體育文化產(chǎn)業(yè)研究述評

宋麗娟，楊葉紅

（巢湖學(xué)院 體育學(xué)院,安徽 合肥238000）

2014年10月國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》[1]（以下簡稱《意見》）。明確指出要“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)”。這一《意見》為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力，道出了有關(guān)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，同時又是進(jìn)一步豐富體育文化生活，促進(jìn)體育的發(fā)展的導(dǎo)向?！兑庖姟窂膰覍用鏋轶w育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了政策保障。隨著我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，將體育與文化的聯(lián)動擴(kuò)大了體育消費(fèi)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會《意見》精神，充分認(rèn)識國家體育領(lǐng)域的改革，將體育作為豐富人民群眾生活，拉動體育消費(fèi)，提高體育服務(wù)能力。將體育作為文化現(xiàn)象，跳出體育看體育，以服務(wù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 體育文化

體育文化是社會文化的一個分支。體育文化是民眾在社會勞動生產(chǎn)、生活實踐，以及軍事戰(zhàn)爭、娛樂、休閑等實踐中發(fā)展形成的一種文化現(xiàn)象，是人們長期以體育理論和體育實踐相結(jié)合并形成的結(jié)果，它具有本土民族和地域的體育特征。這一本土民族和地域的特征也反映了民族和地域的個性化體育特征。如我國人口分布身高特征為南矮北高，相對而言田徑、籃球、排球運(yùn)動員大多來自山東、遼寧，北京；舉重、體操、跳水運(yùn)動主要來源于廣東、廣西、湖南等；芭蕾舞演員男主角大部來自哈爾濱、青島等地，女主角卻主要源于長江流域江南水鄉(xiāng)。而從南方和北方性格及身體素質(zhì)差異來看，地域性體育項目較為突出，北方更適合馬術(shù)，南方的細(xì)膩技巧性項目盡顯優(yōu)勢。這些群體間的差異都與體育文化生活息息相關(guān)，同時也影響了區(qū)域群體的體育物質(zhì)觀、體育精神文化觀和體育價值觀。

“體育文化”一詞，早在1818年就由法國學(xué)者GA菲特在《體育史》[2]一書中提出。最初直譯為“身體文化”(physical culture)。50年后，英國學(xué)者馬克拉倫解釋說身體文化是人的成長過程中的教育概念，包括身體發(fā)育過程及氣候、食物、服裝等保健衛(wèi)生內(nèi)容[3]。

二十一世紀(jì)初期，有人認(rèn)為身體文化就是身體鍛煉，還有人認(rèn)為身體文化就是指在促進(jìn)健康和增強(qiáng)體力的身體運(yùn)動，是為自然的運(yùn)動形式相對應(yīng)的人為的體育形式。古希臘哲學(xué)家柏拉圖提出，“人的身體與社會的和諧發(fā)展”，這一認(rèn)識論也表明了人的身體與社會文化的融合，人的身體不是孤立存在，而是與社會和諧發(fā)展的人與人的社會關(guān)系，超脫從自然狀態(tài)的生物現(xiàn)象的人，上升為社會現(xiàn)象的人。從心理學(xué)認(rèn)識到人的生物性、社會性。

從詞源學(xué)上考察，“身體”(body)，“肉體”（flesh）的含義來看，可概括為生物性身體。如同“corporeality”、“corporeity”或者“corpse”強(qiáng)調(diào)人的物質(zhì)形體。體育不僅是物質(zhì)層面的，通過體育運(yùn)動增強(qiáng)體質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)力，而且通過體育運(yùn)動交往合作，具有團(tuán)結(jié)、凝聚提升體育精神層面的效益。體育不僅是生理物質(zhì)層面的活動，而且具有社會意義方面的活動，還有促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)向國民經(jīng)濟(jì)增加新的經(jīng)濟(jì)增長的作用?；诖?，身體文化是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基礎(chǔ)，因此，體育文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)不可回避的問題。

