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    基于超網(wǎng)絡(luò)的輿情演化多主體建模

    2015-08-17 13:05:52劉怡君
    系統(tǒng)管理學(xué)報(bào) 2015年6期
    關(guān)鍵詞:領(lǐng)袖負(fù)面輿情

    馬 寧,劉怡君

    (中國(guó)科學(xué)院a.科技政策與管理科學(xué)研究所;b.自然與社會(huì)交叉科學(xué)研究中心,北京 100190)

    隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)成為繼報(bào)紙、廣播和電視之后的“第四媒體”,成為反映社會(huì)輿情的主要載體之一,且網(wǎng)絡(luò)輿情傳播具有直接性、突發(fā)性和偏差性等特點(diǎn)。網(wǎng)民可通過(guò)微博、論壇、新聞點(diǎn)評(píng)等,直接快速發(fā)表意見,民意表達(dá)更加便捷;網(wǎng)絡(luò)輿情的形成非常迅速,某熱點(diǎn)事件的存在再加上某種情緒化的意見,就可成為點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索;又由于網(wǎng)民發(fā)言具有一定的身份隱蔽性,網(wǎng)絡(luò)成為部分網(wǎng)民發(fā)泄灰色情緒,甚至散布謠言的自由空間。在政府與網(wǎng)民的交鋒中,政府越來(lái)越感受到被集體凝視和挑戰(zhàn)的壓力,大聲疾呼被視為托辭辯解,沉默無(wú)語(yǔ)被認(rèn)定俯首認(rèn)罪,若不采取合理措施對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)監(jiān)管,將直接影響和危害社會(huì)穩(wěn)定與國(guó)家安全。因此,網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播機(jī)理、演化態(tài)勢(shì)及預(yù)警分析等成為新的研究熱點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)輿情演化研究主要有3個(gè)視角:

    (1)社會(huì)科學(xué)視角。以社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)和新聞傳播學(xué)等為代表的社會(huì)科學(xué)側(cè)重于定性描述輿論演化機(jī)理,主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的基本概念、特點(diǎn)和引導(dǎo)方法等進(jìn)行定性研究。

    (2)建模仿真視角。對(duì)輿論進(jìn)行建模并仿真模擬是當(dāng)前人們研究輿情演化過(guò)程的重要方法之一,其目標(biāo)是在一定的輿論環(huán)境下,用模型來(lái)描述個(gè)體進(jìn)行觀點(diǎn)交互的特征和規(guī)律,還原并解釋現(xiàn)實(shí)生活中的輿論形成與演化現(xiàn)象[1]。

    (3)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)視角。通過(guò)構(gòu)建人與人之間交流的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)能夠很好地把握輿論傳播網(wǎng)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu),以及其中各輿論參與者的關(guān)系,如已有研究基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法(Social Network Analysis,SNA)對(duì)輿論傳播的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特征進(jìn)行定量測(cè)算[2-5]、對(duì)輿論演化過(guò)程中的輿論領(lǐng)袖進(jìn)行識(shí)別[6-8]等。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情研究的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)視角中,值得一提的是輿情超網(wǎng)絡(luò)(Opinion SuperNetwork,OSN)的相關(guān)研究[9-13],該研究創(chuàng)新性地利用超網(wǎng)絡(luò)的多層、多級(jí)等屬性將網(wǎng)絡(luò)輿情中的5W1H(when、where、who、what、why、how)六要素融為一體,深入刻畫了網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程和動(dòng)態(tài)演化機(jī)理。

    通過(guò)對(duì)輿情演化相關(guān)研究的梳理,發(fā)現(xiàn)目前已有將復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與多主體建模方法相結(jié)合的研究,且集中在基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的多主體建模仿真(即SNA+MAS)[14-17],尚無(wú)研究將超網(wǎng)絡(luò)分析與多主體建模仿真方法相結(jié)合(即OSN+MAS),但是,傳統(tǒng)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中“人”之間關(guān)系的變化問(wèn)題,對(duì)輿情演化的“環(huán)境外驅(qū)動(dòng)力”、“心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)力”等動(dòng)態(tài)屬性等內(nèi)容未加考慮,而超網(wǎng)絡(luò)分析則可以同時(shí)綜合考慮以上多種屬性,從多角度更好地刻畫輿論的動(dòng)態(tài)形成及演化特征。因此,本文創(chuàng)新性地將超網(wǎng)絡(luò)分析與多主體建模方法相結(jié)合并應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)輿情演化研究中,充分把握輿情演化的時(shí)空耦合過(guò)程,將輿情演化過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和網(wǎng)民行為進(jìn)行綜合分析,重點(diǎn)探討輿情演化過(guò)程中政府搶占輿論先機(jī)的重要作用、輿論領(lǐng)袖對(duì)大眾網(wǎng)民的引導(dǎo)作用和網(wǎng)民發(fā)表觀點(diǎn)形成輿論場(chǎng)的控制作用,并運(yùn)用Net Logo仿真平臺(tái)對(duì)具體輿情實(shí)例進(jìn)行仿真,證明了模型的合理性和有效性,希望為政府有效控制網(wǎng)絡(luò)輿情的事態(tài)發(fā)展提供決策依據(jù)。

    1 基于超網(wǎng)絡(luò)的輿情演化建模思想

    1.1 輿情超網(wǎng)絡(luò)模型

    輿情超網(wǎng)絡(luò)模型的構(gòu)成要素包括輿論主體、環(huán)境外驅(qū)動(dòng)力、心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)力和觀點(diǎn)關(guān)鍵詞,這4種構(gòu)成要素的關(guān)聯(lián)關(guān)系是:輿論主體在環(huán)境外驅(qū)動(dòng)力和心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)力的共同作用下,發(fā)布了觀點(diǎn)關(guān)鍵詞。由以上4種構(gòu)成要素即可構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論超網(wǎng)絡(luò)模型的4層子網(wǎng),分別為社交子網(wǎng)、環(huán)境子網(wǎng)、心理子網(wǎng)和觀點(diǎn)子網(wǎng)。

