戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》熱播后的冷思考

江媛;責(zé)編：姚少寶

【摘要】2013年被業(yè)內(nèi)人士形容為“海外綜藝節(jié)目模式引進(jìn)井噴之年”，中國(guó)的綜藝節(jié)目開(kāi)始邁入一個(gè)大制作、大投入的大片時(shí)代，尤以《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》這些節(jié)目最為突出，均獲得了極高的關(guān)注度。然而，在這些節(jié)目熱播的背后，還存在著許多問(wèn)題，因此，本文以《奔跑吧兄弟》為例，進(jìn)行一番理性的思考。

【關(guān)鍵詞】奔跑吧兄弟真人秀熱播冷思考

2014年10月10日，一檔名為《奔跑吧兄弟》的大型戶外真人秀節(jié)目登陸浙江衛(wèi)視，在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆收視熱潮，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量30億次，微博話題閱讀量近130億次，話題討論量近300萬(wàn)的紀(jì)錄。2015年4月17日，《奔跑吧兄弟》第二季在浙江衛(wèi)視播出，首播當(dāng)晚即獲得4.97%的收視率，創(chuàng)下中國(guó)電視史上綜藝節(jié)目首播最高紀(jì)錄，成為同一時(shí)段最受歡迎的節(jié)目。

一、韓國(guó)原版節(jié)目《Running Man》簡(jiǎn)介

《Running Man》（以下簡(jiǎn)稱RM）是韓國(guó)SBS電視臺(tái)《星期天真好》二部的綜藝節(jié)目，自開(kāi)播以來(lái)，收視率節(jié)節(jié)上升，早期節(jié)目平均收視率都可以達(dá)到10%以上，而近幾年節(jié)目平均收視率已經(jīng)飆升到15%左右。

RM現(xiàn)在的主持人團(tuán)隊(duì)是由劉在石、池石鎮(zhèn)、金鐘國(guó)、HAHA、姜Gary、李光洙、宋智孝共七人組成。其中，國(guó)民主持劉在石是RM的核心主持，才思敏捷，幽默詼諧，常年主持韓國(guó)王牌綜藝欄目，具有掌控全局的能力，而其他6人則各司其職，在節(jié)目中擁有各自獨(dú)一無(wú)二的定位。成員們的年紀(jì)從60年代跨越到80年代，不同年齡層次的主持人，保證了各個(gè)年齡階層的收視群體。另外，每集RM都會(huì)設(shè)置驚險(xiǎn)刺激的游戲，邀請(qǐng)各界的明星嘉賓，與主持人同臺(tái)競(jìng)技。

RM自開(kāi)播以來(lái)已經(jīng)度過(guò)了5個(gè)年頭，面對(duì)不斷推陳出新的節(jié)目，仍舊保持著平穩(wěn)強(qiáng)勁的勢(shì)頭，這不得不令人驚嘆RM的魅力。

二、《奔跑吧兄弟》熱播原因

1、主持人、嘉賓陣容強(qiáng)大

網(wǎng)上曾經(jīng)流傳著這樣一個(gè)段子：“鄧超的數(shù)學(xué)陳赫的腰，祖藍(lán)的大笑baby的嬌，少林寶強(qiáng)會(huì)功夫，黑牛李晨體格好，鄭愷一屁全撂倒?！边@個(gè)段子可謂活靈活現(xiàn)地概括了《奔跑吧兄弟》中七位主持人鮮明的個(gè)性。其中，“國(guó)民奶爸”鄧超作為隊(duì)長(zhǎng)，頭腦靈活，幽默風(fēng)趣，具有掌控全局的能力；“好男人”陳赫在節(jié)目中擅長(zhǎng)賣萌，一些耍小聰明的舉動(dòng)總是逗得人哈哈大笑；王祖藍(lán)是節(jié)目中的開(kāi)心果，經(jīng)常被眾人欺負(fù)，各種搞怪的反抗舉動(dòng)經(jīng)常是讓人忍俊不禁；“大黑?！崩畛矿w格強(qiáng)壯，在節(jié)目中總是以力量取勝，作為節(jié)目中“能力者”的存在而受到受眾的歡迎；包貝爾頂替王寶強(qiáng)，作為王祖藍(lán)的“雙胞胎”弟弟出現(xiàn)，有時(shí)讓受眾傻傻分不清誰(shuí)是誰(shuí)；嫩模楊穎（AngelaBaby）是節(jié)目中唯一的女嘉賓，漂亮而自信，為了取得游戲的勝利而完全不顧及“女神”形象，被稱為“女漢子AB”；鄭愷則和楊穎搭檔“周五情侶”，為節(jié)目注入了絲絲甜蜜的氣息。作為一檔明星戶外真人秀節(jié)目，選擇適合節(jié)目風(fēng)格的明星嘉賓是非常重要的，而這七位風(fēng)格迥異的超人氣明星在節(jié)目開(kāi)播之初就保證了一定的收視率，引發(fā)了網(wǎng)民熱烈的討論。

