新聞報(bào)道：在新聞專業(yè)主義和新聞消費(fèi)主義爭論中融合發(fā)展

王 斌

（廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510066）

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)主義擴(kuò)散到社會(huì)各領(lǐng)域進(jìn)而滲透到新聞?lì)I(lǐng)域，形成了新聞消費(fèi)主義。這與傳統(tǒng)意義上的新聞專業(yè)主義構(gòu)成了矛盾。本文著眼于探討，在實(shí)踐中，新聞報(bào)道如何在新聞專業(yè)主義與新聞消費(fèi)主義相互作用下，融合發(fā)展。

一、新聞消費(fèi)主義的誕生

20世紀(jì)初，西方主要資本主義國家大都實(shí)現(xiàn)了向工業(yè)化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中，歐美發(fā)達(dá)國家開始形成了一種不以商品的使用價(jià)值為消費(fèi)目的，而是追求炫耀性、奢侈性和時(shí)尚性，追求無節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣，并以此作為生活目的和人生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，形成了消費(fèi)主義的文化。第二次世界大戰(zhàn)后，消費(fèi)主義思想在資本主義發(fā)達(dá)國家越演越烈，并逐漸對(duì)歐美的新聞傳播業(yè)造成深刻影響。為了追求報(bào)紙的銷售利益，提高電子媒介的收視率，歐美的新聞以市場為導(dǎo)向，滿足市民的需求欲望，新聞逐漸演變成為“消費(fèi)品”，最終的理想是為了得到大眾的“消費(fèi)”。

大眾傳媒市場化運(yùn)作使傳播者追求多數(shù)原則。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費(fèi)者的注意力，培養(yǎng)大眾對(duì)傳媒的注意力經(jīng)濟(jì)，以換取廣告投資。因此，大眾傳媒的“產(chǎn)品”生產(chǎn)和銷售不可避免地要執(zhí)行市場經(jīng)濟(jì)商品的通用原則。新聞開始成為產(chǎn)品，來進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。新聞消費(fèi)主義慢慢形成。

市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國以后，中國新聞媒體的報(bào)道重點(diǎn)和主題的宏觀變化也大體顯示出這種趨勢。我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新聞，因消費(fèi)觀念居于次要地位，很少考慮到人民大眾的需求，新聞多是指導(dǎo)意義的“生產(chǎn)方式報(bào)道”。另一方面，既然進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)，市場成為選擇新聞的導(dǎo)向，只有人們所需要的新聞、信息、內(nèi)容，才能成為報(bào)道內(nèi)容。傳媒的報(bào)道內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移：由“生產(chǎn)方式報(bào)道”轉(zhuǎn)向“生活（娛樂）方式報(bào)道”。休閑娛樂、購物旅游、居室裝修、烹飪美食等內(nèi)容充斥著媒體的版面。

二、新聞專業(yè)主義與新聞消費(fèi)主義的碰撞

“新聞專業(yè)主義”是在美國政黨報(bào)紙解體后在新聞界發(fā)展起來的“公共服務(wù)”的信念。新聞專業(yè)主義的目標(biāo)是服務(wù)于全體人民，而不是某一利益團(tuán)體。它最突出的特點(diǎn)，是對(duì)新聞客觀性的信念，相信可以從非黨派的、非團(tuán)體的立場準(zhǔn)確報(bào)道新聞事實(shí)。在實(shí)現(xiàn)媒介功能時(shí)，新聞專業(yè)主義有兩個(gè)最主要的特征：中立性和客觀性。新聞專業(yè)主義要求新聞從業(yè)人員在作必不可少的抉擇時(shí)，按照“新聞價(jià)值”的中立標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行取舍，當(dāng)批評(píng)社會(huì)和國家時(shí)，它們是人民的代言人；同時(shí)，它們又是人民的教化者。在報(bào)道爭議問題時(shí)，他們采取不偏不倚的態(tài)度。而“客觀性”則要求新聞報(bào)道者拋棄個(gè)人的任何偏見、情感和觀點(diǎn)，這種客觀性新聞學(xué)理論要求事實(shí)和意見的分離，要求事實(shí)的準(zhǔn)確和報(bào)道方式的冷靜。在消費(fèi)主義文化進(jìn)入新聞傳播業(yè)后，新聞消費(fèi)主義與新聞專業(yè)主義的特征形成了矛盾。對(duì)圍繞新聞專業(yè)主義，建構(gòu)的一系列新聞自由、客觀公正、社會(huì)責(zé)任等新聞專業(yè)主義體系，造成了沖擊。

