新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計分析

陳嘉欣 廣東理工學(xué)院藝術(shù)系

新媒體藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下迅速發(fā)展，在眾多藝術(shù)形態(tài)中占據(jù)一席之地，為藝術(shù)的創(chuàng)造與設(shè)計提供了極大的便利。在新媒體藝術(shù)發(fā)展的沖擊下，視覺傳達設(shè)計必須正確把握發(fā)展趨勢。為了更好地適應(yīng)新媒體藝術(shù)設(shè)計的技術(shù)、設(shè)計、個性表現(xiàn)、創(chuàng)意觀念等，更好地順應(yīng)新媒體的需求，更好地適應(yīng)新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展，創(chuàng)作者必須重新定位、重新思考，并將其與新的藝術(shù)交流方式結(jié)合起來，更好地發(fā)揮創(chuàng)意的特性，從而促進整個設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計與視覺傳達設(shè)計概述

新媒體藝術(shù)設(shè)計是一種新興的藝術(shù)形式，發(fā)展迅速。在新媒體藝術(shù)設(shè)計中，主要采用電腦軟硬件等輔助設(shè)備將二維圖像進行全面轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)意的完美融合，在設(shè)計中體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)越性和獨特的藝術(shù)美感。基于傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計，新媒體藝術(shù)設(shè)計在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域取得了重大突破。在視覺傳達設(shè)計中，主要是通過視覺媒體的形式來傳遞相關(guān)的信息，與單一的文字表現(xiàn)相比，視覺傳達的效果要好很多，能給人留下深刻的印象，也能讓人更清楚地理解所要表達的內(nèi)容［1］。在實際操作中，可以采用插畫線、圖標等方法，讓受眾對它的印象深刻，并更好地體現(xiàn)出視覺效果。

二、在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下視覺傳達設(shè)計的特點

第一，變通性。在新媒體與藝術(shù)設(shè)計相融合的時代，設(shè)計工作者在進行設(shè)計時，必須對設(shè)計原則、設(shè)計方法和設(shè)計流程進行優(yōu)化。但是，在視覺傳達設(shè)計層面，新媒體藝術(shù)設(shè)計與傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計有著異曲同工之妙。這就要求設(shè)計者要選擇一種科學(xué)合理的設(shè)計方式和形式，在新媒體藝術(shù)設(shè)計環(huán)境中不斷地進行優(yōu)化和創(chuàng)新。

第二，擴散性。新媒體時代的到來，使得視覺傳播的各個層面都有了很大的擴展，現(xiàn)在的視覺傳達設(shè)計會把圖片、文字、聲音等多種媒介結(jié)合起來，設(shè)計者利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互動技術(shù)，提高了藝術(shù)設(shè)計的可操作性和能動性，從而在新媒體藝術(shù)設(shè)計的作用下，實現(xiàn)了全方位、立體化的傳播，充分體現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計的擴散性特征。

第三，聯(lián)結(jié)性。新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展要求設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時，需要對工作進行融合、連接、交互等優(yōu)化。通過對新媒體藝術(shù)設(shè)計與傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計的對比分析，發(fā)現(xiàn)新媒體藝術(shù)設(shè)計可以將傳統(tǒng)的靜態(tài)藝術(shù)設(shè)計轉(zhuǎn)化為動態(tài)的藝術(shù)設(shè)計，同時也可以將時間觀念融入藝術(shù)作品中。另外，傳統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計與新媒體藝術(shù)設(shè)計在主題的選取上也有不同之處，所以在新媒體藝術(shù)設(shè)計中，可以通過科技手段來達到設(shè)計的目的，并且借助人體的感官功能來達到設(shè)計效果的有效擴展［2］。

三、新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計帶來的影響及視覺傳達設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計帶來的影響

