基于SWOT分析的泰安市旅游資源分析

狄寒梅　郭建騰

【摘 要】用SWOT方法分析了泰安市旅游的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅，這樣可以認(rèn)清當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，便于找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】SWOT分析；泰安；旅游產(chǎn)業(yè)

1 泰安市旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀

旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，最具活力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，泰安市擁有世界自然與文化“雙遺產(chǎn)”泰山，地理位置優(yōu)越，交通便利，發(fā)展旅游業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和條件。泰安市委、市政府將旅游業(yè)列為該市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，緊緊圍繞“努力構(gòu)建以旅游業(yè)為龍頭、各業(yè)競(jìng)相發(fā)展的服務(wù)業(yè)新格局”來(lái)打造泰安旅游名城。2012年，泰安市共引進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目14個(gè)，計(jì)劃總投資68.2億元，進(jìn)一步壯大了泰安市旅游業(yè)的整體實(shí)力。2009年，全市旅游接待人數(shù)突破2000萬(wàn)人次，2010年突破3000萬(wàn)人次，2012年達(dá)到4357.07萬(wàn)人次，全市旅游總收入2008年以來(lái)保持了年均25%以上的增速，2012年達(dá)到387.53億元。2012年，接待境內(nèi)外游客和實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入均居山東省第四位，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入居山東省第三位。

2 泰安市旅游資源的SWOT分析

所謂SWOT分析，即基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。

2.1 泰安旅游資源的優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 旅游景點(diǎn)建設(shè)成績(jī)顯著

隨著旅游資源開(kāi)發(fā)和景區(qū)建設(shè)投資力度逐年加大，截止目前，已初步形成了各具特色、獨(dú)成一體的人文和自然結(jié)合的六大旅游區(qū)，即泰山主景區(qū)旅游區(qū)、泰山周邊旅游區(qū)、徂徠山旅游區(qū)、蓮花山旅游區(qū)、東平水滸文化旅游區(qū)、肥城桃園世界旅游區(qū)。六大旅游區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，

各顯風(fēng)采。泰安市已被國(guó)家旅游局命名為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。泰安大旅游格局已經(jīng)形成，基礎(chǔ)設(shè)施初具規(guī)模，為做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.1.2 國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)穩(wěn)定

每年平均接待國(guó)內(nèi)游客千萬(wàn)余人，全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)均有客源。其中：本省游客約占40%，外省區(qū)游客中多來(lái)自于周遍省區(qū)。從外省區(qū)游客到泰安旅游目的看，周邊省區(qū)及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)以個(gè)人和單位組織專(zhuān)程旅游為主，而距離泰安較遠(yuǎn)的省區(qū)游客則是以商務(wù)、會(huì)議、探親訪友者居多。

2.1.3 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度加大，旅游環(huán)境進(jìn)一步改善

2009年以來(lái)，泰安市已先后建成、運(yùn)營(yíng)了總投資20億元的第四代高科技文化主題公園——泰山方特歡樂(lè)世界，總投資2.6億元的大型山水實(shí)景演出項(xiàng)目——《中華泰山·封禪大典》以及泰山花樣年華景區(qū)、東平水滸影視基地、大型音畫(huà)情景劇《水滸天風(fēng)》等一大批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造了泰安、泰山文化旅游的新亮點(diǎn)，形成了文化與旅游相輔相成、互為促進(jìn)的良好局面。還依托泰山花樣年華景區(qū)，引進(jìn)熱帶風(fēng)情、未來(lái)田園、卡丁車(chē)、水上娛樂(lè)、冰雪嘉年華、影視基地等項(xiàng)目，吸引眾多游客，并形成了區(qū)域性時(shí)尚品牌。

2.2 泰安旅游資源的劣勢(shì)分析

泰山旅游資源品位高，風(fēng)景組合上乘，區(qū)位條件好，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近幾年，旅游資源開(kāi)發(fā)邁出了較大步伐，服務(wù)設(shè)施建設(shè)也取得了新的進(jìn)展。泰安市政府、泰山管委、建委、旅游局等從不同角度對(duì)泰山旅游開(kāi)發(fā)與管理做了不少開(kāi)拓性工作，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。然而，在其開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，還存在著不少問(wèn)題。

2.2.1 旅游產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)還不完善

近幾年，市委市政府為加快旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善，制定實(shí)施了一系列優(yōu)惠政策和措施，收到了一定效果，但整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)還不完善，尤其娛樂(lè)、購(gòu)物兩項(xiàng)消費(fèi)始終在低端水平上浮動(dòng)。在現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素缺一不可，國(guó)內(nèi)的海南、云南、九寨溝等購(gòu)物、娛樂(lè)消費(fèi)已占據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)的半壁江山。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有51%的人在泰安的消費(fèi)額處于200～500之間，32%的人消費(fèi)額在200元以下，13%的人消費(fèi)額處于500～1000之間，只有4%的人消費(fèi)額在1000元以上。而游客在旅游中關(guān)注的要素比重情況，其中購(gòu)物跟娛樂(lè)所占的比重相當(dāng)大。所以泰安的旅游消費(fèi)額較國(guó)內(nèi)如海南、云南等其他旅游發(fā)達(dá)的地區(qū)相比還相差太遠(yuǎn)。

