黨刊完全可以辦出彩

深刻認(rèn)識(shí)使命，增強(qiáng)辦刊自信。在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體迅猛發(fā)展的今天，黨報(bào)黨刊的政策性、指導(dǎo)性、權(quán)威性等特性仍然突出，在傳遞黨和政府的聲音中發(fā)揮著獨(dú)一無二的作用。我們要深刻認(rèn)識(shí)黨刊肩負(fù)的重大職責(zé)使命，切實(shí)增強(qiáng)辦好黨刊的自覺自信。

樹立大黨建理念，豐富黨刊內(nèi)容。黨刊要反映各種類型基層黨組織加強(qiáng)自身建設(shè)、發(fā)揮職能作用的理論探索和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮對基層黨建工作的反映、交流和指導(dǎo)作用。此外，黨刊還應(yīng)當(dāng)廣泛地關(guān)注和反映黨治國理政的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面，反映黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民推進(jìn)改革開放、奮力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的偉大歷史進(jìn)程，反映黨領(lǐng)導(dǎo)下各領(lǐng)域的豐富實(shí)踐探索和火熱的社會(huì)生活。

占據(jù)宣傳制高點(diǎn)，種好責(zé)任田。黨刊必須站在高處，胸懷全局，全面、深入、及時(shí)地傳遞黨的路線方針政策和重大決策部署，梳理、解讀國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化的重大趨勢和內(nèi)在脈絡(luò)，客觀正確地分析形勢、引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

堅(jiān)持問題導(dǎo)向，回應(yīng)讀者關(guān)切。黨刊須旗幟鮮明地堅(jiān)持問題導(dǎo)向，回應(yīng)讀者關(guān)切，緊緊圍繞人民群眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、利益點(diǎn)策劃選題、組織文章。黨刊不僅要把黨和政府的聲音傳遞給群眾，而且要把群眾的關(guān)切和訴求反饋給黨和政府，切實(shí)回答群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題。

（周秀清/《中國新聞出版廣電報(bào)》）

媒介融合三大誤區(qū)待解

“互聯(lián)網(wǎng)思維”還是“融合思維”？所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”，是指基于互聯(lián)網(wǎng)的特征來思考問題。在實(shí)踐中，一些傳統(tǒng)媒體急于求成，在“互聯(lián)網(wǎng)思維”的旗號下，紛紛開辦法人微博、微信公號和新聞客戶端（APP），加上早已普及的手機(jī)報(bào)、樓宇信息屏，并認(rèn)為這就是“媒介融合”。其實(shí)，所謂“融合思維”指的是基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問題的一種大系統(tǒng)思維方式，它包括并超越了單純的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

“技術(shù)為王”還是“內(nèi)容為王”？近年來，業(yè)界先后出現(xiàn)了“渠道為王”“關(guān)系為王”的討論，內(nèi)容生產(chǎn)者往往誤以為只要采用了最前沿的技術(shù)，對獲得的信息進(jìn)行簡單拼接，就可以被用戶接受。但其實(shí)，最終起決定性作用的還是其傳播的內(nèi)容。

融合新聞必須是大成本、大制作？當(dāng)前一種錯(cuò)誤的印象，即認(rèn)為融合報(bào)道產(chǎn)品制作成本較高，制作周期較長、調(diào)動(dòng)新聞資源較多、制作技術(shù)較負(fù)責(zé)的新聞文本形式，是普通媒體難以駕馭的。其實(shí)，融合新聞生產(chǎn)不僅僅只是“大而全”，也可以做到“小而美”。在媒體的媒介融合實(shí)踐中，日?；⑤p量化、小成本的融合報(bào)道應(yīng)該是媒介融合內(nèi)容生產(chǎn)的常態(tài)。

（王君超、朱天牧/《中國記者》）

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型最根本的是媒體人的轉(zhuǎn)型

近年來報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體就轉(zhuǎn)型發(fā)展的方式和途徑做了許多探索與嘗試，形成了各有特色的轉(zhuǎn)型路徑。但是，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，在考慮業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和品牌轉(zhuǎn)型的同時(shí)，一定要考慮媒體人的轉(zhuǎn)型。

要深入探討傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就必須要搞清楚傳統(tǒng)媒體的價(jià)值到底是什么。近年來蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在想方設(shè)法增加媒體屬性?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，還是將來打算介入的行業(yè)也好，這些都需要具備采集、篩選、發(fā)布、傳播等信息處理功能，而這些專業(yè)能力，恰恰是傳統(tǒng)媒體人的核心價(jià)值所在。所以，無論立足于業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型還是立足于品牌的轉(zhuǎn)型，都應(yīng)首先立足于媒體人的轉(zhuǎn)型。

總之，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型最根本的是媒體人的轉(zhuǎn)型。要一切從實(shí)際出發(fā)，以人為本，圍繞傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體人在報(bào)紙、新媒體等新行業(yè)方面的潛力和價(jià)值，來考慮媒體人轉(zhuǎn)型方向和介入的領(lǐng)域。這樣的轉(zhuǎn)型才是完整的、有效的轉(zhuǎn)型。

（宣柱錫/《傳媒》）

內(nèi)容生產(chǎn)仍然是核心競爭力

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，將核心價(jià)值觀宣傳作為內(nèi)容建設(shè)的底色。實(shí)踐表明，主流媒體嚴(yán)守導(dǎo)向，堅(jiān)持核心價(jià)值觀，不僅在多元的思想環(huán)境中為人們提供了清晰的價(jià)值判斷，也極大地增強(qiáng)了主流媒體的權(quán)威性和公信力，成為傳統(tǒng)媒體影響力向新興媒體延伸和拓展的重要支撐和保障。

發(fā)揮機(jī)構(gòu)媒體優(yōu)勢，構(gòu)筑內(nèi)容特色、提升內(nèi)容品質(zhì)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有即時(shí)傳播的特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞首發(fā)首播上的優(yōu)勢已顯著減弱，能否為用戶提供獨(dú)家深度的觀點(diǎn)、解讀和調(diào)查成為媒體競爭的焦點(diǎn)。

注重用戶體驗(yàn)，從新聞傳播向信息服務(wù)拓展。在移動(dòng)傳播時(shí)代，媒體提供內(nèi)容時(shí)，不能僅局限于新聞的生產(chǎn)傳播，而應(yīng)當(dāng)樹立更加寬泛的信息產(chǎn)品概念。在媒體融合發(fā)展的過程中，各媒體應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)不同渠道傳播特性，根據(jù)用戶需求提供相應(yīng)信息服務(wù)，以取得良好的傳播效果。

加強(qiáng)互動(dòng)分享，打通內(nèi)容傳播的“最后一公里”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容信息的傳播出現(xiàn)了社交化的趨勢。媒體要適應(yīng)移動(dòng)傳播新態(tài)勢，高度重視與社交網(wǎng)絡(luò)的融合，有針對性地調(diào)整新聞生產(chǎn)的內(nèi)容與方式，不斷提升內(nèi)容的分享性，使自己的新聞產(chǎn)品成為網(wǎng)民樂于、易于分享的信息，有力提升了主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品在社交平臺(tái)的影響力。

（《光明日報(bào)》）