影像收藏：小眾的潛力股

胡鍵 藝林

在大多數(shù)藏家看來(lái)，影像收藏只是一個(gè)小品類，遠(yuǎn)比不上水墨、油畫、古董瓷器等，相比動(dòng)輒出現(xiàn)百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至過億元拍品的書畫、瓷器等板塊，影像藝術(shù)可以說是不折不扣的冷門。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)影像已有10年的華辰拍賣公司來(lái)說，剛剛結(jié)束的2015春拍結(jié)果只能說是差強(qiáng)人意。本次影像專場(chǎng)共上拍312件拍品，成交165件，成交額484.4萬(wàn)元人民幣，成交率為53.2%。華辰影像拍賣負(fù)責(zé)人認(rèn)為：調(diào)整期的藝術(shù)品市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳，目前很多藏家將影像藝術(shù)品作為其金融資產(chǎn)配置的品種，影像藝術(shù)品市場(chǎng)與股市、房市出現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)。2014年下半年以來(lái)，很多資金轉(zhuǎn)入了股市、房市，導(dǎo)致了影像藝術(shù)品市場(chǎng)的萎縮。

多年來(lái)，華辰一直把影像當(dāng)成是“小生意，大事情”來(lái)做，早在2006年，華辰在北京舉辦的一場(chǎng)影像專場(chǎng)宣告了中國(guó)攝影收藏市場(chǎng)正式開啟，10年來(lái)華辰已運(yùn)營(yíng)了20多個(gè)影像拍賣專場(chǎng)，經(jīng)手影像藝術(shù)品6000余件，交易總額近億元。

雅昌藝術(shù)網(wǎng)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)表明：2005年至2015年的10年間，包括港澳臺(tái)地區(qū)在內(nèi)，中國(guó)攝影作品總共上拍16068個(gè)標(biāo)的，總成交額約3.7億元。其中港澳臺(tái)地區(qū)以當(dāng)代攝影為主，內(nèi)地市場(chǎng)則是老照片的交易量占重頭。

多年的市場(chǎng)拼搏，影像拍賣在中國(guó)拍賣市場(chǎng)所占的成交額還不到1%。與國(guó)際市場(chǎng)上影像藝術(shù)品交易總額占4%的市場(chǎng)份額相比，影像藝術(shù)收藏在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)非常小眾的領(lǐng)域，但也正是這種差距，使有遠(yuǎn)見的藏家看到更多的發(fā)展空間和較大的發(fā)展前景。

自19 71年，國(guó)際拍賣巨頭蘇富比在英國(guó)倫敦舉行首場(chǎng)攝影專場(chǎng)拍賣會(huì)，確認(rèn)了攝影作品的投資價(jià)值并開啟了西方的影像拍賣市場(chǎng)，自此攝影作品的投資價(jià)值得到越來(lái)越多藏家的認(rèn)同。

1984年是攝影作品市場(chǎng)的里程碑，美國(guó)的保羅·蓋蒂博物館以2200萬(wàn)美元大手筆購(gòu)入了1.8萬(wàn)張攝影作品，作為博物館的永久館藏。同年，著名攝影家安塞爾·亞當(dāng)斯離世，這讓藝術(shù)品級(jí)的高端攝影作品一時(shí)成為萬(wàn)眾注目的焦點(diǎn)。

從1990年到2008年，攝影作品的價(jià)格整體漲幅位居油畫、雕塑、當(dāng)代藝術(shù)品和戰(zhàn)后藝術(shù)品等十大類中的第一位，同時(shí)也跑贏了全球藝術(shù)品綜合價(jià)格指數(shù)。尤其在近年來(lái)，一些名家名作以天價(jià)成為世界矚目的焦點(diǎn)。

