在探索中走向媒體業(yè)發(fā)展的春天——《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》推進(jìn)媒體融合發(fā)展的思考

□楊 曉 郝永文

（巴音郭楞日?qǐng)?bào)社，新疆 巴音郭楞 841000）

假如幾年前，傳統(tǒng)媒體還在探討研究“是否上新媒體”、“是否媒體融合”的話，那么，現(xiàn)在已別無(wú)選擇，唯有參與。但是，不管輿論傳播形式如何變幻，主流媒體特別是黨報(bào)、黨臺(tái)、黨刊仍然是黨委的主要輿論宣傳陣地，其自身所擁有的權(quán)威性和公信力，在品牌建設(shè)和內(nèi)容生產(chǎn)上都具有不可復(fù)制和無(wú)法替代的陣地優(yōu)勢(shì)，真正起著“航向標(biāo)”“定盤星”的作用，其地位不可撼動(dòng)。面對(duì)新媒體的發(fā)展和傳媒格局的變化，《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》注重挖掘、提煉和發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，注重嘗試與新媒體互動(dòng)融合，不斷鞏固作為地州級(jí)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)和主流傳播優(yōu)勢(shì)，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。

強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，突出媒體融合發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

對(duì)于新聞媒體尤其是紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵。報(bào)紙可分為兩部分，一個(gè)是“報(bào)”，“報(bào)”是傳播的內(nèi)容，融合發(fā)展就是為了讓內(nèi)容適應(yīng)新形勢(shì)新方式，實(shí)現(xiàn)更好的生產(chǎn)和傳播；一個(gè)是“紙”，“紙”是傳播的載體，融合發(fā)展就是努力運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)等新載體，提供更順暢更便捷的舞臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播。因此，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)的同時(shí)，還必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這個(gè)根本不動(dòng)搖，把內(nèi)容建設(shè)擺在更加突出的地位，把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大和轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！栋鸵艄闳?qǐng)?bào)》始終著眼于主旋律，關(guān)注正能量，做好主流媒體輿論的傳播與引導(dǎo)，從而更好地為黨政工作大局服務(wù)。在信息海量、互動(dòng)性強(qiáng)的多媒體時(shí)代，更加注重發(fā)揮新媒體無(wú)法比擬的內(nèi)容權(quán)威性和深度報(bào)道性。

巴州州域面積廣大，受種植利益驅(qū)使，非法開(kāi)荒種植現(xiàn)象一直比較嚴(yán)重，引起網(wǎng)民陣風(fēng)式跟帖炒作，保護(hù)生態(tài)環(huán)境植被、打擊非法開(kāi)荒成為各級(jí)黨政不得不重點(diǎn)抓緊抓好的工作之一。2014年4月，巴州、庫(kù)爾勒市聯(lián)合召開(kāi)打擊非法開(kāi)荒現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》針對(duì)黨政重視，社會(huì)關(guān)注的非法開(kāi)荒事件，專門派出記者來(lái)到開(kāi)荒重災(zāi)區(qū)包頭湖農(nóng)場(chǎng)，對(duì)其非法開(kāi)荒情況進(jìn)行明查暗訪式的調(diào)查采訪，適時(shí)推出了包頭湖農(nóng)場(chǎng)非法開(kāi)荒跟蹤調(diào)查連續(xù)報(bào)道，共分三篇，分別為《誰(shuí)在蠶食胡楊林》《富起來(lái)的人和揚(yáng)起來(lái)的沙》《打擊非法開(kāi)荒全面展開(kāi)》，并配發(fā)評(píng)論《徹底斬?cái)喾欠ㄩ_(kāi)荒這只黑手》。報(bào)道不但揭露了非法開(kāi)荒的利益鏈條，更揭示了非法開(kāi)荒導(dǎo)致沙塵暴天氣頻發(fā)的嚴(yán)重惡果。稿件見(jiàn)報(bào)后,庫(kù)爾勒市委、市政府立即成立聯(lián)合工作組開(kāi)赴現(xiàn)場(chǎng)，查處非法開(kāi)荒事件，該地非法開(kāi)荒勢(shì)頭迅速得以有效遏止。此次報(bào)道，形成了強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，使網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的非法開(kāi)荒事件很快銷聲匿跡，同時(shí)贏得了人們對(duì)嚴(yán)厲打擊非法開(kāi)荒的支持。這充分說(shuō)明，無(wú)論資訊多么發(fā)達(dá)，無(wú)論群眾獲取信息的渠道如何多元，但是權(quán)威性和深度性依然是黨報(bào)在新媒體環(huán)境下所擁有的最大優(yōu)勢(shì)，不可逾越更不可能復(fù)制，這也是黨報(bào)在融合發(fā)展過(guò)程中永遠(yuǎn)不變的特質(zhì)。

