廣播電視與新媒體發(fā)展研究

陳 靜，胡美玲

(湖北科技學(xué)院文傳學(xué)院，湖北 咸寧 437000)

進(jìn)入21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，媒介形態(tài)發(fā)生很大的變革，新技術(shù)得到迅速普及。新媒體也得到快速的發(fā)展，其傳播方式層出不窮，并隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行不斷的更新，朝著專業(yè)化、現(xiàn)代化、多樣化、數(shù)字化方向發(fā)展。在新時(shí)期、新媒介的環(huán)境中傳統(tǒng)的廣播電視受到嚴(yán)重的沖擊，這邊對(duì)廣播電視媒體產(chǎn)生重大的影響。為了探討新時(shí)期廣播電視新媒體的發(fā)展情況，我們首先了解廣播電視新媒體的類型和特性，然后分析它的發(fā)展現(xiàn)狀，新時(shí)期廣播電視新媒體對(duì)廣播電視行業(yè)的影響及其發(fā)展趨勢(shì)，最后對(duì)此給出相應(yīng)的解決策略，促進(jìn)新時(shí)期廣播電視新媒體的發(fā)展。

一、廣播電視新媒體的類型和特點(diǎn)

新時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和寬帶技術(shù)日漸成熟，由此出現(xiàn)了多種新媒體形式，與傳播廣播電視媒體相比，二者使用不同的傳播載體播出技術(shù)和收看裝置來為廣大用戶提供服務(wù)。新時(shí)期的廣播電視新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，表現(xiàn)為廣泛傳播的特性，并具有一定權(quán)威性的新型傳播媒體。

(一)廣播電視新媒體的類型

廣播電視新媒體的類型主要分為以下四種:第一，數(shù)字廣播電視媒體。該媒體類型主要包含地面數(shù)字音頻和衛(wèi)星數(shù)字音頻兩種廣播。數(shù)字電視可根據(jù)其傳播方式分為有線、無線、衛(wèi)星等。第二，寬帶網(wǎng)絡(luò)新媒體。此類型媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻和廣播的傳播。第三，手機(jī)電視。3G 時(shí)代的到來，為手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)提供了條件。第四，移動(dòng)電視。為了滿足人們的需求，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)視頻的運(yùn)用。

(二)廣播電視新媒體的特點(diǎn)

1.廣播電視新媒體具有較高的聲音圖像質(zhì)量，其內(nèi)容更加豐富并貼近生活。新媒體是一種向大眾傳播信息、提供各種服務(wù)的新傳播平臺(tái)，通過此傳播平臺(tái)加工出產(chǎn)的廣播電視內(nèi)容更加符合用戶的需求。廣播電視新媒體利用新時(shí)期先進(jìn)的技術(shù)，其聲音和圖像都十分清晰，能夠?yàn)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的節(jié)目畫面和聲音。廣播電視和新媒體的聯(lián)合使用，將充分展現(xiàn)廣播電視的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。

2.廣播電視新媒體向用戶提供多樣化的服務(wù)，滿足用戶的需求。這里所說的多樣化服務(wù)主要表現(xiàn)為公共服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)。其中公共服務(wù)主要是一些大眾綜合性的服務(wù)，公共服務(wù)是以收視率為其經(jīng)營(yíng)方式，該服務(wù)方式主要是通過廣告獲取服務(wù)盈利的一種形式。個(gè)性化服務(wù)具有多樣性、專業(yè)化和針對(duì)性特征，此服務(wù)方式主要是滿足一些特定用戶的服務(wù)需求，其盈利方式主要是收視費(fèi)，選用節(jié)目作為其經(jīng)營(yíng)方式，向用戶提供一種市場(chǎng)服務(wù)。在廣播電視新媒體中，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)后期節(jié)目資源也隨之變得豐富起來。另外，廣播電視新媒體由傳統(tǒng)的廣播電視載體擴(kuò)展為電腦、手機(jī)等，傳播渠道也由之前的有線、無線形式發(fā)展至網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等。廣播電視新媒體新技術(shù)的應(yīng)用最大限度地滿足現(xiàn)代用戶專業(yè)化、多樣化的特定要求。廣播電視新媒體除了向用戶傳播信息、提供娛樂服務(wù)，還能夠?yàn)槠涮峁I(yè)化的文化教育服務(wù)、醫(yī)療保健服務(wù)、電子商務(wù)等服務(wù)內(nèi)容。