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展空間越來越大，這對視覺傳達設(shè)計造成了一定的影響。視覺傳達設(shè)計在逐步發(fā)展的過程中也逐漸適應(yīng)了新媒體的發(fā)展，并將自己的發(fā)展導(dǎo)向了新媒體的藝術(shù)設(shè)計。在新媒體的作用下，藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)造空間也隨之發(fā)生了巨大變化，設(shè)計師的視覺觀念也隨之產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變，同時，新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展對審美理念和審美價值提出了更高的要求。手工繪制是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計中廣泛采用的一種方法，但是這種方法所能利用的色彩工具非常有限，而且在設(shè)計過程中對其進行處理也比較煩瑣，設(shè)計者需要花費大量的時間。但是在新媒體藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計者在進行視覺傳達設(shè)計時，可以采用數(shù)碼技術(shù)和多功能軟件來輔助設(shè)計，促使設(shè)計原則、內(nèi)容和方法發(fā)生很大變化，從而使設(shè)計工作不再繁雜和困難。美術(shù)設(shè)計采用相應(yīng)的設(shè)計軟件，既保證了設(shè)計的速度，又便于設(shè)計者不斷地完善和創(chuàng)新。

通常來說，新媒體藝術(shù)更多的是體現(xiàn)人的內(nèi)心情緒。有的人認為，在創(chuàng)作的時候需要有成熟的觀念去引導(dǎo)，這并不完全正確。新媒體藝術(shù)最重要的是要將想象與生活結(jié)合起來，也就是貫徹落實藝術(shù)來源于生活卻高于生活的思想，為藝術(shù)注入新的血液。由此可以看出，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)給視覺傳達設(shè)計帶來了一系列的創(chuàng)意，使得藝術(shù)具有勃勃生機和創(chuàng)造力，可以被更多的觀眾所接受。因此，新媒體藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的作用主要體現(xiàn)在觀念的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變有助于藝術(shù)的發(fā)展，使之更具藝術(shù)性。作為一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)方式，視覺傳達的藝術(shù)感覺得到恰當?shù)谋磉_，有助于新媒體藝術(shù)的有效傳播?？梢姡瑑烧呋檠a充，共同構(gòu)成了當代藝術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)。

（二）新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺傳達設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體藝術(shù)以現(xiàn)代科技為手段，以更為直觀的方式呈現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)意向，這就需要藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中不斷提高自身的創(chuàng)作理念。要把生活和藝術(shù)結(jié)合起來，把內(nèi)心的想法融入自己的作品中，表達自己的人生態(tài)度，讓作品充滿生機［3］。新媒體藝術(shù)的興起與發(fā)展，給藝術(shù)界帶來了全新的理念，賦予藝術(shù)以新的活力，并使其獲得質(zhì)的飛躍。通過傳達審美觀念，讓聽眾感動，讓他們沉醉。從新媒體藝術(shù)的視角來看，這是一種對視覺傳達的藝術(shù)觀念的顛覆，這是一部富有藝術(shù)性的作品，不受任何商業(yè)效應(yīng)的束縛。視覺傳達是一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)方式，它能傳遞藝術(shù)家的情感，并能有效地傳播新的藝術(shù)，進而推動藝術(shù)的發(fā)展。

四、在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展對策

（一）豐富視覺傳達設(shè)計內(nèi)容

面對新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊，在今后的發(fā)展中，要使視覺傳達設(shè)計內(nèi)容更加豐富與完善，打破單一的材料與內(nèi)容，更好地滿足新媒體的需求，避免同質(zhì)化等問題的發(fā)生。同時，要在視覺傳達的藝術(shù)和表達上做得更好，賦予其嶄新的生命力和基本的實用價值。對于視覺傳達設(shè)計者而言，要打破目前視覺傳達設(shè)計在材料上的局限，須進一步運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新的媒介資源，對各種材料、內(nèi)容進行有效的收集、整理和運用，比如，在內(nèi)容的搜集、設(shè)計的創(chuàng)新上，可以加入一些熱門表情包、熱門話題等。在各種資源的配合下，既可以保證各種材料都可以被抽取出來，又可以吸收其中的精華，在大量材料的基礎(chǔ)上，進行二次創(chuàng)新和針對性的融合［4］。通過視覺傳達設(shè)計的高效整合和巧妙的設(shè)計，形成一種全新的視覺傳播方式，極大地提高視覺傳播的質(zhì)量，讓相應(yīng)的信息和形象更加深刻，擴大傳播的覆蓋面。雖然目前的新媒體藝術(shù)設(shè)計給它帶來了巨大的沖擊，但其可以在內(nèi)容上進行豐富，在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，從而使內(nèi)容更全面、更生動。同時，它還能突破傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計缺陷，更加有效地增強設(shè)計的特點。

