淺析媒介融合下電視寫作的美學(xué)價值

何思瑤

（中國傳媒大學(xué) 新聞傳播學(xué)部，北京 100081）

一、緒論

“媒介融合”的概念不斷出現(xiàn)在我們的視野中，什么是“媒介融合”呢？最初這個概念是美國的浦爾教授提出，即各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化趨勢。符合當(dāng)代“媒介融合”發(fā)展的形式有兩種：其一是紙版媒介的電子化趨勢。其二是新媒體形式，即信息電子化報道，直接利用網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢進行線上宣傳。那么，在這樣一個媒體行業(yè)變革的時代，電視寫作為了迎合受眾觀看與體驗的需求，一定會在形式上發(fā)生改變。

二、電視寫作的要求

（一）符合受眾的需求

無論是新聞，還是電視劇，或是紀錄片，任何一部電視片的解說都需要體現(xiàn)時代感，與時俱進。在媒介融合的大環(huán)境下，新媒體的文字傳播一定要具有吸引力。并且，我們現(xiàn)在處在一個“快餐文化”時代，“短快準”的閱讀方式已經(jīng)深深扎根在人們的心中，電視片的寫作也要努力擺脫冗長、舒緩的結(jié)構(gòu)方式，要隨著片子的節(jié)奏加快而更加凝練。

（1）信息質(zhì)量高，內(nèi)容含量大。電視寫作要求簡明扼要，在一定的篇幅內(nèi)，撰稿者需要將所需信息完整呈現(xiàn)，就需要提高信息的質(zhì)量。信息量與信息質(zhì)之間是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。為反映電視片中事物的發(fā)展變化，滿足觀眾收看需求，為了加大信息含量，就需要提供最新、最精煉的文字內(nèi)容。并且，值得一提的是，我們現(xiàn)在正處于一個快速化、碎片化的信息時代。如何能夠在15秒內(nèi)吸引住觀眾的目光？這就需要有效的信息量。如同新聞撰寫的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，電視寫作也需要將最重要的信息、最核心的信息進行突出、明確的表達。

（2）口語化，平易近人?？谡Z化的文字平易近人，讓電視片很容易拉近與觀眾的距離，提高收視率。這也是電視片寫作與小說、散文等藝術(shù)形式得以區(qū)分的重要部分。因為讀者在看報紙、書籍時沒有影像視覺沖擊，所以會自然而然在大腦中補充畫面，將文字轉(zhuǎn)換成符合自己需求的畫面信息語言。然而在電視片中，觀眾在看到畫面后，如果表演者或是旁白還以書面化的方式與觀眾溝通，那么這部片子就會讓人產(chǎn)生疏離感與詭異感。在陳凱歌導(dǎo)演的《百花深處》中，有這樣一句話：“你（丫）開涮誰呢？這么大歲數(shù)兒了?！蓖耆侠媳本┑恼f話風(fēng)格，是老北京的口語表達方式。同樣的意思在普通話里則是“你這不是在耍我么？”如果這樣放在句中則明顯不如前一句老北京話入戲。另外，在影片結(jié)尾，馮遠征的一句“找著了，這不在這兒呢么？”也完全符合北京兒化發(fā)音習(xí)慣，口語化的發(fā)音讓這部片子十分接地氣，讓人倍感親切。

（3）時代感強，與時俱進。電視節(jié)目區(qū)別于廣播節(jié)目的地方就在于增添了視覺效果這一單元。視聽效果相結(jié)合的要求就更加嚴格，因為人們在觀看的過程中會進行大腦的合理補充，所以節(jié)目中的語言不能再被束之高閣，而要更加平易近人，拉近觀眾與節(jié)目之間的距離。另外，由于網(wǎng)絡(luò)地位越來越重要，更多的網(wǎng)絡(luò)用語會被加進電視寫作之中，以符合受眾的觀看需求，讓觀眾感到親切。在近些年的北京電視臺的演播室錄制節(jié)目中也會時常出現(xiàn)“雷人”、“任性”等網(wǎng)絡(luò)化用語。

