傳統(tǒng)媒體如何練就逃生術(shù)

盤(pán) 科

（惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516003）

手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)視頻……每隨一個(gè)新媒體到來(lái)，都在撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的神經(jīng)。自媒體時(shí)代，許多人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體必將走向衰落。筆者不這么認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體只要懂得變通，利用自身的專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、品牌等優(yōu)勢(shì)，依然可以在自媒體的包圍下尋求到出路。傳統(tǒng)媒體關(guān)鍵要找對(duì)方法，練好一套適合自己生存和發(fā)展的逃生術(shù)。

一、自媒體優(yōu)劣勢(shì)分析

不可否認(rèn)，自媒體時(shí)代使得原本處于信息傳播中堅(jiān)力量的傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。所謂自媒體是以博客、播客、維客、新聞聚合、論壇、即時(shí)通訊等新媒體為載體的個(gè)人媒體的總稱(chēng)。

自媒體能迅速普及，有著其許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。一是自媒體打破了時(shí)間與地域的界限，無(wú)論何時(shí)何地用戶(hù)均能夠成為信息的采集者和傳播者。二是自媒體具有強(qiáng)交互性以及“平民化”的特性。如今，不論年輕一代，還是中年甚至老年一代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等閱讀新聞、進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，已成為日常生活的一部分。在這里，人們不再是被動(dòng)地接受信息，而是由“旁觀者”變成了“參與者”。短短兩三年時(shí)間，微博、微信、APP 等信息傳播渠道迅速拓展。受自媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體的兩大價(jià)值遭侵蝕：一是對(duì)分銷(xiāo)渠道的掌握甚至壟斷（如報(bào)紙壟斷發(fā)行體系，無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)壟斷頻道）。一是因內(nèi)容價(jià)值而產(chǎn)生的廣告價(jià)值。

自媒體網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的便捷以及信息傳播低“門(mén)檻化”同時(shí)也暴露出這一巨大公共輿論平臺(tái)所存在的缺陷。一是“假”，信息未經(jīng)核實(shí)就發(fā)到網(wǎng)上，造成假信息滿(mǎn)天飛。甚至有犯罪分子利用這一平臺(tái)，發(fā)布詐騙信息，相信在當(dāng)下的手機(jī)用戶(hù)，沒(méi)多少人沒(méi)收過(guò)詐騙信息。二是“濫”，廣告信息、垃圾信息鋪天蓋地，絕大多數(shù)并不是用戶(hù)所需要的。在網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等平臺(tái)上，人人都可發(fā)帖、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)等，信息沒(méi)經(jīng)過(guò)篩選和過(guò)濾就充斥你的熒屏，強(qiáng)迫你接收。三是“碎”，信息過(guò)度分散、過(guò)于快餐化。手機(jī)方便閱讀，用戶(hù)時(shí)不時(shí)就不自覺(jué)拿出手機(jī)來(lái)看信息，這種快捷的閱讀有利有弊，不好的方面是造成不少人特別是年輕一代形成了淺閱讀習(xí)慣和碎片化認(rèn)知。

二、傳統(tǒng)媒體有突破重圍的資本

正如電視機(jī)的發(fā)明并沒(méi)有使電影消亡，自媒體的不可或缺也并沒(méi)有取代報(bào)紙雜志。那么電視、廣播、報(bào)紙作為最傳統(tǒng)的三種媒體有哪些資本來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢？主要體現(xiàn)在以下三方面：

第一，權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體一直強(qiáng)調(diào)政治家辦報(bào)，強(qiáng)調(diào)在多元化多樣化的社會(huì)文化中傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，這是其職責(zé)、使命所在。其發(fā)布的信息，某一定程度上代表官方立場(chǎng)，主流聲音。在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍保持話(huà)語(yǔ)權(quán)。

第二，專(zhuān)業(yè)性。專(zhuān)業(yè)內(nèi)容仍是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)。專(zhuān)業(yè)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生最大價(jià)值、獲得最多的用戶(hù)和最大的市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體訓(xùn)練有素的專(zhuān)業(yè)采編隊(duì)伍，對(duì)新聞的挖掘、解讀、追蹤等操作層面，是自媒體所無(wú)法企及的。

第三，精加工。傳統(tǒng)媒體從采到編，都在加工新聞。新聞采寫(xiě)持新聞報(bào)道的真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正。真實(shí)是新聞的生命，真實(shí)性原則也一直是新聞從業(yè)者需遵循的第一法則。傳統(tǒng)媒體因?yàn)闀r(shí)間或版面有限，新聞編輯從當(dāng)天海量的信息中挑選出最有傳播價(jià)值的新聞，替受眾淘去大量無(wú)用信息。