每期節(jié)目除了固定主持人的出演，還會(huì)邀請(qǐng)嘉賓與主持人同臺(tái)競(jìng)技。綜藝節(jié)目通常不是按照固定的腳本進(jìn)行，更多的是由主持人和嘉賓自由發(fā)揮，來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓，除了保證每期節(jié)目的新鮮感，更重要的是可以與主持人在游戲中碰撞出激烈的火花，展現(xiàn)出真實(shí)的自我。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容新穎

（1）動(dòng)作性極強(qiáng)的游戲畫面

相較于靜態(tài)的美感，動(dòng)態(tài)的東西有時(shí)候也許更加吸引人們的目光?！侗寂馨尚值堋返摹白分饝?zhàn)”節(jié)目定位一定程度上可以說(shuō)是小型動(dòng)作片。

每期節(jié)目都會(huì)設(shè)定一個(gè)主題，然而不論主題的內(nèi)容如何，節(jié)目的最后一輪游戲，往往都是充滿刺激的撕名牌大戰(zhàn)。主持人和嘉賓的后背都貼有一塊寫著自己名字的名牌，一旦該名牌被對(duì)手撕下，則意味著該成員淘汰。撕名牌這一游戲，需要參與者消耗極大的體力，同時(shí)也要具備一定的智力。因此我們?cè)诠?jié)目中，經(jīng)常能夠看到成員們氣喘吁吁，互相追逐，跑到最后筋疲力盡，倒在地上的畫面。盡管撕名牌游戲出現(xiàn)次數(shù)較多，但是由于游戲規(guī)則的靈活性，追趕畫面的刺激性，主持人和嘉賓的投入性，絲毫不會(huì)讓受眾感受到時(shí)間的冗長(zhǎng)，而更能夠調(diào)動(dòng)受眾們的情緒。

（2）懸疑性極佳的游戲設(shè)置

《奔跑吧兄弟》除了動(dòng)感十足的畫面，還有懸疑性極佳的游戲設(shè)置，使得節(jié)目保持著很高的新鮮性。

例如2015年1月2日的《尋找神秘人》一期，節(jié)目一開(kāi)始，受眾就被告知該期節(jié)目有一位“神秘人”，但是并不知道是誰(shuí)，直到最后一輪，神秘人的身份才被揭曉是隊(duì)長(zhǎng)鄧超。而在2015年6月5日的《鄧超不能說(shuō)的秘密》這一期中，鄧超又接到了“神秘人”的任務(wù)，但是其他成員已經(jīng)事先知道鄧超會(huì)背叛他們，所以他們的任務(wù)就是不留痕跡地輸?shù)舯荣?，讓鄧超在?jié)目中獲得最終“勝利”。這期節(jié)目的劇本被設(shè)計(jì)成一場(chǎng)“碟中諜”的模式，受眾站在一種上帝視角，觀看鄧超被蒙在鼓里的種種表現(xiàn)，以此獲得快感和愉悅。當(dāng)然，有時(shí)節(jié)目也會(huì)隱瞞受眾，讓受眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中自己猜測(cè)劇情的發(fā)展，提升節(jié)目的吸引力。例如《東廠大戰(zhàn)錦衣衛(wèi)》，直到節(jié)目最后，吳奇隆才被揭曉為真正的內(nèi)奸，讓受眾有一種恍然大悟之感。

