試論如何以民生觀念解讀財(cái)經(jīng)電視節(jié)目

金 迪

（北京電視臺(tái) 財(cái)經(jīng)頻道，北京 100089）

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了“全民經(jīng)濟(jì)”的熱潮，百姓逐漸成為投資的主體。資本市場(chǎng)具有瞬息萬變的特征，百姓在進(jìn)行投資的過程中需要充分了解當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)政策、動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，同時(shí)也需要獲得有效的經(jīng)濟(jì)預(yù)期指導(dǎo)與評(píng)估。在這種背景之下，財(cái)經(jīng)電視節(jié)目開始向著“民生化”發(fā)展。

一、財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，財(cái)經(jīng)指的就是財(cái)政與經(jīng)濟(jì)，此時(shí)的財(cái)經(jīng)是屬于國(guó)家的，公眾無法參與。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立與發(fā)展，財(cái)經(jīng)的概念逐漸出現(xiàn)在媒體實(shí)踐中。從廣義上來講，財(cái)經(jīng)包括政府宏觀經(jīng)濟(jì)政策、金融、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等；從狹義上來講，財(cái)經(jīng)主要指的是金融。

財(cái)經(jīng)電視節(jié)目在發(fā)展的過程中都面臨著相同的困惑，如果選擇“低端”的題材，雖然確保了收視率，但是似乎與“財(cái)經(jīng)”之間的聯(lián)系并不大；如果選擇了所謂純正的“財(cái)經(jīng)”，又無法保障收視率?？傮w來講，財(cái)經(jīng)電視節(jié)目面臨著選擇專業(yè)化道路還是大眾化道路的困惑。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，對(duì)電視與財(cái)經(jīng)都產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，兩方面沖擊的合力就形成了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的沖擊。從時(shí)效、服務(wù)等方面來講，財(cái)經(jīng)電視節(jié)目或者并不具備，或者正在削弱。

在這種背景之下，純粹意義上的財(cái)經(jīng)頻道正在逐漸的轉(zhuǎn)化。例如，CCTV-2，雖然在名稱方面依舊是中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道，但是其收視保障卻需要通過電視娛樂節(jié)目來維系。為了改變這種被動(dòng)的局面，財(cái)經(jīng)頻道對(duì)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《理財(cái)》等財(cái)經(jīng)電視節(jié)目進(jìn)行改革，從專業(yè)化的財(cái)經(jīng)報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槊裆鸁狳c(diǎn)報(bào)道，通過其品牌及渠道方面的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)節(jié)目收視率的提高。

從廣義上來講，財(cái)經(jīng)信息、財(cái)經(jīng)資訊都是互通的，并不存在區(qū)域性的差異，在對(duì)同一個(gè)財(cái)經(jīng)資訊進(jìn)行報(bào)道的過程中，地方電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)電視節(jié)目根本無法與中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目相抗衡。

同時(shí)，財(cái)經(jīng)電視節(jié)目出現(xiàn)了非常明顯的同質(zhì)化問題，各種與財(cái)經(jīng)掛鉤的欄目逐漸增多，各個(gè)頻道都開始出現(xiàn)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目?！独碡?cái)》在創(chuàng)辦之初獲得了非常巨大的成功，收視上2也是常有的，2013年年平均收視上1。但是隨著財(cái)經(jīng)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的不斷嚴(yán)重，該節(jié)目不得不推陳出新，通過更多的新鮮話題吸引受眾關(guān)注。面對(duì)這種情況，《理財(cái)》到了為完成收視目標(biāo)而絞盡腦汁的階段，在發(fā)展的過程中面臨著較大的困難。

此外，中國(guó)資本市場(chǎng)中存在的各種問題也給財(cái)經(jīng)電視節(jié)目帶來了沉重的打擊，導(dǎo)致財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的收視率非常不穩(wěn)定，沒有依托，容易出現(xiàn)忽上忽下的情況。面對(duì)種種的不利情況，財(cái)經(jīng)電視節(jié)目面臨著戰(zhàn)線收縮的現(xiàn)狀，更多的電視劇與娛樂節(jié)目占據(jù)了財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的發(fā)展空間。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的中心內(nèi)容，這對(duì)于財(cái)經(jīng)電視節(jié)目來說完全屬于“好事”，最為重要的就是如何將這件“好事”做好。面對(duì)這種現(xiàn)象，不少財(cái)經(jīng)電視節(jié)目開始探索改革與發(fā)展的道路。民生財(cái)經(jīng)指的是與民眾切實(shí)利益息息相關(guān)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。財(cái)經(jīng)與民生之間有著天然的內(nèi)在聯(lián)系，民生財(cái)經(jīng)的提出為財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的發(fā)展提供了方向。

