淺讀廣電總局調(diào)整古裝劇——以《武媚娘傳奇》緊急停播為例

曾 樂

（成都體育學(xué)院 新聞系，四川 成都 610041）

20世紀(jì)80年代以來，古裝?。?］在中國大陸逐漸盛行，迄今已成為我國數(shù)量最多、傳播最廣的電視藝術(shù)形態(tài)之一。從類型上看，古裝劇分為由歷史名著改編、以歷史真實(shí)為題材以及戲說劇。在當(dāng)前多元的社會文化語境中，古裝劇獲得了一種合法、合理的保護(hù)，戲說劇采用游戲化、狂歡化的構(gòu)筑形式，對歷史的典雅原則以及歷史和系那時(shí)的陳規(guī)陋習(xí)進(jìn)行反諷性的挑戰(zhàn)和沖擊。盡管古裝劇日益呈現(xiàn)出繁華的格局，極大地滿足了人們的精神文化需要和追求；但是，在商業(yè)訴求下，隨意篡改歷史，敘事情節(jié)狗血，劇情妖魔化等現(xiàn)象層出不窮，甚至頻頻挑戰(zhàn)大眾的歷史觀和文化傳統(tǒng)底線。

2013年6月，國家廣播電影電視總局（以下簡稱“廣電總局”）出臺《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》，對電視劇播出總量、范圍、題材、時(shí)機(jī)、時(shí)段等做出限定。在播出量上，要求除法定節(jié)假日外，衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出時(shí)間不得超過播出總量的45%；每日播出同一部電視劇總集數(shù)不得超過6集，雙休日不得超過8集。播出時(shí)段上，要求19點(diǎn)至24點(diǎn)之間播出同一部電視劇的總集數(shù)不得超過3集；黃金時(shí)段播出同一部電視劇的頻道數(shù)量不得超過四家。題材方面，鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材，限制古裝、涉案、引進(jìn)、合拍劇。文件繼續(xù)鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材，要求其黃金時(shí)段播出集數(shù)的比例需要達(dá)到總集數(shù)的50%以上；古裝題材每月和年度播出的總集數(shù)都不得超過總數(shù)的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。

2014年12月28日下午，電視劇《武媚娘傳奇》緊急停播，此劇憑借極高顏值，華麗服裝以及鉤心斗角的劇情，在還未開播之前就已經(jīng)成為輿論焦點(diǎn)。此次被緊急停播，也被傳聞是因?yàn)閯≈信輪T服裝“尺度太大”。

廣電總局是我國廣電傳媒業(yè)的行政主管部門，其對電視劇題材規(guī)劃會議，旨在強(qiáng)化國家對電視劇制作的引導(dǎo)與協(xié)調(diào)功能。對于這個(gè)通知，以及此次的停播事件，將從現(xiàn)實(shí)背景、理論支撐以及現(xiàn)實(shí)狀況等三個(gè)方面進(jìn)行一定的思考和解讀。

一、現(xiàn)實(shí)背景

現(xiàn)今的電視上充斥了各種電視節(jié)目，然而，電視節(jié)目的播放影響到整個(gè)電視熒幕的生態(tài)環(huán)境。根據(jù)央視-索福瑞媒介研究有限公司2007～2011年間電視劇審批發(fā)行量的收視數(shù)據(jù)顯示，電視劇審批發(fā)行量在總集數(shù)上基本穩(wěn)定，沒有多大的變化。而在電視劇的部數(shù)上呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢：2007年，中國電視劇的部數(shù)高達(dá)529部，已經(jīng)達(dá)到世界電視劇發(fā)行量一流水平。而廣電總局出臺“電視劇的發(fā)行和播出必須通過當(dāng)?shù)攸h和政府的宣傳部門審查才能播出”的政策，受到政策的管理，到2009年，電視劇的部數(shù)降到402部，從2010年部數(shù)才開始有所回升到2011年的468部。這些意味著，在國家政策的調(diào)控和管理下，中國電視劇的質(zhì)量有所提高。

