媒體融合背景下新媒體語言特點及傳播機制研究

李海紅

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院 外國語學院，遼寧 大連 116052)

一、媒體融合與新媒體發(fā)展

媒體融合是大數(shù)據(jù)時代的必然發(fā)展結果。媒體融合對人們的影響是巨大的。它正在并將持續(xù)地在社會結構調(diào)整和文化傳播模式的改變等方面發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)絡和數(shù)字技術的高速發(fā)展和手機、電腦等傳播媒介的快速更新，促使了新媒體與傳統(tǒng)媒體的快速而高效的融合。

新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。新媒體是新的技術支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)［1］(P70－74)。新媒體的出現(xiàn)促進了經(jīng)濟的快速發(fā)展、文化的快速傳播以及人們生活模式的大幅度改變。當傳統(tǒng)媒體面對新媒體在信息量、市場占有率等方面所帶來的挑戰(zhàn)時，不得不迅速做出反應，尋找有效的解決途徑，與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體尋找的新的發(fā)展途徑。這種融合體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補關系，能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容豐富和文化沉淀深厚、新媒體的傳播速度快等優(yōu)勢，也能避開二者的弊端。

二、媒體融合背景下新媒體語言特點

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合使媒體語言發(fā)生巨大的變化，進而形成新媒體語言。媒體的融合促進了媒體語言的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的語言標準、規(guī)范、簡潔，但情感表達上顯得過于嚴肅、刻板、生硬。這一特點拉開了媒體語言信息發(fā)出者與接受者之間的空間和心理距離，不利于信息的接受和再傳播。在網(wǎng)絡信息時代，人們渴望在情感上更容易接受、形式簡單但表達內(nèi)容豐富的語言，即新媒體語言。較傳統(tǒng)媒體語言相比，新媒體語言更具有創(chuàng)新性、簡易性和親密性等特點。

(一) 創(chuàng)新性

新媒體語言的創(chuàng)新性體現(xiàn)在新興網(wǎng)絡詞語的出現(xiàn)、句子和語篇表達形式的創(chuàng)新。從語言結構特點和語言內(nèi)容表達上，新媒體語言的創(chuàng)新性可以分為語言表達形式不變但內(nèi)容創(chuàng)新(形同義異創(chuàng)新)、表達內(nèi)容不變但形式創(chuàng)新(義同形異創(chuàng)新)。

形同義異包括發(fā)音相同(或相似) 但內(nèi)容不同以及語言結構相同但表達內(nèi)容不同。發(fā)音相同(或相似) 但內(nèi)容不同簡稱為音同義異。音同義異主要用在廣告語中，如“愛嗎?愛就馬上行動?！?愛瑪電動車的廣告) “金秋時尚，完美蟹逅”(蟹黃節(jié))。諧音和拆音現(xiàn)象也屬于該類創(chuàng)新，比如“醬紫”(這樣子) “歪果仁”(外國人) “杯具”(悲劇)。

形同義異創(chuàng)新主要表現(xiàn)在語言結構和形式相同但所表達的內(nèi)容有創(chuàng)新。如“土豪”一詞，《宋書·殷琰傳》記載: “叔寶者，杜坦之子，既土豪鄉(xiāng)望，內(nèi)外諸軍事并專之?！敝傅氖恰耙环矫恕?。而現(xiàn)如今，“土豪”主要指“有錢但喜歡炫耀的人”，具有一定的貶義。新媒體語言的創(chuàng)新也體現(xiàn)在語法規(guī)則的變化，這種語法規(guī)則的變化主要是為了強調(diào)語言的表意功能，而弱化了語言規(guī)則。因為受英語的語法結構特點的影響，人們使用被動句的頻率明顯高于過去，比如“被表揚”(受到表揚)“被放棄”“被遲到”“被就業(yè)”“被結婚”“被接受調(diào)查”。仿寫也是形同義異創(chuàng)新的一種，如“有一種冷叫忘穿秋褲”(有一種愛叫望穿秋水)。