二、受眾需求決定財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的內(nèi)容

電視屬于大眾傳媒，主要的服務(wù)對(duì)象為普通的電視受眾。因此，在電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中必須結(jié)合受眾的需求進(jìn)行內(nèi)容的選擇。與文藝節(jié)目、體育節(jié)目等相比，財(cái)經(jīng)節(jié)目在專業(yè)性方面更強(qiáng)一些，但這并不意味著財(cái)經(jīng)電視節(jié)目就需要走高深、深邃的創(chuàng)作道路。如果一個(gè)電視節(jié)目制作完成之后受眾看不懂或者不愿意看，那這個(gè)電視節(jié)目無疑就是失敗的，不能夠發(fā)揮本身應(yīng)該具有的作用。例如，股票類節(jié)目在最近有著非常好的收視效果，在部分財(cái)經(jīng)電視節(jié)目中開始出現(xiàn)了占用其他欄目時(shí)間進(jìn)行擴(kuò)版的情況，出現(xiàn)這種情況的主要原因是股市瘋長(zhǎng)，股民對(duì)股票類節(jié)目的需求增加，更加關(guān)注股票類的節(jié)目。

《首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在經(jīng)過2004年2月的改版之后，收視首創(chuàng)新高，成為當(dāng)時(shí)財(cái)經(jīng)頻道的頂梁節(jié)目，該節(jié)目的兩位主持人潮東和長(zhǎng)盛曾經(jīng)是該欄目的代表元素。自2011年開始，《首經(jīng)》節(jié)目?jī)?nèi)容開始向著理財(cái)相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，曾經(jīng)是代表元素的主持人由于風(fēng)格不符等原因成了阻礙欄目發(fā)展的因素之一，此外制片人一換再換也使得這個(gè)節(jié)目風(fēng)格不穩(wěn)定，很難獲得固定觀眾群。因此，對(duì)《首都競(jìng)技報(bào)道》進(jìn)行改版勢(shì)在必行。在節(jié)目風(fēng)格方面，選擇兩位具有較強(qiáng)親和力的主持人來體現(xiàn)出節(jié)目的親近性，為節(jié)目交流感（指的是主持人與群眾交流所表現(xiàn)出來的整體感覺和氛圍）的創(chuàng)造提供載體；在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，涉及百姓經(jīng)濟(jì)生活的民生題材的報(bào)道量應(yīng)有所增加。在財(cái)經(jīng)報(bào)道的過程中遵循節(jié)目“財(cái)經(jīng)眼，看民生”的定位，從大眾的利益角度對(duì)政策走向、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)等進(jìn)行解析。在改版一年之后，AC 尼爾森對(duì)其收視率進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該款節(jié)目以接近2.0的收視率穩(wěn)居北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道新聞節(jié)目首位。

中央電視臺(tái)的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》是CCTV 最大的經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布平臺(tái)，在欄目剛剛開播之后，將欄目創(chuàng)辦的宗旨定為：“大眾、綜合、實(shí)用、權(quán)威、及時(shí)”。自從欄目開播之后，播出了大量的經(jīng)濟(jì)信息，既包含了主題重要的政策性行為，也包含了關(guān)系民生的日常經(jīng)濟(jì)行為，收視率得到了不斷的提升。通過相關(guān)的受眾調(diào)查可知，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》的固定觀眾主要都是普通老百姓。由此可知，財(cái)經(jīng)電視節(jié)目不能夠過多的追求專業(yè)、高端，應(yīng)該將關(guān)注的重點(diǎn)集中在最為廣泛的收視人群中，以觀眾為本位，力圖成為普通觀眾喜聞樂見的新聞。財(cái)經(jīng)電視新聞成功的關(guān)鍵就是選擇大眾視角。

三、民生財(cái)經(jīng)電視節(jié)目堅(jiān)持“以人為本”的出發(fā)點(diǎn)

首先，在財(cái)經(jīng)電視新聞的采訪風(fēng)格方面要保持平等性與親切性。在采訪的過程中，記者不應(yīng)該端架子，要通過平民化的價(jià)值取向與大眾生活視角對(duì)社會(huì)進(jìn)行觀察、對(duì)問題進(jìn)行思考，對(duì)新聞進(jìn)行組織與報(bào)道。記者在采訪的過程中，應(yīng)該隨著被采訪對(duì)象的情緒波動(dòng)來調(diào)整自己的情感、動(dòng)作與語言等，對(duì)被采訪者表示肯定、鼓勵(lì)、同情等，通過這種方式讓被采訪對(duì)象感受到記者非常關(guān)心自己，從而獲得更大的鼓勵(lì)與安慰，也能夠讓記者從采訪過程中得到更為真實(shí)、全面的信息，提高新聞采訪的效果。