    社交子網(wǎng)A表示網(wǎng)絡(luò)輿論中參與討論的輿論主體(即網(wǎng)民)之間的回復(fù)關(guān)系;環(huán)境子網(wǎng)E表示信息傳播的過(guò)程,一條信息的發(fā)布對(duì)應(yīng)于該子網(wǎng)中的一個(gè)信息節(jié)點(diǎn);心理子網(wǎng)P表示網(wǎng)絡(luò)輿論主體在發(fā)布言論時(shí)所具有的心理類型,不同心理類型之間存在轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)關(guān)系;觀點(diǎn)子網(wǎng)K表示網(wǎng)民所發(fā)布的帖子或博文中的觀點(diǎn)(即關(guān)鍵詞),關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)之間的邊表示這2個(gè)關(guān)鍵詞在同一帖子或博文中出現(xiàn)。

    網(wǎng)絡(luò)輿論超網(wǎng)絡(luò)模型中4層子網(wǎng)之間通過(guò)超邊(Super Edge,SE)連 接,SE={ai,em,pj,kn;t},表示t時(shí)刻主體ai在環(huán)境em的外作用力和心理pj的內(nèi)作用力下,發(fā)表了觀點(diǎn)kn。如圖1所示。

    圖1 輿情超網(wǎng)絡(luò)模型示意圖

    1.2 多主體建模方法

    多主體建模是近年來(lái)出現(xiàn)的一種較新的仿真建模方法,由于其適合對(duì)具有一定智能性的微觀個(gè)體組成的復(fù)雜系統(tǒng)進(jìn)行研究,受到社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與生物學(xué)等學(xué)科的重視,在許多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。多主體建模理論通過(guò)建立微觀模型,模擬微觀個(gè)體之間的相互作用,涌現(xiàn)出宏觀層面的復(fù)雜行為,實(shí)現(xiàn)微觀與宏觀的統(tǒng)一。

    仿真工具有助于仿真模型的快速實(shí)現(xiàn),也為仿真實(shí)驗(yàn)管理與仿真結(jié)果分析等提供了必要的支持,能夠在很大程度上提高復(fù)雜系統(tǒng)研究的效率。本文應(yīng)用Net Logo建模平臺(tái)進(jìn)行分析。在Net Logo環(huán)境中主體有turtle、patch、link等多種類型的Agent,其 中turtle能夠在很多patches拼接而成的離散平臺(tái)上移動(dòng)并進(jìn)行相互之間以及和環(huán)境之間的交互,主要的交互形式有P-T交互、T-T交互和P-P交互。

    1.3 主要建模思想

    網(wǎng)絡(luò)輿情演化過(guò)程中,網(wǎng)民(包括大眾網(wǎng)民和輿論領(lǐng)袖兩類人物)在心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)力和環(huán)境信息外驅(qū)動(dòng)力的共同作用下發(fā)表觀點(diǎn),而這些觀點(diǎn)匯集在一起會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng),是對(duì)環(huán)境信息的補(bǔ)充,也直接影響網(wǎng)民發(fā)表新觀點(diǎn)的態(tài)度傾向。在本文中,將心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)力虛化為網(wǎng)民的內(nèi)在屬性,而大眾網(wǎng)民、輿論領(lǐng)袖[18]、主要觀點(diǎn)和環(huán)境信息等4類主體都可作為智能體,具有自身屬性,能夠與其他主體進(jìn)行交互,具備運(yùn)用多主體進(jìn)行建模仿真的可行性。

    基于超網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)輿情演化各主體之間的交互作用不同,如圖2所示。首先,某熱點(diǎn)事件發(fā)生刺激網(wǎng)民情緒,網(wǎng)民在心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)力和環(huán)境外驅(qū)動(dòng)力作用下發(fā)表就該事件的各種觀點(diǎn),其中,環(huán)境信息外驅(qū)動(dòng)力是指在輿情演化過(guò)程中梳理出的具有重大影響力的信息,既可能由非法網(wǎng)站或負(fù)面輿論領(lǐng)袖發(fā)布的各種謠言信息組成,也可能由官方政府或正面輿論領(lǐng)袖發(fā)布的辟謠信息組成,或者兩者耦合共同作用;而主要觀點(diǎn)則是由全體參與討論的大眾網(wǎng)民所發(fā)布,這些觀點(diǎn)中可能有對(duì)事件發(fā)展無(wú)明顯推動(dòng)作用的中立態(tài)度觀點(diǎn),也可能有與環(huán)境信息(謠言/辟謠)一致的極性態(tài)度(負(fù)面/正面)觀點(diǎn)。需要指出,當(dāng)大量極性態(tài)度觀點(diǎn)匯集在就該事件進(jìn)行討論的網(wǎng)絡(luò)輿情場(chǎng)中,也會(huì)形成環(huán)境信息,作為對(duì)環(huán)境外驅(qū)動(dòng)力的補(bǔ)充。另外,大眾網(wǎng)民發(fā)表觀點(diǎn)易受輿論領(lǐng)袖影響,輿論領(lǐng)袖的作用貫穿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論的形成演化過(guò)程,在其引導(dǎo)下,部分意見可演化為公眾輿論。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論演化過(guò)程中,大眾網(wǎng)民、輿論領(lǐng)袖、主要觀點(diǎn)和環(huán)境信息等4類主體之間存在各種關(guān)聯(lián)或制約作用。

    圖2 大眾網(wǎng)民、輿論領(lǐng)袖、主要觀點(diǎn)和環(huán)境信息的交互作用

    2 網(wǎng)絡(luò)輿情演化的多主體模型構(gòu)建

    2.1 模型假設(shè)

    根據(jù)不同主體的特征,在多主體建模前,提出以下假設(shè):

    (1)假設(shè)大眾網(wǎng)民和所發(fā)表的主要觀點(diǎn)Agent共有3種傾向,分別為正面、中立和負(fù)面,而輿論領(lǐng)袖和環(huán)境信息兩類Agent有2種傾向,分別為正面和負(fù)面,如環(huán)境信息中政府官方持正面態(tài)度,而謠言信息持負(fù)面態(tài)度。

    (2)大眾網(wǎng)民的初始態(tài)度由主體意識(shí)決定且是非理性的,初始態(tài)度會(huì)受到輿論領(lǐng)袖、環(huán)境信息和輿論場(chǎng)態(tài)度的影響而改變,本文用“從眾性”表示這種非理性,從眾性大的網(wǎng)民容易改變,隨波逐流;而從眾小的網(wǎng)民不易改變,堅(jiān)持己見。

