基于真人秀大電影的“高概念”特性研究——以《爸爸去哪兒》大電影為例

汪 劍

（重慶工商大學(xué)，重慶 400067）

2014年我國電視真人秀節(jié)目達(dá)到井噴狀態(tài)，其中《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》均屬這一些系列節(jié)目中頗具代表性的作品。真人秀節(jié)目不僅在電視界贏得掌聲，從熒幕到銀幕，真人秀大電影更是用數(shù)字詮釋了這類電影的受喜愛程度。2015年賀歲檔《奔跑吧，兄弟大電影》《爸爸去哪兒2大電影》票房均破億，此前《爸爸去哪兒1大電影》（以下簡稱《爸爸1》）創(chuàng)造了7億的票房神話。在電影經(jīng)濟(jì)學(xué)中，那些票房很高、劇情可以用一句話來概括的電影被稱為“高概念”電影。用“高概念”電影特性來解讀《爸爸去哪兒》系列大電影，分析它們的產(chǎn)生對我國電影發(fā)展的影響。

一、高概念電影屬性

“高概念”一詞出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代中期，隨著業(yè)界和學(xué)界對該詞概念的不斷修正，美國學(xué)者賈斯汀·懷亞特對它的定義較為清晰，他把它定義為“一種高市場化的故事形式，這種可銷售的基礎(chǔ)是明星、明星和人物之間的契合，以及時尚主題”，并用“The look，the hook，and the book”作為“高概念”的關(guān)鍵詞。

（1）劇情簡潔性?！案吒拍睢彪娪暗墓适潞芎啙?，甚至可以用“一句話”來概括。20世紀(jì)70年代中期，時任美國廣播電視網(wǎng)（ABC）節(jié)目總監(jiān)的巴里·迪勒公開征集和購買“一句話”的節(jié)目，并將滿意的創(chuàng)意拍成電視預(yù)告片，在廣告單元或者電視指南節(jié)目中播出，之后會在把這個拍成電視電影。（2）影片商業(yè)性。故事的簡潔特性目的是為了提升影片的銷售能力。因此，電影產(chǎn)品的商品屬性——經(jīng)濟(jì)效益才是“高概念”電影最顯著的特征。如果說故事的簡潔性是電影直接反映出來的高概念特性，那么電影帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益才是高概念電影最本質(zhì)的特征。高概念的“高”是提高，而提高的對象是影片的銷售能力，而不是影片內(nèi)容的提升、強(qiáng)化和創(chuàng)新。（3）制作技術(shù)性。高概念電影為了提高其銷售能力，另外一個顯著特征就是對技術(shù)的使用。無論是在電影拍階段還是在后期的制作中，技術(shù)的痕跡都是很明顯的。航拍模式出現(xiàn)很多好萊塢影片中，借助技術(shù)拍攝的畫面給人俯視即視感，增強(qiáng)畫面給觀眾帶來的震撼力。其次后期制作中，特效技術(shù)的加入催生了一系列“美國英雄”電影。

二、《爸爸去哪兒》系列電影中的“高概念”特性

首先，電影的內(nèi)容。在《爸爸去哪兒》系列電影劇情可概括為——“明星爸爸以及孩子們兩天一夜的親子活動”。這樣很好地遵循了高概念電影的“一句話”特性。這樣相對簡潔輕松的劇情使得在生活節(jié)奏較快的人們能夠在影院觀影時間段得到相應(yīng)的放松，這也是近年來《人在囧途》《泰囧》等搞笑系列電影走紅的原因。這樣相對簡潔輕松類電影捕捉了這個時代的主流人群，取悅這部分人群，因而能緊扣高概念的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)——商業(yè)性。其次，《爸爸去哪兒》系列電影銷售能力如此之強(qiáng)，主要有以下幾點(diǎn)原因：

