試論廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向

周傳捷

摘要：廣告文化創(chuàng)意指的是通過不同創(chuàng)意來創(chuàng)造于與眾不同的視聽效果，以達到品牌宣傳、產(chǎn)品營銷目的，吸引消費者，激發(fā)其購買欲望。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，經(jīng)濟全球化趨勢日益明顯，市場競爭越發(fā)激烈。廣告則成為了強化企業(yè)核心競爭力，提高產(chǎn)品知名度的重要手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中廣告的作用越發(fā)突出，這使得廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了空前發(fā)展。近些年，我國文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢頭。本文將針對廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢展開研究和分析。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意 廣告 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展趨勢

引言

廣告是一種宣傳手段，為公眾傳播產(chǎn)品信息，促進產(chǎn)品銷售，推動經(jīng)濟發(fā)展。二十一世紀是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰期。從社會經(jīng)濟發(fā)展進程來看廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新時代經(jīng)濟發(fā)展的代表性產(chǎn)業(yè)。不久的將來文化、創(chuàng)意、廣告將成為新的經(jīng)濟增長點，目前許多西方國家都將該產(chǎn)業(yè)列入未來經(jīng)濟發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的巨大推動作用已初顯端倪。研究廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對增強我國經(jīng)濟市場競爭力有著重要意義。

一、我國廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自進入二十一世紀后，我廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就得到了空前的發(fā)展，尤其在臺灣、香港等地區(qū)更是已開始邁進成熟階段。在大陸方面，上海、北京、深圳、成都廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是到了一個前所未有的高度，建設了一批又一批的廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。目前國內(nèi)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快的地區(qū)當屬上海，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，二零一四年，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到全市GDP的7.5%?？梢姀V告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對上海經(jīng)濟有著多么巨大的推進作用，該產(chǎn)業(yè)已成為上海經(jīng)濟新的增長點。去年四月，上海建設了十八家“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集區(qū)”，三十個國家和地區(qū)的四百多家廣告文化創(chuàng)意企業(yè)紛紛入駐這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，目前廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海充滿潛力的新型產(chǎn)業(yè)，這些新建產(chǎn)業(yè)園聚集了一萬多名廣告創(chuàng)意人才，為社會提供了兩萬多工作崗位，為和諧社會建設及經(jīng)濟快速發(fā)展都做出了巨大貢獻。不僅是上海在該方面取得了優(yōu)異成績，另外還有成都、北京、南京、廣州等其他城市也在積極發(fā)展廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些城市依托自身區(qū)位和人才優(yōu)勢，紛紛建設各種廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今已成為我國各大城市經(jīng)濟快速發(fā)展的突破口，國內(nèi)一些經(jīng)濟學家預測未來廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為二十一世紀知識經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體系中的核心產(chǎn)業(yè)，很有可能成為本世紀繼lT業(yè)后經(jīng)濟新的增長點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達到五千億美元以上，可見該產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展有著多么巨大的影響力。目前在日本該產(chǎn)業(yè)已成為日本六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在美國更被作為主要產(chǎn)業(yè)。我國每年也有著兩百億元的龐大市場。所以我國各地方政府都在積極扶持廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為其持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。該產(chǎn)業(yè)將成為我國各地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要措施之一，廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景一片大好。

二、廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向

（一）廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體地位確定

未來廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)主體地位將越來越明顯，對于經(jīng)濟促進作用將越來突出。明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體地位，就是明確該產(chǎn)業(yè)的責任和義務，這對于促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展有著重要意義，是明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展路徑的主要途徑。經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是克服落后制造業(yè)污染大、能耗大的主要途徑，現(xiàn)如今世界各國都在積極發(fā)展該產(chǎn)業(yè)以實現(xiàn)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，確定產(chǎn)業(yè)主體地位是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的第一步。大力發(fā)展知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級有著重要意義。通過前文對廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析不難看出其表現(xiàn)出對經(jīng)濟的影響力。不難看出不久將來該產(chǎn)業(yè)必然成為我國國民經(jīng)濟體系中的主體。

（二）以民營企業(yè)為新興力量

廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于典型的知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，這類知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)對能源和資源消耗較低，并且在文化產(chǎn)品消耗和生產(chǎn)過程中幾乎不產(chǎn)生污染，更不會對自然環(huán)境造成破壞，這對于人類持續(xù)發(fā)展有著重要意義。目前我國民間企業(yè)多以制造業(yè)和零售業(yè)為主，造成污染嚴重，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型應從民企抓起。我國應借鑒國外成功經(jīng)驗，扶持民營文化企業(yè)為我國廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件，真正意義上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型，使民營文化創(chuàng)意企業(yè)走向資本市場。

（三）以網(wǎng)絡市場為導向發(fā)展

在廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，必須要堅持以市場為導向，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。市場是實現(xiàn)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值基石，沒有市場產(chǎn)業(yè)就無法發(fā)展。該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性決定著廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須按照市場運行規(guī)律發(fā)展?，F(xiàn)如今知識文化經(jīng)濟基本走向網(wǎng)絡化，網(wǎng)絡化是現(xiàn)代信息文化傳播的全新途徑。網(wǎng)絡背景下知識文化傳播效率更高、傳播速度更快、范圍更廣。廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要在未來市場中持續(xù)發(fā)展下去，就要走向網(wǎng)絡化，堅持以網(wǎng)絡市場為導向發(fā)展。

三、結(jié)束語

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前在我國廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)總值的百分之五十以上，從業(yè)人員更是超過了百分之六十七。由此可見，該產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟中的重要性，促進廣告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對我國經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有重要意義。