時(shí)尚和科技的平衡藝術(shù) 反手夾手機(jī)不只是一場(chǎng)社交狂歡

謝曉

Queenie把采訪安排在深圳寶能城的“冊(cè)之丘”：這是一家新興的號(hào)稱“全中國(guó)最有格調(diào)”的圖書館。這里聚集了不少獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品及絕版書籍。這就讓整個(gè)采訪都彌漫在優(yōu)雅而文藝的氛圍當(dāng)中。

初見Queenie，一身精致而簡(jiǎn)約的白襯衫，右耳上佩戴著黑色幾何形狀木質(zhì)耳環(huán)。

有一句話是這樣說(shuō)的，“你要了解一個(gè)女人的品味，就去參觀她的衣櫥吧?！?/p>

少即是多，黑白是時(shí)尚圈百看不厭的平衡時(shí)尚，Queenie說(shuō)。

在采訪時(shí)拍攝化妝間，Queenie衣櫥中整齊地排列著六七套精致的衣服，有UMA WANG經(jīng)典針織面料白色長(zhǎng)裙、COMME des GAR?ONS川久保玲的解構(gòu)主義黑色外套、Yohji Yamamoto的簡(jiǎn)約線條風(fēng)格黑色針織和白色襯衣、Stella McCartney的復(fù)古搖滾白色個(gè)性T-shirt……每一件，都是Queenie的心頭好。

筆者采訪過(guò)上百位科技公司總裁、總監(jiān)，他們西裝革履的形象早已在腦中固化，Queenie卻全身散發(fā)出濃烈的時(shí)尚氣息，很難想象這樣一位本該在雜志硬照上看到的優(yōu)雅女性會(huì)跟你聊男人的玩物——手機(jī)。

實(shí)際上，Queenie是一本時(shí)尚跟科技結(jié)合的書，無(wú)論書中在說(shuō)科技如何影響生活，抑或時(shí)尚如何融入科技，每一頁(yè)都在討論“美”本身。Queenie探討的美，不僅是時(shí)尚與科技結(jié)合這一商業(yè)模式的價(jià)值目標(biāo)，更是宏大的人類的哲學(xué)之美。

“以前我管理服裝品牌，衣服穿在人身上，人行走于都市，流動(dòng)的服飾潮流被篩選和沉淀，形成了時(shí)尚，時(shí)尚是人的審美觀的外在表現(xiàn)?！?多年意式女裝品牌的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，讓Queenie的職業(yè)生涯一直沒有離開“時(shí)尚”二字。

“現(xiàn)在我做的是手機(jī)，是人用手機(jī)記錄自身，手機(jī)與外部世界溝通，流動(dòng)的科技不斷創(chuàng)造出潮流的語(yǔ)言去與世界溝通，與生活溝通。”從單向的“表現(xiàn)”轉(zhuǎn)向?qū)﹄p向“溝通”的探索，這使Queenie把她的時(shí)尚美學(xué)向通訊領(lǐng)域前進(jìn)了一大步。

SUGAR絕不是一個(gè)平凡的手機(jī)品牌。手機(jī)四周手工槽鑲施華洛世奇人工寶石，只需一眼就好，就能說(shuō)出與其他品牌的手機(jī)不一樣的關(guān)鍵詞?！熬轮馈?、“柔和的閃耀”、“法式優(yōu)雅”、“跨界的時(shí)尚單品”都是Queenie喜愛的對(duì)SUGAR時(shí)尚手機(jī)的形容。

背板、攝像頭、屏幕、聽筒、按鍵等等組成了世間任何一部手機(jī)冰冷而堅(jiān)硬的外殼，SUGAR手機(jī)四周的施華洛世奇人工寶石卻散發(fā)出獨(dú)特的女性柔美，這一份柔美穿透手機(jī)冰冷的外殼，加上手機(jī)拍照的各種差異化的美顏功能，一剛一柔，“恰好取得一種法式浪漫的平衡”。

在Queenie眼中，SUGAR手機(jī)不僅僅是與世界溝通的工具，而是一種語(yǔ)言，可以傳達(dá)品味，可以表現(xiàn)自我，可以詮釋時(shí)尚之美?！斑@也是我鐘愛SUGAR手機(jī)的原因，SUGAR所表現(xiàn)的科技、時(shí)尚的平衡之美，希望能給人以啟蒙，給人以自我肯定的信心，讓人能更精致地生活。”

在手機(jī)的紅海里，時(shí)尚元素的加入，會(huì)使手機(jī)的未來(lái)之路增加更多樣的可能性，我們一起期待，Queenie說(shuō)。

8月下旬，SUGAR時(shí)尚手機(jī)在微博微信上發(fā)起了一個(gè)“反手夾手機(jī)”的游戲，瞬間成為一種流行玩法，成為過(guò)去兩個(gè)月最熱門的網(wǎng)絡(luò)話題之一。眾多媒體、時(shí)尚人士、段子手瘋狂傳播，甚至連國(guó)民媳婦@海清、臺(tái)球女神潘曉婷都擺出反手夾手機(jī)的姿勢(shì)在微博分享。“反手夾手機(jī)”在8月24日登上新浪排行榜，一日之間，閱讀量飆升到2.6億，討論量有14.4萬(wàn)之多。整個(gè)過(guò)程中，印著SUGAR時(shí)尚手機(jī)LOGO的“反手夾手機(jī)女神鑒定圖”、“反手夾手機(jī)男神鑒定圖”被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