其次，在財(cái)經(jīng)電視新聞的基本元素方面要保持通俗易懂。對(duì)于民生財(cái)經(jīng)電視節(jié)目而言，通俗易懂是必須要具備的基本元素。在財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的寫作風(fēng)格方面，要通過市民的眼光對(duì)都市生活進(jìn)行透視，通過民眾的語言對(duì)財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行描述。在財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的制作方面，要提倡與觀眾進(jìn)行“換位思考”。只有通過通俗化的報(bào)道，才能夠讓專業(yè)性的內(nèi)容進(jìn)行傳播與應(yīng)用，通過平民的價(jià)值取向?qū)I(yè)的財(cái)經(jīng)信息進(jìn)行解答。只有能夠看懂的電視節(jié)目才能夠吸引觀眾，只有具有“人情味”的財(cái)經(jīng)電視節(jié)目才能夠保持收視率。

例如，在某財(cái)經(jīng)電視節(jié)目中，以“水價(jià)上漲聽證會(huì)”為節(jié)目頭條，雖然水價(jià)上漲屬于政策性的行為，但是節(jié)目在解讀的過程中將其解讀成為與百姓生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息。之后的節(jié)目中，編導(dǎo)對(duì)“刷卡消費(fèi)有障礙”、“婚檢率下降”、“貴族汽油”等內(nèi)容進(jìn)行了編排，在節(jié)目的最后又對(duì)“國(guó)債發(fā)行”、“買鞋三包新標(biāo)準(zhǔn)”等四條經(jīng)濟(jì)咨詢進(jìn)行了發(fā)布。在整個(gè)的財(cái)經(jīng)電視節(jié)目中，十四條財(cái)經(jīng)信息中有十二條都是關(guān)注民生的，通過市民的眼光對(duì)生活中的經(jīng)濟(jì)相關(guān)信息進(jìn)行報(bào)道與透視，追求實(shí)實(shí)在在的大眾新聞。

四、民生財(cái)經(jīng)新聞?lì)}材應(yīng)該抓住“民生”與“國(guó)計(jì)”的結(jié)合點(diǎn)

電視節(jié)目只有具有了立場(chǎng)才能夠具有生命力，財(cái)經(jīng)電視節(jié)目必須追求不流于世俗。關(guān)注民生并不是指通過就事論事的方式或者針對(duì)某一個(gè)個(gè)體進(jìn)行報(bào)道，也不是僅僅停留在簡(jiǎn)單、快速反映民情，滿足觀眾收視興趣的層面上。民生財(cái)經(jīng)電視新聞最終的落腳點(diǎn)就是想著縱深不斷拓展，對(duì)觀眾的理性思考進(jìn)行引導(dǎo)，幫助觀眾對(duì)生存環(huán)境進(jìn)行改善，對(duì)生活質(zhì)量進(jìn)行提高，只有這樣才能夠真正體現(xiàn)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的民生情懷。

例如，北京電視臺(tái)《財(cái)經(jīng)聯(lián)線》經(jīng)過了兩次的節(jié)目定位調(diào)整，收到了非常好的收視效果。在第一次節(jié)目定位調(diào)整之前，該財(cái)經(jīng)節(jié)目的收視率始終處于警戒區(qū)域，也是該節(jié)目決定對(duì)欄目選題進(jìn)行修改，將原有的“專家關(guān)注的經(jīng)濟(jì)理論和實(shí)踐問題”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌矫褙?cái)經(jīng)英雄”，對(duì)普通群眾積累財(cái)富的創(chuàng)業(yè)故事進(jìn)行講述，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目定位轉(zhuǎn)型從高端轉(zhuǎn)變?yōu)榈投恕Ｔ诘谝淮喂?jié)目定位調(diào)整完成之后，平均收視率得到了一定的好轉(zhuǎn)，但是在運(yùn)行一段時(shí)間之后收視率的上升出現(xiàn)了困境，處于停滯的狀態(tài)中。通過對(duì)原因的總結(jié)之后發(fā)現(xiàn)，節(jié)目的選題還是導(dǎo)致收視率不理想的關(guān)鍵癥結(jié)，定位雖然發(fā)生了變化，但是真正成為老板的普通民眾畢竟還是少數(shù)，依舊沒有將最為普通的大眾作為節(jié)目選題的直接受眾。

通過不斷論證之后，該財(cái)經(jīng)節(jié)目再次對(duì)選題進(jìn)行調(diào)整，將節(jié)目的定位轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬呢?cái)經(jīng)的角度對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析與批判”，從“民生”的角度對(duì)“國(guó)計(jì)”進(jìn)行研究與解讀。此后，該節(jié)目的選題中包括醫(yī)療費(fèi)用、物業(yè)服務(wù)、放假波動(dòng)等，這些選題都具有了民眾關(guān)心、理性分析、財(cái)經(jīng)解讀的特點(diǎn)。這些選題中包含了大多數(shù)人的利益，從財(cái)經(jīng)的角度對(duì)影響人們經(jīng)濟(jì)生活的民生熱點(diǎn)進(jìn)行了分析，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了該節(jié)目收視率的提高。

