論做好新時代高職院校新聞宣傳工作

（長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410116）

高校的根本任務(wù)是立德樹人，也是宣傳思想工作使命任務(wù)的重要內(nèi)容。為國家和社會造就、輸送高素質(zhì)技術(shù)技能人才是高職院校的中心工作，也是時代賦予的光榮使命。隨著時代的發(fā)展變化，高職院校的功能也發(fā)生了一些變化，但為經(jīng)濟社會發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)技能人才這一基本功能和中心任務(wù)沒有變，加強高職院校宣傳工作是時代發(fā)展的必然要求。歷史實踐證明，誰能夠有效傳播自己的思想，誰就能擁有更強大的影響力。在如今飛速變化的現(xiàn)實生活中，拜金主義、享樂主義、個人主義等不良思潮給高職院校青年學(xué)生帶來了諸多消極影響，造成許多青年學(xué)生理想彷徨、信仰缺失，失去了為夢想奮斗的動力。這就決定了必須加強高職院校宣傳思想工作，必須要在高校思想政治工作中發(fā)揮引領(lǐng)作用，把堅定高職院校學(xué)生的理想信念，樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀作為首要任務(wù)，通過創(chuàng)新宣傳工作來實現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的典型鼓舞人、以良好的環(huán)境改變?nèi)说哪康摹?/p>

一、加強高職院校宣傳工作的意義

要充分認識到新聞宣傳工作是高職院校信息溝通的渠道、是高職院校開展思想教育的有效途徑、是豐富高職院校文化生活的重要手段、是加強高職院校意識形態(tài)陣地建設(shè)的重要途徑、是展示高職院校改革發(fā)展成就的重要窗口。如果忽視了宣傳工作及宣傳平臺建設(shè)在高職院校中所發(fā)揮的重要作用，黨的理論方針和政策就不能更好地傳達到廣大師生中去，也就無法有效地提升大學(xué)生的綜合能力和思辨能力，更無法為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”提供高素質(zhì)的應(yīng)用型技術(shù)人才。

二、當(dāng)前高職院校新聞宣傳工作存在的問題

存我國高職院校普遍是近二十年來從中職學(xué)校升格來的，由此導(dǎo)致高職院校一般都存在規(guī)模不大、管理不善、內(nèi)設(shè)機構(gòu)不全等問題。立德樹人是高職院校的根本任務(wù)，但很多高職院校為真正理解立德樹人根本任務(wù)的內(nèi)涵，只強調(diào)人才培養(yǎng)，不注重營造校園立德樹人的濃厚氛圍，不注重引領(lǐng)廣大師生正確認識時代責(zé)任和歷史使命，不注重幫助學(xué)生樹立遠大抱負，使之腳踏實地前行。長期以來，一些高職院校片面重視教學(xué)和其他領(lǐng)域工作，對宣傳工作的重要性和宣傳平臺建設(shè)認識不足，忽視宣傳工作在校園乃至社會精神領(lǐng)域的強大影響力，導(dǎo)致學(xué)校自身發(fā)展動力不足，學(xué)校品牌發(fā)展滯后，人才培養(yǎng)工作乏善可陳。

當(dāng)前，大部分高職院校在宣傳機構(gòu)設(shè)置上缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，缺乏合理性。宣傳部門除擔(dān)負新聞對內(nèi)、對外宣傳、校園文化建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)管理和維護工作外，還負責(zé)了不少其它工作，人員配置少，工作體量大，工作內(nèi)容多；宣傳工作缺乏創(chuàng)新，宣傳工作的目的性和方向性簡單化、片面化，缺少通過重大活動、典型事例、優(yōu)秀人物的發(fā)掘和樹立來影響帶動整體的規(guī)劃；宣傳方式和宣傳手段單一，輿論控制基本停留在會議等常規(guī)形式上，拓展與更高層次媒體合作不足，在自身新媒體建設(shè)和新傳播技術(shù)應(yīng)用中滯后；對宣傳效果和宣傳力度關(guān)注不夠，對強化宣傳效果的后續(xù)跟進不足等等。

問題的積累是一個長期的過程，但問題的解決必須要有壯士斷腕的勇氣和時不我待的決心。只有破除慣性思維和隨遇而安的惰性心態(tài)積極開展工作，才能以最快的速度、最大的程度落實好總書記提出的立德樹人的要求，才能推動高職院校上檔次、上水平發(fā)展，才能在服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

