電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的嘗試——以“爸爸去哪兒”節(jié)目為例

崔 浩 高詩(shī)雨

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100000）

2013年10月開(kāi)播的一檔由湖南衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)的明星親子類戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》成為當(dāng)下中國(guó)最為火爆的討論話題。在播出的短短兩個(gè)月中，該節(jié)目就已經(jīng)打破了歷年來(lái)晚間節(jié)目的最高收視，打破了近年來(lái)所有的綜藝節(jié)目收視成績(jī)，成為最新的收視標(biāo)桿。各大媒體，論壇，微博，朋友圈等等各種社交媒體都在瘋狂討論著關(guān)于《爸爸去哪兒》的話題，小到節(jié)目中出現(xiàn)的一個(gè)寶寶用的玩具，大到節(jié)目中旅游的景點(diǎn)?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了節(jié)目的本身，其衍生價(jià)值也呈井噴式的爆發(fā)。電影，手游，漫畫(huà)等一系列的文化衍生物在節(jié)目播出幾期后，以驚人的速度實(shí)現(xiàn)從開(kāi)發(fā)到發(fā)布，電影也預(yù)期在大年初一登錄影院。節(jié)目中出現(xiàn)的玩具，服裝，旅游景點(diǎn)等一系列的商品衍生物也被瞬間點(diǎn)火，相關(guān)商品銷量出現(xiàn)暴增。這一系列衍生商品的火爆現(xiàn)象，讓《爸爸去哪兒》不僅完成了優(yōu)秀電視節(jié)目的制作期望，也向電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展挺近了一步。

一、同名電影趁熱打鐵，勝券在握

綜藝節(jié)目搬上熒幕近年來(lái)在國(guó)內(nèi)并不是一件新鮮的事情，《快樂(lè)大本營(yíng)之快樂(lè)到家》《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》都是紅遍中國(guó)的綜藝節(jié)目衍生出來(lái)的電影產(chǎn)品。其中《快樂(lè)到家》這部以快樂(lè)家族為藍(lán)本的純喜劇電影成為賀歲檔黑馬，勁收1.6億票房。所以，目前作為湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，拍攝電影顯示了其更大的野心，事實(shí)表明，在賀歲檔電影中《爸爸去哪兒》表現(xiàn)出色。

首先，電影版《爸爸去哪兒》題材在中國(guó)比較新穎，內(nèi)容也很符合中國(guó)人的價(jià)值觀，父子間的真實(shí)互動(dòng)，溫馨感人。

其次，電影版《爸爸去哪兒》在開(kāi)拍前就已經(jīng)很清楚地定位了觀眾群，因?yàn)殡娪暗挠^眾就是收看綜藝節(jié)目的觀眾?！栋职秩ツ膬骸返氖找暵屎陀懻摱榷紕?chuàng)造了中國(guó)電視史上的奇跡，所以觀眾基數(shù)非常的大。

還有很重要的一點(diǎn)就是這部電影與觀影者幾乎是零溝通成本，因?yàn)檫@部電影是綜藝節(jié)目的延續(xù)，所以電影的內(nèi)容，精神，含義，人物等等各種要素都已經(jīng)被觀眾熟知，尤其是電影的基調(diào)和精神都已經(jīng)與綜藝節(jié)目的粉絲們相連接，不需要大量的宣傳和解釋，電影與觀眾之間溝通幾乎無(wú)障礙。

二、手機(jī)游戲順?biāo)浦郏瑐鹘y(tǒng)與新的融合

《爸爸去哪兒》播出不久，一款同名的手機(jī)游戲隨之推出。由百度91獲得獨(dú)家首發(fā)，首發(fā)日24小時(shí)內(nèi)，游戲下載量突破百萬(wàn)。隨后不到一個(gè)月的時(shí)間，下載量也突破了千萬(wàn)。對(duì)于一個(gè)電視節(jié)目改編的游戲來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次巨大的成功，同時(shí)這也是傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一次成功合作的典范。敏銳的市場(chǎng)觸角，高效的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，還有對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的正確把握，都是這次兩個(gè)行業(yè)跨界合作成功的原因。

這是由湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目官方唯一授權(quán)開(kāi)發(fā)的一款休閑跑酷類游戲。其實(shí)這樣的游戲形式對(duì)于愛(ài)玩手機(jī)游戲的人來(lái)說(shuō)并不陌生。但是當(dāng)冠上《爸爸去哪兒》這樣的名稱時(shí)就已經(jīng)注定了這款游戲是含著金湯匙應(yīng)運(yùn)而生的。高收視的綜藝節(jié)目作為依托，擁有大量粉絲的明星父子的游戲形象，還有實(shí)時(shí)更新的旅游場(chǎng)景，都是這款游戲收到大家熱捧的原因之一。而且這款游戲的內(nèi)涵與同名節(jié)目和電影仍保持一致，都做出了與家人一起玩的定位，這恰好也是游戲市場(chǎng)上空缺地帶。

