新媒體呼喚深度報(bào)道

□龔立堂

（信陽日報(bào)社，河南 信陽 464000）

新媒體在網(wǎng)絡(luò)時代以碎片化信息填充人們的碎片化的時間，也重新定義了人們獲取信息的方式。假如有半個小時的時間，你是愿意去看一篇數(shù)千字的時政解讀，還是會刷會兒微博、微信？事實(shí)證明，更多人選擇后者。在新媒體時代下，人們獲取信息的方式發(fā)生了變革，碎片化的閱讀需求成了主流，長篇累牘的深度報(bào)道也正在遭遇著尷尬的現(xiàn)實(shí)。

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中，我們迎來了全媒體時代。媒體報(bào)道方式發(fā)生了新變化，自媒體的受眾改變了信息的接收方式，大眾對新聞的需求發(fā)生了變化。微新聞（微新聞是微型新聞的簡寫，也稱微博體新聞，是以微博為工具和平臺，從組織、生產(chǎn)到發(fā)布、擴(kuò)散人人可參與的新聞活動）與新舊媒體融合，能夠把社會化媒體傳播的即時性、互動性、分享性和全民參與的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體超強(qiáng)的新聞生產(chǎn)能力相對接,進(jìn)而優(yōu)化新聞報(bào)道的業(yè)務(wù)流程,在保證內(nèi)容黏性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞競爭力。

然而，新媒體的一個重要目的就是最大化利用新聞資源，而微新聞在“人人都是記者”的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了新聞資源的最大化，全媒體平臺要做的就是對新聞的深度報(bào)道。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體——新聞網(wǎng)站、電子雜志、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、微信等，以其獨(dú)具的互動式的、非線式的、無限鏈接的傳播方式，催生了新聞報(bào)道方式革命性的創(chuàng)新，在與傳統(tǒng)媒體的“拼殺”中占盡先機(jī)。但新媒體也有與生俱來的“破綻”，這在新聞報(bào)道的具體業(yè)務(wù)上尤為明顯：一是雖然速度快，卻往往淺嘗輒止。新媒體的報(bào)道，最大優(yōu)勢是時效性，然而許多報(bào)道往往到“點(diǎn)到為止”，僅僅只是報(bào)道出來，缺少更有價(jià)值的信息支持。二是形式花哨，內(nèi)容匱乏，只重噱頭，不重內(nèi)涵。三是過于迷信速度而導(dǎo)致假新聞不斷出現(xiàn)。這幾乎是新媒體的通病，也是最傷害新媒體公信力的地方，使得新媒體在傳遞和解讀信息的深度上無法與傳統(tǒng)媒體相抗衡，甚至有永遠(yuǎn)淪為“第四”、“第五”媒體的危機(jī)。

在特性上，新媒體呼喚深度報(bào)道快速轉(zhuǎn)型

媒體人郭光認(rèn)為真正的深度報(bào)道應(yīng)該具備七個特性：一是問題足夠重要；二是選題要有想象力，而不是模式化的；三是結(jié)論要有顛覆性，讓人能夠重新認(rèn)識一個公眾事件；四是要展示復(fù)雜性，不再只跟兩三個人聊聊甚至只跟一個采訪對象聊一個小時就敢寫；五是要建立與時代的關(guān)聯(lián)，要在坐標(biāo)系里表達(dá)，而不是孤立的一個人、一件事；六是要有好故事，不要搞材料堆砌；七是要有靠譜的價(jià)值觀。結(jié)合現(xiàn)實(shí)來看，深度報(bào)道的這七個特性，沒有一個受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。

可以說，新媒體有條件做深度報(bào)道。從技術(shù)層面看，大部分新聞網(wǎng)站做深度報(bào)道游刃有余。一些新媒體掛靠傳統(tǒng)媒體而存在，在遇到重大新聞事件時，常常會轉(zhuǎn)載來自母報(bào)或其他報(bào)紙的深度報(bào)道；另外一些獨(dú)立網(wǎng)站，因?yàn)橛兄容^成熟的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，所以在遇到重大新聞題材時，也能比較成功地做出深度報(bào)道。

深度報(bào)道和新聞評論是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的兩架重要“馬車”。如果不重視渠道建設(shè)，再好的內(nèi)容沒有先進(jìn)的渠道也傳播不遠(yuǎn)，影響不大。因此，在堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)的同時要特別重視技術(shù)和渠道的重要作用，內(nèi)容、技術(shù)和渠道三者不可偏廢。無界傳媒有無界新聞、無界智庫、無界大數(shù)據(jù)、無界基金平臺。無界新聞客戶端的上線，也標(biāo)志著無界傳媒要打造一個立足西部、面向全國、輻射亞歐，面向移動互網(wǎng)聯(lián)時代的政經(jīng)類、多語種移動客戶端，打造一個有分量的新媒體品牌和一個國家級外宣平臺。