    (3)假設(shè)各主體的初始個(gè)數(shù)、初始態(tài)度和初始觀點(diǎn)可信度作為外部條件已知,且最大規(guī)模是確定的。

    (4)大眾網(wǎng)民、輿論領(lǐng)袖、主要觀點(diǎn)和環(huán)境信息等4類Agent的屬性每一時(shí)間步同時(shí)更新。

    2.2 主體屬性描述

    本文共設(shè)置了4類主體,分別為大眾網(wǎng)民、輿論領(lǐng)袖、主要觀點(diǎn)和環(huán)境信息,各類主體具有不同的屬性特征,如表1所示。

    表1 各類主體屬性

    2.2.1 大眾網(wǎng)民主體屬性描述 大眾網(wǎng)民主體的屬性函數(shù)為F[Tai(t),Bai(t),Aai(t)],其 中:Tai(t)表示大眾網(wǎng)民主體ai在t時(shí)刻對(duì)某事件所持有的心理態(tài)度傾向,Tai(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,Tai(t)∈[0,0.33]為負(fù)面態(tài)度,Tai(t)∈(0.33,0.67]為中立態(tài)度,Tai(t)∈(0.67,1]為正面態(tài)度;Bai(t)表示大眾網(wǎng)民主體ai在t時(shí)刻的從眾性,Bai(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,Bai(t)∈[0,0.2]表示網(wǎng)民從眾性低,一般不易改變觀點(diǎn),堅(jiān)持己見;Bai(t)∈(0.2,0.8]表示從眾性中等,皆有可能;Bai(t)∈(0.8,1]表示從眾性高,易受影響,隨波逐流;Aai(t)表示大眾網(wǎng)民主體ai在t時(shí)刻對(duì)某事件發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)的活躍程度,Aai(t)由該大眾網(wǎng)民節(jié)點(diǎn)在輿情超網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)超度值[19]決定,該數(shù)值越大,說(shuō)明活躍度越高,發(fā)布的主要觀點(diǎn)數(shù)越多。

    2.2.2 輿論領(lǐng)袖主體屬性描述 輿論領(lǐng)袖主體的屬性函數(shù)為F[Toli(t),Aoli(t),Coli(t)],其 中:Toli(t)表示輿論領(lǐng)袖主體o li在t時(shí)刻對(duì)某事件所持有的心理態(tài)度傾向,Toli(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,Toli(t)∈[0,0.5]為負(fù)面態(tài)度,Toli(t)∈(0.5,1]為正面態(tài)度;Aoli(t)表示輿論領(lǐng)袖主體o li在t時(shí)刻對(duì)某事件所發(fā)表觀點(diǎn)的權(quán)威性,Aoli(t)由輿論領(lǐng)袖所在超邊的超邊重疊度[20]決定,Aoli(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,該數(shù)值越大,說(shuō)明權(quán)威性越高,可影響的大眾網(wǎng)民人數(shù)越多;Coli(t)表示輿論領(lǐng)袖o li在t時(shí)刻所持觀點(diǎn)的可信度,Coli(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,共分為兩級(jí),Coli(t)∈[0,0.5)為Ⅱ級(jí),僅能影響態(tài)度傾向中立的大眾網(wǎng)民;Coli(t)∈[0.5,1]為Ⅰ級(jí),亦可影響態(tài)度傾向極端網(wǎng)民。Coli(t)越接近于1,表明觀點(diǎn)可信度越高,說(shuō)服力越強(qiáng)。

    2.2.3 主要觀點(diǎn)主體屬性描述 主要觀點(diǎn)主體的屬性函數(shù)為F[Tkj(t),Skj(t),Rkj(t)],其中:Tkj(t)表示觀點(diǎn)主體kj在t時(shí)刻的態(tài)度傾向,Tkj(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,Tkj(t)∈[0,0.33]為負(fù)面態(tài)度,Tkj(t)∈(0.33,0.67]為中立態(tài)度,Tkj(t)∈(0.67,1]為正面態(tài)度;Skj(t)表示觀點(diǎn)主體kj在t時(shí)刻所表達(dá)觀點(diǎn)的影響力度,Skj(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,共分為兩級(jí),Skj(t)∈[0,0.5)為Ⅱ級(jí),可補(bǔ)充影響力度同為Ⅱ級(jí)的環(huán)境信息;Skj(t)∈[0.5,1]為Ⅰ級(jí),可補(bǔ)充影響力度同為Ⅰ級(jí)的環(huán)境信息;Rkj(t)表示觀點(diǎn)主體kj在t時(shí)刻產(chǎn)生的影響范圍,可設(shè)γ個(gè)態(tài)度傾向和等級(jí)相同的觀點(diǎn)產(chǎn)生一個(gè)“patch”單位信息的影響范圍,其中γ表示觀點(diǎn)對(duì)信息匯集作用的集聚因子,為可調(diào)參數(shù)。

    2.2.4 環(huán)境信息主體屬性描述 環(huán)境信息主體的屬性函數(shù)為F[Ten(t),Sen(t),Ren(t)],其中:Ten(t)表示信息主體en在t時(shí)刻對(duì)某事件所起的作用 傾 向,Ten(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,Ten(t)∈[0,0.5]為負(fù)面謠言信息,Ten(t)∈(0.5,1]為正面官方信息;Sen(t)表示信息主體en在t時(shí)刻所發(fā)布信息的影響力度,Sen(t)在[0,1]連續(xù)區(qū)間取值,共分為兩級(jí),Sen(t)∈[0,0.5)為Ⅱ級(jí),只能影響態(tài)度傾向中立的大眾網(wǎng)民;Sen(t)∈[0.5,1]為Ⅰ級(jí),也可影響態(tài)度傾向極端的大眾網(wǎng)民;Ren(t)表示信息主體en在t時(shí)刻的影響范圍,Ren(t)由該信息主體所在超邊與超網(wǎng)絡(luò)中其他超邊間的平均最短距離決定,平均最短距離越短,其影響范圍越大,將該值標(biāo)準(zhǔn)化為[0,max]連續(xù)區(qū)間取值,其中max表示仿真過(guò)程中patch坐標(biāo)做大值,Ren(t)值越大,可影響隨機(jī)移動(dòng)到該信息范圍的大眾網(wǎng)民人數(shù)越多。