2011年，可以說是當(dāng)代影像拍賣市場(chǎng)發(fā)展的重要里程碑。這一年的5月，美國(guó)當(dāng)代攝影家辛迪·舍曼的《無(wú)題9 6號(hào)，1981》在佳士得拍賣會(huì)上，以390萬(wàn)美元的價(jià)格創(chuàng)出了當(dāng)代影像作品拍賣市場(chǎng)的新高。但是，這個(gè)記錄僅保持了短短的幾個(gè)月，2011年11月8日，著名攝影家安德烈亞斯·古爾斯基拍攝于1999年的《萊茵河Ⅱ》，以433.85萬(wàn)美元的價(jià)格成交。當(dāng)時(shí)許多媒體都以“世界上最貴的一張照片”為題介紹了這幅作品。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這已經(jīng)不僅僅是一張照片，更是一件影像藝術(shù)品。

2014年11月，在蘇富比舉行的攝影私藏拍賣中，上拍的175件攝影作品成交率達(dá)到了90%，金額達(dá)到了2132.5萬(wàn)美元（人民幣1.3億元）。美國(guó)蘇富比攝影部主管Denise Bethel稱，這在規(guī)模和范圍上都是前所未有的，此次交易也在攝影拍賣領(lǐng)域登峰造極。同年12月12日，澳大利亞墨爾本攝影師彼得·里克（Peter Lik）創(chuàng)造了攝影史上的新高，他拍攝的一幅名為《幻影》黑白照片被以780萬(wàn)澳大利亞元（約合人民幣3989萬(wàn)元）的高價(jià)賣出，成為如今世界上最昂貴照片。

攝影作品在國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)上的飛速攀升著實(shí)讓國(guó)內(nèi)拍賣行人士興奮不已。因?yàn)閺膬?nèi)地的拍賣市場(chǎng)上來(lái)看，由國(guó)內(nèi)外價(jià)差而導(dǎo)致的價(jià)值洼地是許多藝術(shù)品價(jià)格出現(xiàn)飛躍的重要原因。古代書畫，官窯瓷器都曾因此價(jià)格出現(xiàn)大幅提升。正是由于影像作品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的巨大價(jià)差，20世紀(jì)90年代中期，許多內(nèi)地知名的拍賣行紛紛介入，人們將影像拍賣視為中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上的最后一座“金礦”。

2003年，北京嘉德春拍一張表現(xiàn)19世紀(jì)英美艦船行駛在黃浦江上情景和上海外灘景色的老照片拍出14.85萬(wàn)元的價(jià)格，自此似乎找到了國(guó)內(nèi)攝影拍賣市場(chǎng)之后的走向。清末民國(guó)的老照片和1949年到文革紅色時(shí)期的老照片是主流類型，紀(jì)實(shí)攝影也有一定認(rèn)知度。2006年華辰影像專場(chǎng)上，攝影家解海龍的中國(guó)“希望工程”代表影像《大眼睛》，以30.8萬(wàn)元成交。

其次，一些攝影名家或者有特殊價(jià)值的名人作品價(jià)格最高，如華辰2014年春拍中赫達(dá)·默里遜的北京風(fēng)景影集以72.45萬(wàn)元成交，吳印咸的新中國(guó)風(fēng)光攝影以69萬(wàn)元成交，近現(xiàn)代攝影史上的代表人物如汪孟舒、郎靜山等人的早期作品也得到市場(chǎng)較高的接受與認(rèn)可。郎靜山的作品《飛泉幽澗萬(wàn)壑松風(fēng)松蔭靜坐》在2005年以48.336萬(wàn)元高價(jià)拍出。

與國(guó)際市場(chǎng)不同的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎忽視了具有當(dāng)代性和觀念性的藝術(shù)創(chuàng)作型攝影作品，似乎這一部分照片的價(jià)值很難向公眾和收藏者傳達(dá)，所以此類當(dāng)代藝術(shù)攝影在國(guó)內(nèi)只是支流，而在國(guó)外，卻是比較大的市場(chǎng)。