隨著社會的發(fā)展，體育也隨著社會變遷從實踐中篩選過濾淘汰了古羅馬時代的 “人獸競技”（搏斗）等影響身體與自然狀態(tài)的體育。體育運(yùn)動史記錄了農(nóng)耕生活時代我國缺少集體記憶，而通過體育，或體育文化的活動方式凝聚了村莊、宗族的團(tuán)結(jié)，表現(xiàn)為抗?fàn)幾匀弧⒓w狩獵、捕魚等形式，以及勞動生產(chǎn)的系列活動。

第二次世界大戰(zhàn)后，前蘇聯(lián)和東歐各國把“身體文化” 作為關(guān)于體育的最廣義的概念來使用，認(rèn)為它是整個人類社會文化的組成部分。前民主德國的齊格爾在《體育理論》一書中提出身體文化代表了鍛煉身體和陶冶性情的社會體育，倡釋了體育文化具有競技性、大眾性和教育性。奧林匹克運(yùn)動不僅提出更高、更強(qiáng)，更快，且最核心的是追求世界和平的體育文化，通過體育運(yùn)動教育青少年一代，將體育作為教育、文化、藝術(shù)、音樂的多元化的文化綜合，顯現(xiàn)體育身體文化所發(fā)揮的作用。

在科技飛速發(fā)展的今天，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等增加了對體育文化，體育理論的進(jìn)一步探索，“體育文化是廣義文化的一個組成部分”，通過身體運(yùn)動的形式表達(dá)出體育與衛(wèi)生健康、體育與醫(yī)療康復(fù)，體育與競技表演、體育與交友、體育與休閑之間的相互聯(lián)系和內(nèi)在關(guān)系。

2 體育文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，流通和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性活動的行業(yè)總稱。2012年我國推進(jìn)了文化體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，將國有經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為自負(fù)盈虧企業(yè)制單位，為推進(jìn)我國社會主義文化建設(shè)，促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮邁出了改革的步伐，使得我國文化產(chǎn)業(yè)日益成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門，為社會發(fā)展帶來了巨大的財富。

體育文化產(chǎn)業(yè)，有的學(xué)者提出，“為社會提供體育文化產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和[4]。在這些總和中包括體育產(chǎn)品用品制造、體育服務(wù)和體育競技表演等，還包括健康、娛樂、休閑、旅游等生活方式的內(nèi)容。雖然體育制造業(yè)存在置疑，其是制造業(yè)派生出來的體育設(shè)備、儀器等生產(chǎn)，是否是體育生產(chǎn)部門的經(jīng)濟(jì)劃分，還是工業(yè)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)的劃分，還需要進(jìn)一步厘清。

現(xiàn)場CFG單樁及單樁復(fù)合地基靜載試驗結(jié)果表明，最大加載壓力已達(dá)到設(shè)計要求壓力值的2倍(即900 kPa)，可滿足住宅樓復(fù)合地基承載力的設(shè)計要求。

當(dāng)下國內(nèi)一些學(xué)者關(guān)于體育文化的見解是仁者見仁，智者見智，本文從器具文化層面，制度文化層面和心理文化層面來看，“體育文化產(chǎn)業(yè)也可分為3個層面。第一層面是體育文化產(chǎn)業(yè)主體為體育競賽表演，大眾體育健身，體育文化教育、體育休閑娛樂等層面等；第二層面為體育文化產(chǎn)業(yè)外圍和相關(guān)體育文化產(chǎn)業(yè)層面的體育傳播，體育新聞服務(wù)，體育出版發(fā)行，體育電視電影，體育網(wǎng)絡(luò)；第三層面為體育用品、體育設(shè)備及相關(guān)體育文化產(chǎn)品的制造、生產(chǎn)，經(jīng)營等。而關(guān)于體育休閑、體育旅游目前在經(jīng)濟(jì)上劃分還模糊不清，體育休閑與體育旅游具有生活色彩的內(nèi)容，雖然在休閑與旅游中具有身體的體驗，但在體育文化產(chǎn)業(yè)中如何從經(jīng)濟(jì)上來區(qū)分體育旅游與休閑還要從實踐中探討和界定。

