中國數(shù)字電影進軍世界影壇策略

徐詩航

（中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱 150080）

一、在故事上做文章，堅持內容為王

在加入了世貿(mào)組織之后，我國的數(shù)字電影首當其沖地受到了來自國際的挑戰(zhàn)，即便張藝謀的《英雄》與《十面埋伏》都在海外取得了不俗的票房成績，使中國數(shù)字電影對外輸出取得了重大的歷史突破，但在外媒看來，這種“墻外香墻內不香”的影片始終沒有得到國際社會消費的認可，在國際文化上處于弱勢地位。他們認為這種“在空中飄來飄去”的中國數(shù)字影片在質量上無法與眾多好萊塢大片媲美。

原國家廣電總局電影局童剛曾表示：“中國精神、中國形象、中國故事的世界性表達和傳播能力，與之前相比沒有實質性提升，與國際數(shù)字電影的主流形態(tài)存在差距”。的確，中國數(shù)字電影從影片質量這個源頭上就不過關，我們的數(shù)字電影一旦加入了數(shù)字元素就會更多地考慮技術因素而忽略了影片“講故事”的本質。本身在技術上我們就沒有優(yōu)勢，如果在“講故事”上還不下功夫的話，那么我們數(shù)字電影的質量就真的無法保證。當前，我們的數(shù)字電影要尋求與國際接軌，提高影片質量，首先要在故事上下功夫。以前的“李小龍式武打片”、“成龍式幽默功夫片”已經(jīng)逐漸被國外觀眾所厭倦，新銳導演寧浩的國產(chǎn)數(shù)字電影《瘋狂的石頭》以及《瘋狂的賽車》就憑借著既幽默又貼近生活的劇本受到了媒體和觀眾的一致好評。我認為，如果我們的數(shù)字電影可以像《瘋狂的石頭》這樣在劇本上設計精巧，別有用心，再加上更多數(shù)字特技潤色的話，相信一定可以在國際數(shù)字電影市場上有所突破。

二、打造中國特色，追求文化至上

許多學者指出，如果讓西方人真正看懂中國文化莫過于對牛彈琴，另外，天生語言的優(yōu)越性讓西方人不能接受看字幕觀影的習慣。但是筆者認為，文化的影響力終歸要有一個滲透的過程，就像近年來“韓流”席卷中國電視劇市場一樣。一大批帶有中國元素的數(shù)字電影自然而然地通過各種渠道表現(xiàn)出來，終究會成為一股潮流與一種文化趨勢，被西方所接收。

中國的數(shù)字電影在類型上琳瑯滿目但又顯得雜亂無章，并沒有明顯的中國性元素與中國式符號特色。相比于我們，亞洲的其他一些國家電影的符號特色已日益明顯，印度的“歌舞”、韓國的“唯美”、日本的“驚悚”都在國際電影市場上形成了一定的影響力，這都是值得我們去學習借鑒的。我們要在爭取更多外國人理解中國數(shù)字電影的同時，滲透屬于我們自己的中國式符號。尋求文化共性，表達文化特征，使具有中國特色的數(shù)字電影以符號的方式印入外國觀眾的腦海，達到情感上的共融，從而為中國數(shù)字電影進軍國際做好鋪墊作用。

三、加大出口扶植力度，完善基金評審機制

對于數(shù)字電影，我國政府和國家廣電總局給予了一定的幫助，建立了一些出口的專項資金和補貼政策。但是由此也產(chǎn)生了“眾人分餅”、“好刀用不到刀刃上”的問題。針對這個問題，我們當務之急就是要在繼續(xù)加大融資力度的基礎上，建立數(shù)字電影基金的評審機制。

基金支持是促進電影發(fā)展最有利的辦法，而政府是基金得以健康延續(xù)良好發(fā)展的根基，只有這個根基越來越穩(wěn)，才能為融資提供便利，才能對數(shù)字電影的出口有所刺激，是數(shù)字電影出口政治和制度上的保證。另外，我要重點說的是建立數(shù)字電影基金評審機制這個難題，我們的基金對于申請資助的數(shù)字電影項目通常采取“一刀切”的政策，沒有用辯證的眼光去看待這個問題。我們需要制定一套符合中國國情的數(shù)字電影基金評審機制，一部電影申請了基金補貼，就要從影片的成本、實施難度、預計效果、可操作性等多個角度進行評估，并進行綜合評價與打分，最后確定基金的扶植數(shù)額。并在一定的時期內，全方位透明化地向公眾及其相關影視單位公布扶持項目，接受輿論和群眾的監(jiān)督，避免扶植基金的濫用。

四、拓展主流渠道，擴大全球影響力

我曾經(jīng)在《解析文化軟實力中的紀錄片文化》［1］一文中提到：現(xiàn)在國與國之間的競爭更多地關注與文化產(chǎn)業(yè)構成的“軟實力”，各國都在積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是與日俱增。從數(shù)字電影的角度來看，我們可以單憑數(shù)字電影的傳播渠道，就可以確定其文化軟實力的層次。

拓展主流媒體渠道，說白了就是讓更多的外國人走進影院看中國數(shù)字電影而不是窩在家里看盜版DVD。當然，這一過程并不是短時間可以解決的，需要我們穩(wěn)步地推進。首先，我們要尋求國際合作，強化合作力度。參與國際合作制片，有效地共享國際市場，打破國際貿(mào)易壁壘。其次，我們要優(yōu)化數(shù)字電影對外的產(chǎn)業(yè)鏈。任何一個產(chǎn)業(yè)只有形成了鏈條，才能有效地運轉起來。數(shù)字電影也是如此，我們要細化數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)，強力打造一批專業(yè)的國際貿(mào)易公司、中介代理和媒介運營公司等。最后，我們要進行有效的整合營銷，整合營銷是我們對好萊塢經(jīng)驗的成功復制，我們要把電影的宣傳從單一的渠道擴展到海外推廣公司和發(fā)行代理，打造華語數(shù)字電影的成熟路線。

［1］ 徐詩航，楊紫薇，徐萌.解析文化軟實力中的紀錄片文化［J］.新聞傳播，2010（5）.

［2］ 劉書亮.中國電影意境論［M］.中國傳媒大學出版社，2002：56.

［3］ 穆德遠.數(shù)字時代的電影攝影［M］.北京：世界圖書出版公司，2011

［4］ 呂云翔.影視技術導論［M］.北京：清華大學出版社，2011.

［5］ 黃鳴奮.數(shù)碼藝術學［M］.上海：上海世紀出版社，2004.

［6］ 屠明非.電影技術藝術互動史［M］.北京：中國電影出版社，2009.

［7］ 劉書亮.中國電影意境論［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008.

［8］ 朱虹.中國數(shù)字電影的現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略［J］.當代電影，2011（2）.

［9］ 趙梅芳.數(shù)字化電影美學研究［D］.東南大學碩士論文，2005.

［10］ 李鼐.關于數(shù)字電影傳播特征的研究［D］.哈爾濱師范大學碩士論文，2010.