從新聞選擇來說，新聞專業(yè)主義要求按照“新聞價(jià)值”來進(jìn)行取舍，客觀報(bào)道出受眾應(yīng)知而不知道的事件，滿足大眾的“知情權(quán)”。而新聞消費(fèi)主義卻是根據(jù)市場導(dǎo)向和大眾所需來選擇新聞，用娛樂化或者通俗化的新聞來吸引受眾的注意和消費(fèi)。從新聞立場上看，新聞專業(yè)主義采取中立的態(tài)度，本著為全體公眾服務(wù)的目的，通過報(bào)道新聞事件，來引起人們對(duì)社會(huì)的思考，加深大眾的社會(huì)責(zé)任感。而新聞消費(fèi)主義是本著讓大眾“消費(fèi)”的目的，吸引人的眼球，滿足受眾的好奇心，人的情感包括人的本能，引起消費(fèi)欲望，達(dá)到良好的銷售效果。從新聞目的來看，新聞專業(yè)主義讓受眾了解世界，了解現(xiàn)實(shí)。新聞消費(fèi)主義讓受眾形成消費(fèi)觀念，滿足受眾需求的心理。而在新聞傳播效果上，在新聞消費(fèi)主義下生產(chǎn)出來的新聞，比較容易得到受眾的接受。

三、尋求融合發(fā)展

在新聞消費(fèi)主義盛行的今天，新聞消費(fèi)主義的興起，給新聞報(bào)道帶來了一些新變化。一是新聞娛樂化符合受眾接受新聞?dòng)嵪⒌男睦?，開始注意到受眾問題，從受眾的角度來考慮新聞傳播，為傳媒爭取更多的受眾。這是以前沒有的。二是新聞消費(fèi)主義傾向所包含的娛樂新聞娛樂化，關(guān)注受眾物質(zhì)生活、提供娛樂服務(wù)，客觀上實(shí)現(xiàn)了新聞重心的轉(zhuǎn)移。三是新聞消費(fèi)主義傾向加強(qiáng)了新聞從內(nèi)容到形式的“可受性”，強(qiáng)化了與受眾的親和力，使傳媒由昔日高不可及的圣壇走向大眾化、生活化，傳媒的多樣化社會(huì)功能得以開發(fā)和實(shí)現(xiàn)。

新聞消費(fèi)主義傾向是把新聞作為商品，以市場為驅(qū)動(dòng)力的，而市場執(zhí)行的是利潤最大化原則。也因此，市場一旦支配媒體，就可能把人的情感包括人的本能，以及一些隱私當(dāng)作商業(yè)資源來開發(fā)，這就必然破壞新聞的規(guī)律和新聞的專業(yè)主義，形成嚴(yán)重的文化物化現(xiàn)象，造成新聞傷害，從而取代了媒介應(yīng)有的公共性、公益性，給社會(huì)帶來危害。

在市場的壓力下，新聞專業(yè)主義的一些基本原則遭到了損害，專業(yè)主義在意識(shí)形態(tài)抗?fàn)幹刑幱诹觿?。新聞專業(yè)主義所倡導(dǎo)的新聞專業(yè)人格的獨(dú)立與自主原則，遭到嚴(yán)重打擊，大眾傳媒從服務(wù)社會(huì)公眾的社會(huì)公器慢慢淪為某些利益集團(tuán)的“私器”，新聞專業(yè)自律的調(diào)節(jié)手段在相當(dāng)程度上收效甚微。新聞專業(yè)主義所倡導(dǎo)的新聞從業(yè)人員的新聞職業(yè)道德和法制精神也逐步消失，新聞從業(yè)者為了追尋市場利益，常常忽視自己的新聞職業(yè)道德，在“私權(quán)”和“公權(quán)”（知情權(quán)）面前迷失了自己。

可以說，媒體的生成與發(fā)展既必須依循市場規(guī)律，又要本著新聞專業(yè)主義的原則，不能完全受商業(yè)邏輯的支配，這正是難題所在，也是中國新聞業(yè)所面臨的一大難題。新時(shí)期的新聞報(bào)道，如何在新聞消費(fèi)主義和新聞專業(yè)主義中間，找到平衡點(diǎn)。以市場為導(dǎo)向的同時(shí)，要以新聞專業(yè)主義為宏觀的思想指導(dǎo)方向，這樣的報(bào)道才能報(bào)道最大多數(shù)群眾感興趣的新聞，推動(dòng)社會(huì)變革，提高群眾的知識(shí)和文化水平，幫助人們實(shí)行輿論監(jiān)督。

［1］ 楊志平，扶黃思宇.新聞專業(yè)主義視域下的新聞消費(fèi)主義研究［J］.蘭州學(xué)刊，2014（9）：202-208.

［2］ 孫緒彬，楊倩.淺析新聞消費(fèi)主義對(duì)新聞意義的蠶食［J］.魅力中國，2014（22）：287