    根據(jù)以上對(duì)各主體屬性的描述,以輿情超網(wǎng)絡(luò)模型為基本思想,依托Net Logo仿真平臺(tái)建立了基于超網(wǎng)絡(luò)的輿情演化仿真模型,如圖3所示,其中不同屬性主體turtle初始數(shù)和patch不同顏色區(qū)域大小均可調(diào)整。在該仿真模型中,以“人型”形狀的turtle表示大眾網(wǎng)民主體,其中,粉色為負(fù)面態(tài)度傾向,黃色為中立態(tài)度傾向,而綠色為正面態(tài)度傾向;以“表情”形狀的turtle表示輿論領(lǐng)袖主體,其中,綠色笑臉表示正面的輿論領(lǐng)袖,紅色怒臉表示負(fù)面的輿論領(lǐng)袖;以“三角形”turtle表示主要觀點(diǎn)主體,其中,暗紅色為負(fù)面觀點(diǎn),白色為中立觀點(diǎn),墨綠色為正面觀點(diǎn);以不同顏色的patch表示環(huán)境信息主體,紅色區(qū)域?yàn)樨?fù)面謠言環(huán)境信息,綠色為正面官方信息。

    圖3 網(wǎng)絡(luò)輿情演化仿真界面示意圖

    2.3 主體交互規(guī)則

    2.3.1 環(huán)境信息對(duì)大眾網(wǎng)民的影響規(guī)則 依據(jù)傳播學(xué)中議程設(shè)置理論[21],在大眾網(wǎng)民對(duì)社會(huì)公共事務(wù)中一些重要問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和判斷與傳播媒介的報(bào)道活動(dòng)之間,存在著一種高度對(duì)應(yīng)關(guān)系,即新聞媒介傳播影響著公眾矚目的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。因此,環(huán)境信息對(duì)大眾網(wǎng)民具有影響作用,初始態(tài)度傾向?yàn)橹辛⒌木W(wǎng)民若第一時(shí)間受到負(fù)面謠言信息的影響,就容易產(chǎn)生負(fù)面情緒,發(fā)表負(fù)面言論;若第一時(shí)間接收到官方正面信息,就容易受正能量影響,發(fā)表正面言論。不同環(huán)境信息對(duì)大眾網(wǎng)民的影響規(guī)則:

    環(huán)境信息影響范圍Ren(t)決定了仿真過(guò)程中相關(guān)patch的大小,Ren(t)值越大,相應(yīng)patch的范圍越大,可影響隨機(jī)移動(dòng)到該patch的大眾網(wǎng)民人數(shù)越多,且Ren(t)隨時(shí)間演化具有衰減性,具體計(jì)算公式為Ren(ti)=σ·Ren(t1)/(ti—t1),其中,ti>t1且σ為可調(diào)參數(shù),表現(xiàn)為仿真界面信息patch面積隨時(shí)間演化而逐漸減小。

    當(dāng)信息影響等級(jí)為Ⅱ級(jí)時(shí),

    (1)若Tai(t)∈(0.33,0.67],Ten(t)∈[0,0.5],則Tai(t+1)=Tai(t)—0.33。

    (2)若Tai(t)∈(0.33,0.67],Ten(t)∈(0.5,1],則Tai(t+1)=Tai(t)+0.33。

    當(dāng)信息影響等級(jí)為Ⅰ級(jí)時(shí),

    (1)若Tai(t)∈(0,0.67],Ten(t)∈(0.5,1],則Tai(t+1)∈(0.67,1]。

    (2)若Tai(t)∈(0.33,1],Ten(t)∈[0,0.5],則Tai(t+1)∈[0,0.33]。

    2.3.2 輿論領(lǐng)袖對(duì)大眾網(wǎng)民的引導(dǎo)規(guī)則 提出輿論領(lǐng)袖的“二級(jí)傳播理論”是指信息傳播從大眾傳媒到輿論領(lǐng)袖,再?gòu)妮浾擃I(lǐng)袖到全體受眾的過(guò)程[18]。在該過(guò)程中,輿論領(lǐng)袖發(fā)表看法或評(píng)論實(shí)際也是為關(guān)注他的大眾網(wǎng)民設(shè)置議程的過(guò)程。因此,輿論領(lǐng)袖對(duì)大眾網(wǎng)民具有引導(dǎo)作用,但主要體現(xiàn)在態(tài)度傾向中立、從眾性高的大眾網(wǎng)民,是否能影響態(tài)度傾向極端的大眾網(wǎng)民由其可信度決定,且輿論領(lǐng)袖影響的大眾網(wǎng)民數(shù)與其權(quán)威性有關(guān),權(quán)威性越高,可影響的大眾網(wǎng)民數(shù)越多。輿論領(lǐng)袖分為正面和負(fù)面輿論領(lǐng)袖兩種,對(duì)大眾網(wǎng)民的引導(dǎo)規(guī)則如下:

    當(dāng)網(wǎng)民大眾從眾性Bai(t)∈(0.8,1]時(shí),

    (1)若Tai(t)∈(0.33,0.67],Toli(t)∈[0,0.5],則Tai(t+1)=Tai(t)—0.33。

    (2)若Tai(t)∈(0.33,0.67],Toli(t)∈(0.5,1],則Tai(t+1)=Tai(t)+0.33。

    當(dāng)輿論領(lǐng)袖權(quán)威性Coli(t)∈[0.5,1]時(shí),

    (1)若Tai(t)∈[0,0.33],Toli(t)∈(0.5,1],則Tai(t+1)=Tai(t)+0.33。

    (2)若Tai(t)∈(0.67,1],Toli(t)∈[0,0.5],則Tai(t+1)=Tai(t)—0.33。

    設(shè)Tai(t)∈(0.33,0.67]且Bai(t)∈(0.2,1]的大眾網(wǎng)民有n位,則輿論領(lǐng)袖可影響的大眾網(wǎng)民數(shù)為α×10Aoli(t)位(α·Aoli(t)<n),其中α為輿論領(lǐng)袖對(duì)大眾網(wǎng)民的引導(dǎo)因子,為可變參數(shù)。