有媒體把“反手夾手機(jī)”的火爆形容為“一場(chǎng)半失控的社交狂歡”，Queenie說(shuō)，“反手夾手機(jī)是我們跟年輕人溝通的方式，我們想用我們認(rèn)為的美去影響他們?！盦ueenie正在平板電腦翻閱網(wǎng)上關(guān)于反手夾手機(jī)的報(bào)道，“在本質(zhì)層面，我們想做的是向中國(guó)年輕人傳遞一種平衡之美，這是在SUGAR所堅(jiān)持的科技與時(shí)尚的平衡的價(jià)值觀中得到的靈感?！?/p>

“反手夾手機(jī)”的玩法是這樣的：挺直雙肩和背部，雙手在背部反手夾著手機(jī)，使手機(jī)側(cè)面露出。“反手在背部合十”是Queenie在法國(guó)公司考察期間法國(guó)同事在辦公室經(jīng)常做的瑜伽動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作配合均勻的呼吸把雙手輕輕往上提，可以使背部的線條更加柔美，還可以訓(xùn)練左右肩的對(duì)稱?！拔疫€曾經(jīng)在下班路上的咖啡館，在寫字樓門前的噴泉旁，見過(guò)年輕的法國(guó)人做這個(gè)動(dòng)作。”

所以，當(dāng)SUGAR法國(guó)總部的一位男同事Cedric Esposito在一天下午茶歇時(shí)間召集辦公室的幾位同事一起，每人把8月新品SUGAR 2C夾在后背做“反手在背部合十”動(dòng)作時(shí)，Queenie被深深打動(dòng)。很快，Queenie與Cedric Esposito和那幾位法國(guó)同事達(dá)成共識(shí)，反手夾SUGAR 2C手機(jī)的圖片被上傳到社交平臺(tái)。

從“反手在背部合十”到“反手夾手機(jī)”，“最好的創(chuàng)意是來(lái)自于生活的真實(shí)”，Queenie很清楚自己在策劃一件有意義的事——第一級(jí)，是尋求與消費(fèi)者溝通，第二級(jí)，是傳遞品牌價(jià)值，第三級(jí)，是向年輕人分享生活態(tài)度。

經(jīng)過(guò)第一級(jí)，好玩的顏值測(cè)試、無(wú)需露臉的參與方式、互聯(lián)網(wǎng)化互動(dòng)語(yǔ)言被加入，誕生了“反手夾手機(jī)女神鑒定圖”、“反手夾手機(jī)男神鑒定圖”。根據(jù)反手夾手機(jī)雙手的高度，自下而上劃分了女漢子/男屌絲、女屌絲/暖男一枚、軟妹子/小鮮肉、女神/男神、女神經(jīng)/GAY蜜5個(gè)級(jí)別。

經(jīng)過(guò)第二級(jí)，品牌元素被加入。SUGAR手機(jī)新品SUGAR 2C被反手夾住，手機(jī)側(cè)面槽鑲的122顆施華洛世奇人工寶石的光澤柔和折射出來(lái)，“反手夾手機(jī)”被打上SUGAR手機(jī)獨(dú)一無(wú)二的品牌烙印。

經(jīng)過(guò)第三級(jí)，意識(shí)形態(tài)被加入。年輕人需要反手夾手機(jī)，就如每個(gè)人都需要平衡工作和生活、飲食和健康、內(nèi)心世界和外部世界。

“當(dāng)反手夾手機(jī)吸引了我們時(shí)，我們從忙碌的工作中靜下來(lái)，完成了一個(gè)瑜伽動(dòng)作，身心得到了休息;當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上曬反手夾手機(jī)圖的同時(shí)，我們向社交圈展露了自我肯定的一個(gè)瞬間;當(dāng)SUGAR手機(jī)隨著一次又一次的轉(zhuǎn)發(fā)被更多年輕人留意到時(shí)，我們抓取到SUGAR手機(jī)傳遞的美、健康、時(shí)尚品質(zhì)和態(tài)度。”

“反手夾手機(jī)其實(shí)是SUGAR向年輕人傳授的平衡哲學(xué)的心靈課程?！?/p>

反手夾手機(jī)，成為Queenie在手機(jī)行業(yè)娛樂互動(dòng)營(yíng)銷的代表作。

做品牌營(yíng)銷這么多年，經(jīng)驗(yàn)豐富的Queenie已有一套成熟的思考模型，“熱度就像服飾的潮流，只存在于一個(gè)短暫的時(shí)段，態(tài)度才會(huì)像濃縮的精華，在消費(fèi)者心中留下溫度。”

“只要把眼前事情做到極致，下一步美好自然就會(huì)呈現(xiàn)?！?/p>

目前，Queenie和她的團(tuán)隊(duì)正努力營(yíng)造一個(gè)生態(tài)文化圈，讓喜歡時(shí)尚的人聚集在一起，成為“糖粉”，糖粉們不只是一起討論SUGAR手機(jī)，更多的是談健康、服裝、美妝等一切與美、時(shí)尚、生活有關(guān)的話題。

Queenie希望，SUGAR的時(shí)尚態(tài)度能夠得到更多年輕人的認(rèn)同和共鳴，SUGAR的品牌溫度能夠聚攏更多的目光。在后續(xù)的品牌營(yíng)銷中，Queenie和她的團(tuán)隊(duì)希望能制造更多類似“反手夾手機(jī)”這樣的有態(tài)度和溫度的話題，與中國(guó)年輕人分享SUGAR的法式美的哲學(xué)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)，追求硬件升級(jí)已難出彩，談情懷的也漸趨空洞。在與Queenie的交談中，筆者更愿意相信，一個(gè)真正的品牌，不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)美的體驗(yàn)，更能豐富他們的哲學(xué)世界。