論網(wǎng)絡(luò)自制語(yǔ)言類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展——以《奇葩說(shuō)》節(jié)目為例探索語(yǔ)言類節(jié)目創(chuàng)新

黃 欣 鄧 攀

（河南大學(xué)，河南 開封 475001）

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的良好發(fā)展勢(shì)頭，各個(gè)門戶網(wǎng)站相應(yīng)推出了一系列的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，并獲得了極大的成功和贊譽(yù)。例如，愛奇藝的《曉松奇談》、優(yōu)酷的《羅輯思維》、搜狐的《大鵬嘚吧嘚》隨著節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出，點(diǎn)擊率大幅度提高，在過(guò)去的一年里節(jié)目的點(diǎn)擊率甚至可以和各大電視臺(tái)的優(yōu)選節(jié)目相比較！

語(yǔ)言的魅力，除了日常生活的使用以外，更是表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)的重要途徑。經(jīng)過(guò)不斷的練習(xí)，可以提升說(shuō)話的能力。當(dāng)說(shuō)話能力提升后，語(yǔ)言就變得非常有感染力和說(shuō)服性。這就是語(yǔ)言的魅力所在，正是看到了這種語(yǔ)言的魅力，才創(chuàng)造出了語(yǔ)言類真人秀節(jié)目。

隨著節(jié)目種類的多樣性發(fā)展，語(yǔ)言類真人秀節(jié)目也受到了廣泛關(guān)注。例如，電視節(jié)目《開講了》和《超級(jí)演說(shuō)家》。尤其是《超級(jí)演說(shuō)家》更是為廣大的草根階層的百姓提供了語(yǔ)言平臺(tái)，讓更多的人站在更大的舞臺(tái)上暢所欲言。但是相比較網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)講，電視的語(yǔ)言類真人秀節(jié)目還是受到了一定的限制，尤其是在說(shuō)話方式和所選話題的時(shí)候。

語(yǔ)言類節(jié)目的播出和受眾的增加，也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的注意。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自制節(jié)目當(dāng)中也看中了語(yǔ)言類節(jié)目，愛奇藝首創(chuàng)播出了《奇葩說(shuō)》。

一、《奇葩說(shuō)》介紹

2014年11月份，一檔以“尋找最會(huì)說(shuō)話的人”的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》在愛奇藝播出，并獲得極高的點(diǎn)擊率。節(jié)目前期是進(jìn)行選手的選拔，后期被選拔出的選手組成正、反兩方對(duì)于節(jié)目組設(shè)置的話題進(jìn)行辯論，以現(xiàn)場(chǎng)觀眾的跑票數(shù)量決定一方獲勝，辯論失敗的一方導(dǎo)師進(jìn)行投票，再次進(jìn)行選手篩選。節(jié)目設(shè)置導(dǎo)師兩人，分別是張曉松和蔡康永，主持人為馬東。導(dǎo)師參與前期的選手選拔，及后期辯論時(shí)各為一方導(dǎo)師進(jìn)行最后的總結(jié)發(fā)言。

二、《奇葩說(shuō)》節(jié)目設(shè)置及互動(dòng)環(huán)節(jié)

提前在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供下期話題，形成互動(dòng)，選取討論熱度高，投票最多的話題成為節(jié)目的話題。這種讓受眾做主，真實(shí)地參與到節(jié)目制作中來(lái)，形成媒體和受眾的雙向交流，對(duì)于節(jié)目播出后的點(diǎn)擊率提供了有力保證。利用彈幕形式進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。神秘導(dǎo)師和網(wǎng)友一起進(jìn)行吐槽，也形成了一大看點(diǎn)，同時(shí)節(jié)目也得到了更好的宣傳。這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目就不僅僅是節(jié)目的播出和收看這么簡(jiǎn)單，更多的是參與互動(dòng)。這些參與互動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)置，以及交流和互動(dòng)的及時(shí)性，是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)所在。

三、《奇葩說(shuō)》話題選擇

進(jìn)入辯論賽后，每期的話題選擇，成了受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

選題角度，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)的一些熱點(diǎn)現(xiàn)象和話題。例如，“這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)”；“結(jié)婚在不在乎門當(dāng)戶對(duì)”；“你選擇大城床還是小城房”等，當(dāng)下一些社會(huì)生活中常常被大眾關(guān)注的話題，這些話題容易引起社會(huì)大眾的共鳴，大眾才會(huì)更多的關(guān)注和參與。

還有一些話題的設(shè)置，是看起來(lái)符合大眾傳統(tǒng)道德理念的一些觀點(diǎn)，在《奇葩說(shuō)》當(dāng)中卻采取了一些或逆向或極端的表達(dá)方式。例如，“該不該看伴侶手機(jī)”、“愛上好朋友的戀人要不要追”等，這一系列的話題的設(shè)置和提出，體現(xiàn)了節(jié)目選題的個(gè)性和打破常規(guī)理論，以及在表達(dá)方式上的轉(zhuǎn)變和思維模式當(dāng)中逆向思維的運(yùn)用。