體育是文明生活的一種重要方式。體育文化源于生產(chǎn)條件下的—種法律與秩序，其中相應(yīng)的商業(yè)與利益，工藝與文藝等都有著體育文化的土壤。將體育作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過體育文化手段推動體育文化產(chǎn)業(yè)和營銷的手段，其特征不僅是以產(chǎn)業(yè)手段來發(fā)展文化事業(yè)，同時又以文化為資源來進(jìn)行生產(chǎn)，向社會提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，目的是為了“滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求”。2008年，國家體育總局將體育文化產(chǎn)業(yè)定義為“為社會公眾提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)活動以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)活動的集合”。如體育文化產(chǎn)品制作和銷售活動；體育文化傳播活動；體育文化休閑娛樂服務(wù)；體育文化用品生產(chǎn)和銷售活動；體育文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售活動；相關(guān)體育文化產(chǎn)品制作和銷售活動等。根據(jù)2009年11月10日中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，將現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)分為3大類：第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類，其具有體育經(jīng)營和經(jīng)濟(jì)價值的內(nèi)容，主要內(nèi)容為體育競賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等；第二類是指體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育生產(chǎn)單位的體育器材等制造業(yè)，體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三類指體育部門開展的體育事業(yè)發(fā)展的其它各類產(chǎn)業(yè)活動。

綜上所述，體育文化產(chǎn)業(yè)是一項涉及面非常廣泛的產(chǎn)業(yè)，不僅包含了文化產(chǎn)業(yè)的一般屬性，且具有自身的獨特屬性。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，“體育文化產(chǎn)業(yè)” 不僅包括進(jìn)入市場實行商業(yè)化經(jīng)營的體育活動，還包括與體育有關(guān)的一切經(jīng)營和生產(chǎn)活動。體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有著關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)，即傳承、宣傳、交流、開發(fā)，搞好各個環(huán)節(jié)之間的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。從精神和物質(zhì)兩個層面來看，體育文化產(chǎn)業(yè)承認(rèn)了精神的存在，以體育文化為自由選擇的非平常生活，既是人類社會為滿足人性創(chuàng)造發(fā)明，又豐富了人的體育文化生活。這種能取悅大眾的秩序、緊張、變化、莊重、節(jié)奏等要素，促進(jìn)了人的發(fā)展和社會的和諧。所以，體育文化產(chǎn)業(yè)具有形的物質(zhì)和無形的精神，其目標(biāo)是通過體育文化促進(jìn)發(fā)展人的身體文化，同時又通過人的生產(chǎn)活動來滿足人們對體育文化產(chǎn)品，尤其是精神文化產(chǎn)品的基本需要。從體育文化結(jié)構(gòu)上來看，體育文化產(chǎn)業(yè)包括體育主體的表演競賽、體育制造、用品業(yè)，以及體育服務(wù)業(yè)3個相互依托，互相交融牽扯的產(chǎn)業(yè)鏈。

鑒于此，目前較普遍的提法，“關(guān)于體育文化產(chǎn)業(yè)是包含向社會提供體育文化消費(fèi)品的同類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及經(jīng)濟(jì)部門的總和”[5]。

3 我國體育文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

3.1 我國體育文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

目前體育文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展主要有以下幾個特點：

1.國外體育文化產(chǎn)業(yè)在整個國家國民生產(chǎn)總值占據(jù)了一定的份額，且形成了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)市場，提供增加了就業(yè)市場機(jī)會。但我國體育文化產(chǎn)業(yè)份額還較小。

2.國外體育運(yùn)動的職業(yè)化水平較高，促進(jìn)了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)形成了常業(yè)態(tài)，大眾體育市場、職業(yè)體育市場活躍、密集，形成復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。現(xiàn)我國各級政府大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)市場發(fā)展,但目前體育文化產(chǎn)業(yè)還不夠繁榮。

3.我國目前還缺乏自己的體育文化產(chǎn)業(yè)品牌、標(biāo)簽、符號和影響力，一些體育用品、體育制造業(yè)、體育服裝還存在貼牌的經(jīng)濟(jì)成分，企業(yè)體育產(chǎn)品美譽(yù)度和知名度還不高，缺乏國際體育產(chǎn)品價值。