2.2.2 泰山旅游業(yè)供需的時(shí)空矛盾突出

在時(shí)間上，泰山旅游的季節(jié)性很強(qiáng)，來(lái)泰山旅游的游客主要集中于四至十月，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示42.5%的人選在清明、五一等小長(zhǎng)假來(lái)爬山，這就導(dǎo)致了小長(zhǎng)假期間的客流高峰，最高達(dá)日進(jìn)10萬(wàn)人以上，而其它月份游客數(shù)量較少，有的月份日進(jìn)山人數(shù)不足2000人；在空間上，90%以上的游客集中在泰山主景區(qū)——泰山中路和西路，而扇子崖、普照寺、玉泉寺等景區(qū)游客稀少。由于供需的時(shí)空矛盾，導(dǎo)致泰山旅游資源得不到充分利用和有效保護(hù)，生態(tài)環(huán)境日益惡化，旅游管理的難度大，安全隱患多，服務(wù)與游覽質(zhì)量難以保證。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示60.5%的游客對(duì)景區(qū)內(nèi)的公共服務(wù)不滿意。上述問(wèn)題最終導(dǎo)致游客游覽感受降低，對(duì)泰山整體形象的評(píng)價(jià)不高。

2.3 泰安市旅游資源的機(jī)會(huì)分析

進(jìn)入21世紀(jì)，山東省委省政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游業(yè)確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近幾年，泰安市委市政府高度重視泰山旅游的發(fā)展，提出了“營(yíng)造大泰山，開(kāi)拓大市場(chǎng)，構(gòu)建大產(chǎn)業(yè)，發(fā)展大旅游”的思想，對(duì)泰山旅游的領(lǐng)導(dǎo)體制和管理體制進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，同時(shí)聘請(qǐng)北京大學(xué)、清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)，編制了一系列高水平的規(guī)劃，同時(shí)在國(guó)內(nèi)聘請(qǐng)吳良鋪院士等40多名知名專(zhuān)家學(xué)者為旅游顧問(wèn)，推動(dòng)泰山旅游業(yè)的發(fā)展。在市場(chǎng)方面，一方面加大市場(chǎng)開(kāi)拓力度和營(yíng)銷(xiāo)投入，另一方面，大力培育市場(chǎng)主體。這一系列重大舉措，將為泰山旅游的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力的政府支持。

2.4 泰安旅游資源的威脅分析

2.4.1 周邊旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，泰山旅游面臨著旅游分流

隨著山東省旅游發(fā)展的加快，周邊景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的意識(shí)和力度大大提高。與泰安市相臨的濟(jì)南市、聊城市、淄博市、萊蕪市、濟(jì)寧市等旅游發(fā)展迅速，特別是與泰山資源特色接近的臨沂的蒙山國(guó)家森林公園、淄博的原山國(guó)家森林公園等迅速崛起，旅游接待人數(shù)急劇增加，對(duì)泰安旅游客源的分流明顯。2002年山東省確立新的旅游形象——“走近孔子，揚(yáng)帆青島”，這一旅游形象過(guò)多地強(qiáng)調(diào)了三孔在整個(gè)山東省的旅游地位，而將泰山忽略了，在新旅游形象延續(xù)使用的幾年里泰山對(duì)外宣傳將處于不利地位，這將本可以加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作的“山水圣人旅游區(qū)”推向了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域空間中。

2.4.2 旅游資源與環(huán)境的保護(hù)力度不夠，影響著泰山的可持續(xù)發(fā)展

首先是管理部門(mén)的保護(hù)意識(shí)淡薄，泰山作為我國(guó)第一個(gè)自然與文化雙遺產(chǎn)，政府和泰山管理部門(mén)更多的看中的是其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此，更多的精力放在如何開(kāi)發(fā)利用上，而在對(duì)資源、文化、人文景觀以及環(huán)境的保護(hù)方面重視不足。其次，保護(hù)措施和力度不夠，具體體現(xiàn)在對(duì)開(kāi)山采石、亂搭亂建及盜賣(mài)風(fēng)景石、盜挖景觀樹(shù)等破壞行為打擊不夠。保護(hù)資金缺乏，導(dǎo)致古建筑、文物古跡沒(méi)有得到有效保護(hù)。生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降，自然地質(zhì)災(zāi)害增多等等，都對(duì)泰山旅游的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成巨大威脅。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析可知，泰安市要想加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須將旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)常抓不懈，不斷做好旅游規(guī)劃，形成特色旅游線路，將泰山這一古老的旅游地激活，再現(xiàn)泰山在中華民族歷史中的絕對(duì)地位，正確處理旅游淡旺季，從而保證泰安特別是泰山旅游收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)。通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境的又好又快發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]狄寒梅.基于AHP的泰安市文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)及優(yōu)化對(duì)策研究[J].科技信息，2014（11）.

[2]朱波.泰安市泰山旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（5）.

[責(zé)任編輯：劉展]