（二）提升設(shè)計視覺美感

在視覺傳達設(shè)計中，傳統(tǒng)的設(shè)計方法難以很好地實現(xiàn)信息的傳遞，設(shè)計方法大都以平面方式進行，比如報紙、海報、宣傳畫等。在這種大環(huán)境下，面對新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊，視覺傳達設(shè)計必須進一步提高設(shè)計的視覺美感。要打破傳統(tǒng)的紙質(zhì)信息傳播途徑，在信息傳播過程中充分發(fā)揮應(yīng)有的價值，在藝術(shù)設(shè)計、藝術(shù)表達等方面運用全新的傳媒手段，進一步提高設(shè)計的視覺敏感度。同時，在新媒體時代背景下進行作品設(shè)計時，要充分運用現(xiàn)代審美原理，從概念、草圖、色彩等方面進行科學(xué)設(shè)計，并將黃金比例等現(xiàn)代審美理論運用到極致，更好地融合冷暖色等設(shè)計元素，從而保證當代審美理論與視覺設(shè)計需要的全面滿足，更好地發(fā)揮視覺藝術(shù)的傳播功能和效果，使新媒體藝術(shù)設(shè)計具有嶄新的設(shè)計特征和視覺美。

（三）遵循人本設(shè)計理念

在新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊下，設(shè)計師必須嚴格遵守“以人為中心”的設(shè)計思想，加強與觀眾的溝通，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為人們開展信息交流的主要渠道。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺的視覺傳達設(shè)計必將被運用到網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計中，從而為用戶帶來更加強烈的感官刺激，以提高平臺的使用效果。在網(wǎng)站的版面布局、內(nèi)容等方面，設(shè)計者要堅持“以人為本”的思想，注重用戶體驗，并充分考慮視覺傳達的作用，提高網(wǎng)絡(luò)平臺上信息的傳遞速度與效果。比如設(shè)計者在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺時，要把功能鍵放在最醒目的地方，對系統(tǒng)的反饋做出相應(yīng)的調(diào)整，從而達到用戶的要求。

視覺傳達設(shè)計是一個雙向溝通的過程，在設(shè)計中合理地運用人機互動要素，可以避免僵化的設(shè)計問題，從而為設(shè)計提供便利的載體，加強設(shè)計者和觀眾的交流。在新媒體時代，媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展加快了新聞傳播的步伐，為新媒體藝術(shù)的發(fā)展提供了有利的環(huán)境。為了更好地應(yīng)對新媒介藝術(shù)設(shè)計所帶來的影響，視覺傳達設(shè)計者要充分運用人文互動的要素，提高工作的合理性和科學(xué)性。同時，設(shè)計者還要收集和分析觀眾的設(shè)計喜好，聽取各種不同的觀點，通過視覺傳達設(shè)計，使其與現(xiàn)實生活緊密相連，從而促進視覺傳達設(shè)計的進一步發(fā)展。