強(qiáng)化快速反應(yīng)，拓展媒體融合發(fā)展新空間

在新媒體日益崛起的當(dāng)今時(shí)代，地州級(jí)黨報(bào)與生俱來(lái)的信息傳播優(yōu)勢(shì)受到極大挑戰(zhàn)。曾經(jīng)“固守陣地”式的報(bào)道戰(zhàn)略以及“一日一報(bào)”的傳播方式，已不能滿足和適應(yīng)新常態(tài)下高速快捷的發(fā)展需要，必須取“微信”之長(zhǎng)，補(bǔ)“紙媒”之短，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)拓展媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，帶動(dòng)從用戶模式、新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式以及贏利模式的全面轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。

對(duì)于紙質(zhì)媒體人來(lái)講，我們既不可能一味地依賴傳統(tǒng)媒體自身的先天性優(yōu)勢(shì)而存在，也不應(yīng)該放棄主流媒體優(yōu)勢(shì)而亦步亦趨地跟隨謀生，唯一的出路就是快速提高反應(yīng)能力，即：受眾在哪里，我們就第一時(shí)間把新聞傳播到哪里。在此方面，《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》主動(dòng)地做了兩方面工作，一方面積極挖掘自身原有優(yōu)勢(shì)并想方設(shè)法做大做強(qiáng)；另一方面，積極與新媒體探索互動(dòng)、注重優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“魚(yú)與熊掌兼得”，從而凝聚起媒體宣傳正能量的強(qiáng)大信息傳播力。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何借用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最大化實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)功能，關(guān)鍵要維護(hù)好微信公眾號(hào)用戶，為用戶推送定制化和個(gè)性化的信息，滿足特定用戶的特殊需求。2014年底，巴音郭楞日?qǐng)?bào)社注冊(cè)了官方微博，建立了多個(gè)讀者QQ群，并利用微博、微信與讀者QQ群進(jìn)行互動(dòng)。深度報(bào)道《庫(kù)爾勒市城郊違建房現(xiàn)象調(diào)查》在報(bào)紙上刊發(fā)時(shí)，同時(shí)也在巴音郭楞日?qǐng)?bào)微博上滾動(dòng)播出最新調(diào)查動(dòng)態(tài)，引起州市兩級(jí)黨政的高度關(guān)注，及時(shí)成立調(diào)查組，對(duì)城郊違建房屋逐一進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)涉及此事的單位公職人員進(jìn)行了嚴(yán)肅查處，贏得了更多用戶的關(guān)注和好評(píng)。目前，報(bào)紙官博擁有粉絲已近2萬(wàn)人。2015年又注冊(cè)了微信公共平臺(tái)，名為“巴音郭楞日?qǐng)?bào)”。每天下午召開(kāi)編前會(huì)，對(duì)微信上即將發(fā)布的重大新聞稿件逐一進(jìn)行發(fā)布確定，待編前會(huì)一結(jié)束，巴音郭楞日?qǐng)?bào)微信就即時(shí)發(fā)布，主動(dòng)增強(qiáng)主流媒體與新媒體間的傳播互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》的傳播力和影響力，也補(bǔ)齊了新媒體時(shí)代地州市級(jí)黨報(bào)的“短板”。目前，巴音郭楞日?qǐng)?bào)微信影響力在庫(kù)爾勒地區(qū)微信50強(qiáng)排名中，已穩(wěn)居前10名。在全疆紙媒微信公眾賬號(hào)排名時(shí)，曾五次進(jìn)入前3名。初步開(kāi)啟了紙質(zhì)媒體由平面到平臺(tái)，由單一到多元的傳播渠道，同時(shí)邁出了傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒融合發(fā)展的步伐。