    2.3.3 大眾網(wǎng)民對(duì)主要觀點(diǎn)的發(fā)布規(guī)則 大眾網(wǎng)民受心理內(nèi)驅(qū)動(dòng)力作用和環(huán)境信息外驅(qū)動(dòng)力作用,在某熱點(diǎn)事件爆發(fā)時(shí)會(huì)發(fā)布不同觀點(diǎn),所發(fā)布觀點(diǎn)的態(tài)度傾向由大眾網(wǎng)民心理態(tài)度傾向決定,而發(fā)布觀點(diǎn)的數(shù)量則由大眾網(wǎng)民的活躍度決定。大眾網(wǎng)民發(fā)布主要觀點(diǎn)的規(guī)則如下:

    (1)若Tai(t)∈[0,0.33],則發(fā)布的主要觀點(diǎn)屬性Tkj(t)∈[0,0.33]。

    (2)若Tai(t)∈(0.33,0.67],則發(fā)布的主要觀點(diǎn)屬性Tkj(t)∈(0.33,0.67]。

    (3)若Tai(t)∈(0.67,1],則發(fā)布的主要觀點(diǎn)屬性Tkj(t)∈(0.67,1]。

    網(wǎng)民大眾ai所發(fā)布的觀點(diǎn)數(shù)由該網(wǎng)民活躍度Aai(t)決定。

    2.3.4 主要觀點(diǎn)對(duì)環(huán)境信息的補(bǔ)充規(guī)則 “輿論場(chǎng)”是指包括若干相互刺激的因素,使許多人形成共同意見的時(shí)空環(huán)境[22]。在網(wǎng)絡(luò)輿論大環(huán)境中網(wǎng)民所發(fā)布的主要觀點(diǎn)匯集在一起形成網(wǎng)民輿論場(chǎng),可對(duì)大環(huán)境進(jìn)行補(bǔ)充,如影響力度大的正面觀點(diǎn)數(shù)量達(dá)到一定程度時(shí),會(huì)補(bǔ)充官方正面信息的影響范圍并提升其影響力度;而影響力度大的負(fù)面觀點(diǎn)數(shù)量達(dá)到一定程度時(shí),會(huì)補(bǔ)充負(fù)面謠言信息的影響范圍并提升其影響力度。主要觀點(diǎn)對(duì)環(huán)境信息的補(bǔ)充規(guī)則:

    (1)若Tkj(t)∈[0,0.33],且Skj(t)∈[0,0.5)的主要觀點(diǎn)有γ個(gè),則補(bǔ)充形成一個(gè)“patch”單位的Ⅱ級(jí)負(fù)面謠言信息。

    (2)若Tkj(t)∈[0,0.33],且Skj(t)∈(0.5,1]的主要觀點(diǎn)有γ個(gè),則補(bǔ)充形成一個(gè)“patch”單位的Ⅰ級(jí)負(fù)面謠言信息。

    (3)若Tkj(t)∈(0.67,1],且Skj(t)∈[0,0.5)的主要觀點(diǎn)有γ個(gè),則補(bǔ)充形成一個(gè)“patch”單位的Ⅱ級(jí)正面官方信息。

    (4)若Tkj(t)∈(0.67,1],且Skj(t)∈(0.5,1]的主要觀點(diǎn)有γ個(gè),則補(bǔ)充形成一個(gè)“patch”單位的Ⅰ級(jí)正面官方信息。

    以上規(guī)則中γ表示主要觀點(diǎn)對(duì)信息匯集作用的集聚因子,為可調(diào)參數(shù)。

    3 實(shí)例應(yīng)用——“錢云會(huì)事件”仿真分析

    3.1 實(shí)例簡(jiǎn)介

    2010年12月25日,浙江樂清寨橋村村主任錢云會(huì)被工程車碾壓致死,交警勘查判斷為一起普通交通肇事案件。錢云會(huì)生前因土地糾紛問(wèn)題曾多次帶領(lǐng)村民上訪,因此,有村民傳言這是一起由當(dāng)?shù)卣牟邉澋墓室鈿⑷耸录?,于是引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和討論。

    依據(jù)方正智思輿情信息監(jiān)測(cè)平臺(tái),從鳳凰論壇、天涯社區(qū)、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇、新浪以及網(wǎng)易等收集關(guān)于“錢云會(huì)事件”的有效網(wǎng)民討論帖1 645條,共涉及話題參與者(即網(wǎng)民)318人。整個(gè)事件的發(fā)展受到謠言信息、官方信息與正負(fù)面輿論領(lǐng)袖的多重作用,共存在2個(gè)輿論熱潮,分別集中在2010-12-31和2011-01-02,如圖4所示。

    圖4 “錢云會(huì)事件”網(wǎng)絡(luò)輿情演化曲線

    3.2 仿真實(shí)現(xiàn)

    對(duì)搜集到的“錢云會(huì)事件”相關(guān)網(wǎng)絡(luò)討論內(nèi)容進(jìn)行分析,2010-12-25~12-29事件初始發(fā)生的4天內(nèi)僅有29條討論帖,其中有5條客觀期待事件調(diào)查結(jié)果,其余均已表達(dá)負(fù)面情緒,受到“錢云會(huì)是蓄意被謀殺”謠言的影響,其余未發(fā)言網(wǎng)民均可視為中立態(tài)度,據(jù)此設(shè)定仿真的初始數(shù)據(jù),即相信政府會(huì)全力調(diào)查出真相的大眾網(wǎng)民有5人,態(tài)度傾向?yàn)檎妫簧形窗l(fā)表意見的大眾網(wǎng)民有289人,態(tài)度傾向?yàn)橹辛?,成為初始網(wǎng)絡(luò)空間中“沉默的大多數(shù)”;受謠言影響,相信該案件為故意殺人的有24人,態(tài)度傾向?yàn)樨?fù)面。以上為該實(shí)例演化的初始值設(shè)置,隨后事件演化受到謠言和官方信息的影響,接著輿論領(lǐng)袖出現(xiàn),最后事件水落石出,輿論平息,共劃分為5個(gè)階段,如圖5所示。