（二）與畫面相輔相成

電視寫作的最基本的目的就是配合畫面，是襯托和補充畫面信息的必不可少的部分。視聽結(jié)合，文字、畫面與聲音的協(xié)調(diào)統(tǒng)一才是電視片的基本追求。電視寫作中解說詞最突出的作用在于解說詞彌補畫面的不足。

（三）注重全篇節(jié)奏感

電視片之所以能夠抓人眼球，不單單是靠精美的畫面，還需要依靠節(jié)奏。講述緊張的高潮部分時，節(jié)奏感快；講述背景或是回憶時，節(jié)奏舒緩。在《舌尖上的中國——時間的味道》中，解說在講述禾花魚相關(guān)做法時，畫面剪輯節(jié)奏加快，解說詞隨畫面而變得精簡短小，多是四字短句。還有在《大眾銀行》廣告中也是采用短句敘述形式，補充背景信息。

三、電視寫作的美學(xué)價值

在很多人看來，電視寫作的作用大多是配合畫面、補充信息。正如我在上文所提到的，配合畫面只是電視寫作的基礎(chǔ)功能，并不能算是最終的追求。電視寫作也和藝術(shù)創(chuàng)作一樣，需要追求美的內(nèi)涵，通過多種形式組合提高整部片子的美學(xué)價值。媒介融合更是為增加電視片的美學(xué)價值拓展出一個新的領(lǐng)域，營造出一種傳播美感。

（一）電視寫作重要性

電視作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，在很大程度上取決于電視解說的藝術(shù)感染力。同樣的電視畫面，由于解說水平的差異，往往會得到截然不同的收視效果。恰如其分的精彩解說，不僅為觀眾提供了必要的知識和信息，而且能使他們獲得極大地審美愉悅。另外，文字的匯集力也不可小覷。電視寫作中的文字可以串聯(lián)畫面與基礎(chǔ)信息，還能夠?qū)⒅袊Z言文字中博大精深的知識內(nèi)涵匯集在解說或是臺詞中，讓電視片成為傳承中華優(yōu)秀文化、匯集多民族文化的傳播載體。

（二）電視寫作創(chuàng)意

（1）標題精彩凝練。在我看來，網(wǎng)絡(luò)傳播條件下，電視寫作不僅僅是追求解說詞或是臺詞的精煉、精致、精美，還要重視電視片的標題。在快速化閱讀時代，醒目的標題是觀眾收看的第一把鑰匙。精簡凝練且出人意料的標題會讓人不由自主地想要關(guān)注其中的內(nèi)容。例如，《舌尖上的中國》，“自然的饋贈”、“主食的故事”、“時間的味道”等眾多小標題，第二集的“主食的故事”則明顯比其他兩個標題略遜一籌。直白平淡的標題很難吸引觀眾注意，而“時間的味道”則讓觀眾好奇“時間”這樣一個抽象的概念怎么會與人的味覺感官聯(lián)系在一起，這樣一來就會提高電視片的知名度。

（2）協(xié)調(diào)同期聲與解說的關(guān)系與節(jié)奏。解說詞要引導(dǎo)同期聲的進入，提醒觀眾關(guān)注接下來出現(xiàn)的畫面。一部紀錄片記錄下主人公的采訪話語十分重要，運用解說轉(zhuǎn)述他的表達同樣重要。這樣一來，既可以節(jié)省時間，也可以增加電視片的表現(xiàn)形式。在《舌尖上的中國》中，除了美輪美奐的畫面，讓人印象最為深刻的無疑就是節(jié)目中的同期聲。例如，農(nóng)民將火紅的辣椒倒在筐中時“沙沙”的響聲、將食材倒入滾燙熱油中時的“刺啦”的聲音、新疆的老百姓制作馕時的搟面聲等都為電視節(jié)目增光添彩了許多。

