物聯(lián)網(wǎng)改變媒體

呂理哲

最近國內(nèi)風(fēng)行小米手環(huán)，年輕人利用手環(huán)開始更加注意運(yùn)動(dòng)、身材、健康，還可以通過社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，還有掛在手上的時(shí)髦感……種種理由讓這個(gè)產(chǎn)品火了。

于是，有些年輕人開始上網(wǎng)搶買小米磅秤了。

手表、磅秤……都是日常用品，一個(gè)世紀(jì)或更久以前就在我們的生活里面，從最早的物理原理（鐘擺、杠桿）開始，后來應(yīng)用了機(jī)械，甚至加上了電子。電子手表有的功能強(qiáng)大，能計(jì)算月蝕、潮汐、海拔、濕度，具備指南針等功能，但是除了指示時(shí)間和稱重量，我們從來沒有想過給手表和磅秤其他的任務(wù)。更不用提手環(huán)這種沒有屏幕、沒有音箱、沒有鍵盤的純裝飾用品。

隨著集成電路的發(fā)展，電路的計(jì)算能力越來越強(qiáng)，體積越來越小，加上微機(jī)械（MEMS-Micro Electro Mechanical Systems）技術(shù)突飛猛進(jìn)，已經(jīng)能夠把微米尺寸的力學(xué)組件植入半導(dǎo)體的硅片里面。例如把原來飛機(jī)、輪船上用于測量角速度變化的陀螺儀，結(jié)合電腦處理器和內(nèi)存組件一起植入硅片，做成一個(gè)輕巧的手環(huán)，掛在手腕上。新技術(shù)改變了老器具的模樣和能力，方便了使用者。

今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟了，新技術(shù)可以讓任何用品聯(lián)網(wǎng)，被稱為物聯(lián)網(wǎng)（IOT-Internet Of Things）時(shí)代。看看朋友圈上的分享就知道了，一個(gè)手環(huán)連上網(wǎng)，創(chuàng)造了多少使用者的樂趣和供貨商的財(cái)富。未來各家供貨商一定會(huì)把目標(biāo)指向大眾日常用品，他們先把我們家里的各種用具換掉，未來還有戲呢！

智能手機(jī)觸發(fā)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的傳輸效率越來越高，讓所有物聯(lián)網(wǎng)的可能都出現(xiàn)了。

蘋果手表可以聽新聞、讀新聞，可能像搜索引擎那樣改變新聞媒體的生態(tài)嗎？當(dāng)然不可能，理論上，蘋果手表應(yīng)該對(duì)媒體的影響不太大，手表新聞只有在沒有手機(jī)的情境下，讓讀者得到較及時(shí)的新聞，頂多利用手表篩選新聞標(biāo)題，對(duì)于有興趣的新聞還得回到手機(jī)或平板計(jì)算機(jī)才能閱讀。

新聞媒體不必為蘋果手表煩惱，應(yīng)該煩惱的是瑞士的鐘表工業(yè)，因?yàn)橹腔凼直韥砹恕?/p>

物聯(lián)網(wǎng)要改變的不是產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而是人們的作息方式，想想看，你的空調(diào)、電飯鍋、鞋子、眼鏡、手表、磅秤都連上了網(wǎng)，你上網(wǎng)使用的軟硬件都是買來的，又不是自己在車庫做出來的，許多好用的功能還要利用服務(wù)供貨商提供的系統(tǒng)，供應(yīng)商的軟硬件都經(jīng)手了你發(fā)出和收到的信息服務(wù)，也保存了記錄。

他們都認(rèn)為以后要靠大數(shù)據(jù)決定自己的生意版圖，雖然今天記錄了你幾時(shí)起床，何時(shí)出門，幾時(shí)煲湯、煲多久，何時(shí)慢跑、跑多遠(yuǎn)，睡覺安不安穩(wěn)……未來有什么用處，沒有人知道。

但是，大家都說大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)……

最近，加多寶推出一個(gè)全新的促銷活動(dòng)“金彩生活圈”，把鋁箔罐上的二維碼當(dāng)作活動(dòng)的門戶。加多寶為這個(gè)門戶設(shè)計(jì)了各種場景——你一邊喝加多寶一邊用滴滴叫車，一邊喝加多寶一邊上京東商城購物，一邊喝加多寶一邊到韓都衣舍、一嗨租車、百度外賣……與十幾家不同類型的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)一起配合，在美妙的場景里，用戶只要在支付的時(shí)候掃一掃，就可以通過這些門戶網(wǎng)站得到優(yōu)惠。

加多寶為了這個(gè)促銷活動(dòng)，拋出了總值數(shù)億的優(yōu)惠，我們無法估計(jì)大眾對(duì)這些優(yōu)惠的吸引力的反應(yīng)如何？畢竟一罐飲料只有幾塊錢，讓你免費(fèi)喝飲料已經(jīng)是優(yōu)惠的上限了，不可能得到更多的優(yōu)惠了吧？所有促銷都是為了未來的生意，相信是大數(shù)據(jù)給了加多寶行銷團(tuán)隊(duì)很多靈感。

看來不是只有加多寶對(duì)大數(shù)據(jù)可能創(chuàng)造的未來報(bào)以厚望，花幾個(gè)億這個(gè)期望一定很“厚”。

聽說，Uber叫車和百度外賣也有類似的合作，應(yīng)該還有越來越多各式各樣的類似促銷模式，因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)把每個(gè)人連接在一起，能夠收集到的數(shù)據(jù)量越來越大。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何用具物品只要有需要、有理由，都會(huì)連上網(wǎng)，像小米手環(huán)，收集到的雖然不是個(gè)人的消費(fèi)數(shù)據(jù)，而是個(gè)人生活習(xí)慣或健康情況的信息，幾百個(gè)人早上會(huì)晨跑幾分鐘，沒有任何意義。

大數(shù)據(jù)必須先積累到夠“大”才有機(jī)會(huì)產(chǎn)生有意義的結(jié)果，當(dāng)收集到了數(shù)千萬人早上晨跑幾分鐘、在哪個(gè)城市、在哪個(gè)時(shí)段的數(shù)據(jù)，就可能從數(shù)據(jù)找出有意義的商業(yè)信息，如果和個(gè)人消費(fèi)的大數(shù)據(jù)交叉合作，甚至能提供更具目標(biāo)性的商業(yè)信息。

一般的商業(yè)信息無法獨(dú)立傳播，得依賴內(nèi)容來承載，新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是觸角最廣的媒體。

當(dāng)手環(huán)可以上網(wǎng)，鋁罐也能上網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨了。

物聯(lián)網(wǎng)不會(huì)改變新聞媒體傳播的形式，改變傳播的方向卻是必然的。