可以說(shuō)，懸疑性的安排為《奔跑吧兄弟》的高收視立下了汗馬功勞。使得許多期節(jié)目成為懸疑情景劇，充分調(diào)動(dòng)了受眾的好奇心，增加了節(jié)目的緊張感，節(jié)目?jī)?nèi)容更為緊湊有力。

三、本土化特色

在真人秀制作方面，韓國(guó)節(jié)目可謂首屈一指，觀察RM的每一期內(nèi)容，我們不難發(fā)現(xiàn)，RM游戲的地點(diǎn)從開(kāi)始的演播廳、SBS辦公大樓、游樂(lè)園等到醫(yī)院、大學(xué)、警察廳、博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館、國(guó)樂(lè)館、世宗館等大型建筑，給受眾帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也以?shī)蕵?lè)化、大眾化的方式向海外傳播了本土文化。

就本土化而言，《奔跑吧兄弟》做得可圈可點(diǎn)。外景的選擇，有以“白蛇傳說(shuō)”為背景的杭州雷峰塔，也有具有江南水鄉(xiāng)特色的“中國(guó)六大古鎮(zhèn)”之一的烏鎮(zhèn)等；主題內(nèi)容的制定，加入了《還珠格格》等多部經(jīng)典影視作品，還吸收了《小蘋果》、《泰囧》等當(dāng)紅娛樂(lè)元素；游戲環(huán)節(jié)的策劃，在“楚漢之爭(zhēng)”這一期節(jié)目中，制作組巧妙地將擁有三千多年歷史的象棋規(guī)則融入到了最后的撕名牌大戰(zhàn)中，而這一貼合主題內(nèi)容的新穎機(jī)制得到了受眾的好評(píng)。而在“敦煌大劫案”中，成員們直接變身為古時(shí)遠(yuǎn)走西域經(jīng)商的商人，帶著受眾體驗(yàn)了一把古代“過(guò)關(guān)出境”的流程。傳統(tǒng)文化元素的加入，豐富了節(jié)目的可看性，提升了節(jié)目的內(nèi)涵。

四、熱播后的冷思考

目前《奔跑吧兄弟》的前兩季節(jié)目已經(jīng)播放完畢，但仍舊保持著較高的曝光率。就節(jié)目本身而言，越來(lái)越豐富的主題內(nèi)容，靈活多變的游戲機(jī)制，不斷加深的本土化思想，以及大量明星嘉賓的參與，配合著與當(dāng)下正能量相匹配的“跑男精神”，使得節(jié)目愈發(fā)成為一檔老少皆宜的綜藝節(jié)目。而參演節(jié)目的幾位固定嘉賓例如鄧超、李晨、鄭愷等，更是因?yàn)楣?jié)目的熱播，而獲得了極高的人氣。另外，該節(jié)目也積極拓展自身品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，從主題曲到大電影，再到授權(quán)開(kāi)發(fā)的手游和網(wǎng)游，可以說(shuō)，《奔跑吧兄弟》已經(jīng)不僅僅滿足于節(jié)目的成功，而是想要將其打造成為一個(gè)更加商業(yè)化的品牌。

然而，《奔跑吧兄弟》在贊譽(yù)不斷的背后也還是存在著一些問(wèn)題。

首先，就節(jié)目?jī)?nèi)容而言，雖然秉承著本土化原則，大力加入傳統(tǒng)文化元素，但是節(jié)目整體構(gòu)造框架呈現(xiàn)出一種較為松散的形式，傳統(tǒng)文化似乎只是該節(jié)目的一個(gè)噱頭，并沒(méi)有深入到節(jié)目的靈魂，因此每期節(jié)目各個(gè)板塊之間的銜接不夠順暢，甚至于結(jié)尾的象征性呼應(yīng)都略顯牽強(qiáng)和突兀。