（四）滿足用戶的實際需求

從本質(zhì)上講，視覺傳達設(shè)計是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，所以在服務(wù)領(lǐng)域，要根據(jù)客戶的具體需求掌握其發(fā)展趨勢。要做好深入的市場調(diào)查和對用戶的分析，才能提高產(chǎn)品的適用性和實用性，才能使每件產(chǎn)品都能更好地滿足用戶的設(shè)計需求，從而體現(xiàn)出服務(wù)于客戶、服務(wù)于市場的發(fā)展原則。在當今社會的大環(huán)境下，要更加全面地反映大眾的審美要求，認識到大眾審美的動態(tài)變化，并在設(shè)計中把握大眾的主觀需求。在現(xiàn)實發(fā)展中，要充分體現(xiàn)美學(xué)思想和審美取向的引導(dǎo)，由豪華逐漸走向簡約，從朦朧象征的理念進一步向時尚的方向發(fā)展。只有不斷地完善和動態(tài)地改變，才能更好地把握市場的發(fā)展趨勢，更好地適應(yīng)用戶的需求，從而保證產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計能與市場、用戶的發(fā)展需求相適應(yīng)。要注重用戶主動、高效的反饋和交互，以保證客戶的設(shè)計需求能得到最大限度的滿足。此外，通過對網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和目前發(fā)行的風格體系設(shè)計作品的不斷總結(jié)、創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，并進一步運用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和新媒體手段，及時有效地整理網(wǎng)民的反饋和建議。在互動平臺的幫助下，更好地滿足用戶的需求和新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展要求，更好地發(fā)揮視覺傳達設(shè)計的價值。只有如此，才能從根本上提高視覺傳達設(shè)計的發(fā)展效果，從而引導(dǎo)新媒體與藝術(shù)設(shè)計的有機結(jié)合，促進其健康發(fā)展。

（五）迎合新媒體時代的特征

在新媒體時代，視覺傳達設(shè)計師要順應(yīng)時代的特點，運用現(xiàn)代技術(shù)充分地擴展視覺傳達設(shè)計的空間。同時，新媒體藝術(shù)設(shè)計的快速發(fā)展也與其順應(yīng)時代發(fā)展的特點密不可分，所以在設(shè)計過程中，設(shè)計者要避免閉門造車，應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的特點，從而獲得新媒體環(huán)境下的發(fā)展空間。當設(shè)計工作能夠與新媒體的時代特點、發(fā)展趨勢保持高度一致時，就可以對設(shè)計工作的外在環(huán)境進行優(yōu)化。

（六）提高視覺傳達設(shè)計的多樣性和協(xié)調(diào)性

在新媒體藝術(shù)設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計的多元化是其應(yīng)對新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊的重要途徑之一，同時也保證了創(chuàng)作的新鮮感。當前的視覺傳達設(shè)計中存在同質(zhì)化的問題，設(shè)計師應(yīng)盡可能地將不同的設(shè)計風格與特點相結(jié)合，不斷地發(fā)散自己的創(chuàng)意，適當迎合社會的多元化審美需求，確保作品的審美多元化。如何提升視覺效果是當前設(shè)計者所關(guān)心的問題，在新媒體藝術(shù)設(shè)計的影響下，設(shè)計者在設(shè)計中要注重提升視覺效果，以豐富設(shè)計內(nèi)容。如果只是提升作品的視覺沖擊力，或許能在短期內(nèi)提升作品的知名度，但卻無法保證作品的質(zhì)量，從而影響到設(shè)計的發(fā)展［5］。因此，在進行設(shè)計時，必須嚴格遵守各種視覺傳達設(shè)計的基本原理，使其內(nèi)涵與思想得到充分體現(xiàn)。雖然目前的新媒體藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)從全新的視角出發(fā)，但是它并非新媒體的藝術(shù)設(shè)計，要在視覺傳達設(shè)計中增加視覺沖擊力并豐富設(shè)計內(nèi)涵，才能提升產(chǎn)品的生命力，從而推動設(shè)計更好地發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，對于視覺傳達設(shè)計而言，在實際操作中應(yīng)充分把握時代潮流，并充分認識到新媒體的影響。在實施過程中，應(yīng)注重對自身的定位與發(fā)展趨勢的認識，對視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容、審美、要求等進行持續(xù)的優(yōu)化與完善，從而保證在競爭日趨激烈的設(shè)計環(huán)境中可以獲得創(chuàng)新發(fā)展的成果。在順應(yīng)時代潮流、靈活多變的條件下，要提高視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)意生命力，發(fā)揮視覺傳達設(shè)計的真正價值，從而在新時代中綻放出新的光芒。