3.廣播電視新媒體改變了傳統(tǒng)的盈利方式，提高廣播電視的產(chǎn)業(yè)化水平。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們的生活質(zhì)量不斷提高，人們?cè)诰裎幕矫娴男枨笠仓饾u增加，因此，對(duì)于社會(huì)上提供的各類服務(wù)產(chǎn)品的要求也隨之增高。傳統(tǒng)的廣播電視的盈利方式主要是依靠廣告和有線電視收費(fèi)。新時(shí)期發(fā)展的廣播電視新媒體具有個(gè)性化、多樣性的特征，進(jìn)而擴(kuò)展了廣播電視的盈利途徑，此外，廣播電視新媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，其內(nèi)容豐富，進(jìn)一步拓寬廣播電視的消費(fèi)市場(chǎng)。

二、廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體根據(jù)其載體可分為三大類，分別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和電視。廣播電視新媒體則可以分為網(wǎng)絡(luò)視頻/廣播、手機(jī)電視和IPTV 等常見形態(tài)。

(一)網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從網(wǎng)絡(luò)廣播電視目前的發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)出較好的發(fā)展形勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展表現(xiàn)則不明確。2006年，價(jià)格最高的一次視頻網(wǎng)站交易是谷歌對(duì)YouTube 的收購(gòu)，在這一交易的影響下，我國(guó)的視頻產(chǎn)業(yè)得以激活。需要特別關(guān)注的是，隨著中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成功上線，緊接著在我國(guó)出現(xiàn)200 多家視頻網(wǎng)站，并推出他們自己的視頻頻道，這同時(shí)給優(yōu)酷土豆股份有限公司網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站帶來了巨大的挑戰(zhàn)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，到2011年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到62.7 億元。但是縱觀網(wǎng)絡(luò)視頻的整體發(fā)展?fàn)顩r可知，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度很快，但是其在發(fā)展過程中卻出現(xiàn)了視頻質(zhì)量差、視頻內(nèi)容不良、視頻內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重以及盈利方式單一等諸多問題?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播而言世界上的重點(diǎn)廣播電臺(tái)主要看中的是廉價(jià)的網(wǎng)上空間。具有互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播優(yōu)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣播在我國(guó)也得到一定的發(fā)展，并得到聽眾們的認(rèn)可，但是在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣播還存在聽眾規(guī)模較小、盈利方式不成熟等問題，因此說相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景不明確。

(二)手機(jī)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新時(shí)期迎來手機(jī)4G 時(shí)代，手機(jī)廣播電視迅速崛起，并得到眾多用戶的接受，手機(jī)廣播電視媒體目前的表現(xiàn)形式是手機(jī)電視，但是手機(jī)電視在發(fā)展過程中仍然面臨諸多問題。現(xiàn)在手機(jī)廣播電視媒體中手機(jī)電視的發(fā)展很快，但是其發(fā)展還沒有達(dá)到理想的狀態(tài)，同時(shí)還面臨眾多問題。造成手機(jī)電視發(fā)展問題的主要因素是手機(jī)電視內(nèi)容的匱乏和嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化，并且手機(jī)廣播電視是通過訂制業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)流量使用來獲取盈利的。相對(duì)于手機(jī)電視來說，我國(guó)的手機(jī)廣播的發(fā)展卻步履維艱。

(三)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的數(shù)字電視在近年來的發(fā)展迅速，擁有數(shù)字電視的用戶數(shù)量已經(jīng)超過6000 萬，而數(shù)字化的有線電視已經(jīng)占據(jù)40%的比例，其市場(chǎng)規(guī)模還在迅速擴(kuò)展中，但是有線電視的數(shù)字化程度還有待提高。我國(guó)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展具有國(guó)家支持、用戶規(guī)模較大、盈利空間大的優(yōu)勢(shì)。但是從其發(fā)展現(xiàn)狀來看，數(shù)字電視的發(fā)展還存在網(wǎng)絡(luò)分散、內(nèi)容匱乏、利益分配不均等問題，這些問題的存在阻礙數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展?？v觀電視媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，數(shù)字電視的發(fā)展重點(diǎn)是數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和對(duì)于IPTV 的培育。