    下面分別對(duì)各個(gè)階段進(jìn)行仿真實(shí)現(xiàn)設(shè)置。

    第1階段隨著謠言信息的進(jìn)一步傳播,其影響范圍不斷擴(kuò)大,出現(xiàn)在多個(gè)主要的門戶網(wǎng)站論壇,導(dǎo)致負(fù)面蝴蝶效應(yīng),且謠言內(nèi)容“圖文并茂,言之鑿鑿”,使得事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大,因此,在對(duì)本實(shí)例進(jìn)行仿真時(shí)設(shè)定負(fù)面謠言信息影響范圍較大,依據(jù)謠言信息在該階段輿情超網(wǎng)絡(luò)中所形成超邊的超邊間最短距離計(jì)算,設(shè)負(fù)面謠言信息的影響范圍Ren(t)=12,Ren(t)∈[0,15],影響等級(jí)設(shè)為Ⅱ級(jí)。

    第2階段官方應(yīng)高漲社情民意召開新聞發(fā)布會(huì),但在新聞發(fā)布中未能對(duì)網(wǎng)民提出的各大車禍疑點(diǎn)做出詳細(xì)解釋,缺乏與網(wǎng)友溝通技巧,導(dǎo)致干預(yù)失敗,事件演化至第1個(gè)輿情高峰,依據(jù)輿情超網(wǎng)絡(luò)中該階段官方正面信息的超邊間最短距離計(jì)算,設(shè)正面官方信息影響范圍Ren(t)=4,Ren(t)∈[0,15],影響等級(jí)設(shè)為Ⅱ級(jí),且在負(fù)面謠言信息之后出現(xiàn)。

    圖5 “錢云會(huì)事件”仿真實(shí)現(xiàn)示意圖

    第3、4階段基于構(gòu)建的輿論超網(wǎng)絡(luò)模型,并應(yīng)用可識(shí)別輿論領(lǐng)袖的超網(wǎng)絡(luò)測(cè)度指標(biāo),識(shí)別出“錢云會(huì)事件”中共有5位主要的輿論領(lǐng)袖,其中4位為負(fù)面輿論領(lǐng)袖,僅有1位為正面輿論領(lǐng)袖,通過(guò)對(duì)各個(gè)輿論領(lǐng)袖在超網(wǎng)絡(luò)中超邊重疊度和節(jié)點(diǎn)超度指標(biāo)的度量,判斷其權(quán)威性和引導(dǎo)因子α。通過(guò)分析,判定4位負(fù)面輿論領(lǐng)袖的權(quán)威性平均為Aoli(t)=0.7且α=16,可信度為Ⅱ級(jí),僅影響從眾性較高的網(wǎng)民;1位正面輿論領(lǐng)袖的權(quán)威性為Aoli(t)=0.8且α=5,對(duì)整個(gè)案件過(guò)程進(jìn)行了專業(yè)分析,可信度為Ⅰ級(jí)。

    第5階段官方搜集到可有力證明“錢云會(huì)事件”為普通交通肇事案的新證據(jù),并逮捕肇事司機(jī),事件得以平息。該階段對(duì)輿論演化起主要作用的是官方公布的正面信息,該信息由權(quán)威部門公布、證據(jù)確鑿,并詳細(xì)解答了此前網(wǎng)民所提出的的諸多疑問(wèn),設(shè)影響范圍Ren(t)=14,影響等級(jí)為Ⅰ級(jí)。

    第1~5階段“錢云會(huì)事件”整個(gè)演化過(guò)程中網(wǎng)民發(fā)表內(nèi)容長(zhǎng)短不同、運(yùn)用敏感關(guān)鍵詞頻次不同,通過(guò)對(duì)該事件中參與討論大眾網(wǎng)民在輿情超網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)超度的計(jì)算,判定一般網(wǎng)民大眾發(fā)表主要觀點(diǎn)的平均活躍度Aai(t)=5,并設(shè)主要觀點(diǎn)對(duì)環(huán)境信息的集聚因子γ=10。

    基于以上仿真實(shí)現(xiàn)中各參數(shù)設(shè)置,對(duì)仿真模型進(jìn)行驗(yàn)證:在“錢云會(huì)事件”輿情演化過(guò)程中主要充斥著負(fù)面謠言危機(jī)信息,將其關(guān)鍵演化階段曲線與仿真模型中負(fù)面信息大眾網(wǎng)民傳播者數(shù)量隨時(shí)間的演化進(jìn)行對(duì)比,如圖6所示,發(fā)現(xiàn)在輿情演化傳播過(guò)程的增長(zhǎng)或衰減趨勢(shì)上,仿真數(shù)據(jù)與真實(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基本吻合,說(shuō)明該仿真模型可信度較高。

    3.3 結(jié)果分析

    根據(jù)仿真實(shí)現(xiàn)對(duì)事件發(fā)生初始和演化過(guò)程中關(guān)鍵點(diǎn)的具體分析,可對(duì)已建立的基于超網(wǎng)絡(luò)的輿情演化仿真模型進(jìn)行實(shí)例驗(yàn)證。①分析在網(wǎng)絡(luò)輿情干預(yù)中政府搶占先機(jī)的重要作用;②分析不同作用輿論領(lǐng)袖對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的重要作用;③分析網(wǎng)民所發(fā)布主要觀點(diǎn)形成輿論場(chǎng)的控制作用。

    圖6 仿真數(shù)據(jù)與真實(shí)數(shù)據(jù)比較

    3.3.1 政府搶占輿論先機(jī)的重要作用 第1階段仿真:設(shè)定“錢云會(huì)事件”初始時(shí)的各種態(tài)度傾向人數(shù)(正面5人,中立289人,負(fù)面12人)和謠言影響范圍(Ren(t)=12),運(yùn)行步長(zhǎng)ticks=20。

    (1)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化。輿情超網(wǎng)絡(luò)模型示意圖中環(huán)境子網(wǎng)中出現(xiàn)負(fù)面謠言信息,大眾網(wǎng)民在謠言信息外作用力和負(fù)面心理內(nèi)作用力下發(fā)布眾多負(fù)面消極觀點(diǎn),如圖7(a)所示。

    (2)仿真界面更新。社交子網(wǎng)中的中立態(tài)度傾向的大眾網(wǎng)民(黃色“人型”turtle)和負(fù)面態(tài)度傾向大眾網(wǎng)民(粉色“人型”turtle)受環(huán)境子網(wǎng)中謠言信息(紅色patch區(qū)域)外驅(qū)動(dòng)力影響,發(fā)布了眾多負(fù)面消極觀點(diǎn)(紅色“三角形”turtle),如圖7(b)所示。