義同形異創(chuàng)新主要是指語言的表達內(nèi)容相同或相似，但表達形式和規(guī)則有創(chuàng)新，比如，用“小鮮肉”來代指年輕、長相漂亮的男生，用“被雷到”來表示“被嚇到”。義同形異創(chuàng)新另一個主要表現(xiàn)是網(wǎng)絡新興語的使用，如“嚇死寶寶了”(寶寶代表第一人稱我)。

新媒體語言的創(chuàng)新性推動了語言的發(fā)展，具有一定的時代特征。但這種創(chuàng)新性也反射出新媒體語言的不穩(wěn)定性和年齡及地域的局限性。有些新媒體語言(主要是網(wǎng)絡流行語) 的主要使用者是“90 后”，因此在交流群體上具有一定局限性。創(chuàng)造語言的目的主要是為了交流，部分新媒體語言在使用過程中無法實現(xiàn)交流的最終目的，因此，這種局限性又導致部分新媒體語言的壽命短暫，如曇花一現(xiàn)。語言的創(chuàng)造是需要一定的規(guī)范性，而部分新媒體語言在創(chuàng)造過程中缺少相應的規(guī)范，創(chuàng)造出的語言無法被大眾接受，在使用的過程中逐漸被拋棄。

(二) 簡易性

現(xiàn)代社會節(jié)奏很快，人們變得越來越“懶惰”，人們希望在表達時能夠盡量節(jié)省時間和精力，人們越來越渴求用簡單的方法解決復雜的問題，人們希望用簡單的文字來表達豐富的內(nèi)容，渴望擺脫煩瑣的語言規(guī)則和語法結構給溝通帶來的束縛。新媒體語言隨著新媒體的發(fā)展變得越來越簡易。新媒體語言的簡易性體現(xiàn)在語言的字形的變化、語法規(guī)則的突破上。人們在交流過程中追求簡潔的表達方式，如用數(shù)字、字母、外來詞及縮略語的頻率越來越高，如“hold 住”“b4”“b2b”等。新媒體語言的簡易性并沒有影響語言深層含義的表達，甚至有些詞的使用使受眾更能深刻理解語言所傳達的深層寓意。語言表達的簡易性使信息的發(fā)出者和接受者之間更容易產(chǎn)生共鳴。

突破語法規(guī)則的束縛是簡易性的另一個表現(xiàn)。過于嚴苛的語言規(guī)則有時會在信息的發(fā)出者和接受者之間產(chǎn)生溝通上的延遲，甚至是障礙，這降低了人們的溝通預期，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡發(fā)展起來的新媒體語言有時會打破這種束縛和障礙，在語法規(guī)則上“動動手腳”，如倒裝句的使用、被動句的使用。漢語句子一般是左擴張，比如“姑娘”“漂亮的姑娘”“我在派對上遇見的漂亮姑娘”，新媒體語言有時會打破這種擴張方向。字形的變化及語法規(guī)則的突破表明了受眾對語言的表意功能的重視。

(三) 親密性

較傳統(tǒng)媒體語言，新媒體語言更能讓人產(chǎn)生親密感，更有幽默感。親密感和幽默感有助于拉近信息發(fā)出者與信息接受者之間的距離。這種親密感主要體現(xiàn)在語言的轉(zhuǎn)義上，“小編”中的“小”字在字典里的含義是“跟‘大’相對”“時間短”“稍微”，“小編”是編輯的自稱，表達比較親切，這里的“小”字不代表編輯的年齡，失去了文字本身的意義，主要用在網(wǎng)絡媒體或手機媒體上。比如“凍死寶寶了”，寶寶原意是對小孩兒的昵稱，在這里是說話人對自己的親密的稱呼。這種親密感會更容易將受眾帶入語言信息情境中，使受眾對所傳遞信息產(chǎn)生快速記憶、反應和傳播。

三、新媒體語言傳播的原因

網(wǎng)絡和新媒體的發(fā)展促進了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，媒體的融合為新媒體語言提供了溫床，使語言迅速發(fā)展成為可能。經(jīng)濟的快速發(fā)展，使人們在精神需求上有了更高的要求，人們希望能夠創(chuàng)造語言，年輕人希望有自己的話語權。這些都促進了新媒體語言的發(fā)展。新媒體語言本身的強勢性也保證了新媒體語言的發(fā)展。