三、新媒體對(duì)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生的影響新時(shí)期新媒體的發(fā)展迅速，且形式多樣，對(duì)廣播電視事業(yè)的發(fā)展造成的影響主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面:第一，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展應(yīng)用嚴(yán)重沖擊著廣播電視的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視來說，其內(nèi)容豐富，滿足用戶的多樣服務(wù)要求，并且網(wǎng)絡(luò)視頻具有高質(zhì)量的圖像和音質(zhì)，因此，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊。第二，新時(shí)期廣播電視新媒體廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，改變了電視頻道的生存方式。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛使用實(shí)現(xiàn)了廣播電視信號(hào)的壓縮傳輸，以此擴(kuò)大了頻道寬帶的承載量。因此，廣播電視新媒體的發(fā)展應(yīng)用改變電視頻道的生產(chǎn)方式，為適應(yīng)這種改變，需要對(duì)視頻頻道做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，建立具有特色的視頻網(wǎng)站。第三，新時(shí)期新媒體的多樣性功能影響著節(jié)目形態(tài)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目主要目的是傳播信息，為人們提供娛樂服務(wù)，但是新時(shí)期發(fā)展的新媒體除了具有傳統(tǒng)廣播電視功能，還具有文化教育、資訊和通信等功能，為了適應(yīng)新媒體的這些功能，需要對(duì)電視節(jié)目形態(tài)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。第四，新時(shí)期新媒體的發(fā)展應(yīng)用拓寬了廣播電視的盈利渠道。傳統(tǒng)的廣播電視主要是通過節(jié)目收視率來獲取盈利，新媒體的應(yīng)用除了應(yīng)用節(jié)目收視率獲取盈利，還能夠通過內(nèi)容銷售、服務(wù)收費(fèi)、政府補(bǔ)貼等方式獲取盈利。

四、廣播電視新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)期隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視新媒體的內(nèi)容共享、傳輸媒介和傳輸渠道的融合是廣播電視新媒介形態(tài)發(fā)展的重要趨勢(shì)。通過檢索寬屏信息系統(tǒng)，集聚廣播電視新媒體的各項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)聲音圖像資料的整合，在系統(tǒng)中制造大量的節(jié)目?jī)?nèi)容以供廣大用戶隨時(shí)取用。

(一)廣播電視新媒體內(nèi)容資源的共享

新時(shí)期各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用實(shí)現(xiàn)媒介的融合，媒介融合的基礎(chǔ)措施是實(shí)現(xiàn)新媒體資源的共享。內(nèi)容資源是廣播電視新媒體發(fā)展的核心資源，擁有豐富的內(nèi)容資源可以削弱渠道壟斷現(xiàn)象，內(nèi)容資源的優(yōu)劣是廣播電視新媒體發(fā)展的核心。在廣播電視新媒體發(fā)展中采用合作的拓展方式，將新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)進(jìn)行合作，以此獲取豐富的內(nèi)容資源。

(二)廣播電視新媒體傳播渠道與終端的融合

目前，廣播電視業(yè)務(wù)包含多種種類，這些業(yè)務(wù)的區(qū)分方式也由傳統(tǒng)的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)用模式。這些業(yè)務(wù)在媒介融合這一大的發(fā)展趨勢(shì)下必然會(huì)實(shí)現(xiàn)相互交融，同時(shí)這些業(yè)務(wù)的融合還會(huì)帶來各業(yè)務(wù)之間技術(shù)、內(nèi)容資源以及用戶資源的融合。渠道融合是指目前我們所提到的三網(wǎng)融合，廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)以及通信網(wǎng)經(jīng)過改造實(shí)現(xiàn)三種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)功能的一致性、業(yè)務(wù)范圍的相通性，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)融合。