三、加強高職院校新聞宣傳工作的路徑選擇

（一）建立新聞宣傳制度，激發(fā)新聞創(chuàng)作熱情

建立科學(xué)合理的新聞宣傳工作制度是做好工作、激發(fā)創(chuàng)作熱情的根本保障。一方面要依法予以激勵，另一方面要進行科學(xué)地考核。同時，考核也是激勵機制的有效補充，也是激勵能否到位的重要依據(jù)。因此，考核是關(guān)鍵。但是考核必須從四個維度來做好制度設(shè)計，一是建立一套科學(xué)合理的考評體系，明確考核目標(biāo)任務(wù)。二是公開考核標(biāo)準(zhǔn)，嚴格考核程序，加強考核監(jiān)督，確?？己恕肮?、公平、公開”。三是推行“權(quán)、責(zé)、利”相結(jié)合，給予宣傳工作一定的自主權(quán)，使充分發(fā)揮創(chuàng)造力，明確崗位職責(zé)和權(quán)利，使工作效率大大提高。四是獎罰分明，考核必須做到有獎有罰，按年度責(zé)任目標(biāo)，凡完成各項目標(biāo)的予以兌現(xiàn)獎勵，未完成目標(biāo)任務(wù)的實行扣罰。通過科學(xué)嚴謹?shù)目己耍龠M高職院校新聞宣傳工作規(guī)范發(fā)展和質(zhì)量提升。

（二）打造新聞宣傳隊伍，提升新聞宣傳水平

做好高職院校新聞宣傳工作要培養(yǎng)好三支隊伍，一是教職工組成的通訊員宣傳隊伍；二是學(xué)生組成的校園記者團隊伍；三是校外兼職的記者隊伍。教職工通訊員隊伍是校內(nèi)宣傳的骨干隊伍，一方面要注重對他們進行思想引導(dǎo)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，及時傳達新的新聞熱點，引導(dǎo)他們結(jié)合學(xué)校教育教學(xué)的中心工作不斷創(chuàng)新寫作視角，為他們提供更多的新聞寫作機會，把學(xué)校宣傳工作做活做實。學(xué)生記者隊伍是在宣傳部門指導(dǎo)的校內(nèi)重要宣傳隊伍，一方面要加強對學(xué)生記者思想政治方面的教育工作，為他們樹立正確的新聞宣傳觀。另一方面通過開設(shè)新聞寫作、攝影等課程或講座，對他們進行新聞的采集、編寫、美化、排版、傳播等方面知識的培訓(xùn)，并為他們提供實際的新聞報道、編排、新聞攝影等工作，讓他們在實踐中不斷提高新聞宣傳業(yè)務(wù)能力。校外兼職隊伍主要是指聘請媒體資深人士做學(xué)校宣傳的指導(dǎo)老師或顧問，是做好宣傳工作不可或缺的補充，要加強與他們的聯(lián)系和溝通，經(jīng)常邀請他們過來指導(dǎo)和講座，及時與他們就學(xué)校的重大新聞點進行溝通和協(xié)調(diào)，做一些有重大影響和分量的宣傳報道。

（三）建好新聞宣傳載體，提高宣傳工作效果

當(dāng)前，由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和推廣，各種新媒體技術(shù)快速發(fā)展，迅速改變了人民的生活習(xí)慣和方式。以手機等移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)以其即時性和互動性的優(yōu)勢迅速獲得了大眾的喜愛。高職院校新聞宣傳工作要適應(yīng)這種變化和發(fā)展，充分有效地整合平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，使新聞宣傳效果達到最大化。因此，高職院校要重視校園無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入，為師生使用移動物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供便利。同時，要建設(shè)覆蓋師生的手機端網(wǎng)站、微信公眾號平臺等，占領(lǐng)學(xué)校主要宣傳陣地，充分發(fā)揮新媒體載體宣傳的效果。在網(wǎng)絡(luò)傳播方式廣泛應(yīng)用的同時，也不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用。學(xué)校要加強與主流媒體的聯(lián)系，將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和新媒體的即時性有效地結(jié)合起來，不斷擴大和延伸傳統(tǒng)主流媒體的輻射和影響力，達到更好的新聞宣傳效果。

習(xí)近平強調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作，新時代的高職院校要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人作為重要職責(zé)。這就要求充分發(fā)揮社會主義新聞宣傳工作教育、引導(dǎo)和鼓舞的作用，使我們的人才培養(yǎng)工作始終朝著正確的方面發(fā)展，使我們培養(yǎng)出來的人才能夠自覺擔(dān)當(dāng)起民族復(fù)興的重任。