對于播出方來說增加劇集可以持續(xù)獲得高收視增加利潤，另一方面集數(shù)超長對于制作方會增加成本，內(nèi)容充實(shí)會增加電視劇收視人群，會拉長受眾的收視時(shí)間。劇集增長的電視劇給電視市場營造了一個(gè)雙贏有利的良好環(huán)境，同時(shí)得益于受眾對娛樂消費(fèi)型節(jié)目的偏好。［2］

《武媚娘傳奇》大大小小的拍攝場景近千個(gè)，其中大規(guī)模場景有380個(gè)左右；動用群眾演員900多人；演員服裝共計(jì)3000套左右，僅主角一人就有260套，最貴一套價(jià)值高達(dá)幾十萬元，總投資高達(dá)3億左右。該劇在銷售方式上采用提前預(yù)售的方式選擇與湖南衛(wèi)視（獨(dú)播平臺）合作，銷售價(jià)格為每集250萬元。圈內(nèi)人士計(jì)算，若加上兩輪銷售給浙江衛(wèi)視的費(fèi)用，《武媚娘傳奇》80集剛剛收回成本。

約翰·費(fèi)斯克［3］指出，在消費(fèi)社會中不僅要考慮財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)還要考慮文化因素，節(jié)目將變成物質(zhì)商品直接盈利。《武媚娘傳奇》也是如此，憑借超高顏值，精良的制作和服飾都是為了吸引大眾眼球，迎合大眾喜愛，從中取得利潤。

互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，對傳統(tǒng)媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)。通過資料的整理，我國近5年內(nèi)的電視劇播出和收視發(fā)展趨勢穩(wěn)定，播出份額每年都有增加但幅度不大，收視份額也保持在31%～33%之間，從它所占如此之大的收視份額來看，電視劇一直是市場上最受歡迎的節(jié)目。在收視率上，卻又從2008年的32%降到了2011年的13%，由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，許多人都選擇電腦更加流暢、自主地觀看電視劇，也有受眾被其他電視節(jié)目分散注意力的可能。

二、理論依據(jù)

“古裝”在日常生活中并沒有明確而又詳實(shí)的意義內(nèi)涵，其充其量只是一種服飾在時(shí)間上的特指。古裝劇就外在形態(tài)而言，是身著古裝的演員表演的所有影視劇類型的統(tǒng)稱：就其內(nèi)在文化品格來講是大眾文化對歷史和現(xiàn)實(shí)的“交互式”再現(xiàn)。［4］無論古裝劇是否以歷史為根據(jù)，在消費(fèi)主義主導(dǎo)的現(xiàn)代工業(yè)社會中，不可避免地根植于“大眾文化”中，來滿足大眾的欲望。廣電總局對電視劇題材的規(guī)劃和限制，旨在強(qiáng)化國家對電視劇制作的引導(dǎo)與協(xié)調(diào)。

早在20世紀(jì)20年代，美國就關(guān)于電影對兒童的影響進(jìn)行研究，布魯默［5］發(fā)現(xiàn)觀看單個(gè)電影對態(tài)度的改變效果很小，然而兩三部同一主題的電影，能使被試者向著電影所表達(dá)的觀點(diǎn)靠近。不僅如此，還能引起大眾行為的變化。

每個(gè)特定的歷史時(shí)期都有每個(gè)朝代不同風(fēng)格的穿衣風(fēng)格，唐代是一個(gè)非常注重時(shí)尚的朝代，女性更是時(shí)髦成風(fēng)?！段涿哪飩髌妗繁煌２サ淖钪饕蚴瞧洹按蟪叨取钡呐輪T服飾設(shè)計(jì)。古裝劇中的服飾要實(shí)現(xiàn)服飾設(shè)計(jì)的歷史真實(shí)，準(zhǔn)確體現(xiàn)其中的道德標(biāo)準(zhǔn)必不可少。沒有倫理尺度的把握，古裝歷史劇的服飾設(shè)計(jì)就無法實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的美感。［6］