(一) 網(wǎng)絡的發(fā)展壯大

電信網(wǎng)絡、有線電視網(wǎng)絡及計算機網(wǎng)絡的融合將在2015 年年底推廣到全國的范圍。根據(jù)《CNNIC: 2015 年第35 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告——網(wǎng)民規(guī)模與結構(四)》的調(diào)查結果發(fā)現(xiàn)，截至2014 年12 月，中國共有網(wǎng)民近6.49 億，手機網(wǎng)民近5.6 億，網(wǎng)絡普及率高達47.9%［2］。資費的降低、網(wǎng)絡服務質(zhì)量的提高、手機等交流媒介的普遍使用使網(wǎng)絡得到空前的發(fā)展和壯大，而任何一個領域的壯大都會促進該領域的語言的協(xié)同發(fā)展。三網(wǎng)的逐漸融合促進了媒體的融合，媒體的融合進而促進新媒體語言的發(fā)展。網(wǎng)絡上任何的語言變化都會引起上億網(wǎng)民的關注、復制和傳播。QQ、微博、微信等聊天工具的出現(xiàn)，加大了人們對平民化語言的需求，需求促進了語言的改革和發(fā)展。

(二) 媒體的多樣性

媒體的發(fā)展離不開科技的進步，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，媒體發(fā)展也呈多樣性趨勢［3］(P1－10)。媒體發(fā)展的每一步都伴隨著媒體語言的變化和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的典型代表有報刊、電視、廣播。由于傳統(tǒng)媒體的種類有限，傳播的區(qū)域范圍有限，因此，在傳統(tǒng)媒體時期，媒體語言發(fā)展速度相對較慢。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新媒體走進人們的生活，出現(xiàn)了包括門戶網(wǎng)站、博客、虛擬社區(qū)、搜索引擎等在內(nèi)的網(wǎng)絡新媒體，包括短信、微信、手機報紙、手機電視等在內(nèi)的手機新媒體，包括數(shù)字電視、移動電視在內(nèi)的電視新媒體等。

語言是為了交流服務的，因此，新媒體的發(fā)展要求與之相適應的新媒體語言的出現(xiàn)，媒體的多樣性大大促進了新媒體語言的發(fā)展和進化。新媒體的新字，既體現(xiàn)在技術上的新，也體現(xiàn)在語言的新上。新媒體的多樣性加速了新媒體語言的接收、復制和傳播。尤其電視媒體依托聲音、畫面對受眾在感官上給予有效的刺激，使受眾達到聽覺和視覺上的雙維度的反射，能夠更深刻地理解電視媒體傳遞的信息。電視媒體收視率高的娛樂和影視節(jié)目以及新聞事件都促進了新媒體語言的發(fā)展。

(三) 人們的需求

馬斯洛需求層次論告訴我們，人們對精神上的需求要遠遠高于對物質(zhì)的需求。人們的精神需求促進了新媒體及新媒體語言的發(fā)展。新媒體語言的發(fā)展讓人們找到了創(chuàng)造語言的成就感，使年輕人有機會搶奪“話語權”，滿足了人們對聯(lián)想的需求。

1． 創(chuàng)造語言的成就感

人們在改造世界的過程中創(chuàng)造并發(fā)展了語言。經(jīng)濟的高速發(fā)展使人們在物質(zhì)生活上得到極大滿足的同時，也給人們帶來了巨大的壓力和焦慮，人們渴望精神上的滿足，希望釋放生活和工作壓力以及心靈上的焦慮。人們通過改變語法結構，改良和創(chuàng)造新詞，實現(xiàn)語言的創(chuàng)造。新媒體語言的創(chuàng)造是在原有的語言基礎上進行的改良和變通，既可能是形式上的變化，也可能是文字的更新，還可能是對已有信息的滑稽模仿。人們在通過新媒體交流過程中，通過打破語言原有的束縛，享受創(chuàng)造語言的自由和成就感。尤其是當某種新創(chuàng)造的語言得到快速傳播和廣泛使用后，這種成就感就更加強烈。

