”是最佳的途徑。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 獨(dú)家 獨(dú)到

近年來，經(jīng)濟(jì)新聞?wù)艿絹碜詷I(yè)界和全社會(huì)的極大關(guān)注。電視開辦了財(cái)經(jīng)頻道、廣播開設(shè)了經(jīng)濟(jì)頻率，各種專業(yè)的財(cái)經(jīng)類報(bào)刊也是琳瑯滿目。如何把經(jīng)濟(jì)新聞做得好看，也就成為一個(gè)值得探討并不斷為之努力實(shí)踐的課題。

一、獨(dú)家，是經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)優(yōu)的第一要素

在新媒體傳播速度、方式和范圍顛覆我們認(rèn)知的今天，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)做好經(jīng)濟(jì)新聞？獨(dú)家是第一要素。起碼現(xiàn)在，廣播、電視、報(bào)刊依然是各級(jí)黨委、政府、經(jīng)濟(jì)組織對(duì)外發(fā)布政策、傳達(dá)消息的第一首選媒介，這就為我們爭(zhēng)取做出獨(dú)家新聞創(chuàng)造了先天可能，但可能最終是否會(huì)變成事實(shí)上的優(yōu)勢(shì)，還要靠我們加倍的努力和進(jìn)取。

1、“獨(dú)家”經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)現(xiàn)，在于記者不放過任何一句話、一個(gè)場(chǎng)景、某個(gè)瞬間潛在新聞價(jià)值的新聞敏感和職業(yè)習(xí)慣

會(huì)議、調(diào)研、會(huì)見等活動(dòng)是時(shí)政報(bào)道的主要內(nèi)容，尤其是一些例行的諸如人大代表、政協(xié)委員的視察、調(diào)研，有的記者通常只是寫一篇何人何年何日去何地調(diào)研的簡單報(bào)道，但實(shí)際上，每一次活動(dòng)中都可能蘊(yùn)含著巨大的新聞富礦等待發(fā)現(xiàn)和挖掘，因?yàn)榇罅Πl(fā)展經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、保障民生等時(shí)代背景下，被視察、調(diào)研的單位往往都是精挑細(xì)選具有某方面獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)或舉措，這些內(nèi)容有的被寫在匯報(bào)材料中，有的就“藏”在看似走馬觀花的參觀中，需要記者靜下心來，在材料的字里行間，在調(diào)研的匆匆行程里全神貫注的聆聽、分析和捕捉。

“合肥新聞聯(lián)播”曾經(jīng)播發(fā)了一條獨(dú)家經(jīng)濟(jì)新聞《廢舊塑料變“木塑”，合肥做出循環(huán)經(jīng)濟(jì)大文章》，講的是合肥某企業(yè)走環(huán)境保護(hù)之路，用高科技手段將舊塑料、爛木頭等變廢為寶，生產(chǎn)出一種可以替代木材的新品“木塑”。這條新聞就是記者在一次人大代表例行年終視察時(shí)，從某企業(yè)幾十頁匯報(bào)材料的短短一句話中發(fā)現(xiàn)的新聞線索，提煉出來深度挖掘，反復(fù)打磨而成。一經(jīng)播出，社會(huì)反響很大，并且獲得了安徽新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和安徽廣播電視新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

2、“獨(dú)家”經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值，在于二次挖掘和充分放大

處在信息爆炸的今天，對(duì)信息或新聞進(jìn)行二次梳理和分析，從而找出沒有被發(fā)現(xiàn)的具有建設(shè)性和前瞻性的新聞價(jià)值的線索，把已有的看似普通的一句話新聞或簡訊中蘊(yùn)藏的新聞價(jià)值二次挖掘并充分放大，也是打造經(jīng)濟(jì)好新聞的有效途徑。