五、民生財(cái)經(jīng)電視節(jié)目堅(jiān)持獨(dú)特的表述方式

（一）實(shí)現(xiàn)“利益化”的切入

財(cái)經(jīng)節(jié)目主要的內(nèi)容就是對(duì)各種利益的變動(dòng)與消長(zhǎng)進(jìn)行反映，所有的財(cái)經(jīng)節(jié)目都可能與千家萬戶的普通家庭的利益息息相關(guān)。民生財(cái)經(jīng)行為最為關(guān)鍵的核心內(nèi)涵就是對(duì)利益的創(chuàng)造與轉(zhuǎn)移進(jìn)行關(guān)注，促進(jìn)受眾利益水平服務(wù)的提升。在百姓的日常生活中包含了柴米油鹽、投資理財(cái)?shù)?，因此?cái)經(jīng)電視節(jié)目應(yīng)該將這些作為選題的切入點(diǎn)，放棄傳統(tǒng)的大制作、大場(chǎng)面的現(xiàn)狀，重點(diǎn)對(duì)民眾的生活進(jìn)行記錄與探討，通過本土財(cái)經(jīng)信息與解釋性報(bào)道為普通觀眾的財(cái)經(jīng)生活答疑解惑。財(cái)經(jīng)電視節(jié)目應(yīng)該從民眾的小事入手，提高財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的貼近性與服務(wù)性。

（二）實(shí)現(xiàn)“故事化”的演繹

財(cái)經(jīng)電視節(jié)目?jī)H僅提供各種財(cái)經(jīng)信息已經(jīng)不能夠滿足受眾的需求了，還應(yīng)該對(duì)信息的提供方式進(jìn)行重點(diǎn)考慮，通過故事化的方式對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行演繹?！肮适仑?cái)經(jīng)”的方式將單純的財(cái)經(jīng)信息與財(cái)經(jīng)事件轉(zhuǎn)變?yōu)槿宋锏墓适屡c活動(dòng)，通過生動(dòng)的財(cái)經(jīng)故事增加財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的趣味性與人情味。例如，中央電視臺(tái)的《生財(cái)有道》《財(cái)富故事會(huì)》等財(cái)經(jīng)電視節(jié)目都是采用這種財(cái)經(jīng)故事為主的表現(xiàn)方式，通過與財(cái)經(jīng)有關(guān)的各種傳奇故事的演繹，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)故事中財(cái)富觀的傳達(dá)。民生財(cái)經(jīng)節(jié)目的重點(diǎn)始終應(yīng)該集中在財(cái)經(jīng)方面，通過平民化的視角與故事化的手段、生活化的語言實(shí)現(xiàn)民生化，促進(jìn)財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)“通俗化”的表達(dá)

財(cái)經(jīng)電視節(jié)目中通常都會(huì)包含一定的專業(yè)化報(bào)道，這種報(bào)道語言比較抽象、枯燥，在理解的過程中存在一定的難度。因此，應(yīng)該通過圖片、字幕、圖標(biāo)等形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充與說明。圖片能夠使財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的信息得到有效的彌補(bǔ)，圖表能夠讓新聞更加直觀，吸引更多觀眾的注意。通過圖像訴諸受眾的視覺思維，比單純的文字訴諸更加容易理解，從而增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)節(jié)目的可視性。同時(shí)，應(yīng)該盡量避免大量數(shù)字出現(xiàn)在節(jié)目中的現(xiàn)象，雖然數(shù)字的出現(xiàn)能夠增加報(bào)道的客觀性，相對(duì)而言也比較的簡(jiǎn)單方便，但是這并沒有充分考慮受眾在理解方面的困難。

六、總結(jié)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與人們生活水平的提高，在普通群眾的生活中已經(jīng)滲透了大量新型的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，大眾迫切想要獲得與自己生活息息相關(guān)的、更符合自己價(jià)值取向的財(cái)經(jīng)信息。民生財(cái)經(jīng)指的是與民眾切實(shí)利益息息相關(guān)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。財(cái)經(jīng)與民生之間有著天然的內(nèi)在聯(lián)系，民生財(cái)經(jīng)的提出為財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的發(fā)展提供了方向。民生財(cái)經(jīng)電視節(jié)目應(yīng)該從民眾的視角出發(fā)，從微觀的層面對(duì)大的經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行透視，將專業(yè)、高深、前沿的財(cái)經(jīng)話題轉(zhuǎn)化為通俗的電視語言，更好地轉(zhuǎn)達(dá)給普通群眾，從而拉近財(cái)經(jīng)電視節(jié)目與普通民眾之間的距離，增加民眾對(duì)節(jié)目的貼近感與支持度。

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