2． 年輕人對“話語權”的訴求

從語言經(jīng)濟學的角度看，話語權是由掌握經(jīng)濟權利的群體控制的，話語權決定了輿論的走向?！?0 后”是網(wǎng)絡及新媒體的主要使用者，他們當中大部分人還是大學生或者剛參加工作，在經(jīng)濟上還做不到完全獨立，對社會的貢獻尚未充分體現(xiàn)，缺少話語權，但是，他們的創(chuàng)造力和想象力豐富，因此，這些“年輕的成人”為了滿足精神上的需求，他們創(chuàng)造了屬于自己的語言，成為網(wǎng)絡和新媒體的“霸主”，他們希望在這個成人主宰的世界里擁有自己的話語權。虛擬的網(wǎng)絡世界給“90 后”更多的言論自由，他們可以盡情地創(chuàng)造、復制和傳播屬于自己的語言，進而釋放成人世界給他們帶來的壓力。盡管年輕人沒能左右輿論的走向，但是他們卻為新媒體語言的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

3． 對聯(lián)想的需求

刻板的語言規(guī)則和語言表達方式不利于人們展開聯(lián)想，不利于想象力的發(fā)揮，而新媒體語言尤其是網(wǎng)絡新興語的出現(xiàn)有利于受眾展開豐富的聯(lián)想，有助于轉(zhuǎn)移痛苦和釋放生活帶來的壓力。對信息的滑稽模仿，即戲仿，也體現(xiàn)了人們對聯(lián)想的需求。當某個新消息出現(xiàn)后，人們通過聯(lián)想和想象對信息進行滑稽的模仿，將原有的信息以幽默、娛樂的方式傳播出去。比如“么么噠”，“么”有利于使人們產(chǎn)生視覺上的刺激，“噠”是擬聲詞，原意是馬蹄聲，它的發(fā)音很容易刺激人們的聽覺，有利于受眾接受、聯(lián)想和傳播。通過聯(lián)想，人們又可以創(chuàng)造出新的詞語，如“萌萌噠”“美美噠”。

(四) 新媒體語言的強勢性

語言是有強勢和弱勢之分的。在語言競爭中，有的語言敗下陣來，在人們交流過程中使用頻率逐漸降低，慢慢淡出人們的生活，這種語言叫作弱勢語言。而在競爭中勝出的，在人們的交流中長久存在的，容易被接受、復制并傳播的語言就是強勢語言。新媒體語言之所以能夠迅速地發(fā)展壯大的另一個原因就是新媒體語言的強勢性。新媒體語言具有傳播時間長、傳播實效快、容易記憶和聯(lián)想等特點，使其在語言表達上占有一定優(yōu)勢，容易被人們接受和傳播。語言經(jīng)濟學認為，使用相同或相似語言的人們的價值觀相同或相似。比如，一個名人說過的話更容易被人們接受，人們的趨同心理增強了語言的強勢性。

四、結語

媒體的融合與新媒體的發(fā)展催生了新媒體語言，在這種媒體融合背景下，新媒體語言表現(xiàn)出其獨有的創(chuàng)新性、簡易性和親密性。網(wǎng)絡的發(fā)展壯大和媒體的多樣性、人們追求創(chuàng)造語言的成就感、年輕人對“話語權”的訴求及人們對聯(lián)想的需求以及新媒體語言自身的強勢性是媒體融合背景下新媒體語言得到快速傳播的主要原因。

［1］彭嘉旋，王哲．媒介融合背景下新媒體的發(fā)展趨勢及其特色初探［J］．湖南學院學報，2015(3)．

［2］CNNIC:2015 年第35 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告——網(wǎng)民規(guī)模與結構(四)［EB/OL］.http://www．199it．com/archives/326792．html.

［3］姚喜雙，張艷霜．媒體語言發(fā)展芻議［J］．語言文字應用，2010(2)．