《武媚娘傳奇》中女演員的服飾在一定程度上體現(xiàn)了唐朝開放的民風(fēng)，但是卻過于大膽，波濤“胸”涌，從娘娘到宮女無不都是低胸出鏡，宮中地位高者更甚。劇中女演員的穿著很有可能被當(dāng)作好身材、高身份的象征，進(jìn)而導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)生活中女生紛紛效仿，會對社會風(fēng)氣造成一定程度的不良影響。

對于《武媚娘傳奇》復(fù)播后脖子以下部分被剪切，廣電總局對古裝劇的管理總體上是以影視作品對青少年影響的研究為理論依據(jù)。

三、現(xiàn)實(shí)狀況

可以預(yù)期的是，廣電總局發(fā)出的通知作為一種政策性的宏觀調(diào)控舉措，并且此次對《武媚娘傳奇》的停播事件，必將對我國今后電視劇的服裝設(shè)計(jì)以及電視劇情節(jié)的設(shè)計(jì)有了更加嚴(yán)格的要求和審批標(biāo)準(zhǔn)。國外也有對電視劇進(jìn)行管理的方式。

1949年至1955年期間的英國通過《1955年青少年（有害出版物）法令》。20世紀(jì)90年代中期，法國最高視聽委員會規(guī)定了電視節(jié)目分級的新標(biāo)志體系。1968年，美國電影協(xié)會主席杰克·瓦倫蒂倡導(dǎo)建立分級委員會，［7］分級情況是：G 級（各種年齡的一般觀眾）、PC 級（成年觀眾，有些題材可能不適合10歲以下的觀眾）、R 級（有限制的，17歲以下的觀眾需呀成人陪同）、X 級（17歲以下的觀眾不許觀看）。與電影分級相比，電視分級晚了28年，根據(jù)不同的年齡將電視節(jié)目分成6級。自1997年年初開始，美國所有電視屏幕的左上角會顯示正在播出的節(jié)目的級別。

相比國外，中國至今仍舊沒有有關(guān)電影和電視的分級制。在現(xiàn)在充斥著商業(yè)的社會中，為了追求更高的票房或是收視率，電影、電視劇中都充滿了暴力、血腥、色情等不易少兒觀看的情節(jié)，同時(shí)還包括各種敏感、曖昧的臺詞。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，青少年可以輕松快捷地接觸到各種信息，被完全暴露在商業(yè)文化中。當(dāng)青少年長期接觸暴力、血腥、色情等內(nèi)容，很有可能被潛移默化，可能會改變原有的價(jià)值取向，向電影或電視劇中所表達(dá)的觀點(diǎn)靠近。

通過對電視劇在國內(nèi)的現(xiàn)實(shí)情況、理論基礎(chǔ)以及實(shí)踐影響這三個(gè)方面的分析和概括，廣電總局對出臺的《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》，并對電視劇播出總量、范圍、題材、時(shí)機(jī)、時(shí)段等做出限定的政策是可以理解的，是對電視劇生態(tài)的調(diào)整。

［1］ 王昕.在歷史與藝術(shù)之間——中國歷史題材電視劇文化詩學(xué)研究［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.

［2］ 王曉東，盧茜.我國電視劇收視市場現(xiàn)狀與對策研究［J］.傳媒觀察，2014（9）：32-34.

［3］ 約翰·費(fèi)斯克.大眾經(jīng)濟(jì)［M］.陳永國，譯.北京：中國社會科學(xué)出版社，2009：229-230.

［4］ 郭順峰.淺談“古裝劇”的獨(dú)立文化品格［J］.電影評介，2008（2）：10-11.

［5］ 希倫·A·洛厄里，梅爾文·L·德弗勒.大眾傳播效果研究的里程碑（第三版）［M］.劉海龍，譯.中國人民大學(xué)出版社，第19-21頁.

［6］ 鄭張華.試論古裝歷史劇服飾設(shè)計(jì)的倫理尺度［J］.天津師范大學(xué)，2009.

［7］ 托馬斯·R·阿特金斯.西方電影中的性問題［M］.郝一匡，譯.中國電影出版社，1998：70.