重慶晚報(bào)轉(zhuǎn)型策略與路徑淺析

李玉立

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)媒體以強(qiáng)勁沖擊，傳統(tǒng)媒體在這前所未有的大變局中不得不轉(zhuǎn)變以尋求生機(jī)。重慶晚報(bào)在轉(zhuǎn)型大潮中另辟蹊徑，拓寬贏利節(jié)點(diǎn)；把握全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)，為自身發(fā)展尋求新的路徑。

【關(guān)鍵詞】重慶晚報(bào)轉(zhuǎn)型全媒體數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端媒介的迅速發(fā)展，帶給傳統(tǒng)媒體以強(qiáng)勁沖擊。過去幾年里，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙的讀者大量流失，廣告市場不斷被擠壓，廣告收入顯著下滑，然而，新媒介的“入侵”步伐卻并未減慢，傳統(tǒng)媒體在這前所未有的大變局中不得不轉(zhuǎn)變以尋求生機(jī)。重慶晚報(bào)把握全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)，積極搶占市場，為自身發(fā)展尋求新的路徑。

轉(zhuǎn)型策略一：拓展產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)新興市場

重慶晚報(bào)另辟蹊徑，以社區(qū)報(bào)和地鐵報(bào)等新形式分化受眾謀求多元化生存空間，更新贏利模式，拓展報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈①。

1、開發(fā)新市場：社區(qū)報(bào)&地鐵報(bào)

一方面，社區(qū)報(bào)成為國內(nèi)近幾年逐漸活躍起來的新興領(lǐng)域，也是報(bào)紙走向區(qū)域化發(fā)展的重要形式，其定位清晰的分眾市場、超高的新聞相關(guān)性、穩(wěn)定的贏利能力②，為報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展乃至壯大提供了一種可能。

社區(qū)報(bào)主打親民路線，強(qiáng)調(diào)生活關(guān)懷，其一發(fā)行便引發(fā)好評(píng)無數(shù)，業(yè)內(nèi)人士稱社區(qū)報(bào)是有益的探索，為報(bào)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來新力量。重慶晚報(bào)在2014年春天來臨之際，創(chuàng)刊了重慶第一份區(qū)域性社區(qū)報(bào)《大石化社區(qū)報(bào)》。此份社區(qū)報(bào)也為重慶晚報(bào)開啟了一片新領(lǐng)域，報(bào)紙一經(jīng)發(fā)放便贏得社區(qū)市民的好感，市民稱《大石化社區(qū)報(bào)》接地氣，是一份面面俱到的生活指南?！跋镒佑浾摺焙汀缎侣劰适隆穼谝舶l(fā)展成為重慶晚報(bào)的一大亮點(diǎn)。

大石化地區(qū)覆蓋著渝中區(qū)大坪、石油路、化龍橋等地區(qū)，重慶晚報(bào)將首份社區(qū)報(bào)選址于此，正是考慮了大石化商圈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，正如渝中區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，大石化地區(qū)將成為未來重要的商業(yè)新中心，甚至超過解放碑。而且《大石化社區(qū)報(bào)》創(chuàng)刊以來，積極爭取同商家共建合作伙伴關(guān)系，與大石化商圈經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展形成了良好互推互動(dòng)的關(guān)系。

另一方面，近幾年城市交通軌道的飛速發(fā)展與成熟也引起了重慶報(bào)業(yè)的極大關(guān)注。

地鐵報(bào)以免費(fèi)報(bào)紙的形態(tài)面世，始終將市場作為發(fā)展的首要推動(dòng)力。與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，地鐵報(bào)的功能、性質(zhì)、目的及運(yùn)營等皆有顯著區(qū)別，也承載著更大風(fēng)險(xiǎn)③。因而找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，定位競爭市場相當(dāng)重要。而市場分析將影響，甚至決定報(bào)紙的內(nèi)容設(shè)置、發(fā)行策略等。