強(qiáng)化用戶至上，打造媒體融合發(fā)展新核心

衡量傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)是看擁有多少讀者，發(fā)行數(shù)量有多少客戶，而媒體融合發(fā)展的一個(gè)重要指標(biāo)就是看用戶擁有量多少。媒體融合絕不是簡(jiǎn)單地變換新聞發(fā)布空間，而是把正確的輿論引導(dǎo)與用戶的需求很好地加以結(jié)合，滲透和提升輿論傳播正能量，抵御和消減網(wǎng)絡(luò)滋生負(fù)能量。

始終關(guān)注讀者，滿足客戶需求，才能被用戶關(guān)注。不關(guān)注讀者就不會(huì)被讀者關(guān)注。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者采寫(xiě)什么樣的新聞，編輯就編發(fā)什么樣的新聞，讀者就閱讀什么樣的新聞。這樣的新聞采編模式，質(zhì)量再高，也無(wú)法獲得更多更高更廣的讀者關(guān)聯(lián)度。我們必須看到，隨著網(wǎng)上讀者的愈來(lái)愈多，為吸引網(wǎng)上讀者，我們必要做到：讀者需要什么樣的新聞，我們就提供什么樣的新聞。新聞不接地氣，就匯聚不了人氣。這就要求我們?cè)谛侣勆a(chǎn)上，對(duì)突發(fā)類新聞要保持關(guān)注熱度，第一時(shí)間傳播權(quán)威聲音；對(duì)民生類新聞要保持常有溫度，顯現(xiàn)親和力，不能是冷面孔；對(duì)時(shí)政類新聞要持有客觀態(tài)度，既嚴(yán)肅公正又活潑務(wù)實(shí)。《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》針對(duì)發(fā)行量主要集中在市區(qū)的實(shí)際，專門開(kāi)辟“庫(kù)爾勒城事”欄目，適時(shí)報(bào)道有關(guān)庫(kù)爾勒市的規(guī)劃建設(shè)、服務(wù)功能、社區(qū)故事、百姓生活等新聞，每天新聞熱線都能接到50多個(gè)電話，頗受各族讀者關(guān)注。

了解用戶，更好服務(wù)用戶，才能吸引用戶。當(dāng)今，好酒也怕巷子深，呆在深閨無(wú)人識(shí)，這早成共識(shí)。如果媒體融合不能快速聚集和吸引用戶，也就無(wú)法完成新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的任務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要明白用戶從哪里來(lái)，用戶有什么特點(diǎn)，才能做到吸引用戶并且留住用戶?，F(xiàn)在的新媒體群體主要集中在80后、90后、00后身上，因此新聞報(bào)道更應(yīng)注重體現(xiàn)出他們的參與性、互動(dòng)性。2015年4月初，報(bào)社與庫(kù)爾勒卡夫樂(lè)培訓(xùn)學(xué)校共同發(fā)起了網(wǎng)上少兒作文大賽活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)上征集作文、微信投票、微博征集意見(jiàn)，許多學(xué)生積極參與，20多天就收到作文800余篇，留言近600條。良好的反響，透露出了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)參與和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)程度,也極大地增強(qiáng)了報(bào)紙的關(guān)注度。

近幾年來(lái)，《巴音郭楞日?qǐng)?bào)》在媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，結(jié)合實(shí)際，謀新謀變謀發(fā)展，不斷探尋媒體業(yè)發(fā)展的春天，尋找融合發(fā)展的前進(jìn)路徑，找對(duì)收益增長(zhǎng)點(diǎn)，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶，黨報(bào)的傳播力、公信力和影響力也得到了進(jìn)一步的提升?！?/p>