（3）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播需求。媒介融合影響電視片的制作，在網(wǎng)絡(luò)平臺中，每一個觀眾既是電視片的收看者，同時也是它的傳播與創(chuàng)造者。電視片是片中的人和觀眾在對話，所以電視寫作就應(yīng)更加注重片子與觀眾的對話關(guān)系。快餐文化背景下的人們更習(xí)慣于碎片化閱讀方式，所以電視節(jié)目的寫作也應(yīng)該了解觀眾的注意力節(jié)奏。大段、冗長的解說方式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前節(jié)目制作要求，快節(jié)奏、強力沖擊感的臺詞則能夠較好地吸引住觀眾。

（三）電視寫作美學(xué)價值追求

（1）修辭手法的合理運用。電視語言和文字創(chuàng)作擁有共同之處，巧妙地運用好文字創(chuàng)作的技巧可以為電視片的制作錦上添花。一篇文章如果只是平淡的陳述句式，能難讓人讀至入味，如果加入華美的辭藻或精美的修辭方法則讓文章的光華散發(fā)出來。電視寫作雖不能十分書面化，但是可以適當(dāng)加入修辭，讓觀眾耳目一新?！渡嗉馍系闹袊獣r間的味道》結(jié)尾處“這是鹽的味道，山的味道，風(fēng)的味道，云的味道。這也是時間的味道，人情的味道”，運用了重復(fù)的修辭手法，增強了電視片的氣勢，放大或突出了時間帶給人們的精神味道，將人們最淺層次的感官感受上升到意識、精神上的認同與共鳴。

（2）注重寫作的首尾呼應(yīng)。文章寫作強調(diào)首尾呼應(yīng)，電視節(jié)目寫作也同樣需要。運用首尾呼應(yīng)的方式可使電視片結(jié)構(gòu)更加緊密嚴謹，內(nèi)容更加完整，同時強調(diào)主題，加深印象，引起共鳴?！渡嗉馍系闹袊獣r間的味道》開頭時講述了金順姬的母親制作辣白菜的故事，在結(jié)尾時又回到金順姬家中，解說詞中提到“冬天，金順姬在北京的家里種下了從呼蘭河老家?guī)Щ貋淼姆N子。”“女兒也要自己做泡菜了?！边@樣的解說不但回歸了主題，與開頭形成呼應(yīng)關(guān)系，還將主旨升華，讓簡單的泡菜制作工藝變?yōu)榱酥腥A文化傳承的其中一部分。

（3）增加語言的興趣點。如果能夠把深刻的道理用機智幽默的語言表述出來，把蘊含的深層價值用輕松的方式揭示，避免教化面孔引起的逆反心理，使觀眾在輕松愉快的心態(tài)下，通過語言的獨特魅力，通過趣味的接近和調(diào)動，接受知識和道理，往往能取得事半功倍的效果。

四、總結(jié)

隨著手機、網(wǎng)絡(luò)等科技的迅猛發(fā)展，媒介之間的關(guān)系正在細微地、巧妙地不斷連接在一起。在媒介融合的大背景下，不單單是節(jié)目形式、宣傳途徑發(fā)生了重大改變，電視寫作也在不斷地適應(yīng)正在發(fā)生變化的節(jié)目主體。但是無論外在形式如何變化，電視寫作中對于美學(xué)價值的追求內(nèi)核始終是不變的。通過多媒介的渠道來更新美學(xué)創(chuàng)造途徑是當(dāng)今媒體人需要探尋的一個問題。相信經(jīng)過電視行業(yè)制作者與學(xué)術(shù)界專家的共同努力研究下，中國電視行業(yè)可以取得長足進步，電視寫作能夠更加突出節(jié)目的美學(xué)特色，成為節(jié)目制作的最為重要的環(huán)節(jié)。

［1］ 徐舫州.電視解說詞寫作［M］.北京：北京師范大學(xué)出版社，2002.

［2］ 百度百科.媒介融合［DB/OL］. http：//baike.baidu.com/li nk?url=HFyZfOY7CUFonaYVyuA1JevotxLC1WpKjucBzTL 3X5_QySeUuBdd4-mideS.

［3］ 姚治蘭.電視寫作教程［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.