“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)印刷行業(yè)：融合、碰撞與發(fā)展

魏風(fēng)軍 趙含宇 陸秋杏 鄧曉霞 苗艷芳

“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景及其本質(zhì)

2015年十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。李克強(qiáng)在政府工作報告中提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，利用通信信息技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。換言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用過程。當(dāng)前，國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”重點(diǎn)發(fā)展的十大領(lǐng)域如圖1所示。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)施前提是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)作為一種與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的常用設(shè)施的極大普及。根據(jù)CNNIC 2015年第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計新增網(wǎng)民3117萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占85.8%。基于此，互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動端遷移已成定局，移動化成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”的顯著特點(diǎn)，一定程度上使得互聯(lián)網(wǎng)的功能更加開放和便利。

互聯(lián)網(wǎng)天然具備全球開放、平等、透明等特性，使得信息、數(shù)據(jù)在工業(yè)社會中被壓抑的巨大潛力爆發(fā)出來，轉(zhuǎn)化成巨大生產(chǎn)力，成為社會財富增長的新源泉。其本質(zhì)就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，把行業(yè)性商品、人以及交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，由此形成“在線化”，然后形成流動性的“數(shù)據(jù)”，其價值才可以最大限度地發(fā)揮出來。

傳統(tǒng)印刷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題

改革開放以來，我國印刷業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，整體規(guī)模位居全球第二位，取得了極大的發(fā)展。根據(jù)國家新聞出版廣電總局2014年印刷企業(yè)年度核驗(yàn)的統(tǒng)計，截至2013年底，中國印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)10398.5億元，已經(jīng)成為世界印刷大國。全行業(yè)資產(chǎn)總額10624.7億元，利潤總額796.2億元，對外加工貿(mào)易額837.5億元。然而在肯定成績的同時必須清醒地看到，我國印刷業(yè)規(guī)模雖然很大但依然是大而不強(qiáng)，增速快但是快而不優(yōu)，制而不創(chuàng)，與國外發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距。

當(dāng)前傳統(tǒng)印刷行業(yè)發(fā)展存在的問題主要如下：

①傳統(tǒng)印刷行業(yè)的自主創(chuàng)新能力有限，高性能印刷裝備、高性能印刷材料等核心技術(shù)對外依存度較高。對于印刷行業(yè)發(fā)展所需要的高端印制設(shè)備、關(guān)鍵零部件和元器件、關(guān)鍵印刷材料等大多依賴于進(jìn)口，一定程度上受制于人。

②印刷產(chǎn)品的質(zhì)量問題突出，印刷業(yè)每年直接或間接質(zhì)量損失超過140億元，部分印刷品的次品率偏高。

③印刷行業(yè)整體的資源利用效率偏低，在環(huán)保問題尤為明顯，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）能耗約為世界平均水平的2.6倍。相信在未來很長的一段時間內(nèi)，環(huán)保將成為促進(jìn)印刷業(yè)技術(shù)革新的關(guān)鍵動力。

④印刷行業(yè)的結(jié)構(gòu)不夠合理，在技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)以及生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)比重有些偏低，產(chǎn)業(yè)集聚和集群發(fā)展水平有限，具有較強(qiáng)國際競爭力的大型印刷企業(yè)偏少。

⑤印刷行業(yè)陷入國內(nèi)國際“標(biāo)準(zhǔn)”困境。在印刷的諸多細(xì)分領(lǐng)域，以前因?yàn)椴粔蛑匾暎瑢τ趪鴥?nèi)標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分有限，近幾年雖然制定了不少，但是對于迅猛發(fā)展的印刷行業(yè)來說顯得不夠。而在經(jīng)濟(jì)全球化時代，國際通用標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)越來越重要了。尷尬的是，在制定國際通用標(biāo)準(zhǔn)中，因?yàn)樵谥R產(chǎn)權(quán)上的缺乏，中國的話語權(quán)就很有限。

⑥傳統(tǒng)印刷行業(yè)的管理瓶頸日趨顯現(xiàn)?；趪鴥?nèi)印刷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以中小微型企業(yè)為主，大多數(shù)的印刷企業(yè)管理效率極其低下，管理成本相對較高，帶來的質(zhì)量及技術(shù)延伸問題較多，降低了印品的市場競爭力。