重慶軌道交通事業(yè)的飛速發(fā)展有目共睹，現(xiàn)已有5條線路建成運(yùn)營，5條線路在建，由此可窺見重慶地鐵報(bào)巨大的廣告市場潛力。2011年年底，重慶晚報(bào)依托城市軌道交通創(chuàng)辦了免費(fèi)報(bào)紙《都市熱報(bào)》，該報(bào)聚焦于依賴軌道交通出行的上班族，集中于每周一至周五早晨推出短小、快捷、時(shí)尚的新聞及服務(wù)資訊，以期打造成年輕段上班族的消費(fèi)導(dǎo)向。其全彩印刷，貼合年輕受眾的審美要求，更易喚醒受眾感官達(dá)到傳播效果。數(shù)據(jù)顯示《都市熱報(bào)》創(chuàng)刊首日發(fā)行量即高達(dá)10萬份，重慶晚報(bào)總編輯任美榮預(yù)估，2014年都市熱報(bào)盈利情況甚至可能超過重慶晚報(bào)④。

2、拓展產(chǎn)業(yè)鏈：重慶晚報(bào)走走族

重慶走走族是由晚報(bào)傾力打造的重慶市全民健身的第一品牌。2013年，重慶晚報(bào)聯(lián)合市旅游局針對(duì)都市上班族等發(fā)起“徒步丈量主城發(fā)現(xiàn)重慶之美”大型公益活動(dòng)，贏得社會(huì)各界好評(píng)和強(qiáng)烈反響，活動(dòng)啟動(dòng)至今已形成良好品牌效應(yīng)。

盡管重慶走走族具備非盈利性質(zhì)，但實(shí)行走走族會(huì)員登記，提供會(huì)員特殊待遇和積分福利，也是晚報(bào)這一媒體品牌產(chǎn)業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，加上報(bào)業(yè)的傳播優(yōu)勢和活動(dòng)品牌效應(yīng)，無疑為重慶晚報(bào)進(jìn)軍文化休閑旅游業(yè)，拓寬資金來源渠道創(chuàng)造了良好的條件。

轉(zhuǎn)型策略二：全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型

為應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，順應(yīng)媒介結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢，2014年，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)同北大方正電子有限公司簽署了“重報(bào)集團(tuán)全媒體一體化技術(shù)支撐平臺(tái)暨大數(shù)據(jù)應(yīng)用合作協(xié)議項(xiàng)目”，并將轉(zhuǎn)型重點(diǎn)聚焦于技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)建和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，一方面，重報(bào)集團(tuán)獲得全媒體采編、發(fā)布、經(jīng)營、管理的一體化技術(shù)支撐平臺(tái)；另一方面，北大方正將利用云計(jì)算和各種軟、硬件設(shè)備搭建重報(bào)集團(tuán)“媒體數(shù)據(jù)中心”、“客戶數(shù)據(jù)庫”等互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，旨在通過提取、分析數(shù)據(jù)，探析受眾喜好，幫助實(shí)現(xiàn)采編新聞的價(jià)值最大化。

重慶晚報(bào)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢發(fā)展和技術(shù)支撐下，也開始著力打造立體全媒介體系：

社交媒體方面，重慶晚報(bào)順勢開通官方微博、微信。其新浪官方微博擁有120.7萬粉絲量；在微信平臺(tái)，重慶晚報(bào)第一眼網(wǎng)站與7家重慶知名律師事務(wù)所強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為重慶及全國的微信用戶提供免費(fèi)的法律咨詢和一對(duì)一式的法律服務(wù)。

視頻領(lǐng)域，重慶晚報(bào)搶占新媒體視頻先機(jī)，開通重慶晚報(bào)微視。截止2015年5月28日，重慶晚報(bào)微視共發(fā)表作品133件，獲103個(gè)關(guān)注量，其中世界杯期間的一條微視更贏得百萬的點(diǎn)擊量，騰訊微視工作人員也表示，100多萬次的播放量在此類微視里非常罕見，甚至高過很多媒體的微視直播。

