新聞資訊類型化電臺的定位及節(jié)目編排策略

張 欣

（唐山廣播電視臺，河北 唐山 063000）

近年來來，新聞資訊類電臺節(jié)目在我國興起，已經(jīng)取得了十分理想的效果。類型化電臺是一種經(jīng)過明確市場定位、受眾定位的商業(yè)化廣播模式，通過流程化運(yùn)作、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)整體風(fēng)格的一致性，一般情況下，類型化電臺欄目沒有確切的區(qū)分點(diǎn)，多以1～3h 為時(shí)段來循環(huán)播放，在每一個(gè)時(shí)段中，都不會出現(xiàn)顯著差異，聽眾可以隨時(shí)獲取到自己想要獲取的信息。

一、新聞資訊類型化電臺的特征

新聞資訊類型化電臺的出現(xiàn)，為我國電臺新聞資訊的廣播注入了新的活力，與傳統(tǒng)廣播形式不同，新聞資訊類型化電臺具有突出的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（1）定位的清晰性和明確性。新聞資訊類型化電臺必須要能夠絕對堅(jiān)持播報(bào)新聞，將新聞作為最主要的節(jié)目，新聞資訊類型可以涵蓋到體育類、財(cái)經(jīng)類、天氣類、交通類、新聞?lì)惖确矫妫恳惶斓墓?jié)目都如此定位，不限時(shí)間，明確主要內(nèi)容，這可以便于受眾的收聽。

（2）兼顧聽與傳播規(guī)律。對于廣大受眾而言，廣播節(jié)目是他們的收聽對象，對于新聞資訊類型電臺節(jié)目，可以遵循“全時(shí)全新聞”的原則，設(shè)施好時(shí)間輪回，劃分好播放單位。每一組的新聞由不同的新聞構(gòu)成，如果出現(xiàn)單條重要新聞，可以將其安排到一組。播報(bào)每條新聞的時(shí)間控制在30s～60s，每組播放時(shí)間需要控制在2min 之內(nèi)，在播放完成后，即可插播廣告，廣告時(shí)間要控制在2min 之內(nèi)。在進(jìn)行播報(bào)時(shí)，主持人應(yīng)該控制好語速，讓聽眾可以清晰地收聽到每一條新聞。

（3）滿足人性化要求。在新聞資訊類節(jié)目中，新聞資訊類型化電臺節(jié)目需要時(shí)時(shí)刻刻為受眾提供需要的新聞信息，讓聽眾可以在各個(gè)時(shí)段收聽到自己需要的信息，這樣才能夠最大限度的滿足受眾知情權(quán)。在播報(bào)新聞時(shí)，打造出品牌力量，提升節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)意性。

二、新聞資訊類型化電臺的正確定位

新聞資訊類型化電臺的類型并不多，囊括的年齡段優(yōu)先，對于新聞資訊類電臺的定位，需要滿足幾個(gè)要求：

（1）具有特定的口號。新聞資訊類電臺呼號必須要具備一定的特色，這是塑造形象的主要手段之一，以家喻戶曉的KOEO-AM600電臺為例，他的廣告語就非常鮮明：“頭號新聞臺600KOGO”。因此，在制定新聞資訊類型化電臺節(jié)目時(shí)，必須要首先具有響亮、突出的口號，讓受眾可以很好地與其他電臺區(qū)分開來。

（2）選擇好正確的模式。與音樂類型電臺節(jié)目相比而言，新聞資訊類型化電臺的模式較少，模式的選擇方式更多，與此同時(shí)，新聞節(jié)目的制作難度也會更高，一般情況下，可以將新聞資訊類型電臺節(jié)目分為新聞?lì)?、談話類、體育新聞、談話類、全新聞、都市廣播、公共廣播與商業(yè)新聞幾個(gè)類型，還包括其他一些空白類型，在選擇模式時(shí)，既要考慮到成本問題，也要滿足觀眾的喜好。