4.2011年歐盟體育產(chǎn)業(yè)人口約446萬，占就業(yè)總?cè)丝诘?.12%，英國、法國、德國、日本和韓國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重都達(dá)到或超過1%，達(dá)到2%；美國達(dá)到3%，美國體育經(jīng)濟(jì)總量對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率約為汽車工業(yè)的2倍，電影產(chǎn)業(yè)的7倍。我國體育文化產(chǎn)業(yè)情況是東部、中部與西部之間存在一定的差異。體育產(chǎn)業(yè)整體水平不高，2012年我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員376萬人，總產(chǎn)值接近1萬億元，占當(dāng)年GDP的0.6%,比2010年增長了45.15%，具有良好的發(fā)展走向。在國家提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的前提下，政策將有利于促進(jìn)體育市場繁榮。

5.體育是一種生活方式，或習(xí)慣養(yǎng)成，人們通過體育實踐謀求人的全面發(fā)展，通過體育技能、技術(shù)、休閑娛樂、教育培訓(xùn)等手段，反應(yīng)出體育運(yùn)動的身體文化現(xiàn)象。由于人們對體育的認(rèn)識存在著社會文化意識、觀念、價值取向的不同，廣大群眾還缺乏體育文化的認(rèn)識，還留存于以傳統(tǒng)“養(yǎng)生”為主而開展的體育活動，缺少探險等行為。所以體育文化產(chǎn)業(yè)不僅需政策支持，還需要加強(qiáng)宣傳等手段的社會動員。

6.旅游，休閑，包括體育休閑、體育旅游。然而具有真正的體育休閑與體育旅游的經(jīng)濟(jì)成分，還需要進(jìn)一步研究。例如，安徽的北方五禽戲，皖南的山地自行車，巢湖環(huán)湖自行車，跑步，黃山登山節(jié)，華山論劍等是體育活動，甚至是體育旅游內(nèi)容，或體育休閑等內(nèi)涵，但旅游者“爬黃山”，上“天柱山”是體育旅游還是旅游。所以關(guān)于體育文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)成分歸屬問題是一個值得探討的課題。

3.2 我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

從當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)市場來看，或從體育文化的視角分析，近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及的領(lǐng)域不斷拓展。體育用品經(jīng)營、體育制造業(yè)、體育勞務(wù)、體育競賽表演等體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善。我國在加入世貿(mào)組織及中共中央十六大召開以后，明確了文化產(chǎn)業(yè)的重要地位和發(fā)展戰(zhàn)略。2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，促進(jìn)了奧林匹克文化宣傳，促進(jìn)了體育文化產(chǎn)業(yè)及各類的體育市場發(fā)展，推動了全民健身系列活動，持續(xù)推動我國健身娛樂業(yè)和體育競賽業(yè)的發(fā)展，增加了體育彩票業(yè)，體育旅游業(yè)，體育傳媒業(yè)，體育服務(wù)業(yè)的文化產(chǎn)值，使中國體育文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭。在文化產(chǎn)業(yè)全面興起的背景下，國家體育總局出臺了《1995-2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

我國在現(xiàn)代化的過程中大力發(fā)展包括體育在內(nèi)的“衛(wèi)生、體育和社會福利”的第三產(chǎn)業(yè)。2010年我國第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到了30，000億元，比1998年增加2000億元。體育文化產(chǎn)業(yè)提升了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。據(jù)有關(guān)資料顯示，2009年我國體育總體消費(fèi)為1400億元，全國文化消費(fèi)總值年均增長5.1%，2009-2013年行業(yè)規(guī)模增速雖然有所緩慢，但增長率仍然保持在20%以上。在日常生活中，不難發(fā)現(xiàn)，娛樂健身場所和辦理體育俱樂部會員的人員也越來越多；以減肥、健美、保健為直接目的的鍛煉者大大增加；閑暇時間的增加也為居民直接參加體育鍛煉提供了時間保障。體育消費(fèi)正在向大眾化轉(zhuǎn)變，正確的體育消費(fèi)觀念也逐步被大眾接受，體育消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展，對人們有效的進(jìn)行科學(xué)的鍛煉，樹立正確的體育文化價值體系有很好的推動作用。體育消費(fèi)市場無疑推動了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)林顯鵬調(diào)查，北京城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)民人均純收入2012年比1987年分別增長了5-8倍。首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢為作為服務(wù)性的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可能和必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。在城鄉(xiāng)收入足以支付生存消費(fèi)并有結(jié)余情況下，作為滿足人民享受的體育文化才能發(fā)展起來。根據(jù)赫爾曼社會發(fā)展理論，即當(dāng)人均年收入達(dá)到800美元，其在解決基本生活條件下，會產(chǎn)生文化消費(fèi)。我國已經(jīng)處在大工業(yè)社會發(fā)展階段，人均年收入達(dá)到1500美元到4000美元之間，除了興趣和文化價值取向不同，經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)有了文化消費(fèi)的可能。