華辰拍賣影像部經(jīng)理李欣認(rèn)為：不少業(yè)內(nèi)人士看好影像收藏市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?。因?yàn)橛跋袷?0世紀(jì)最典型、最重要的當(dāng)代藝術(shù)形態(tài)。如果要收藏20世紀(jì)的藝術(shù)，影像是重要內(nèi)容。影像作為一種真實(shí)、直觀的表現(xiàn)形式，相比其他藝術(shù)門類具有較低的鑒賞門檻。

話雖如此，但對(duì)于初涉此地的藏家來(lái)說，如何能藏到一幅有價(jià)值影像作品呢？除了要選擇信譽(yù)好的拍賣行之外，還要了解影像作品市場(chǎng)的“規(guī)則”。這就是無(wú)限制地復(fù)制沖洗底片只會(huì)讓存世的攝影作品不斷貶值。在一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)中，不管是100多年前的老照片，還是當(dāng)代攝影家的時(shí)尚大片都可能意味著未來(lái)的高回報(bào)，關(guān)鍵在于這件作品的存世量究竟多少，這不僅是指沖印的數(shù)量，更是指其在市場(chǎng)上流通的數(shù)量。

流通數(shù)量也是決定當(dāng)代影像作品的重要因素，香格納畫廊的勞倫斯·何浦林認(rèn)為：藝術(shù)家親筆簽名版和限量版作品有明顯升值優(yōu)勢(shì)。藝術(shù)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需要確定好規(guī)格和版數(shù)，以合理的版數(shù)和價(jià)格與市場(chǎng)對(duì)接非常重要，二者按照常規(guī)是相輔相成的。藏家按版收藏，版數(shù)成為稀缺性的體現(xiàn)，而這方面是由藝術(shù)家確認(rèn)保障，畫廊對(duì)此把關(guān)。一般來(lái)說前幾版的售價(jià)相對(duì)較低，越到最后幾版，價(jià)格提升就越多。

由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)影響市場(chǎng)缺乏當(dāng)代影像史的學(xué)術(shù)支持，國(guó)內(nèi)藏家缺乏一個(gè)能夠用來(lái)作為參考并指導(dǎo)投資和收藏的評(píng)價(jià)體系。因此他們更愿意關(guān)注有把握的、熟知度較高的藝術(shù)品門類，這種情況導(dǎo)致大多數(shù)藏家對(duì)影像這種可復(fù)制的藝術(shù)品心存疑慮。

當(dāng)前影像市場(chǎng)狀況就是收藏群體小，缺少大藏家參與，如果有投資經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家和藝術(shù)基金、博物館等公立機(jī)構(gòu)能夠加入，以及一定數(shù)量的新入場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)和新入場(chǎng)藏家的支持，市場(chǎng)才能真正向好處發(fā)展。據(jù)資深攝影家、影像收藏顧問曾璜介紹，國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始收藏?cái)z影作品，其中既有博物館和美術(shù)館，還包括檔案館和圖書館等一些原本并不收藏藝術(shù)品的機(jī)構(gòu)。

在2014年舉辦的上海藝術(shù)影像展上，有42家畫廊參展，現(xiàn)場(chǎng)火爆程度和交易數(shù)量超過了主辦方的預(yù)期。該藝術(shù)展總監(jiān)亞歷山大表示，中國(guó)人對(duì)于影像的熱情是罕見的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)在建和籌建的攝影博物館有10多個(gè)，此外還有很多專業(yè)的博物館，如園林博物館、航運(yùn)博物館、海事博物館等，都有收藏?cái)z影作品的需求，保守估計(jì)全國(guó)有100個(gè)以上的機(jī)構(gòu)收藏影像作品。而在一些先知先覺的投資基金和機(jī)構(gòu)，熱錢也開始涌向影像作品。這也是整個(gè)市場(chǎng)受關(guān)注越來(lái)越多的重要原因。