2009年，筆者曾經(jīng)看到一則簡訊，說的是一位農(nóng)民工當(dāng)選省人大代表。之所以當(dāng)簡訊發(fā)，可能因?yàn)楸藭r(shí)農(nóng)民工當(dāng)選各級(jí)人大代表在全國、全省已不在少數(shù)。但筆者還是聯(lián)系并采訪了這位當(dāng)事人，深入采訪后得知，這位農(nóng)民工省人大代表當(dāng)時(shí)正在寫一份提案，內(nèi)容是“如何保護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益，目前法律上還是盲點(diǎn)，建議為此盡快立法”，針對(duì)這個(gè)以前還沒有人觸及的新聞點(diǎn)，記者采制了新聞《農(nóng)民工省人大代表提案：立法保護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益》。這條新聞播出后，獲得了省級(jí)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)并得到人大相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

3、“獨(dú)家”經(jīng)濟(jì)新聞，在于換一個(gè)角度思考和形式創(chuàng)新

每到年底，總結(jié)一個(gè)地方一年各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)成就可能是各個(gè)主流媒體的必修課，其中牽涉到的數(shù)字多、廣、雜，這些數(shù)字背后要表達(dá)的含義更不見得廣為人知。怎樣用深入淺出的表達(dá)方式、一目了然的敘事結(jié)構(gòu)解讀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，就特別值得思考和探討。一般情況下，我們會(huì)用講故事的方式，說居民人均可支配收入就通過某個(gè)具體市民菜籃子里或家庭建設(shè)的變化；講工業(yè)、GDP就通過某個(gè)企業(yè)過去、現(xiàn)在、未來的發(fā)展路徑等等，以點(diǎn)面結(jié)合或以點(diǎn)促面的解讀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，這當(dāng)然是一個(gè)好辦法。但能不能換一個(gè)角度思考，用其他的表述方式來解讀這些看似生硬、單調(diào)的數(shù)字，使它們生動(dòng)、鮮活起來呢？

“合肥新聞聯(lián)播”曾經(jīng)做過嘗試，做過一條《合肥的一分鐘》的經(jīng)濟(jì)新聞，就是把當(dāng)年諸如GDP、財(cái)政收入、彩電、冰箱等家電產(chǎn)量、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入等經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行換算，以一分鐘為單位，彩電、冰箱等家電能生產(chǎn)多少臺(tái)、GDP、財(cái)政收入等能創(chuàng)造多少元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，并和往年做了對(duì)比，最后以合肥建國初原市委書記憶當(dāng)年經(jīng)濟(jì)起步，話時(shí)代巨變點(diǎn)題，展現(xiàn)合肥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大成就。

4、“獨(dú)家”經(jīng)濟(jì)新聞，也可以充分運(yùn)用新技術(shù)、新的報(bào)道理念、新的時(shí)空維度創(chuàng)新報(bào)道模式及流程，達(dá)到形式和傳播效果的集群效應(yīng)

在新媒體大力發(fā)展的背景下，一則經(jīng)濟(jì)新聞可能多種、多家媒體都會(huì)有所涉獵，同樣的題材，傳統(tǒng)媒體尤其是廣播電視，怎樣發(fā)揮自身的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，做到報(bào)道中有“獨(dú)家”性，從而在眾多媒體中脫穎而出？充分運(yùn)用新技術(shù)、新的報(bào)道理念、新的時(shí)空維度創(chuàng)新報(bào)道模式及流程，既是未來的發(fā)展方向，更是提高記者編輯素質(zhì)，打造團(tuán)隊(duì)整體協(xié)調(diào)和聯(lián)動(dòng)能力的有效路徑。

2013年5月30日零點(diǎn)，合肥新橋機(jī)場(chǎng)啟用，這是一件合肥乃至安徽人經(jīng)濟(jì)生活中的大事，如何做好這個(gè)報(bào)道，合肥廣播電視臺(tái)的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過充分準(zhǔn)備、精心謀劃、全媒體聯(lián)動(dòng)，共同進(jìn)行了大時(shí)段、全方位的現(xiàn)場(chǎng)直播。這種大事件下獨(dú)特的全媒體報(bào)道模式，取得了較好的社會(huì)反響，同時(shí)段收視率在合肥地區(qū)名列前茅。