    (3)網(wǎng)民行為選擇。負(fù)面態(tài)度傾向網(wǎng)民大眾人數(shù)達(dá)到127位,增長(zhǎng)快速,中立態(tài)度傾向網(wǎng)民大眾人數(shù)逐漸減少,如圖7(c)所示。

    圖7 “錢云會(huì)事件”第1階段仿真

    第2階段仿真:輿情引起關(guān)注,官方召開新聞發(fā)布會(huì),即正面信息影響出現(xiàn),且影響范圍Ren(t)=4,繼續(xù)運(yùn)行。

    (1)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化。輿情超網(wǎng)絡(luò)示意圖中環(huán)境子網(wǎng)中增加了官方正面信息,少部分中立態(tài)度傾向大眾網(wǎng)民受官方信息影響,發(fā)布正面觀點(diǎn),如圖8(a)所示。

    (2)仿真界面更新。官方正面信息(綠色patch區(qū)域)出現(xiàn),同時(shí),由于信息影響范圍衰減性,負(fù)面謠言影響范圍逐漸縮?。醇t色patch區(qū)域面積減小)。雖然正面態(tài)度傾向大眾網(wǎng)民(綠色“人型”turtle)和正面觀點(diǎn)(綠色“三角形”turtle)有所增加,但負(fù)面態(tài)度傾向人物增加更為迅速(粉色“人型”turtle),如圖8(b)所示。

    (3)網(wǎng)民行為選擇。雖正面態(tài)度傾向網(wǎng)民大眾由8人增加到17人,但負(fù)面態(tài)度傾向網(wǎng)民大眾人數(shù)激增至196人,如圖8(c)所示,因此,負(fù)面輿論熱潮已無(wú)法僅通過(guò)召開新聞發(fā)布會(huì)的簡(jiǎn)單形式進(jìn)行扭轉(zhuǎn)。

    圖8 “錢云會(huì)事件”第2階段仿真

    通過(guò)對(duì)第1、2階段的仿真,證明政府在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)搶占輿論先機(jī)的重要性。先入為主和先聲奪人是輿情傳播的重要規(guī)律,只有政府及時(shí)搶占輿論先機(jī),占領(lǐng)發(fā)聲高地,才能有效發(fā)揮正面輿論聲勢(shì)強(qiáng)者愈強(qiáng)、負(fù)面輿論聲音弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”,從而也可避免發(fā)生負(fù)面輿情的“蝴蝶效應(yīng)”。

    3.3.2 輿論領(lǐng)袖對(duì)大眾網(wǎng)民的引導(dǎo)作用 第3階段仿真:第一輿論高峰時(shí),政府未能扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論熱潮方向,組織公民獨(dú)立調(diào)查團(tuán)進(jìn)行“民間調(diào)查”并公布調(diào)查結(jié)果,出現(xiàn)正面輿論領(lǐng)袖。

    (1)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化。輿情超網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)影響等級(jí)為Ⅰ級(jí)的正面輿論領(lǐng)袖,亦可引導(dǎo)從眾性中等的網(wǎng)民,在觀點(diǎn)子網(wǎng)中發(fā)表部分正面觀點(diǎn),如圖9(a)所示。

    (2)仿真界面更新。負(fù)面謠言信息(紅色patch區(qū)域)和正面官方信息(綠色patch區(qū)域)影響范圍進(jìn)一步減小,并且受正面輿論領(lǐng)袖影響(綠色“笑臉”turtle),正面態(tài)度傾向人數(shù)(綠色“人型”turtle)和正面觀點(diǎn)(綠色“三角形”turtle)數(shù)量有所增加,如圖9(b)所示。

    (3)網(wǎng)民行為選擇。受正面輿論領(lǐng)袖引導(dǎo)作用,正面態(tài)度傾向人數(shù)逐漸增加,而負(fù)面態(tài)度傾向人數(shù)逐漸減少,使得負(fù)面輿論熱潮有所下降,如圖9(c)所示。

    第4階段仿真:隨后有多位負(fù)面輿論領(lǐng)袖曝出公民獨(dú)立調(diào)查組組長(zhǎng)收取百萬(wàn)封口費(fèi)的謠言。

    (1)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化。在社交子網(wǎng)中出現(xiàn)多位影響等級(jí)為Ⅱ級(jí)負(fù)面輿論領(lǐng)袖,心理子網(wǎng)中負(fù)面心理占據(jù)主流地位,觀點(diǎn)子網(wǎng)中負(fù)面態(tài)度傾向觀點(diǎn)增加,如圖10(a)所示。

    (2)仿真界面更新。在該階段仿真界面示意圖中,多位負(fù)面輿論領(lǐng)袖(紅色“怒臉”turtle)的共同引導(dǎo)作用,促使更多大眾網(wǎng)民發(fā)表負(fù)面觀點(diǎn)(紅色“三角形”turtle),如圖10(b)所示。

    圖9 “錢云會(huì)事件”第3階段仿真

    圖10 “錢云會(huì)事件”第4階段仿真

    (3)網(wǎng)民行為選擇。雖負(fù)面輿論領(lǐng)袖影響等級(jí)為Ⅱ級(jí),但影響權(quán)威性和影響人數(shù)參數(shù)α共同決定了其可影響的人數(shù)較多,負(fù)面輿論熱潮再次迭起,到達(dá)第二輿論高峰,如圖10(c)所示。

    通過(guò)對(duì)第3、4階段的仿真,充分證明了輿情演化過(guò)程中輿論領(lǐng)袖所起的重要引導(dǎo)作用。在負(fù)面輿論領(lǐng)袖(大多為網(wǎng)絡(luò)推手)引導(dǎo)作用下,部分網(wǎng)民充滿非理性色彩的謾罵、攻訐也更容易引起其他網(wǎng)民共鳴,從而產(chǎn)生“沉默的螺旋”效應(yīng)。政府在處理公共輿論事件時(shí)應(yīng)注意與正面輿論領(lǐng)袖的溝通,充分發(fā)揮其在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情向健康方向發(fā)展的作用。