五、廣播電視新媒體的發(fā)展策略

從上文分析中我們可知，新時(shí)期廣播電視新媒體在應(yīng)用發(fā)展中還存在很大的問題，主要體現(xiàn)在內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化、內(nèi)容的匱乏、盈利模式單一和現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)一步提升等。在新時(shí)期，這一經(jīng)濟(jì)技術(shù)和事業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，我們必須采取相應(yīng)的策略來保證廣播電視新媒體適應(yīng)該行業(yè)的發(fā)展變化，推動(dòng)廣播電視新媒體的發(fā)展。

(一)營(yíng)造濃厚的新媒體氛圍

該行業(yè)的工作人員應(yīng)通過學(xué)習(xí)、交流研討、實(shí)地考察以及技術(shù)培訓(xùn)等方式，在廣播電視行業(yè)中營(yíng)造一種學(xué)習(xí)、研究新媒體的濃厚氛圍。還可以對(duì)國(guó)外先進(jìn)的新媒體技術(shù)進(jìn)行了解和研究，之后分析廣播電視與新媒體之間共同發(fā)展的方法，同時(shí)對(duì)新舊媒體之間的差異進(jìn)行深入研究分析，尋找出二者之間的辯證關(guān)系，促進(jìn)廣播電視新媒體的發(fā)展。

(二)加強(qiáng)廣播電視新媒體內(nèi)容資源的加工能力

新時(shí)期，較多的人認(rèn)為廣播電視的內(nèi)容的重要位置已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)取代，新時(shí)期進(jìn)入了“無網(wǎng)不勝”的時(shí)代。但是從上述的分析中我們可知，現(xiàn)代的廣播電視新媒體內(nèi)容加工能力較弱面臨著嚴(yán)重的內(nèi)容創(chuàng)新問題。為了加強(qiáng)廣播電視新媒體內(nèi)容的加工能力，應(yīng)當(dāng)集聚社會(huì)的制作力量，吸納民眾的創(chuàng)造力，豐富廣播電視新媒體的內(nèi)容資源。

(三)拓寬廣播電視新媒體的盈利渠道

現(xiàn)代的廣播電視新媒體盈利方式單一，在這一因素的影響下阻礙著廣播電視新媒體的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展必須拓寬廣播電視行業(yè)的盈利渠道。廣播電視新媒體是為廣大用戶提供服務(wù)和信息內(nèi)容的集成平臺(tái)，現(xiàn)在除了要向廣大用戶提供音頻內(nèi)容，還需要整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)該行業(yè)資源的融合，創(chuàng)造出一個(gè)信息全面的信息平臺(tái)，應(yīng)用專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)技術(shù)向用戶提供專業(yè)、個(gè)性、多樣化的服務(wù)內(nèi)容，以獲取較多的盈利。

(四)加快技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)三網(wǎng)融合

三網(wǎng)融合是現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的一個(gè)新方向，但是現(xiàn)在的三網(wǎng)融合面臨著技術(shù)方面的問題。為此，我們可以引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟經(jīng)驗(yàn)，完善我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，更多地引進(jìn)實(shí)力和創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)廣播電視新媒體的發(fā)展。

六、結(jié)語

新時(shí)期社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，人們的生活質(zhì)量提高，對(duì)精神文化的需求也隨之增強(qiáng)，廣播電視是豐富人們精神文化的同時(shí)也強(qiáng)化了方式。在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展中，廣播電視新媒體的應(yīng)用越來越廣泛，可以最大限度地滿足人們的需求。但是現(xiàn)代的廣播電視新媒體存在內(nèi)容匱乏、內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化、盈利渠道單一等問題，阻礙著廣播電視的發(fā)展。為了促使廣播電視新媒體的發(fā)展，按照人們的需求，我們應(yīng)營(yíng)造一種濃厚的新媒體氛圍，集聚廣大民眾的創(chuàng)造力，使用先進(jìn)的技術(shù)，提供多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的廣播電視節(jié)目，促進(jìn)廣播電視新媒體的發(fā)展。

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