二、獨(dú)到，是做好經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)優(yōu)路徑

經(jīng)濟(jì)信息、活動(dòng)和事件，伴隨著我們生活的每時(shí)每刻，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新聞也層出不窮，如何在海量的經(jīng)濟(jì)信息和新聞中發(fā)現(xiàn)、挖掘并做好經(jīng)濟(jì)新聞，全局視野的思考方式和表現(xiàn)形式的獨(dú)到就顯得尤為重要。

1、好的經(jīng)濟(jì)新聞，立意要有全局視野的思考基礎(chǔ)，主題要有更大范圍的標(biāo)本和示范意義

在確定做一條經(jīng)濟(jì)新聞之前，記者應(yīng)該先學(xué)習(xí)、了解、分析、掌握相關(guān)領(lǐng)域的背景、政策、特點(diǎn)、發(fā)展走向。搞清楚、想明白哪些是被報(bào)道主題發(fā)展中的共性問題、哪些是發(fā)展中的個(gè)性問題、哪些是發(fā)展中的全局問題、哪些是發(fā)展中的局部問題，哪些是發(fā)展中的趨勢(shì)問題。只有做到這些，做好經(jīng)濟(jì)新聞破題才能一語中的，邏輯才能環(huán)環(huán)相扣，結(jié)構(gòu)才能打動(dòng)人心。

近幾年，面對(duì)日益緊迫的能源和環(huán)境保護(hù)形勢(shì)，全國各地都在提倡發(fā)展新能源汽車，并為此出臺(tái)了一系列的鼓勵(lì)措施，合肥也是發(fā)展新能源汽車的重點(diǎn)城市之一。各地發(fā)展綠色環(huán)保新能源汽車的舉措很多，什么才是合肥的最大特色和亮點(diǎn)，合肥電視臺(tái)曾采制一條經(jīng)濟(jì)新聞《世界首條純電動(dòng)公交線路在合肥投入運(yùn)營》。這條稿件，記者經(jīng)過反復(fù)斟酌和思考，最終選擇了全省、全國乃至全世界首條純電動(dòng)公交線路在合肥投入運(yùn)營這一新聞事實(shí)破題，一步步揭示出近幾年合肥的新能源汽車產(chǎn)業(yè)扶持政策，以及發(fā)展新能源汽車對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和未來社會(huì)的種種益處等新聞主題。這條經(jīng)濟(jì)新聞獲得安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、安徽廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被推薦參加中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選。

2、經(jīng)濟(jì)新聞中數(shù)據(jù)、數(shù)字不宜過多，且只有在具備參照的情況下才有說服力和價(jià)值

首先，經(jīng)濟(jì)新聞不同于其他類型的新聞，在表述新聞事實(shí)、發(fā)展規(guī)律、行進(jìn)趨勢(shì)過程時(shí)，不可避免的要用到各種數(shù)據(jù)、數(shù)字，如何用好、用活這些數(shù)據(jù)、數(shù)字，是做好經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)鍵。首先，從受眾的接受度來說，經(jīng)濟(jì)新聞里的數(shù)據(jù)、數(shù)字不宜過多，以廣播電視新聞短消息為例，最長不超過1分30秒，按普通人正常語速或閱讀速度，大概折合為450個(gè)漢字，在這樣一個(gè)篇幅里，如果數(shù)據(jù)、數(shù)字過多，受眾不容易記住，也搞不清新聞最想表達(dá)的主題，甚至?xí)a(chǎn)生邏輯上的混亂感，從而很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果。這種情況下，關(guān)鍵性數(shù)據(jù)、數(shù)字用的越少越好，但數(shù)據(jù)、數(shù)字的潛在含義要講深講透，不要一帶而過。