四、《奇葩說(shuō)》設(shè)置語(yǔ)言風(fēng)格

（1）導(dǎo)師及主持人語(yǔ)言風(fēng)格。主持人的語(yǔ)言風(fēng)格定位調(diào)侃性比較突出，如對(duì)于贊助商的廣告播報(bào)也采取了直接重復(fù)，語(yǔ)氣加重等，播報(bào)完畢還加上一番自己的調(diào)侃，能夠讓更多的受眾記住冠名商，并且不討厭廣告的植入方式。兩位導(dǎo)師語(yǔ)言風(fēng)格非常的鮮明。高曉松選擇了犀利的語(yǔ)言風(fēng)格，運(yùn)用自己的經(jīng)歷在辯論結(jié)束時(shí)進(jìn)行畫龍點(diǎn)睛的總結(jié)及點(diǎn)評(píng)。蔡康永選擇了溫暖的語(yǔ)言風(fēng)格，運(yùn)用自己的知識(shí)面以及強(qiáng)大的邏輯思維，條理清晰地進(jìn)行分析總結(jié)。兩位導(dǎo)師語(yǔ)言風(fēng)格迥異，但是卻一張一弛，張弛有度，配合默契。

（2）選手語(yǔ)言風(fēng)格。一檔好的語(yǔ)言類節(jié)目，選手的語(yǔ)言風(fēng)格也是至關(guān)重要的。在《奇葩說(shuō)》中選手眾多，但每一個(gè)選手的語(yǔ)言風(fēng)格都不同。例如，閆如晶、范湉湉、馬薇薇、肖驍，之所以受到網(wǎng)友的高度關(guān)注和討論，也是因?yàn)槠湔Z(yǔ)言風(fēng)格的鮮明，讓受眾進(jìn)行不斷地思考或者捧腹大笑。那么選手的語(yǔ)言風(fēng)格的決定因素有哪些呢？首先，是選手的性格決定選手的語(yǔ)言風(fēng)格。例如，馬薇薇性格是比較要強(qiáng)，所以她的語(yǔ)言風(fēng)格中處處能體現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的狀態(tài)。選手肖驍?shù)娘L(fēng)格是自我，所以肖驍在語(yǔ)言的組織上比較肆無(wú)忌憚，想說(shuō)什么就說(shuō)什么，不受到一般的傳統(tǒng)觀念的束縛。其次，選手的個(gè)人人生經(jīng)歷決定選手的語(yǔ)言組織以及邏輯思維，而這些都反映在語(yǔ)言風(fēng)格上，如選手范湉湉，因?yàn)橛兄S富的人生閱歷，所以在語(yǔ)言的內(nèi)容方面會(huì)有很多個(gè)人經(jīng)歷過(guò)后的說(shuō)教在其中。因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)挫折和低谷，所以在語(yǔ)言的語(yǔ)氣狀態(tài)上比較強(qiáng)勢(shì)。

（3）消音手段的運(yùn)用。節(jié)目在制作的過(guò)程中，不干涉選手使用不文明語(yǔ)言，可以說(shuō)是《奇葩說(shuō)》的選手全部都是有策劃的暢所欲言的狀態(tài)。這樣使得選手的情緒非常的飽滿，語(yǔ)言的感染力得到很好的釋放。在后期的制作中合理利用消音手段，對(duì)于敏感字眼進(jìn)行消音處理，但是不會(huì)進(jìn)行剪輯。這樣使得畫面保持了流暢的同時(shí)，也能夠更加真實(shí)和直觀地進(jìn)行節(jié)目的觀看。受眾也正是因?yàn)檫@樣奇葩的語(yǔ)言風(fēng)格才紛紛被吸引。

《奇葩說(shuō)》的成功，不僅帶來(lái)了高關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益。也是讓更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始重視網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制作和播出，并且在制作和播出的過(guò)程中越來(lái)越走向?qū)I(yè)化，也相應(yīng)地加大了經(jīng)濟(jì)的投入比重。

［1］ 胡鑫.《超級(jí)演說(shuō)家》的節(jié)目創(chuàng)新和社會(huì)價(jià)值［J］.聲屏世界，2014（1）.

［2］ 王維硯.“奇葩”頻現(xiàn)是審丑盛宴［J］.工人日?qǐng)?bào)，2015（002）.

［3］ 徐波.從《超級(jí)演說(shuō)家》看真人秀節(jié)目的多維度發(fā)散［J］.聲屏世界，2014（10）.