從外部競爭環(huán)境來看：其一，德、英等歐洲國家和美國等發(fā)達(dá)國家推行“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，表現(xiàn)在印刷行業(yè)上，其在印刷技術(shù)、裝備方面繼續(xù)引導(dǎo)潮流，搶占印刷業(yè)高峰，進(jìn)一步拉大了與我國印刷業(yè)的距離；其二，印度、越南、印尼、馬來等發(fā)展中國家則以更低的勞動力成本來承接印刷等勞動密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，搶占中低端。基于此，我國印刷業(yè)正處于來自歐、美發(fā)達(dá)國家及發(fā)展中國家的“前后夾擊”之中，挑戰(zhàn)形勢比較嚴(yán)峻。

正基于此，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，無疑對于傳統(tǒng)印刷行業(yè)指出了一種新的發(fā)展模式，但不容置疑的是，兩者的相互結(jié)合需要一個恰當(dāng)?shù)姆绞胶秃线m的思維。如圖2所示，傳統(tǒng)印刷企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化需要經(jīng)歷4個階段。

“互聯(lián)網(wǎng)+”印刷

可以這么說，互聯(lián)網(wǎng)是一種技術(shù)工具，而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是一種能力。“互聯(lián)網(wǎng)+”通過在印刷行業(yè)中加入計算、數(shù)據(jù)、知識，以此造就了無所不在的創(chuàng)新，促進(jìn)了傳統(tǒng)印刷行業(yè)各個領(lǐng)域的現(xiàn)代化發(fā)展，推動了知識社會以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點(diǎn)的創(chuàng)新2.0，改變了人類的生產(chǎn)、生活、工作方式，也造就創(chuàng)新驅(qū)動印刷業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”將逐漸與傳統(tǒng)印刷行業(yè)相互融合、碰撞并相互契合發(fā)展，主要原因有：

①傳統(tǒng)印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要。傳統(tǒng)印刷行業(yè)的發(fā)展到了一個轉(zhuǎn)折期，進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級是主要的發(fā)展趨勢。綠色、低碳、智能控制是印刷行業(yè)的發(fā)展期望，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵不謀而合，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的智能化、信息化、數(shù)據(jù)化的變革與創(chuàng)新，從而創(chuàng)新傳統(tǒng)印刷行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

②印刷品消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變。當(dāng)前，人們對于印刷品的消費(fèi)日趨多樣化，但其購買習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化，近10年中國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使得人們的“互聯(lián)網(wǎng)化”購買習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)成熟，更多的人愿意通過互聯(lián)網(wǎng)購買印刷品及相關(guān)消費(fèi)。

③互聯(lián)網(wǎng)印刷消費(fèi)的快捷、低成本、多樣化選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)與印刷行業(yè)的融合發(fā)展將會讓印刷業(yè)發(fā)生顛覆性的變化。對于區(qū)域性的印刷消費(fèi)而言，因?yàn)橛∷⑵饭?yīng)商有限，可選性不強(qiáng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”印刷改變了這種狀態(tài)，以消費(fèi)者自己的認(rèn)知來選擇合適的供應(yīng)商，大大拓展了快捷度，多樣化選擇下的成本也大為降低。

當(dāng)印刷以一種合適的契合方式融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，最終會出現(xiàn)一種印刷行業(yè)的新常態(tài)，從而促成“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的印刷產(chǎn)業(yè)鏈，如，圖3所示。

目前，越來越多的“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的案例正在逐步實(shí)施并有效發(fā)展，這對于印刷行業(yè)是一個利好消息。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也從過去20年在信息和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展逐步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)滲透，印刷業(yè)雜這個大潮中亦不例外。“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新形態(tài)將對印刷業(yè)有著怎么樣的滲透，我們還需要時間以及不斷的投入實(shí)踐來證明。但不可否認(rèn)，這種期待是美好的，“互聯(lián)網(wǎng)+”將帶給印刷業(yè)一個新的未來，讓我們拭目以待。

作者單位：河南科技大學(xué)