    第5階段仿真:隨后官方公布新證據(jù),并逮捕肇事司機(jī),事件得以平息。

    (1)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化。該階段之前,環(huán)境信息的影響范圍隨時(shí)間衰減,環(huán)境子網(wǎng)中出現(xiàn)新的影響力度為Ⅰ級(jí)且影響范圍大的正面環(huán)境信息,促使從眾性高的負(fù)面態(tài)度傾向網(wǎng)民逐漸轉(zhuǎn)變態(tài)度,最終發(fā)布正面觀點(diǎn),如圖11(a)所示。

    (2)仿真界面更新。在影響范圍大、影響力度大的正面信息(綠色patch區(qū)域)影響下,大眾網(wǎng)民由負(fù)面態(tài)度傾向轉(zhuǎn)為中立,進(jìn)而轉(zhuǎn)為正面,并最終發(fā)布的正面觀點(diǎn)(綠色“三角形”turtle)成為主流觀點(diǎn),負(fù)面輿論得以平息,如圖11(b)所示。

    (3)網(wǎng)民行為選擇。持負(fù)面態(tài)度傾向的大眾網(wǎng)民數(shù)量下降,而持正面態(tài)度傾向的大眾網(wǎng)民數(shù)量增加,負(fù)面輿情得到平息,如圖11(c)所示。

    圖11 “錢云會(huì)事件”第5階段仿真

    3.3.3 網(wǎng)民觀點(diǎn)形成輿論場(chǎng)的控制作用 在“錢云會(huì)事件”的演化過(guò)程中,任何時(shí)刻網(wǎng)民所發(fā)表的觀點(diǎn)都會(huì)形成一定的輿論場(chǎng),作為對(duì)環(huán)境信息的補(bǔ)充,對(duì)輿情演化具有控制作用。下面分別對(duì)有輿論場(chǎng)影響和不考慮輿論場(chǎng)影響時(shí),第1~4階段不同態(tài)度傾向網(wǎng)民人數(shù)變化進(jìn)行仿真。

    (1)網(wǎng)民行為選擇。圖12(a)為有輿論場(chǎng)影響的大眾網(wǎng)民人數(shù)變化,即網(wǎng)民可以隨時(shí)“回顧瀏覽”以前的網(wǎng)民討論內(nèi)容,并可能受其影響,而圖12(b)為無(wú)輿論場(chǎng)影響的大眾網(wǎng)民人數(shù)變化,即通過(guò)技術(shù)手段對(duì)其中言辭激烈的負(fù)面敏感觀點(diǎn)產(chǎn)生的影響進(jìn)行弱化。無(wú)負(fù)面輿論場(chǎng)控制作用時(shí),負(fù)面態(tài)度傾向網(wǎng)民相對(duì)減少,而正面態(tài)度傾向網(wǎng)民有所增加。

    (2)主要觀點(diǎn)輿論場(chǎng)。圖12(c)對(duì)應(yīng)有輿論場(chǎng)控制影響時(shí)的正、負(fù)面主要觀點(diǎn)數(shù),圖12(d)對(duì)應(yīng)無(wú)負(fù)面輿論場(chǎng)控制影響時(shí)的正、負(fù)面主要觀點(diǎn)數(shù),兩者對(duì)比亦可發(fā)現(xiàn),負(fù)面觀點(diǎn)減少,而正面觀點(diǎn)相對(duì)增加。

    (3)仿真界面對(duì)比。對(duì)比12(e)、(f)發(fā)現(xiàn),圖12(e)中負(fù)面觀點(diǎn)匯集作用使得灰色pacth區(qū)域部分變?yōu)榧t色,成為謠言信息影響范圍的擴(kuò)大補(bǔ)充,進(jìn)而促使產(chǎn)生更多負(fù)面觀點(diǎn)。

    圖12 主要觀點(diǎn)輿論場(chǎng)的控制作用

    綜上,說(shuō)明網(wǎng)民所發(fā)布觀點(diǎn)匯集形成的輿論場(chǎng)具有重要控制作用。在網(wǎng)絡(luò)輿情演化過(guò)程中,實(shí)際存在兩種輿論場(chǎng),環(huán)境信息(謠言或官方)形成的自上而下的輿論場(chǎng),以及大眾網(wǎng)民所發(fā)布的主要觀點(diǎn)匯集而成的自下而上的輿論場(chǎng),其中后者是對(duì)前者的重要補(bǔ)充,對(duì)輿論演化具有重要控制作用。

    4 結(jié)語(yǔ)

    本文將多主體系統(tǒng)建模方法應(yīng)用于輿情超網(wǎng)絡(luò)研究中,將輿情超網(wǎng)絡(luò)中輿論主體(包括一般大眾網(wǎng)民和輿論領(lǐng)袖兩類主體)、環(huán)境信息、主要觀點(diǎn)抽象為異質(zhì)Agent,借助Net Logo仿真平臺(tái)構(gòu)建了“人-信息-觀點(diǎn)”交互模型,并應(yīng)用輿情超網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)超度、超邊重疊度以及超邊間距離等測(cè)度指標(biāo)確定多主體交互模型中各主體部分屬性值;通過(guò)對(duì)具體實(shí)例“錢云會(huì)事件”輿情演化過(guò)程分階段的細(xì)化仿真,重點(diǎn)分析了輿情演化過(guò)程中搶占先機(jī)、領(lǐng)袖引導(dǎo)和輿論場(chǎng)控制的作用:第1、2階段仿真結(jié)果證明了政府對(duì)輿情演化進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)搶占輿論先機(jī)的重要性;第3、4階段仿真結(jié)果證明了輿論領(lǐng)袖對(duì)輿情演化具有重要引導(dǎo)作用;全階段演化過(guò)程也證明了在輿情演化過(guò)程中網(wǎng)民所發(fā)布主要觀點(diǎn)形成輿論場(chǎng)具有控制作用。

    本文在構(gòu)建輿情超網(wǎng)絡(luò)多主體交互模型的基礎(chǔ)上,主要研究的是基于具體實(shí)例的事實(shí)推演,從而驗(yàn)證了模型的合理性和有效性。進(jìn)一步的工作是對(duì)輿情演化過(guò)程進(jìn)行更全面和深入思考,在不斷完善模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行輿情演化的情景推演研究,以期為政府處理網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)事件提供決策依據(jù)。

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