目前，我國立足實際，面向市場化運(yùn)作，以大型體育場館為依托，盤活各省市存量資源，加快全國各個體育文化產(chǎn)業(yè), 省市重點區(qū)域及各類體育文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，以健身娛樂業(yè)，競賽表演業(yè)為核心，體育用品制造業(yè)為支柱，體育中介和技術(shù)培訓(xùn)為驅(qū)動的多元體育文化產(chǎn)業(yè)基本形成。從市場經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光來看，文化、藝術(shù)、傳承，全方位發(fā)展態(tài)勢并存的體育文化產(chǎn)業(yè)體系，將有助于推動體育文化產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

4 小 結(jié)

體育文化產(chǎn)業(yè)作為文化背景下以體育為核心的產(chǎn)業(yè)，它所產(chǎn)生的作用是以滿足人民大眾的文化需求和精神享受，通過相互作用，賦予體育文化產(chǎn)業(yè)附加值和文化內(nèi)涵。體育比賽中展現(xiàn)出來的拼搏和團(tuán)隊協(xié)作精神，人們對其的認(rèn)知，娛樂，審美，以及消除疲勞之余又增長了體育文化知識。作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)群體，不可否認(rèn)的屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，這就需要勞動者的參與，無形之中增加了就業(yè)機(jī)會，提高了勞動者的就業(yè)率，帶動了與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲業(yè)，旅游業(yè)，交通業(yè)，建筑業(yè)等。體育文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的組成部分又相對獨立的產(chǎn)業(yè)，對社會的發(fā)展有著特殊的意義。作為國際化的體育文化形態(tài)，我國體育文化產(chǎn)業(yè)，涉及到競技體育、大眾體育、體育教育領(lǐng)域，將體育成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展是體育發(fā)展的趨勢。

體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還要依賴于教育，從體育與人的全面可持續(xù)發(fā)展來看，要重視學(xué)生體育教育，各級學(xué)校要加強(qiáng)體育文化的宣傳，讓學(xué)生養(yǎng)成良好的體育鍛煉生活方式，掌握1-2門體育運(yùn)動技能技術(shù)，離開學(xué)校以后能將體育作為良好的生活方式，達(dá)到終身堅持參與體育活動。一旦養(yǎng)成了體育鍛煉的意識和習(xí)慣，才能促進(jìn)體育用品、體育服裝、體育影像圖書、體育器材等的購買力，提高體育消費(fèi)總體水平，促進(jìn)體育制度文化，公共產(chǎn)品投入。

發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。堅持經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要把社會效益放在同等重要的位置。中國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展的速度和社會潛力是快速和可觀的，體育文化產(chǎn)業(yè)市場具有發(fā)展空間和市場前景。體育文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和規(guī)模也在不斷的攀升，中國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有社會人口優(yōu)勢和群眾基礎(chǔ)。當(dāng)前我國體育文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模、產(chǎn)品需要加強(qiáng)創(chuàng)新模式，樹立體育文化產(chǎn)業(yè)品牌，構(gòu)建體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，推進(jìn)體育產(chǎn)品營銷渠道，打造體育消費(fèi)文化。特別是國家將體育文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，頒布了國發(fā)〔2014〕46號文件，提出2025年前的發(fā)展目標(biāo)，即體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是如虎添翼，為我國的體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力政策支撐和契機(jī)，進(jìn)一步提升了體育的整體實力和競爭能力。將體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)新的增長點，起初必須加大扶持力度，加強(qiáng)宣傳提高社會動員和參與，進(jìn)一步加大實施優(yōu)惠的財政政策、稅收政策、投融資政策。

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