三、傳統(tǒng)媒體可如此練逃生本領(lǐng)

自媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，誰(shuí)消極對(duì)待誰(shuí)將可能成為自媒體時(shí)代的犧牲品。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)秉開(kāi)放的心態(tài)積極接受新事物。自媒體與傳統(tǒng)媒體不是完全對(duì)立的兩個(gè)事物，二者可相融共發(fā)展。傳統(tǒng)媒體如能利用好自媒體這個(gè)平臺(tái)，對(duì)自己來(lái)說(shuō)也是一次更新。傳統(tǒng)媒體可從以下幾方面練就逃生本領(lǐng)：

第一，加強(qiáng)媒體間相互融合，借自媒體傳播優(yōu)勢(shì)為己用，提升自身影響力。傳統(tǒng)媒體在傳播方式上缺少受眾參與以及用戶(hù)反饋，而自媒體卻很好地彌補(bǔ)了這一缺陷。如今較多采用的做法是“全媒體”，不少傳統(tǒng)媒體已開(kāi)始嘗試?！叭襟w”的意義在于，目前的任何一種媒介形式，均可以通過(guò)更為廣泛的合作，跨越平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、通信、移動(dòng)傳媒等等媒體平臺(tái)，使用戶(hù)可以通過(guò)平面閱讀、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、手機(jī)、視頻、短信、電話(huà)互動(dòng)、智能平臺(tái)等等手段，接收和發(fā)布信息，真正讓有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，多角度互動(dòng)?！叭襟w”不僅有利于推送新聞，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)廣告也是個(gè)好平臺(tái)。在“全媒體”時(shí)代，一個(gè)廣告客戶(hù)在某家報(bào)紙投放廣告，其內(nèi)容能夠同時(shí)在平面版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版、智能終端平臺(tái)等多種渠道上呈現(xiàn)，并可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，甚至能夠通過(guò)智能服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，或進(jìn)行信息反饋。

第二，要增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的自生能力?！按蜩F還需自身硬”，練好“內(nèi)功”是根本。所謂自生能力，即媒體人自身具有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體說(shuō)來(lái)，自生能力體現(xiàn)為思想解放、洞悉趨勢(shì)、綜合素質(zhì)高、有一技之長(zhǎng)。

如何培養(yǎng)“自生能力”呢？首先，要秉持開(kāi)放心態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征就是“開(kāi)放”，這要求生活在其中的媒體人必須具備開(kāi)放心態(tài)，即及時(shí)更新自己的觀念以適應(yīng)新時(shí)代。其次，要緊跟時(shí)代學(xué)習(xí)新領(lǐng)域知識(shí)。認(rèn)真學(xué)習(xí)、研究最新的知識(shí)，運(yùn)用好新知識(shí)，使自己走在時(shí)代的前端。最后，要跨界鍛煉。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)下，跨界已經(jīng)成為各行各業(yè)成功融合的較佳方式，傳媒業(yè)自然也不例外。

第三，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體正視聽(tīng)、樹(shù)立正確輿論導(dǎo)向和伸張社會(huì)公平正義的使命。自媒體在加快信息交流速度的同時(shí)，也給謠言“插上了翅膀”，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮好輿論導(dǎo)向的社會(huì)職能。主動(dòng)出擊反駁謊言。盡管網(wǎng)絡(luò)傳播從某種程度上挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，但傳統(tǒng)媒體仍然是網(wǎng)民心目中的權(quán)威消息來(lái)源。一方面，傳統(tǒng)媒體的準(zhǔn)確報(bào)道可以澄清不實(shí)信息，產(chǎn)生積極的影響；另一方面，傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)問(wèn)題的深入挖掘報(bào)道，有助于從理性上引導(dǎo)受眾就現(xiàn)象展開(kāi)思考，自發(fā)摒棄謠言。

［1］ 蔡堅(jiān).自媒體在突發(fā)事件中的角色［J］.視聽(tīng)界，2012（6）：107.

［2］ 湯雪梅.Web2.0：自媒體范式研究［D］.中國(guó)人民大學(xué)博士論文，2008：72.

［3］ “人人即媒體”與大眾傳播要素的質(zhì)變［J］.國(guó)際新聞界，2007（4）.