相親節(jié)目的“后手”

徐 昊

（浙江電視臺(tái) 民生休閑頻道，浙江 杭州 310005）

一、相親節(jié)目看衰了

2009年是電視相親節(jié)目最具劃時(shí)代意義的一年。浙江電視臺(tái)民生休閑頻道《相親才會(huì)贏》的誕生掀起了第二輪的電視“相親熱”。而緊接著的2010年，是相親節(jié)目遍地開花的一年，這一年誕生了諸如《我們約會(huì)吧》《非誠(chéng)勿擾》等耳熟能詳?shù)南嘤H節(jié)目。記得那個(gè)時(shí)候，走在杭州的街頭，就能聽到諸如，“昨天的《相親才會(huì)贏》，來了一很自負(fù)的男人，老說自己在丁橋有套房！”或者是一輛疾馳而過的公交車上，你能夠看到那兩個(gè)頭皮锃亮的男人！貼吧、論壇上更是各種電視相親帶來的鋪天蓋地的評(píng)論?？墒遣恢獜氖裁磿r(shí)候開始，大家不再關(guān)注和評(píng)論周末《非誠(chéng)勿擾》上來了什么雷人男嘉賓，甚至有人開始問，“孟非最近在主持什么節(jié)目了？”節(jié)目自身的魅力開始下降。2015年1月1日《我們約會(huì)吧》停播，緊接著《非誠(chéng)勿擾》取消了一周雙播，改為單播。2015年5月1日，老牌相親節(jié)目《相親才會(huì)贏》也開始改為一周四期節(jié)目，名曰為新節(jié)目讓路，實(shí)則不言而喻，節(jié)目魅力下降。

在相親節(jié)目集體看衰的時(shí)候，我們必須留一手。

二、相親節(jié)目目前存在的問題

首先，我們要明白的是，電視相親節(jié)目為何會(huì)走衰？個(gè)人覺得有兩點(diǎn)：第一，婚配率低。以《相親才會(huì)贏》欄目為例，目前播出近2000期，登記在案的“相親寶寶”數(shù)為255名，從電視相親的婚配比例來說，已經(jīng)很高了，可是和觀眾以及相親參與者來說，不到5%的配對(duì)率，實(shí)在無法達(dá)到他們的心理預(yù)期。第二，話題制造無法引起輿論關(guān)注。以《相親才會(huì)贏》為例，就是一部話題制造機(jī)，節(jié)目的支撐完全依靠網(wǎng)絡(luò)話題引流年輕人的關(guān)注。例如，“極品胚”PK“入世詩王”、“裸照門”、“星座男”。開播僅僅一個(gè)月就烹制了各種各樣的網(wǎng)絡(luò)話題?？墒墙酉聛砟兀慨?dāng)大家對(duì)單身男女犀利的“妙語連珠”見怪不怪后，陷入第一次低谷。緊接著，依靠微博自身的特點(diǎn)，又引起了一陣關(guān)注。可是在微博走下坡路之后，《相親才會(huì)贏》制造話題的能力又大打折扣了。

三、接下來，該怎么做

相親節(jié)目還要不要做？當(dāng)然要做，因?yàn)檎覍?duì)象是人類的基本訴求之一。那么，怎么做才能老樹開花呢？

（一）改變觀念，不為“奇葩”牽線

這點(diǎn)其實(shí)一直被忽略，但是卻是毋庸置疑。觀眾、相親者考驗(yàn)一個(gè)節(jié)目好不好？就是看你成了幾對(duì)。其次，是否傳達(dá)了一種真善美?，F(xiàn)在的相親節(jié)目已經(jīng)過了看“雷人”、“奇葩”的年代。要看怪人，完全可以上網(wǎng)去搜，那里還能點(diǎn)播和重復(fù)看，大伙反而希望從電視上看到一些不一樣的東西，而“真善美”、“正能量”是現(xiàn)在大家最希望從電視上看到的。因此，節(jié)目制片人、編導(dǎo)需要更多地在前期相親者的篩選中花功夫，后期在節(jié)目素材的選取中也需要花力氣，前后用力，才能做出大家想看的節(jié)目，對(duì)于觀眾來說，他覺得這樣的相親節(jié)目是靠譜的。

（二）提升服務(wù)，大力發(fā)展活動(dòng)