其次，就節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)而言，仍舊是參考RM的游戲設(shè)置，并沒(méi)有自己的創(chuàng)新。在這個(gè)同質(zhì)化節(jié)目非常嚴(yán)重的電視時(shí)代，引進(jìn)國(guó)外的成功節(jié)目模本已成為常態(tài)，在原版節(jié)目基礎(chǔ)上停滯不前，只會(huì)導(dǎo)致節(jié)目慢慢失去受眾。因此，對(duì)于游戲環(huán)節(jié)吃重的《奔跑吧兄弟》而言，接下來(lái)的關(guān)鍵是要讓游戲既好玩又能引起受眾的共鳴。

再次，就節(jié)目的主持群體而言，明星主持更加看重的是個(gè)人的表現(xiàn)能否引發(fā)話題度，整個(gè)“兄弟團(tuán)”的融合性不夠，團(tuán)隊(duì)意識(shí)不強(qiáng)。每個(gè)人雖然有自己的節(jié)目角色定位，但是節(jié)目整體塑造不足，鮮明的角色特征并沒(méi)有通過(guò)內(nèi)容剪輯體現(xiàn)出來(lái)。另外，和RM相比，主持群體仍然有些偶像包袱，不夠放開(kāi)，因此游戲環(huán)節(jié)的精彩程度和刺激程度會(huì)有所下降。

最后，就節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓而言，邀請(qǐng)人氣明星是節(jié)目收視的保障。但是，如果能夠擴(kuò)大邀請(qǐng)嘉賓的范圍和年齡層次，想必會(huì)吸引更多的受眾注意力，提升節(jié)目自身的影響力。另外，節(jié)目在內(nèi)容的分配上更加偏重于主持群，嘉賓的鏡頭和畫面數(shù)量處于劣勢(shì)，今后應(yīng)當(dāng)更加注意保持這兩者的平衡。

盡管《奔跑吧兄弟》還有贊助商衣服質(zhì)量太差，節(jié)目字幕太過(guò)簡(jiǎn)陋等缺點(diǎn)被人詬病，但是該節(jié)目取得的成績(jī)是有目共睹的。如何在接下來(lái)的節(jié)目中更好地把握主持群體的個(gè)人形象塑造，創(chuàng)造更加精彩的內(nèi)容和新穎的游戲環(huán)節(jié)，努力成為一檔綜藝“常青樹(shù)”，這也許是節(jié)目組需要思考的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

①吳沙沙，《從“使用與滿足”看〈非誠(chéng)勿擾〉的熱播》[J].《新聞世界》，2011（10）：102-103

②畢晛，《從韓國(guó)電視綜藝節(jié)目看我國(guó)電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題及對(duì)策——以〈Running Man〉為例》[J].《東南傳播》，2014（3）：87-88

③吳紅雨，《當(dāng)代中國(guó)電視受眾需求研究》[D].復(fù)旦大學(xué)，2008

④孫夢(mèng)莎，《韓國(guó)“真實(shí)綜藝”的主持團(tuán)隊(duì)研究——以〈Running Man〉為例》[J].《藝術(shù)科技》，2014（2）：89-89

⑤童真、董鋒，《韓國(guó)綜藝節(jié)目〈Runningman〉的跨文化傳播特色及啟示》[J].《南方電視學(xué)刊》，2013（3）：118-121

⑥王秋燕，《韓國(guó)綜藝節(jié)目〈Running Man〉特色分析》[J].《東南傳播》，2013（10）：83-85

⑦杜鈴，《探析韓國(guó)綜藝游戲類節(jié)目特色——以〈running man〉為例》[J].《中國(guó)傳媒科技》，2012（12）

⑧李禮，《韓國(guó)綜藝節(jié)目在我國(guó)的跨文化傳播》[J].《理論界》，2014（5）

⑨殷亮，《國(guó)外節(jié)目模式本土化的創(chuàng)新思路與嘗試》[J].《今傳媒》，2011（10）：156-156

⑩石維丹，《探索〈奔跑吧兄弟〉成功的幾個(gè)著力點(diǎn)》[J].《今傳媒》，2015（2）：96-97

（作者：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