王老吉品牌保衛(wèi)戰(zhàn)的標本意義

近日，廣東高院終審判決，不予采納同興藥業(yè)有限公司（王老吉藥業(yè)港方股東，簡稱同興藥業(yè)）對王老吉藥業(yè)所提出的強制清算申請。同時，廣藥五地起訴加多寶，均獲受理。王老吉由此徹底擺脫了內(nèi)部糾紛，未來將全力沖刺，力爭獲得二次飛躍。

中國版工業(yè)4.0規(guī)劃——《中國制造2025》終于出籠，此規(guī)劃制定了九大戰(zhàn)略重點，以及十大突破領域，制造業(yè)為國之重器，被寄望于成為中國未來成為強國的戰(zhàn)略發(fā)動機。

在中國的未來長遠期規(guī)劃中，其實現(xiàn)分三步走，第一步，到2025年邁入制造強國行列；第二步，到2035年我國制造業(yè)整體達到世界制造強國陣營中等水平；第三步，到新中國成立一百年時，我制造業(yè)大國地位更加鞏固，綜合實力進入世界制造強國前列。

中國擁有廣闊的大陸市場，但是，由于國民收入偏低，導致低端消費流行，未來，中國將從低端消費，過度到大眾消費，在此過程中，必然產(chǎn)生對基本工業(yè)品的大量需求，這種趨勢，注定了制造業(yè)在中國大有可為。

有友在日本銀行工作，在一個微信群中，非常高興地說，日本人，其實還有喜歡的中國貨，她發(fā)現(xiàn)，不少日本同事，就喜歡喝王老吉涼茶，來自中國的產(chǎn)品。既然能去日本買馬桶蓋、電飯煲，日本人喜歡喝的涼茶，中國不就可以多制造一些？

目前破局最大的希望，在于內(nèi)需的振興。中端階層，大眾工業(yè)，大眾消費，方才為中國強盛久遠之道。就具體產(chǎn)業(yè)選擇而言，未來引領中國實體經(jīng)濟突圍的產(chǎn)業(yè)，必須有三大特點。

其一是徹底市場化的行業(yè)。如果說中國有什么行業(yè)能夠稱與全球強國的主流產(chǎn)業(yè)相抗衡的話，那就是市場化很徹底的行業(yè)。最典型的是家電行業(yè)和快速消費品行業(yè)。家電行業(yè)經(jīng)過90年代的開放至今，已經(jīng)逐步形成國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局勢，中國竟然成為全球第一家電王國。在快速消費品領域，王老吉從一個偏居一隅的廣東品牌，幾年時間，就擴張到全國，甚至風靡亞洲，成為一代飲料巨頭，其生存能力和發(fā)展?jié)摿?，十分驚人。未來，如果說中國能夠在幾個行業(yè)率先突圍的話，王老吉這樣的企業(yè)，應該是值得期望的。中國需要更多的王老吉，更多的美的和格力。

其二是，中國的王者行業(yè)，必須在大眾消費領域出現(xiàn)。內(nèi)需被寄托為振興中國經(jīng)濟的最大希望。鑒于中國并非富國，建立在大眾消費市場基礎上的行業(yè)，將是希望最大，最先實現(xiàn)突圍的行業(yè)。王老吉不幾年就成長為巨大企業(yè)，不僅因為其管理層有出色的經(jīng)營能力，亦是借了中國消費市場快速成長的大勢。

其三是，最杰出的企業(yè)，一定在中國市場經(jīng)濟最發(fā)達的地方誕生。阿里巴巴成長于浙江，華為成長于廣東，騰訊崛起于深圳。而王老吉所在的廣州，為珠三角腹地，一直以來引領中國的改革，在新一輪的改革中，廣東可謂中國改革之膽，其在商業(yè)環(huán)境的透明度，市場競爭的徹底性，法治的相對完善，契約精神的深厚方面，獨步于全國，這是王老吉未來可借重的宏觀環(huán)境。endprint