其次，經(jīng)濟(jì)新聞里數(shù)據(jù)、數(shù)字只有在具備參照的情況下才有說服力和價(jià)值。比如說，某地今年糧食產(chǎn)量多少萬噸，這樣憑空孤立的數(shù)字能表達(dá)什么呢？但如果加上本地去年同期或今年其他地方的數(shù)據(jù)做參照，受眾就可以自然得出“今年糧食是增產(chǎn)還是欠產(chǎn)”的結(jié)論。我們?cè)谟脭?shù)據(jù)、數(shù)字的時(shí)候，一定要有受眾意識(shí)，就是先設(shè)定受眾對(duì)這一新聞事實(shí)完全不知曉，通過數(shù)據(jù)、數(shù)字的運(yùn)用，讓受眾得出閉合式的認(rèn)知。

第三，經(jīng)濟(jì)新聞的語言用詞，最好少用或不用抽象化的表述，諸如：很大、很強(qiáng)、很高等，多用具象化、明確的表述，如：多少平方公里、多少噸等。

3、經(jīng)濟(jì)新聞中表述的新理念、新名詞等不能一說了之，要有深入淺出的解讀

經(jīng)濟(jì)新聞中為了表述的需要，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些新理念、新名詞，要想使新聞更有張力，對(duì)這些新理念、新名詞應(yīng)該盡可能有深入淺出的解讀。還以前文中提到的《廢舊塑料變“木塑”，合肥做出循環(huán)經(jīng)濟(jì)大文章》為例，稿件的后半部分在講到“木塑”的環(huán)保意義時(shí)，提到如果“木塑”產(chǎn)量到一定規(guī)模，每年可以減少多少量森林的砍伐。但這個(gè)概念對(duì)普通人就自然界的認(rèn)知來說是沒有意義的。于是，我們請(qǐng)教了相關(guān)的環(huán)境保護(hù)和林業(yè)專家，一起經(jīng)過仔細(xì)計(jì)算，把“每年可以減少砍伐的森林?jǐn)?shù)量”這個(gè)概念延伸為“這樣體量的森林如果不被砍伐，每年可以為城市產(chǎn)生多少噸的氧氣及負(fù)氧離子等有益物質(zhì)，并且這個(gè)量大致相當(dāng)于多少個(gè)合肥人熟悉的大蜀山綠色植被貢獻(xiàn)的氧氣及負(fù)氧離子數(shù)量?！?/p>

4、經(jīng)濟(jì)新聞的標(biāo)題要準(zhǔn)確、簡潔、生動(dòng)，應(yīng)是對(duì)主題最凝煉的概括，同時(shí)有所設(shè)計(jì)

經(jīng)濟(jì)新聞不同于時(shí)政、娛樂等類型新聞，它本身就有信息發(fā)布和傳遞的功能性需求，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞的標(biāo)題準(zhǔn)確、簡潔、生動(dòng)，應(yīng)是對(duì)主題最凝煉的概括，基本上受眾看了標(biāo)題就對(duì)被報(bào)道事件的核心有了一個(gè)提綱挈領(lǐng)的概括性了解。有的標(biāo)題分為兩段式，前一部分是事實(shí)陳述，后一部分是主題提煉，如前文所述的：《廢舊塑料變“木塑”，合肥做出循環(huán)經(jīng)濟(jì)大文章》；也有的標(biāo)題，事實(shí)本身的陳述就具有巨大的新聞價(jià)值，如：《世界首條純電動(dòng)公交線路在合肥投入運(yùn)營》等等。

好的經(jīng)濟(jì)新聞可以是風(fēng)向標(biāo)，幫助政府集納創(chuàng)業(yè)民需，幫助企業(yè)判斷行業(yè)走向，幫助百姓解讀經(jīng)濟(jì)政策，從而洞見社會(huì)發(fā)展的前沿，揭示經(jīng)濟(jì)風(fēng)云的規(guī)律，這樣的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要我們不斷實(shí)踐、思考、總結(jié)。