“小屏”稱王？

馬巍

如果“小屏為王”真是未來大趨勢(shì)，那么2015年或許是一個(gè)開始。

2015年，微電影/網(wǎng)劇在國(guó)內(nèi)似乎又迎來一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

實(shí)際上，“Micro Film” （微電影）幾年前在內(nèi)地影視行業(yè)就熱過一陣。不過，當(dāng)時(shí)微電影以廣告為主的商業(yè)模式有明顯局限性，尤其是面向普通受眾的傳播效果，這進(jìn)而限制了市場(chǎng)開拓及制作規(guī)模的提升。

但最近一兩年，隨著優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站都得到雄厚的資本支持，相互間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，加之BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始直接涉足內(nèi)容制作，使得新媒體企業(yè)對(duì)內(nèi)容自制能力的要求進(jìn)一步提高。同樣，版權(quán)交易市場(chǎng)的變數(shù)在客觀上也要求視頻網(wǎng)站把更多資源、精力放在自制方面。

近來，國(guó)內(nèi)各主要視頻網(wǎng)站都在加大內(nèi)容自制的投入。如騰訊去年推出的《暗黑者》，制作規(guī)模和品質(zhì)相比以往提升明顯。對(duì)于正在礪兵秣馬的各路視頻網(wǎng)站來說，該劇取得的成功無疑是一種激勵(lì)。2015年內(nèi)地將有多部高成本網(wǎng)劇密集推出。例如愛奇藝即將推出的《心理罪》、華策與騰訊合作的《霧區(qū)》均號(hào)稱單集成本數(shù)百萬元。

相比電影、電視劇，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的渠道資源相對(duì)集中——無論是資金、平臺(tái)、受眾規(guī)模，還是對(duì)品牌廣告商的整合能力，排名靠前的幾家視頻網(wǎng)站都占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)這幾家領(lǐng)頭羊不約而同發(fā)力之時(shí)，整個(gè)行業(yè)的規(guī)模和門檻就會(huì)有所提高。雖然筆者從一些內(nèi)部人士獲悉，很多項(xiàng)目實(shí)際投入水平并沒有宣傳所言之巨，但網(wǎng)劇主流制作規(guī)模上升也是事實(shí)。去年筆者曾接觸某大型互聯(lián)網(wǎng)公司新媒體內(nèi)容部門，當(dāng)時(shí)其策劃的網(wǎng)劇仍以情景喜劇、驚悚等傳統(tǒng)草根類型為主。然而到了今年，相關(guān)人士告訴筆者，這些項(xiàng)目最終被放棄，公司重新調(diào)整自制方向，將資源集中到少數(shù)幾部高成本IP型項(xiàng)目上，例如海外暢銷小說的中國(guó)改編版網(wǎng)劇，投資總額超過了千萬元人民幣。

很多傳統(tǒng)影視公司對(duì)于網(wǎng)劇的態(tài)度表現(xiàn)積極，尤其是電視劇企業(yè)。受“一劇兩星”政策影響，其急需開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，制作短平快且規(guī)模正在上升的網(wǎng)劇無疑具有吸引力。騰訊《暗黑者》即是與慈文傳媒合作。目前，華策、新麗、海潤(rùn)等國(guó)內(nèi)主要電視劇豪強(qiáng)都在策劃、推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目。這些專業(yè)影視公司的加入有望進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇制作水準(zhǔn)。

相對(duì)傳統(tǒng)影視劇，微電影/網(wǎng)劇在創(chuàng)作上無疑更為靈活，這使當(dāng)前不少試水項(xiàng)目具有類型開拓意義，無論是懸疑、犯罪類型，還是科幻、美食題材，都是傳統(tǒng)影視劇之前較少嘗試的領(lǐng)域。雖然一些題材上劍走偏鋒的項(xiàng)目，未來前景仍存在潛在變數(shù)。

此外，和眼下國(guó)產(chǎn)影視劇一樣，最新這波網(wǎng)劇熱的一個(gè)重要趨勢(shì)也是IP化和跨媒體聯(lián)動(dòng)。不可否認(rèn)，在本就產(chǎn)自新媒體的“網(wǎng)生代”項(xiàng)目中，互聯(lián)網(wǎng)公司更能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，微電影/網(wǎng)劇更多還是品牌內(nèi)容制作新鏈條上的一環(huán)。就成熟IP而言，其商業(yè)價(jià)值的最大化或許還是電影改編，而創(chuàng)作、制作更靈活的網(wǎng)劇則適合成為培養(yǎng)、升級(jí)IP品牌的一個(gè)中間環(huán)節(jié)。

當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇面臨的挑戰(zhàn)也依然不少。但不管怎么說，當(dāng)前的確恰逢產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新機(jī)遇，今年市場(chǎng)上應(yīng)該會(huì)有更具影響力的產(chǎn)品出現(xiàn)。隨著智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的普及與進(jìn)一步發(fā)展，未來的天空會(huì)更廣闊。就此而言，如果“小屏為王”真是未來大趨勢(shì)，那么2015年或許是一個(gè)開始。