試論縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

雍仕權(quán)

（息烽縣廣播電視臺，貴州 貴陽 551100）

一、縣級廣播電視臺當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）縣級廣播電視臺人力資源不足，創(chuàng)新不夠

受到編制和傳統(tǒng)廣播電視臺制度的影響，縣級廣播電視臺缺乏相應(yīng)的人才錄用制度，在新進(jìn)人員上沒有自主權(quán)，有些地方縣級廣播電視臺人員的選用基本都是上級領(lǐng)導(dǎo)安排的，不能做到公正、公平、公開，這樣的人才選用方式導(dǎo)致了電視臺工作人員整體實力不強(qiáng)，一些不符合廣播電視臺發(fā)展的人員被錄用，進(jìn)入了電視臺人力部門，而一些有實力卻因為沒有正式的勞動合同和合理的工資標(biāo)準(zhǔn)不能進(jìn)入廣播電視臺工作，導(dǎo)致了電視臺人才流失，人力資源缺乏，在遇到重要的項目時，不能選到合適的人員來負(fù)責(zé)項目，從而在很大程度上影響了廣播電視臺的健康良好發(fā)展。

（二）縣級廣播電視臺資源來源少，資金缺乏

縣級廣播電視臺作為事業(yè)單位，主要的資金來源是上級的財政撥款，電視臺工作人員的工資需要每月發(fā)放，電視臺每一個開發(fā)項目都需要資金的投入，電視臺工作設(shè)備的更新?lián)Q代更需要大量的資金投入，然而僅僅依靠上級的財政撥款根本不能滿足當(dāng)下廣播電視臺發(fā)展對資金的需求。況且縣級廣播電視臺廣告的市場空間較小，廣告收入有限，依靠財政撥款和廣告收入發(fā)展的縣級廣播電視臺處境尷尬，一般只能維持基本運(yùn)轉(zhuǎn)。

（三）縣級廣播電視臺活動空間小，節(jié)目單一

縣級廣播電視臺因受地域因素的影響，活動范圍較小，在一定的地域內(nèi)媒體活動的范圍較小，不能從中提取高質(zhì)量有價值的新聞報道內(nèi)容。就拿息烽縣廣播電視臺來說，目前預(yù)留有兩個頻道，但因為資金和人力因素，只運(yùn)行一個頻道，并且一個頻道才做《新聞聯(lián)播》一檔節(jié)目，沒有其他自辦節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容單一。導(dǎo)致電視收視率長期低迷，地區(qū)媒體影響力較小。

二、影響縣級廣播電視臺發(fā)展的原因

第一，目前，縣域內(nèi)部家家戶戶都安裝并使用了有線電視，雖然得到了普及，但是縣級廣播電視臺播出的質(zhì)量很差，期間還夾雜著很多沒有營養(yǎng)的廣告，電視臺收視率較低，電視臺不受廣大人民的喜愛，這樣縣級廣播電視臺不能通過播放廣告來實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入，加上縣域經(jīng)濟(jì)相對較為落后，不能吸引廣告商，電視臺不能通過播放廣告盈利，縣級廣播電視臺不能得到很好的發(fā)展。

第二，縣級管理體制內(nèi)部管理制度存在一定的問題，作為事業(yè)單位，縣級廣播電視臺在管理體制上一直沿用行政機(jī)關(guān)的辦事方法，長期受到計劃經(jīng)濟(jì)的影響，在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺在走向市場的過程中，暴露出了很多的問題，在電視臺節(jié)目的運(yùn)行方式上，無論是電視臺廣告經(jīng)營商，還是財務(wù)管理上都不能很好地適應(yīng)市場發(fā)展，這也是當(dāng)前縣級廣播電視臺發(fā)展中面臨的最大的問題。

第三，市場競爭意識不足，縣級廣播電視臺播出的節(jié)目質(zhì)量較低，和市級和省級電視臺相比相差很多，縣級電視臺播出的節(jié)目完全沒有競爭能力，這和縣級廣播電視臺人才缺乏，設(shè)備落后，節(jié)目單一是分不開的。

三、促進(jìn)縣級廣播電視臺發(fā)展的合理化建議

（一）貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，堅持以人為本的思想

在電視行業(yè)，要想充分發(fā)揮好其雙重作用，我們就要堅持以人為本的思想觀念。電視行業(yè)牽扯面甚廣，在管理上包含人、財、物等多種內(nèi)容，要想有條不紊地做好管理工作，我們要將人才作為管理的核心，充分發(fā)揮人員在電視臺管理上的主導(dǎo)作用。在建設(shè)電視臺隊伍的時候，要選用高素質(zhì)的人才，人力資源部門要加大對人才的研究力度，尊重人才，重視人才，在進(jìn)行人員聘用的時候，把握好“人才興臺”的原則，這樣我們才能打造出一支高素質(zhì)的隊伍。領(lǐng)導(dǎo)人員要敢于擔(dān)當(dāng)，要深刻地貫徹落實中國共產(chǎn)黨歷來倡導(dǎo)的重視人才的重要思想。采取具體的措施，關(guān)心人才，接納人才，人力資源部門要定期開展相關(guān)的教育培訓(xùn)活動，提高員工的責(zé)任感和整體意識感，進(jìn)而提高縣級廣播電視臺隊伍的整體實力水平。

（二）整合資源少浪費(fèi)，開源節(jié)流增效益

一個成功的企業(yè)，不管是它的內(nèi)部環(huán)境還是外部環(huán)境，不管是它的工作條件還是職工面貌都是非常出色的。所以，電視臺企業(yè)要想打造好自己的形象，樹立自己特色的品牌，我們要將工作環(huán)境的優(yōu)化和規(guī)章制度的完善納入電視臺文化的建設(shè)中來。