《相親才會(huì)贏》從2014年開始就大力致力于線下活動(dòng)，基本上做到月月有活動(dòng)。從2015年開始，更是依托姊妹篇《相親會(huì)》做到周周有活動(dòng)。另外，更是創(chuàng)新性的開辟四季相親活動(dòng)，將一年的相親活動(dòng)做到有效串聯(lián)。線下活動(dòng)將原來單純的節(jié)目會(huì)員培育成了節(jié)目用戶，這樣的轉(zhuǎn)變是喜人的。另外線下活動(dòng)的開啟，也為電視頻道的創(chuàng)收帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）運(yùn)用新媒體，節(jié)目需要年輕態(tài)

既然已經(jīng)將觀眾、相親會(huì)員轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?。那么就要干點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的事兒。制作一個(gè)最簡(jiǎn)單的微信公眾號(hào)，你覺得怎樣的微信號(hào)能夠吸引人來成為你的用戶呢？我覺得，我關(guān)注這個(gè)號(hào)得得到一些好處。相親公眾號(hào)，我當(dāng)然得能在這里找到屬于自己的另一半。沒錯(cuò)，我們打出的概念就是，這是一個(gè)能夠在里頭找到對(duì)象的公眾號(hào)，而事實(shí)上確實(shí)是這樣的。我們?cè)谖⑿砰_啟后一年的時(shí)間里，迅速發(fā)展訂閱用戶超過15萬人。我們通過讓用戶中“易激動(dòng)”的那一部分人搶頭條推薦自己，而剩余的人可以根據(jù)自己的情況來選擇這些“頭條男神”和“頭條女神”去進(jìn)一步了解。

下面是我在2013年相親才會(huì)贏微信開啟之初，寫的活動(dòng)總結(jié)文案：

穿上小圍裙，做個(gè)小壽司。2013年9月15日，《相親才會(huì)贏》微信公眾平臺(tái)甜甜圈發(fā)起的第一場(chǎng)相親巴士活動(dòng)——誘惑廚房趴，在杭州西湖天地舉行。在廚房趴的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中，有多對(duì)單身男女表達(dá)了交友意向。

值得一提的是，這是《相親才會(huì)贏》欄目組在新媒體使用上的一次嘗試。在活動(dòng)前期，《相親才會(huì)贏》利用傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行造勢(shì)，由于活動(dòng)形式新穎，一下子就吸引了一大批年輕的、單身粉絲的眼球。

不少單身朋友對(duì)于上電視相親這種方式還是心存顧慮，但是通過微信、微博對(duì)活動(dòng)進(jìn)行微直播倒是讓年輕的朋友能夠接受。使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，運(yùn)用新媒體進(jìn)行呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體巧妙地融合在了一起，這樣的方式也符合目前集團(tuán)的新主旨，“運(yùn)用精英實(shí)力，打造大眾文化?！迸c此同時(shí)，也擴(kuò)大了《相親才會(huì)贏》在老百姓中的口碑，服務(wù)性進(jìn)一步提高，盤活了線上線下資源，使得一檔已經(jīng)5年的節(jié)目煥發(fā)了青春。

與此同時(shí)，通過《相親才會(huì)贏》本身的節(jié)目魅力，也吸引了西湖天地的商戶助力“甜甜圈”的活動(dòng)。多家商戶打出了誘人折扣，為單身朋友在活動(dòng)之后有機(jī)會(huì)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)身邊的“小伙伴”。這也為“甜甜圈”未來的營(yíng)銷模式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

接下來，欄目組的新媒體工作會(huì)繼續(xù)開展下去。在圍繞既定的模式下運(yùn)營(yíng)外，還會(huì)開發(fā)出更多的創(chuàng)新性內(nèi)容，為單身的朋友服務(wù)，為頻道的創(chuàng)收添磚加瓦。

馬云說，天貓商城的出現(xiàn)，讓中國(guó)房?jī)r(jià)低了下來。我覺得《相親才會(huì)贏》欄目的出現(xiàn)，填補(bǔ)馬云讓房?jī)r(jià)降下來的經(jīng)濟(jì)泡沫，讓中國(guó)的經(jīng)濟(jì)朝更穩(wěn)健的方向發(fā)展。相親交友大會(huì)，我們也能通過微信甜甜圈一次性招募來100萬的單身朋友來參加，但是有沒有這個(gè)必要，我覺得還值得商榷。因?yàn)?00萬的朋友過來了，我們的工作無法給他們提供足夠的服務(wù)，也是一個(gè)很大的問題。還是那句話，我們把精彩留給未來。

沒錯(cuò)，把精彩留給未來。