另外，博客、播客可使用超鏈接技術(shù)彌補(bǔ)自身傳播信息的單薄，進(jìn)行深度報(bào)道。美國傳播學(xué)者弗里登認(rèn)為：“超媒介比傳統(tǒng)媒介的令人激動的優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)?？梢缘玫揭纛l、視頻、圖表和文本信息，而網(wǎng)頁之間的鏈接，比如鏈接一個新聞的相關(guān)新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優(yōu)點(diǎn)?！?/p>

在受眾上，新媒體呼喚深度報(bào)道立即轉(zhuǎn)向

新媒體時代，新聞已經(jīng)由單向變成了雙向互動，現(xiàn)在已經(jīng)很少人直接從網(wǎng)站首頁看新聞了，他們更多會在臉書、微信、微博上獲取，如微信朋友圈互相的分享推薦，因此社群可以說是新聞傳動的引擎。時下新媒體的受眾群體如今仍然以年輕人為主，新聞也更多地呈現(xiàn)出了年輕化的特點(diǎn)，未來45歲以上的群體將會成為一股新興力量，而他們的關(guān)注點(diǎn)將更多地在深度報(bào)道上。因此，新媒體除了求快，掌握“新、小、奇”的精髓外，更要加強(qiáng)品牌新聞，深耕深度報(bào)道。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的深度新聞有兩大特點(diǎn)：內(nèi)容更好看，傳播更精準(zhǔn)。新媒體做深度報(bào)道沒有版面限制，而紙媒的版面極大限制了深度報(bào)道的數(shù)量。新媒體是開放的平臺，思想更多元。受眾和內(nèi)容形成良性循環(huán)，資源越聚越多，強(qiáng)者愈強(qiáng)，形成“馬太效應(yīng)”。同時，在深度報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)、新聞傳播過程、效果反饋等多個方面，新媒體比傳統(tǒng)媒體更精準(zhǔn)、更科學(xué)?；谶@些技術(shù)，博客和播客將更能發(fā)揮自身信息豐富化和個性化的特點(diǎn)，做出比傳統(tǒng)媒體更“炫”的深度報(bào)道?！都~約時報(bào)》多媒體深度專題報(bào)道《雪崩》就是一個成功的范例，發(fā)表6天收獲了290萬次訪問量和350萬次瀏覽量，足以說明深度報(bào)道能夠可以充分發(fā)揮這樣的作用。

在美學(xué)上，新媒體呼喚深度報(bào)道加快轉(zhuǎn)軌

關(guān)注新聞研究的阮小玲認(rèn)為，深度報(bào)道具有四個美學(xué)特征：即報(bào)道視角“以大觀小”，新聞事件的時空領(lǐng)域適度拓展，挖掘潛藏在新聞事件中的底蘊(yùn)，主觀感情寓于客觀、真實(shí)的新聞事件的敘述之中。相對新媒體來說，深度報(bào)道在采集、生成、傳播中需要流程再造；在流程再造之中不斷提升美的價(jià)值、給人美的享受、產(chǎn)生美的影響。因此，深度報(bào)道要結(jié)合新媒體的傳播流程和美學(xué)的要求，只有加快轉(zhuǎn)軌，才能求新、求深、求活。

應(yīng)當(dāng)看到，以深度報(bào)道作為主打產(chǎn)品的傳統(tǒng)媒體并沒有在歷次“新媒體”的沖擊下顯示出明顯的疲態(tài)，《南方周末》《財(cái)經(jīng)》《新世紀(jì)周刊》等幾家傳統(tǒng)深度報(bào)道媒體依然很好地活著。這固然與這些媒體已有的品牌和用戶傳統(tǒng)有關(guān)，但他們主打深度報(bào)道的特征同樣不容忽視。在微信等新媒體平臺上，一些媒體依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。微信上NewMedia為《南方周末》和澎湃做了一番閱讀量統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示：在時下熱門的微信公眾號中，《南方周末》每天的公眾號頭條，均非網(wǎng)絡(luò)最熱門題材，卻基本上每兩期中都會有一期都可以獲得100000＋以上的閱讀量。

無論是傳統(tǒng)的紙媒、門戶網(wǎng)站，還是自媒體云集的微信公眾平臺、依靠算法抓取熱點(diǎn)的今日頭條，都將深度報(bào)道作為當(dāng)下媒體競爭環(huán)境中不可或缺的部分，深度報(bào)道并沒有因?yàn)樾旅襟w的層出不窮而陷入困境，反而有很多媒體已經(jīng)將深度報(bào)道作為產(chǎn)品競爭的拳頭產(chǎn)品?！?/p>

1.鞠靖、王歡.新媒體沖擊下的深度報(bào)道.南方傳媒研究，2015.6

2.鄭智斌、張安然.“微新聞”時代傳統(tǒng)媒體的問題與應(yīng)對.南昌大學(xué)學(xué)報(bào)，2011年4月

3.李永、周子淵.全媒體時代微新聞深度報(bào)道的必要性.青年記者，2014年8月中

4.歸欣.新媒體要強(qiáng)化深度報(bào)道.青年記者，2007年8月下

5.美約翰·帕夫利克.新聞業(yè)與新媒介.新華出版社，2005年1月