（3）描述好目標(biāo)受眾。在描述目標(biāo)受眾時(shí)，需要涵蓋到消費(fèi)心理學(xué)、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)幾個(gè)方面，一般情況下，新聞資訊類型化電臺受眾年齡普遍偏高，超過75%的受眾年齡超過了45歲，他們有著顯著的政治傾向，文化程度較高，有著穩(wěn)定的生活方式和價(jià)值觀念，這與音樂電臺存在一些差異。在這一問題上，需要進(jìn)行深入的調(diào)查分析，提升節(jié)目內(nèi)容的針對性。

（4）要有獨(dú)特的主持特色。受眾對于具有風(fēng)格的主持人往往會有深刻的印象，部分受眾雖然對電臺較為模糊，但是對于主持人卻存在清晰的概念，為此，主持人必須要獨(dú)具特色，將自己的特色與節(jié)目播音定位結(jié)合起來。

三、新聞資訊類型化電臺的形式編排策略

（1）滿足類型差異化要求。實(shí)現(xiàn)類型差異化可以滿足對新聞節(jié)目的細(xì)分，提升差異化競爭水平，就目前我國新聞資訊類型電臺來看，大家都不謀而合的選擇全新聞?lì)愋?，這雖然可以滿足部分受眾的需求，但是卻給類型化新聞資訊類型化電臺帶來了一定的難題，不僅無法區(qū)分差異性，也與以往的電臺發(fā)生競爭。因此，新聞資訊類型化電臺要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要挖掘自身的特色，著重滿足本土新聞化服務(wù)，考慮到特定聽眾的收聽習(xí)慣。

（2）固定標(biāo)志性節(jié)目。新聞資訊類型化電臺節(jié)目最吸引聽眾的就是其標(biāo)志性節(jié)目，之所以電臺可以在現(xiàn)代社會中生存，最大的因素就是其具備標(biāo)志性節(jié)目，此類節(jié)目可以把握好關(guān)鍵受眾，也不會占用太多的時(shí)間。在設(shè)置固定標(biāo)志性節(jié)目時(shí)，需要對內(nèi)容與節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的定位，尊重重點(diǎn)受眾的收聽習(xí)慣，讓他們可以獲取到想要的內(nèi)容。

（3）合理挖掘新節(jié)目。在標(biāo)志性節(jié)目時(shí)段外時(shí)間的其他節(jié)目，往往吸引力與創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致了收聽率也不高，為此，必須要改善這一問題，根據(jù)聽眾的實(shí)際情況合理挖掘新的節(jié)目內(nèi)涵，通過合理安排節(jié)目時(shí)間段，提升各個(gè)時(shí)段節(jié)目的創(chuàng)新力與吸引力，與時(shí)俱進(jìn)的更新廣播內(nèi)容。

（3）合理控制好廣告時(shí)間。對于新聞資訊類化電臺節(jié)目而言，廣告時(shí)間的控制也是其中一個(gè)重要環(huán)境，如果廣告過多，會在一定程度上影響電臺在聽眾心目中的形象，但是若廣告過少，那么會影響電臺的整體利益，對于這一問題，管理人員也嘗試了很多的解決方式。常用的解決方式就是在一小時(shí)內(nèi)播放3次廣告，20min 一次，每個(gè)小時(shí)的廣告都錯(cuò)開來。此外，還要避免將統(tǒng)一類型新聞安排在一起，控制好播放頻率。

四、結(jié)語

新聞資訊類型化電臺節(jié)目的出現(xiàn)，是現(xiàn)階段廣播電臺進(jìn)行創(chuàng)新的重要方向，為了提高這類節(jié)目的收聽率，必須要對節(jié)目進(jìn)行正確的定位，細(xì)分聽眾市場，考慮到重點(diǎn)聽眾的收聽需求。為了做到這一點(diǎn)，電臺需要加強(qiáng)對新聞工作者的教育工作，提升他們的綜合素質(zhì)水平和責(zé)任意識，讓他們可以站在全局角度上分析問題、思考問題，做好電臺新聞報(bào)道工作，讓新聞資訊類電臺真正成為黨的耳目喉舌。

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