作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中佼佼者的湖南衛(wèi)視選擇將綜藝節(jié)目與游戲相結(jié)合，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)化，移動(dòng)化和數(shù)字化，無(wú)形中將節(jié)目品牌移植到人們的生活當(dāng)中，使觀眾們不僅在周五晚上可以看到該節(jié)目，在生活中也能時(shí)刻感受到《爸爸去哪兒》的品牌內(nèi)涵，從而加大品牌的用戶黏性；而對(duì)手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，不以收入而以粉絲和效應(yīng)為主，盡可能地還原綜藝節(jié)目中的真實(shí)場(chǎng)景和任務(wù)，讓節(jié)目粉絲通過(guò)游戲拉近與節(jié)目的距離，讓電視觀眾成為忠實(shí)的游戲玩家，讓游戲玩家變成忠實(shí)的節(jié)目觀眾。這一次傳統(tǒng)媒體和新媒體沒(méi)有處在對(duì)立面上，而是達(dá)到了兩者的雙贏。這正是順應(yīng)了在數(shù)字媒介環(huán)境下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、衍生商品移花接木，銷量可觀

除了官方授權(quán)的衍生產(chǎn)品電影和手游以外，凡是只要和《爸爸去哪兒》相關(guān)的產(chǎn)品也借勢(shì)火了一把。首先是在微博上被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)載的Q 版漫畫(huà)，這些漫畫(huà)都是網(wǎng)友們自搭的一種文化產(chǎn)品，由會(huì)畫(huà)畫(huà)的節(jié)目粉絲，將節(jié)目中各個(gè)爸爸和小孩的形象畫(huà)成漫畫(huà)，通過(guò)社交媒體，經(jīng)由節(jié)目組和其他節(jié)目粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)。其次是節(jié)目中出現(xiàn)的各種玩具，兒童服飾，食物和各種生活用品都成為當(dāng)下熱賣的產(chǎn)品。只要和《爸爸去哪兒》相關(guān)的產(chǎn)品銷量都井噴式爆發(fā)。特別是因?yàn)榱种痉f之子Kimi 而大紅的奧特蛋，各商家都打出了“Kimi 最愛(ài)”、“爸爸去哪兒”等標(biāo)語(yǔ)。除此之外，《爸爸去哪兒》中明星父子旅游的地點(diǎn)也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。各大旅行社也趁勢(shì)推出了《爸爸去哪兒》的旅游路線，引發(fā)了親子游熱，各大旅行社也以“親子游”為主題，推出一系列的旅游推薦。各種相關(guān)產(chǎn)品都達(dá)到了供不應(yīng)求的狀態(tài)。

消費(fèi)者應(yīng)該理性消費(fèi)，從自身需求出發(fā)，不要一味地追求明星效應(yīng)。作為商家也應(yīng)該有所自律，在看到商機(jī)之時(shí)不可丟失道德。對(duì)于節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該在節(jié)目中刻意過(guò)度強(qiáng)調(diào)明星使用的商品。而且對(duì)于無(wú)形中火熱的產(chǎn)品可以將他們有體統(tǒng)有規(guī)范地整合起來(lái)，形成一個(gè)以《爸爸去哪兒》為品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，在保證質(zhì)量的同時(shí)，也會(huì)讓市場(chǎng)更有秩序。

以節(jié)目為核心，通過(guò)開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品擴(kuò)大影響力并增加經(jīng)濟(jì)效益，是文化產(chǎn)業(yè)，尤其是虛擬產(chǎn)業(yè)正在實(shí)踐的發(fā)展路徑，這一方面的典型代表就是迪斯尼公司對(duì)其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的周邊開(kāi)發(fā)。以動(dòng)漫行業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)擺脫單一的表現(xiàn)形式正在成為趨勢(shì)，但對(duì)于電視節(jié)目如何開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，目前還有待嘗試。在國(guó)家文化體制改革的政治背景下，由節(jié)目化到欄目化的經(jīng)營(yíng)理念也到了尋找新思路的階段，湖南衛(wèi)視此次對(duì)《爸爸去哪兒》節(jié)目的一系列開(kāi)發(fā)運(yùn)作，似乎已經(jīng)突破了原有的媒體經(jīng)營(yíng)理念，朝著多鏈發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)化方向挺近了一步。