企業(yè)的工作環(huán)境主要包括職工人員的辦公室和機(jī)房的設(shè)備條件，后勤條件和休息條件等，包括職工的工資以及社會保障等。與企業(yè)工作環(huán)境相關(guān)的規(guī)章制度要得到完善，采用市場化的管理模式，加強(qiáng)職工之間的競爭意識和團(tuán)隊合作能力；電視臺在企業(yè)文化氛圍上要注重人際關(guān)系的確立。電視行業(yè)是一項重消耗、重裝備、重群體的合作行業(yè)。一個人的觀點不能代表企業(yè)的整體想法。電視臺工作人員之間，如電視臺內(nèi)部的專職記者、編輯人員，技術(shù)制作人等要建立良好的人際關(guān)系，以便于達(dá)成共識，提高工作效率。電視臺同時還要搞好與鄰友的合作關(guān)系，搞好相關(guān)社會部門的關(guān)系，重要的是搞好和電視觀眾之間的關(guān)系，這樣有利于打造企業(yè)自身的形象，有利于良好企業(yè)文化的形成。

（三）重視廣播電視臺企業(yè)文化的建立

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，電視行業(yè)將不會再像以往那樣不受市場的調(diào)節(jié)，計劃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不復(fù)存在。而在市場經(jīng)濟(jì)之下，電視行業(yè)將會面臨巨大的挑戰(zhàn)，各個行業(yè)之間存在著激烈的競爭。雖然我國的電視行業(yè)的競爭在近年來剛剛出現(xiàn)，但是我們卻不能忽視其激烈性，所以在面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)的情況下，電視企業(yè)要想在行業(yè)中站住腳，特別是縣級廣播電視臺，就必須努力打造自己的特色形象，樹立好自己的品牌，播出讓觀眾滿意的電視節(jié)目。然后，企業(yè)電視臺要為觀眾提供完美的服務(wù)，做好電視臺的節(jié)目服務(wù)，提高電視臺的節(jié)目收視率，做好電視臺的技術(shù)信息服務(wù)，讓觀眾能夠看到高質(zhì)量的電視節(jié)目。企業(yè)電視臺完全可以借鑒產(chǎn)品的“三包”政策，最大限度地給觀眾和社會做出承諾和保障。

為了努力地打造電視臺獨特的電視節(jié)目，為觀眾提供完美的服務(wù)，實現(xiàn)電視臺企業(yè)利潤的提高，我們需要打造一支高素質(zhì)的電視工作隊伍，在電視工作者隊伍中，我們要努力營造一種寬松的工作氛圍，讓每一位電視人都能夠各盡其言，只有在寬松的環(huán)境下，工作人員才能人盡其才。打造這樣一支隊伍，也需要隊伍之間形成一種有統(tǒng)一的目標(biāo)，有共同的意志，有良好的團(tuán)體意識，重要的是在隊伍里面形成企業(yè)精神。在電視行業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)容上，企業(yè)人員的素質(zhì)形象，電視臺相關(guān)的規(guī)章制度和企業(yè)內(nèi)部的管理方式是企業(yè)文化的重要內(nèi)容。電視臺企業(yè)文化是電視臺公司或者是管理人員經(jīng)過長久的觀察，以人為本，側(cè)重員工的價值觀念和道德觀念，總結(jié)出來的一種科學(xué)管理的方法。企業(yè)文化能夠綜合地反映出電視企業(yè)的整體實力，通過企業(yè)文化，能夠看出企業(yè)工作人員的整體素質(zhì)和精神面貌，能夠反映出企業(yè)內(nèi)部的規(guī)章制度，以及人員的行為規(guī)范性。

（四）將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到縣級廣播電視臺的發(fā)展中來

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)得到了迅速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，在縣級廣播電視臺未來的發(fā)展中，數(shù)字化的推廣和應(yīng)用是必然的趨勢。未來的縣級廣播電視臺將會圍繞互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)展開，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，建設(shè)和完善相應(yīng)的集音頻、視頻、語音通話和高速數(shù)據(jù)于一體的數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)。利用數(shù)字化技術(shù)將廣播電視臺豐富起來，將縣域內(nèi)部的醫(yī)療、教育、文化和政治等信息融為一體，集中到廣播電視臺這個信息平臺上，讓縣級數(shù)字電視臺成為縣內(nèi)的信息交流平臺。

（五）縣級廣播電視臺要和農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來

在縣級廣播電視臺的發(fā)展過程中，要同縣域內(nèi)部的生產(chǎn)生活相結(jié)合，廣播電視臺的工作人員在編制電視臺節(jié)目時，要充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)發(fā)展特點，深入到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民當(dāng)中，從中發(fā)現(xiàn)有價值的素材，堅持貼近民生、貼近民意、貼近民權(quán)，創(chuàng)辦具有當(dāng)?shù)靥厣目h級廣播電視臺節(jié)目，充分吸引廣大農(nóng)民。

四、結(jié)語

面對激烈的市場競爭，縣級廣播電視臺要想在行業(yè)里占有一席之地，就要堅持以人文本的觀念，積極營造寬松的工作環(huán)境，搞好電視臺之間，工作人員之間的友好關(guān)系。這樣才能提高電視臺企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)縣級廣播電視臺持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展，在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)廣播電視臺的轉(zhuǎn)型，讓電視臺充分發(fā)揮輿論監(jiān)督，傳達(dá)好黨委政府的好聲音，更好地為大眾服務(wù)，為社會服務(wù)。

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