（1）品牌效應(yīng)?！栋职秩ツ膬骸肥呛闲l(wèi)視引進(jìn)的一檔真人秀電視節(jié)目，隨著其播出后收視率一直居高不下。由此制作方看到這檔節(jié)目制作成電影進(jìn)入影院的市場前景，因此，借助其在電視節(jié)目中樹立的品牌效應(yīng)，對后期的市場宣傳工作也起到了很強(qiáng)的推動作用。（2）明星效應(yīng)。林志穎、田亮、張亮、王岳倫、郭濤等都是各自行業(yè)里面的名人。無論是電視節(jié)目還是電影，最開始節(jié)目的賣點(diǎn)都是明星以及他們的子女，這也是高概念電影必備因素。明星的加盟運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)，降低了節(jié)目市場推廣中的風(fēng)險。（3）新媒體營銷。電影上映前的“微營銷”也是很成功的。首先，網(wǎng)絡(luò)大V 對于電影進(jìn)行宣傳，除了節(jié)目創(chuàng)作人員的轉(zhuǎn)發(fā)，還有何炅、劉忻等名人的微博分享。其次，策劃的“微活動——爸爸去哪兒三行情書”活動，也得到網(wǎng)友們的廣泛追捧。

三、真人秀大電影對我國電影發(fā)展的影響

《爸爸1》高票房掀起了一場綜藝節(jié)目拍攝電影的浪潮，此前的明星真人秀《奔跑吧，兄弟》在賀歲檔出現(xiàn)在大銀幕，浙江衛(wèi)視選秀節(jié)目也拍攝了節(jié)目的電影版——《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》。無論是從電影的銷售能力還是從影片本身質(zhì)量，都可以看出這類電影在我國電影行業(yè)發(fā)展中帶來了如下消極影響：

（1）遏制電影內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展。無論是《爸爸去哪兒》系列還是《奔跑吧，兄弟》幾乎整個影片中沒有劇情，簡潔劇情是影片得到高票房的因素之一，這樣會使得投拍者在選擇劇本中為了規(guī)避風(fēng)險，越來越多作品趨向于內(nèi)容簡單的劇本，在這樣的市場調(diào)控下，不難預(yù)測，越來越難出現(xiàn)優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。（2）缺乏意識形態(tài)建設(shè)。影視創(chuàng)作作品最主流的創(chuàng)作原因是傳遞主流價值觀，把控民眾的意識形態(tài)導(dǎo)向，或者說可以是教化國民，最基本的要求應(yīng)該是可以引發(fā)人們的反思。但是這一類電影的大量催生，以其娛樂特點(diǎn)賺取高額的票房，用經(jīng)濟(jì)調(diào)控影響電影投資者們。越來越多的導(dǎo)演、演員本身也開始抨擊這類電影。（3）電影資本運(yùn)轉(zhuǎn)畸形生長。如果這一類型電影因其銷售能力我們稱其為“中國式高概念電影”，那么我們應(yīng)該關(guān)注美國高概念電影在商業(yè)實(shí)踐中遭遇的危機(jī)。我國隨著國民經(jīng)濟(jì)增長的不斷提高，國內(nèi)影院和觀影數(shù)量不斷增加，如果任由這一類國產(chǎn)電影的畸形生長，會帶給海外引進(jìn)電影更多市場和機(jī)遇，使得我們國內(nèi)電影行業(yè)的發(fā)展受阻。

四、總結(jié)

事物具有兩面性，真人秀大電影為我國電影市場經(jīng)濟(jì)效益帶來巨大的促進(jìn)作用；卻也使得影視作品的意識形態(tài)建設(shè)讓人堪憂。綜上論述，這一類型電影帶來了轟動的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但是跟風(fēng)的拍攝不禁令人擔(dān)憂，沒有創(chuàng)新元素的真人秀大電影，到底能走多遠(yuǎn)？

［1］ 曹怡平.以創(chuàng)新為敵——反思高概念電影的商業(yè)實(shí)踐［J］.長短輯，2014.

［2］ 邱章紅.高概念電影：形式、風(fēng)格與市場［J］.國際視野，2011（4）.

［3］ 陳陶然.《爸爸去哪兒》大電影的成功因素［J］.視聽解讀，2014（3）.

［4］ 王騰飛，劉怡君.電視到電影的跨界思考——以《爸爸去哪兒大電影》為例［J］.影視.