讓電子商務(wù)跨越“田間”

趙寶強

摘 要：本文針對我國目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的諸多因素，分析了目前農(nóng)業(yè)在傳統(tǒng)商務(wù)中的存在的失衡因素，發(fā)揮電子商務(wù)平臺作用，期望電子商務(wù)在促進農(nóng)業(yè)發(fā)展中起到推波助瀾的作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)

黨的十六大提出全面建設(shè)小康社會的奮斗目標(biāo)，中央新的領(lǐng)導(dǎo)集體對“三農(nóng)”問題尤其重視，提出實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會，必須解決“三農(nóng)”問題。

農(nóng)業(yè)本身是一弱勢產(chǎn)業(yè)，收效慢，農(nóng)民靠天吃飯，作物生長具有周期性。我們經(jīng)常能聽到各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新聞，根源在于供求信息不對稱造成失衡。另外，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性和不易儲存性的特點給商務(wù)動作帶來很大的風(fēng)險。尤其在產(chǎn)品保鮮、運輸、存儲處理上凸顯其困難，而農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)過多，交易成本過高，標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低，阻礙了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體效益的提高。

電子商務(wù)著重于經(jīng)濟領(lǐng)域，具有新生產(chǎn)力的本質(zhì)，對解決“三農(nóng)”問題，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，農(nóng)村的和諧發(fā)展具有舉足輕重的作用。

“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，并非兩者就要時刻緊密結(jié)合，而是要結(jié)合又要分開，也就是‘慢農(nóng)業(yè)、‘快電子商務(wù)的概念。

“慢農(nóng)業(yè)”也就是生態(tài)農(nóng)業(yè)，就要求農(nóng)業(yè)要精耕細(xì)作，農(nóng)業(yè)企業(yè)要腳踏實地，做到成為標(biāo)準(zhǔn)化、精品農(nóng)業(yè)。近年來，隨著人們對食品安全與友好環(huán)境的日益重視，越來越多的人投身于“生態(tài)農(nóng)業(yè)”中來，通過標(biāo)準(zhǔn)化的管理不使用化肥、添加劑和除草劑等化學(xué)物質(zhì)。我國部分地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點，以標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)為手段，以示范區(qū)創(chuàng)建為載體，積極打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)。與此同時農(nóng)戶有組織的建立標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，即建立農(nóng)產(chǎn)品在種植、加工、貯運等各環(huán)節(jié)的體系標(biāo)準(zhǔn)，對農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控體系，把農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)—供—銷全過程都納入標(biāo)準(zhǔn)化管理。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中采取“四統(tǒng)一”措施，即統(tǒng)一供應(yīng)農(nóng)資、統(tǒng)一合理密植、統(tǒng)一水肥運籌、統(tǒng)一病蟲害防治。在技術(shù)推廣上采取集中培訓(xùn)、現(xiàn)場指導(dǎo)、以會代訓(xùn)、大戶示范等方法，在加工銷售環(huán)節(jié)中以培育品牌為手段。

快電子商務(wù)，電子商務(wù)實現(xiàn)巧妙運作，發(fā)揮好工具的作用。

新農(nóng)產(chǎn)品上架速度快。農(nóng)作物生長周期性顯然趕不上電商發(fā)展形勢。尤其季節(jié)性作物季節(jié)性很強，只有做到同步上市或者首發(fā)才能與其它物質(zhì)相抗衡。

客服響應(yīng)速度快?？头憫?yīng)速度對買賣合作有很大的作用，這個速度對最終交易成功與否有著至關(guān)重要的影響。

訂單處理速度快。訂單處理系統(tǒng)是物流系統(tǒng)的神經(jīng)樞紐中心，而客戶訂單是引發(fā)物流過程運轉(zhuǎn)的信息。

物流速度快。不管是自營物流還是采取第三方物流的電子商務(wù)企業(yè)，物流配送的好壞及速度快慢在一定程度上影響顧客的忠誠度。

庫存周轉(zhuǎn)速度快。庫存要求低，大部分農(nóng)產(chǎn)品位于安全庫存狀況，如果是季節(jié)性作物，對庫存要求更低。

發(fā)揮平臺作用

農(nóng)業(yè)的管理者、生產(chǎn)者對于電子商務(wù)的接受與應(yīng)用難度較大，不少農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者此前甚至沒有接觸過電子商務(wù)。因此，要做好農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的有效銜接，關(guān)鍵在于政府在政策扶持方面、電子商務(wù)協(xié)會、電子商城等平臺所發(fā)揮的作用。

電子商務(wù)并不是要農(nóng)民來做電子商務(wù)，這就變成跨越了，而是政府、協(xié)會、電子商務(wù)平臺等做好“產(chǎn)―供―銷”鏈條式服務(wù)，來幫助企業(yè)借力電子商務(wù)。簡單的說，就是采取ODO商業(yè)模式來幫助入駐的企業(yè)，通過各類服務(wù)來支撐農(nóng)業(yè)企業(yè)的需求，形成“產(chǎn)―供―銷”信息的一體化。真正的電子商務(wù)平臺所起到的作用應(yīng)該是全面、簡單的，也就是我們說的好的模式可以借力使力不費力。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

加快推進農(nóng)業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

一是扶持壯大龍頭企業(yè)，培育知名品牌，引導(dǎo)龍頭企業(yè)和農(nóng)戶形成生產(chǎn)、加工、銷售的利益共同體，增強龍頭企業(yè)的市場競爭力帶動能力。

二是多元化開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售市場。要面向國內(nèi)、國際兩個市場，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶相配套，加快農(nóng)村市場建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)村物流業(yè)，把倉儲、運銷、包裝、服務(wù)水平提高到一個新的檔次。

三是加強農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作。在建立縣、鄉(xiāng)和農(nóng)村批發(fā)市場為主的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測檢驗體系的基礎(chǔ)上，以生產(chǎn)基地為載體，按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的要求，強化標(biāo)準(zhǔn)推廣，加大宣傳力度，引導(dǎo)農(nóng)民按標(biāo)準(zhǔn)化要求組織生產(chǎn)，從源頭上保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

全新的商務(wù)活動模式帶動全新的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實現(xiàn)了快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易，從而降低了生產(chǎn)風(fēng)險，使政府不操心，農(nóng)民更省心，人民更放心，同時減輕市場經(jīng)濟的負(fù)擔(dān)，緩解農(nóng)業(yè)耕作生產(chǎn)，盡一份力。

參考文獻

[1]顧爽，張雪芬，淺析電子商務(wù)在促進農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展中的作用。中國市場，2008（28）

[2]泉州商報，泉州網(wǎng)企業(yè)頻道。2014年12月16日