互聯(lián)網(wǎng)媒體方面，首先，重慶晚報(bào)在北大方正的技術(shù)支持下推出了數(shù)字報(bào)；其次，重慶晚報(bào)官方網(wǎng)站“第一眼”容納了國內(nèi)外新聞和本土新聞，集合了圖片新聞與文字新聞，覆蓋了體育、娛樂、社區(qū)生活等多方面信息，更開通了電商平臺(tái)和相親頻道，打造出了別具一格的區(qū)域新聞門戶網(wǎng)；而晚報(bào)旗下的都市熱報(bào)也依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造了軌客網(wǎng)，開設(shè)了論壇、原創(chuàng)新聞、熱點(diǎn)導(dǎo)讀等多元化板塊，為打造貼合軌道交通特征的新聞網(wǎng)站展開有益探索；電子商務(wù)平臺(tái)方面，精品匯、客商依托于重慶晚報(bào)·第一眼官網(wǎng)走進(jìn)大眾視野，商品團(tuán)購、酒店訂購、投資重慶的商機(jī)平臺(tái)，吸納了多樣化的商務(wù)元素。除此之外，重慶晚報(bào)傾力打造的“特價(jià)車銷售平臺(tái)”也于2014年8月成功上線，成為重慶首家由主流媒體打造的專業(yè)特價(jià)車銷售平臺(tái)。

移動(dòng)端新聞方面，重慶晚報(bào)聯(lián)合奇虎360公司的360云媒體于2014年年底正式推出了重慶晚報(bào)APP，該款A(yù)PP以網(wǎng)羅天下大事和生活信息的實(shí)用工具為自身定位，在未做推廣的情況下達(dá)到了3000余次的下載量，上線之后更一躍成為360手機(jī)助手中本土下載量第一的新聞APP。對(duì)于其后續(xù)發(fā)展，重慶晚報(bào)更期望實(shí)現(xiàn)未來信息的私人定制，滿足新媒介環(huán)境下用戶新需求。

全媒介人才方面，重慶晚報(bào)去年引進(jìn)了24位全媒體記者，切實(shí)邁出了全媒體轉(zhuǎn)型的步伐，帶來了重慶晚報(bào)新聞報(bào)道的新時(shí)代，此后，重慶晚報(bào)的新聞將以文字、圖片、音頻、視頻等多種形態(tài)呈現(xiàn)于報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)等全方位多元化的媒體平臺(tái)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆性的沖擊，過去的幾年儼然成為重慶晚報(bào)的轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)年，搶占分眾化市場，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，開啟全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重慶晚報(bào)迎來了生機(jī)。然而，尚存的弊病仍是牽制重慶晚報(bào)轉(zhuǎn)型的絆腳石。其一，重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)的準(zhǔn)壟斷地位導(dǎo)致其內(nèi)部報(bào)紙缺乏良性競爭；其二，重慶多家報(bào)紙趨同式的市場定位制約了報(bào)紙的差異化發(fā)展，重慶晚報(bào)亟待細(xì)分受眾市場，培養(yǎng)忠實(shí)受眾；其三，重慶晚報(bào)仍處在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和數(shù)字化發(fā)展的探索階段，推廣是仍需解決的一大難題?？偠灾貞c晚報(bào)的轉(zhuǎn)型之路依舊是充滿了挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

①蔡楊，《新媒體背景下的重慶報(bào)業(yè)發(fā)展研究》[D].西南政法大學(xué)，2012

②陳凱，《水土不服？——關(guān)于我國社區(qū)報(bào)發(fā)展的思考》[J].《傳媒》，2010（9）：42-44

③李瑩、喻國明，《地鐵報(bào)：免費(fèi)報(bào)紙的新寵——免費(fèi)報(bào)紙的緣起與操作模式研究》[J].《新聞與寫作》，2007（10）：19-20

④朱曉凱，《勇于洗削更革重樹新聞權(quán)威——掃描2014年中國晚報(bào)轉(zhuǎn)型之路》[J].《傳媒》，2015（3）